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Zaragoza, 1 de Marzo de 2010
    hotel los girasoles
qué es tmrc


• Jornada de aprendizaje
• Los libros son nuestra excusa
• Formato: Presentación + Debate
• Lo ideal es leer...
algunos datos del tmrc

• 1ª sede: Madrid
• 1ª edición: 1 de Junio de 2009
• 10 Sedes en la actualidad
Objetivos del tmrc


• Atraer a Personas interesantes
• Alrededor de libros interesantes
• Intereses comunes (Marketing e ...
Quién lo organiza


• Gente Normal (con ganas de aprender)
• Profesionalmente dispares
• Inquietos, apasionados del Mktg y...
y en zgz somos...


Miguel Angel Martín (@ma_martin).
Experto en redes sociales, embajador de
XING ARAGÓN, vocal de la Jun...
Y en zgz somos...

Lucas Aisa (@calvoconbarba). Fundador
de CeconBe Marketing Services, y de
Spain On Twins, co-organizado...
Y en zgz somos...


José Manuel Mencia (@jmmencia) es
emprendedor y consultor experto en
desarrollo profesional, marketing...
hoy hablaremos de
Esperamos que
disfrutéis la sesión
hoy hablaremos de

      Gonzalo Brujó (Interbrand) y 23
      visionarios del marketing nos
      descubren el presente y...
lecturas recomendadas
Marcas
Brand [ENG] Brandr [ESC]
QUEMAR
Marca = Confianza
Basada en la experiencia
Compañía

     Productos

 Público
¿Para qué sirve una Marca?
    Producir un impacto
Dejar una impresión indeleble
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Producir un impacto
             ...
Propuesta de Valor
           Cumplirla

 Anticipar el resultado de compra
Dejar una impresión indeleble
Aporta Valor


Es un Valor en si misma
Marca
Credibilidad
Trato con los clientes
                         Personal
            Marca
 Voluntad de
   servicio       Exp...
Marca
Idea
Idea Convincente
Idea Relevante
Coherencia
“Si no estás dispuesto a sacrificar tus ganancias,
 si no estás dispuesto a sufrir por estos valores,
        nunca creará...
Compromiso
con los Valores
Crear
Experiencias
Relevancia


Caracter Distintivo


Propuesta de Valor
Posicionamiento
Acciones Coherentes
  Motor

 Posicionamiento
                    Claro
Hueco en la mente
Mercado   Target   Oportunidad   Areas de
                                 Posicionamiento
Espacio
                                        de
                Diferenciación
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Areas de          Posicionamiento
Mercado   Target   Oportunidad
                                 Posicionamiento         ...
Areas de          Posicionamiento   Dar    Medir
Mercado   Target   Oportunidad
                                          ...
Marca      Fuerte
Posicionamiento excelente
Saber transmitirlo al target
Comunicar crea Marca
Contexto de uso

          Packaging
                                    Lenguaje
Opinión de amigos

       Comunicar crea...
Ubicuidad
          Interactividad

                                UserGeneratedContent
    Fin del Monopolio
           ...
“Una Marca no es lo que la empresa dice que es,
      sino lo que Google dice que es”
                             Chris A...
Ser guías
               vs.
          Ser Porteros
    Entorno Digital
  Ser Verbos
      vs.         Dejarse llevar
Ser ...
Preocúpate de ser el número 1 en lo que haces

  y no de contarme que lo quieres ser.
¿Y en tiempos de crisis?
Don’t Panic.
Sigue Comunicando Marca
Diferenciadores




 Valorados

Básicos
Si eres marca...


• Innova, innova, innova
• Invierte en Marketing
• Aprovecha nuevos canales
• Aprovecha el entorno
• Se...
Busca la Diferenciación


                Haz del consumidor tu eje



No dejes de invertir

                            S...
“Las Marcas son cosas
endemoniadamente complicadas “
                   Jeremy Bullmore - WPP
Muchas Gracias
Zaragoza, 1 de Marzo de 2010
    hotel los girasoles
En Clave De Marcas
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En Clave De Marcas

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Presentación (convertida a pdf y sin las animaciones, que si no aquí se hacía muy larga) del 1er Monday Reading Club en Zaragoza sobre el libro "En Clave de Marcas" de Gonzalo Brujó.

