el mercado
                de Internet
         Diplomado Publicidad On Line
       Universidad Jorge Tadeo Lozano
       ...
Internet
        es
    CHEVERE !

2    Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Internet
        es
    NEGOCIO !

3    Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
¿cuántos
      son?


4   Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Usuarios de Internet en el Mundo




                 1,668.000.000
                  internautas
 Fuente: Internet Worl...
 Usuarios de Internet en el Mundo




                                                     25%                           ...
 Si internet fuera un país


                      PAIS                                                     Poblacion (m)...
 Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

 ...
¿dónde están?


9      Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Usuarios de Internet por región




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

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 Usuarios de Internet por Región




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

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 Penetración de Internet por Región




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

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 TOP Paises – Usuarios Internet




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

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internet ...

     se habla español

14       Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Español

     #3
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 Idiomas TOP en Internet




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

 16                ...
 Idiomas TOP en Internet




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

 17                ...
latinoamérica


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 Usuarios de Internet - Latinoamérica

                         Brazil                                                   ...
 Usuarios de Internet - Latinoamérica




Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009

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show me the
             $$$
21    Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Mercado Mundial Publicidad – 2008



                                                                  =US$ 65
         ...
 Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011




                    3,3%
                                               ...
 Participación Mundial Publicidad Online




                   10%
                                                     ...
 Participación por Región - Publicidad Online

                                            Latam
                        ...
 Inversión Publicidad en Linea – 2008


                                       Inversion                                 ...
 Tasa crecimiento Internet vs.
  Broadcast TV – Cable TV




                               Los primeros 14 años de Onlin...
 Mercado Mundial Publicidad




Fuente: KELSEY Group

 28                    Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Product Mix – USA




 Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento
                                        ...
 Local Search crece más rapidamente




Fuente: KELSEY Group

 30                    Diplomado Publicidad Online – Carlos...
publicidad en
       móviles


31     Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Publicidad en Móviles – USA




Fuente: eMarketer 2008

 32                      Seminario Internet Marketing – CESA - C...
 Publicidad en Móviles – Product Mix




  Fuente : Kelsey Group

Fuente: Kelsey Group

 33                       Diploma...
publicidad en
     redes sociales


34      Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Publicidad en Redes Sociales – USA




Fuente: eMarketer 2008

 35                      Seminario Internet Marketing – C...
Internet en
                    Colombia


36   Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Usuarios de Internet en Colombia




                         19,792.000
                        internautas
           ...
 Distribución suscriptores Internet
  en Colombia por tipo de acceso


                Medio de Acceso                   ...
Audiencia



39    Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Distribución internautas según NSE


40%                                              35%                                ...
Distribución internautas según edad


          26%
30%                                                                  ...
 Internautas por ciudad


45%   41%
40%
35%
30%
25%
20%
               15%
15%                       11%
10%             ...
 Resumen



            Genero                  Nivel Socioeconómico                                      Edad

   60%   ...
Hábitos de Uso



44      Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Internet – Lugar de acceso

                                                     2008- 2                   2009-1

     ...
 Frecuencia y lugares de conexión a Internet

                                     Ayer       Ult. semana                ...
 Actividades realizadas en Internet




 Fuente: Estudio Colombiano de Internet

 47                                 Dipl...
 Portales que visita
                          SITIOS GENERALES VISITADOS ULTIMOS 30 DIAS
                         Google...
Inversión
     Publicitaria


49     Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
 Inversión Medios Digitales
  Reporte IAB Colombia – 2008




           *** No incluye inversion SEM, la cual se estima ...
Medios Digitales vs. Otros Medios
 Reporte IAB Colombia – 2008




Fuente: IAB Colombia 2008

 51                        ...
Gracias
                                                Carlos Caceres
          Blog: OnlineMedia4u@blogspot.com



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El Mercado de Internet en el Mundo y Latinoamerica

