INDICADOR DE CONFIANZA
COMERCIAL DE LA PROVINCIA DE
CASTELLON
TRAYECTORIA ALGO MENOS DINAMICA EN EL
CUARTO TRIMESTRE DE 2010 QUE EN IGUAL
PERIODO DE 2009
PERSPECTIVAS UN TANTO POSITIVAS PARA EL
PRIMER TRIMESTRE DE 2011 RESPECTO AL
CUARTO DE 2010 PARA EL COMERCIO
DETALLISTA CASTELLONENSE
EL INDICADOR HA TOCADO FONDO Y REGISTRA
UNA SUAVE RECUPERACION, NO CONSOLIDADA
DISMINUYE ALGO LA PARTE DEL SECTOR QUE
CONSIDERA QUE LA CRISIS PONE EN PELIGRO
LA SUBSISTENCIA DEL NEGOCIO
Area de Estudios
17 febrero de 2011

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El Area de Estudios de la Cámara oficial de Comercio, Industria y Navegación de
Castellón ha llevado a cabo la encuesta de Coyuntura del Comercio Detallista
castellonense relativa al cuarto trimestre de 2010 y a las perspectivas para enero-
marzo 2011. El trabajo de campo, mediante encuestas telefónicas
fundamentalmente, se ha realizado el pasado mes de enero. Han participado 256
comercios a los que agradecemos muy vivamente su colaboración. Del estudio se
desprenden los siguientes:
PRINCIPALES PUNTOS DE INTERES
Trayectoria algo menos dinámica en el cuarto trimestre de 2010
comparado con el trimestre anterior, en la mayor parte de las variables:
1.-Se registra un descenso en ventas para un pequeño porcentaje neto
(aumentan para un 34%, se mantienen para un 23% y bajan para un 43%).
2.- Las compras a proveedores se sitúan por debajo del nivel normal para un
moderado tanto por ciento neto del sector (por encima para un 3%, en el nivel
normal para un 73% y por debajo para el 24%).
3.-Los precios de venta evolucionan a la baja para un moderado tanto por
ciento neto (suben para el 4%, se mantienen para el 70% y bajan para el 26%).
4.- El empleo crece para un moderado tanto por ciento neto (aumenta para el
28%, se mantiene para el 65% y baja para el 7%).
5.-La inversión en promoción, formación o publicidad se incrementa para un
pequeño porcentaje neto (aumenta para un 18%, se mantiene para un 75% y
desciende para un 7%).
6.- La debilidad de la demanda se mantiene como principal factor limitativo de
la actividad comercial, figurando a cierta distancia, otras causas (la crisis
económica, psicosis/miedo), el aumento de la competencia, la competencia de
grandes superficies y las dificultades de financiación y de tesorería.
El único sector dinámico en el cuarto trimestre de 2010 respecto al
anterior ha sido el de grandes almacenes y comercio mixto e integrado; el menos
dinámico ha sido el de equipamiento del hogar. Los subsectores con indicador
más positivo en este cuarto trimestre han sido los de grandes almacenes en
sentido estricto, artículos de deporte y juguetes, muebles y alimentación en sentido
estricto; y los subsectores con mayor indicador negativo los de droguería y
perfumería, electrodomésticos, ferretería y menaje, materiales de construcción,
plantas y semillas, vehículos y maquinaria y comercio mixto e integrado.
Trayectoria algo más desfavorable en este cuarto trimestre de 2010
respecto a su homónimo de 2009:
1.-La variación de las ventas respecto al trimestre anterior registran un
descenso para un pequeño porcentaje neto frente a un avance para un porcentaje
muy similar un año antes.
2.-Las compras a proveedores se sitúan por debajo del nivel normal para
mayores tantos por ciento netos este trimestre que en octubre-diciembre 09.
3.- La inversión ha mejorado este trimestre para menores porcentajes netos
que doce meses antes.
4.- El empleo ha ido al alza para porcentajes algo mayores en este periodo que
en octubre-diciembre 09.
5.-Los precios de venta siguen a la baja, si bien para menores porcentajes
netos que un año antes.
6.- Los stocks de productos en almacén se califican como excesivos por un
mínimo porcentaje neto, mientras un año antes eran reducidos para un tanto por
ciento ligeramente superior.