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En Clave De Marcas

  1. 1. Zaragoza, 1 de Marzo de 2010 hotel los girasoles
  2. 2. qué es tmrc • Jornada de aprendizaje • Los libros son nuestra excusa • Formato: Presentación + Debate • Lo ideal es leer el libro previamente • Los importantes aquí sois vosotros
  3. 3. algunos datos del tmrc • 1ª sede: Madrid • 1ª edición: 1 de Junio de 2009 • 10 Sedes en la actualidad
  4. 4. Objetivos del tmrc • Atraer a Personas interesantes • Alrededor de libros interesantes • Intereses comunes (Marketing e Internet) • Fomentar la lectura • Aprender y compartir conocimientos
  5. 5. Quién lo organiza • Gente Normal (con ganas de aprender) • Profesionalmente dispares • Inquietos, apasionados del Mktg y la lectura • Enganchados (blog, twitter, FB, redes...)
  6. 6. y en zgz somos... Miguel Angel Martín (@ma_martin). Experto en redes sociales, embajador de XING ARAGÓN, vocal de la Junta Directiva de la Asociación Nacional de Networking, y consultor en formación y en editoriales.
  7. 7. Y en zgz somos... Lucas Aisa (@calvoconbarba). Fundador de CeconBe Marketing Services, y de Spain On Twins, co-organizador de los Sushi&Tweets, enganchado al marketing, a su Harley, a Twitter, al iPhone y en general a Internet.
  8. 8. Y en zgz somos... José Manuel Mencia (@jmmencia) es emprendedor y consultor experto en desarrollo profesional, marketing creativo y redes sociales.
  9. 9. hoy hablaremos de
  10. 10. Esperamos que disfrutéis la sesión
  11. 11. hoy hablaremos de Gonzalo Brujó (Interbrand) y 23 visionarios del marketing nos descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
  12. 12. lecturas recomendadas
  13. 13. Marcas
  14. 14. Brand [ENG] Brandr [ESC]
  15. 15. QUEMAR
  16. 16. Marca = Confianza Basada en la experiencia
  17. 17. Compañía Productos Público
  18. 18. ¿Para qué sirve una Marca? Producir un impacto Dejar una impresión indeleble
  19. 19. Color Nombre Símbolos Tipo de letra Producir un impacto Números Slogan Letras Forma
  20. 20. Propuesta de Valor Cumplirla Anticipar el resultado de compra Dejar una impresión indeleble
  21. 21. Aporta Valor Es un Valor en si misma
  22. 22. Marca
  23. 23. Credibilidad Trato con los clientes Personal Marca Voluntad de servicio Experiencia de consumo
  24. 24. Marca
  25. 25. Idea
  26. 26. Idea Convincente
  27. 27. Idea Relevante
  28. 28. Coherencia
  29. 29. “Si no estás dispuesto a sacrificar tus ganancias, si no estás dispuesto a sufrir por estos valores, nunca crearás una gran empresa” Jim Collins
  30. 30. Compromiso con los Valores
  31. 31. Crear Experiencias
  32. 32. Relevancia Caracter Distintivo Propuesta de Valor
  33. 33. Posicionamiento
  34. 34. Acciones Coherentes Motor Posicionamiento Claro Hueco en la mente
  35. 35. Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento
  36. 36. Espacio de Diferenciación Oportunidad Credibilidad Desafío Ventaja Relevante
  37. 37. Areas de Posicionamiento Mercado Target Oportunidad Posicionamiento Final
  38. 38. Areas de Posicionamiento Dar Medir Mercado Target Oportunidad Final Posicionamiento Vida Rtdos
  39. 39. Marca Fuerte Posicionamiento excelente Saber transmitirlo al target
  40. 40. Comunicar crea Marca
  41. 41. Contexto de uso Packaging Lenguaje Opinión de amigos Comunicar crea Marca Cómo lo usa Web Textos Tono Quién lo usa Dónde lo usan
  42. 42. Ubicuidad Interactividad UserGeneratedContent Fin del Monopolio Twitter MySpace Flickr YouTube Entorno Digital Tuenti TVE rne TDT Internet ABC Facebook iPhone
  43. 43. “Una Marca no es lo que la empresa dice que es, sino lo que Google dice que es” Chris Anderson
  44. 44. Ser guías vs. Ser Porteros Entorno Digital Ser Verbos vs. Dejarse llevar Ser Sustantivos
  45. 45. Preocúpate de ser el número 1 en lo que haces y no de contarme que lo quieres ser.
  46. 46. ¿Y en tiempos de crisis?
  47. 47. Don’t Panic. Sigue Comunicando Marca
  48. 48. Diferenciadores Valorados Básicos
  49. 49. Si eres marca... • Innova, innova, innova • Invierte en Marketing • Aprovecha nuevos canales • Aprovecha el entorno • Se transparente
  50. 50. Busca la Diferenciación Haz del consumidor tu eje No dejes de invertir Se relevante
  51. 51. “Las Marcas son cosas endemoniadamente complicadas “ Jeremy Bullmore - WPP
  52. 52. Muchas Gracias
  53. 53. Zaragoza, 1 de Marzo de 2010 hotel los girasoles

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