  1. 1. el mercado de Internet Diplomado Publicidad On Line Universidad Jorge Tadeo Lozano Carlos Cáceres Febrero, 2010 1 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  2. 2. Internet es CHEVERE ! 2 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  3. 3. Internet es NEGOCIO ! 3 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  4. 4. ¿cuántos son? 4 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  5. 5.  Usuarios de Internet en el Mundo 1,668.000.000 internautas Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 5 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  6. 6.  Usuarios de Internet en el Mundo 25% 1 de cada 4 habitantes en el mundo son usuarios de Internet 75% 1,668 millones de internautas Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 World Population – 6,767 millions 6 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  7. 7.  Si internet fuera un país PAIS Poblacion (m) Internet -landia 1,668 m China 1,338 m India 1,156 m Estados Unidos 303 m Los usuarios de internet, juntos, serían el país mas grande del mundo Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 7 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  8. 8.  Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010 Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 8 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  9. 9. ¿dónde están? 9 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  10. 10.  Usuarios de Internet por región Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 10 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  11. 11.  Usuarios de Internet por Región Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 11 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  12. 12.  Penetración de Internet por Región Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 12 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  13. 13.  TOP Paises – Usuarios Internet Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 13 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  14. 14. internet ... se habla español 14 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  15. 15. Español #3 15 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  16. 16.  Idiomas TOP en Internet Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 16 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  17. 17.  Idiomas TOP en Internet Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 17 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  18. 18. latinoamérica 18 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  19. 19.  Usuarios de Internet - Latinoamérica Brazil 67,5 Mexico 27,4 Argentina 20,0 18,2 Comisión Regul. Comunicaciones Colombia - 19.7m de usuarios en Colombia Chile 8,4 Cr - 44% penetración Peru 7,6 Venezuela 7,6 Dominican Rep 3,0 Ecuador 1,6 Costa Rica 1,5 0 10 20 30 40 50 60 70 Millones Usuarios en Latinoamérica : 172 millones Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 19 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  20. 20.  Usuarios de Internet - Latinoamérica Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 20 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  21. 21. show me the $$$ 21 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  22. 22.  Mercado Mundial Publicidad – 2008 =US$ 65 Billones US$ 10% INTERNET 650 BILLONES TOTAL PUBLICIDAD Fuente: PWC 22 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  23. 23.  Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011 3,3% 26% PUBLICIDAD PUBLICIDAD TOTAL ONLINE Fuente: PWC Source: PWC 23 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  24. 24.  Participación Mundial Publicidad Online 10% 21% 2008 2011 Fuente: PWC Source: PWC 24 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  25. 25.  Participación por Región - Publicidad Online Latam 1% Asia 20% USA 46% Europa 33% Ventas de Publicidad Online - 2008 Fuente: PWC Source: PWC 25 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  26. 26.  Inversión Publicidad en Linea – 2008 Inversion Share Online Media Crecimiento Total País US$ 2008 % 2008 Publicidad USA $ 23 B 10% 12% UK $5B n/a 19% Spain $ 803 m 26% 9% Brasil $ 326 m 44% 4% Mexico $ 145 m 87% 4% Argentina $ 64 m 56% n/a Colombia $ 17 m 48% 2% Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009 26 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  27. 27.  Tasa crecimiento Internet vs. Broadcast TV – Cable TV Los primeros 14 años de Online Adv. (1995-2008) superan en tasa de crecimiento a Broadcast TV (1949-1962) y Cable TV (1980-1993) Fuente: IAB USA Fuente: IAB USA - 2009 inflación Dolares ajustados por 27 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  28. 28.  Mercado Mundial Publicidad Fuente: KELSEY Group 28 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  29. 29.  Product Mix – USA Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento Banner Ads: Banners , logos / Sponsorship— patrocinios E-mail—banners, links en e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns Search— despliegue pago con base en busqueda de palabras claves / Lead Generation— pagos por leads calificados / Clasificados – listings por categorias Rich media— publicidad con sonido, animación / Digital Video Commercials— infommercials Fuente: KELSEY Group Fuente: IAB USA 29 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  30. 