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7.- El comportamiento de las ventas respecto al mismo trimestre del año
anterior solamente ha sido favorable en alimentación y artículos de uso diario, en
los demás sectores ha sido inferior, en mayor medida en equipamiento personal y
otros productos de consumo ocasional y en menor medida en equipamiento del
hogar. A nivel de subsector, han tenido un comportamiento más dinámico los de
ortopedia y óptica y textil y confección y menos positivo los de alimentación en
sentido estricto, grandes almacenes en sentido estricto, muebles y joyería y
relojería y una trayectoria más negativa que un año antes los de comercio mixto e
integrado, calzado y piel, electrodomésticos, ferretería y menaje, vehículos y
librería y papelería.
Ligero descenso de la debilidad de la demanda como principal factor
que ha limitado la marcha del negocio en este cuarto trimestre respecto a igual
periodo de 2009, ligero avance de la incidencia de la crisis económica, mínimo
retroceso del aumento de la competencia y mantenimiento de la competencia de las
grandes superficies; se mantiene la incidencia de la falta de aparcamientos y de las
obras en la vía pública y aumentan las dificultades de financiación y de tesorería y,
de manera más significativa, se eleva la incidencia de la escasez de mano de obra
cualificada.
Moderado descenso de la calificación positiva del indicador de
confianza comercial, que pasa de +13,00 en octubre-diciembre 09 a +7,67 en
octubre-diciembre 10.
Perspectivas un tanto favorables para el primer trimestre de 2011
para el conjunto de la actividad comercial castellonense y, por grandes sectores,
para alimentación y artículos de uso diario y equipamiento del hogar.
1.- Se pronostican incrementos para pequeños porcentajes netos en el
volumen de ventas, en el empleo y en la inversión, mientras los precios se
mantendrán muy estables con descensos para mínimos porcentajes netos y
bajarán algo las compras a proveedores.
2.- Las expectativas a corto y medio plazos son de mejoría para un notable
tanto por ciento neto del sector.

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El indicador de confianza comercial previsto para el primer trimestre
de 2011 es positivo (+8,67), un punto más que el registrado en el cuarto
trimestre de 2010 (+7,67) y bastante mejor que el previsto un año antes para
enero-marzo 10 (-10,33).
INDICADOR DE CONFIANZA SECTOR COMERCIAL
50
40
30
20
10
0
1T 05 2 T 05 3 T 05 4 T 05 1 T 06 2 T 06 3 T 06 4 T 06 1 T 07 2 T 07 3 T 07 4 T 07 1 T 08 2 T 08 3 T 08 4 T 08 1 T 09 2 T 09 3T 09 4T 09 1T 10 2 T 10 3 T 10 4 T 10 1er Trim
Prev 11
-10
-20
-30
Serie sin desestacionalizar Serie desestacionalizada
La evolución del indicador de confianza comercial ha tocado fondo y
registra una suave recuperación, no consolidada.
OTROS TEMAS DE INTERES
En este Informe se han estudiado cuatro temas de interés para la actividad
comercial: La variación de las ventas en 2010 respecto al año anterior, la
campaña de Navidad y Reyes respecto a la precedente, las ventas
obtenidas en las aperturas en los días festivos autorizados en 2010 y la
incidencia de la crisis. Se constata que:
El volumen de ventas durante todo 2010 del comercio detallista
castellonense ha sido inferior al registrado en 2009 para algo más de una
quinta parte neta del mismo. Por sectores, solamente ha sido superior en
alimentación y artículos de uso diario y menor en los demás, en particular en
otros productos de consumo ocasional y en grandes almacenes y comercio
mixto e integrado y, luego, en equipamiento personal. Por subsectores, ha
sido superior, de mayor a menor % que lo indica, en alimentación en sentido
estricto y en muebles; ha sido inferior, de mayor a menor % que lo señala, en
droguería y perfumería, en textil hogar, en electrodomésticos, ferretería y
menaje, en artículos de deporte y juguetes, en ortopedia y óptica, en joyería y
relojería y en comercio mixto e integrado (para la totalidad o la práctica
totalidad en todos ellos), en plantas y semillas y muebles y maquinaria de
oficina (para las nueve décimas partes en ambos), en calzado y piel, en
librería y papelería y en grandes almacenes en sentido estricto (para más de la
mitad) y en menores porcentajes netos en los restantes subsectores.

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La campaña de Navidad 10- Reyes 11 ha sido peor que la anterior
para una quinta parte neta del sector comercial. Por sectores, ha sido mejor
en alimentación y artículos de uso diario; en los demás ha sido inferior, sobre
todo en otros productos de consumo ocasional y, luego, en equipamiento
personal. Por subsectores, ha sido superior, de mayor a menor % neto que lo
indica, en muebles y en alimentación en sentido estricto; en los demás ha sido
inferior: de mayor a menor tanto por ciento neto que lo señala, en textil
hogar, joyería y relojería y plantas y semillas ( para la totalidad de los
mismos), en artículos de deporte y juguetes, muebles y maquinaria de oficina,
ortopedia y óptica, droguería y perfumería y librería y papelería (para amplios
porcentajes) y para tantos por ciento menores, en los demás.
En torno a las tres cuartas partes del sector comercial han
abierto todos o algunos de los festivos autorizados en 2010 y una cuarta
parte no lo ha hecho en ninguno de ellos, mientras que las ventas obtenidas
en esos días se han situado para el conjunto del comercio minorista por debajo
del nivel previsto para la tercera parte neta. Las ventas efectuadas se han
situado por debajo en todos los sectores: para algo más de las tres quintas
partes en equipamiento personal, para la mitad en otros productos de
consumo ocasional, para la tercera parte en equipamiento del hogar y en
grandes almacenes y para una décima parte en alimentación y artículos de uso
diario.
Para el conjunto de la actividad comercial, las empresas que
señalan que la crisis económica actual puede poner en peligro la
subsistencia de su negocio es el 24% (el 26% en octubre-diciembre
09). Por sectores, los que señalan una incidencia superior a la media
provincial son los de equipamiento personal (el 55% frente al 66% en octubre-
diciembre 09), equipamiento del hogar (el 38% frente al 36% un año antes) y
en otros productos de consumo ocasional (el 36% frente al 36%, también,
doce meses antes); por debajo se sitúan el sector de alimentación y artículos
de uso diario (el 13% frente al 15% en octubre-diciembre 09) y el de grandes
almacenes y comercio mixto e integrado (el 4% frente al 4%, también, doce
meses antes).
PERSPECTIVAS PARA EL PRIMER TRIMESTRE DE 2011:
Las perspectivas para el primer trimestre de 2011 respecto a octubre-
diciembre 10 son un tanto positivas para el conjunto de la actividad comercial
castellonense y para los sectores que lo forman; así,
El montante de las compras a proveedores será inferior para algo
menos de una décima parte neta del sector en su conjunto; o sea, será
superior para el 3%, similar para el 73% e inferior para el 24% que resta.
Los precios de venta al público irán a la baja para una veinteava parte
neta del sector, lo que significa que subirán para el 12%, no se modificarán
para el 70% y bajarán para el 18% restante.
La inversión en promoción, publicidad o ampliación del negocio crecerá
para una veinteava parte neta del conjunto del sector comercial; es decir, será
superior para el 20%, igual para el 66% y menor para el 14%.
El empleo del sector comercial en su conjunto registrará un incremento
para algo más de una décima parte neta; o sea, mejorará para el 24%,
permanecerá estable para el 64% y descenderá para el 12% que resta.
Las expectativas a corto y medio plazos del sector comercial
castellonense se califican como de mejoría por algo más de una tercera parte

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neta de sus componentes; es decir, serán mejores para el 51%, similares para
el 35% y peores para el 14% restante.
Por actividades comerciales y según el indicador de confianza
comercial, el sector comercial en su conjunto registrará un valor positivo
(+8,67) para el primer trimestre de 2011, un punto superior al del periodo
precedente (+7,67) y bastante mejor que el previsto un año antes para enero-
marzo 10 (-10,33). Los sectores con valor más positivo de este indicador son
el de alimentación y artículos de uso diario y el de equipamiento del hogar,
mientras se aumenta el valor negativo respecto al trimestre precedente en
equipamiento personal y pasa de positivo a negativo en otros productos de
consumo ocasional y en grandes almacenes y comercio mixto e integrado.
Por subsectores comerciales y según el indicador de confianza
comercial, los que tienen perspectivas más favorables o menos negativas son
los siguientes: Dentro del sector de alimentación y artículos de uso diario, el
subsector de alimentación. En equipamiento del hogar tiene perspectivas
mejores el subsector de muebles y, luego, el de materiales de construcción,
siendo el más contractivo el de textil hogar y, luego, el de electrodomésticos,
ferretería y menaje. En equipamiento personal el de textil y confección será el
menos negativo. Dentro del de grandes almacenes y comercio integrado, el de
grandes almacenes es el menos negativo. Y en otros productos de consumo
ocasional, el único subsector con indicador positivo (cero) será el de muebles y
maquinaria de oficina; del resto, los más negativos los de artículos de deporte
y juguetes, joyería y relojería y plantas y semillas y el menos el de ortopedia y
óptica.
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