30.  Local Search crece más rapidamente Fuente: KELSEY Group 30 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  31. 31. publicidad en móviles 31 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  32. 32.  Publicidad en Móviles – USA Fuente: eMarketer 2008 32 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  33. 33.  Publicidad en Móviles – Product Mix Fuente : Kelsey Group Fuente: Kelsey Group 33 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  34. 34. publicidad en redes sociales 34 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  35. 35.  Publicidad en Redes Sociales – USA Fuente: eMarketer 2008 35 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  36. 36. Internet en Colombia 36 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  37. 37.  Usuarios de Internet en Colombia 19,792.000 internautas ( 44% Población ) Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009 37 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  38. 38.  Distribución suscriptores Internet en Colombia por tipo de acceso Medio de Acceso Suscriptores % Acceso Conmutado 127.578 4% Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78% Acceso Redes Moviles 495.730 17% Total 2.874.394 100% Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009 38 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  39. 39. Audiencia 39 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  40. 40. Distribución internautas según NSE 40% 35% 90% 83% 80% 35% 30% 26% 79% 70% 25% 67% 60% 50% 20% 46% 16% 40% 15% 8% 30% 32% 9% 10% 6% 20% 22% 5% 10% 0% 0% Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto Usuarios Internet Penetración en el segmento Fuente: EGM Ola-1 2008 40 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  41. 41. Distribución internautas según edad 26% 30% 80% 25% 24% 25% 70% 75% 60% 20% 50% 63% 14% 15% 40% 47% 30% 10% 8% 32% 3% 1% 20% 5% 21% 13% 10% 7% 0% 0% 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Usuarios Internet Penetración en el segmento Fuente: EGM Ola-1 2008 41 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  42. 42.  Internautas por ciudad 45% 41% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 15% 11% 10% 7% 5% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 0% Neiva Villavicencio Tunja Ibague Medellín Pasto Bogotá Pereira Cucuta Cartagena Armenia Popayán Barranquilla Santa Marta Bucaramanga Cali Manizales Fuente: EGM Ola-1 2008 42 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  43. 43.  Resumen Genero Nivel Socioeconómico Edad 60% 53% 50% 47% 40% 35% 30% 26% 26% 25% 24% 20% 16% 14% 8% 9% 8% 10% 6% 3% 1% 0% Hombre Mujer Bajo Bajo Medio Medio Medio Alto 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y Bajo Bajo Medio Alto más Fuente: EGM Ola-1 2008 43 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  44. 44. Hábitos de Uso 44 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  45. 45.  Internet – Lugar de acceso 2008- 2 2009-1 70% 65,4% 63,2% 60% 50% 40% 28,7% 29,8% 30% 20,8% 22,1% 20,1% 19,0% 20% 16,7% 12,0% 10,1% 9,6% 10% 0,7% 1,0% 0% En casa En el trabajo En el lugar de casa de En cabinas de En un café internet En otro lugar estudio fam iliares/am igos internet La mayoría se conecta en su casa o café internet Fuente: EGM Ola-1 2009 Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400 45 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  46. 46.  Frecuencia y lugares de conexión a Internet Ayer Ult. semana Ult. 15 días Ult. mes 12,1 6,3 10,0 11,9 17,8 22,8 55,5 6,1 2,4 10,4 26,9 12,5 10,8 57,4 15,1 25,5 1,1 18,8 65,4 53,8 1,6 22,1 18,5 20,1 19,0 9,6 29,8 1,0 Lugar de estudio Cabinas/C.Com./Hoteles… Cafes internet Otros Hogar Trabajo Casa familiares/amigos Fuente: EGM Ola-1 2009 Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400 46 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  47. 47.  Actividades realizadas en Internet Fuente: Estudio Colombiano de Internet 47 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  48. 48.  Portales que visita SITIOS GENERALES VISITADOS ULTIMOS 30 DIAS Google 70% Facebook 69% Hotmail 68% Yahoo 42% Youtube 32% MSN 15% LatinMail / LatinChat 11% Myspace 10% Mercado Libre 10% Rincon del Vago 9% Terra 9% Monografias 9% El Empleo 8% Fútbol Red 4% Cali es Cali 3% Paginas Amarillas 3% Tarjetas Nico 3% Gol Caracol 3% Starmedia 2% Colombia 2% Deremate 2% Tutopia 2% País Web 2% Guía Tecnologica 1% No visita 1% Clickelempleo.com 1% El Sitio 1% Universia 1% La Guía Hotelera 1% Napster 1% Kazaa 1% La Lupa 1% Embarazada 1% Mundo Padres 1% Laborum.com 1% Fuente: EGM Ola-1 2008 48 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  49. 49. Inversión Publicitaria 49 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  50. 50.  Inversión Medios Digitales Reporte IAB Colombia – 2008 *** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009 Fuente: IAB Colombia 2008 50 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  51. 51. Medios Digitales vs. Otros Medios Reporte IAB Colombia – 2008 Fuente: IAB Colombia 2008 51 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  52. 52. Gracias Carlos Caceres Blog: OnlineMedia4u@blogspot.com 52 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

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