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Jornada cómo elaborar un plan marketing digital internacional 19 de enero de 2012

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Cómo elaborar un plan de
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Jornada cómo elaborar un plan marketing digital internacional 19 de enero de 2012

Presentación de la Jornada "Cómo Elaborar un Plan de Marketing Digital Internacional" celebrada en Zamora el 19 de Enero de 2012 dentro del Proyecto TimePyme, organizada por la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Zamora. http://www.camarazamora.com/Noticia.asp?Id=160

Presentación de la Jornada "Cómo Elaborar un Plan de Marketing Digital Internacional" celebrada en Zamora el 19 de Enero de 2012 dentro del Proyecto TimePyme, organizada por la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Zamora. http://www.camarazamora.com/Noticia.asp?Id=160

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  1. 1. Cómo elaborar un plan de Marketing Digital Internacional VÍCTOR DE FRANCISCO, 2012 vdf@reexporta.com @victordf 1 Planificación de una estrategia internacional en Internet 1 Análisis 5 2 Control y actualización Estrategias PLAN 4 3 Lanzamiento Aplicación Acción Organización 2
  2. 2. Técnicas de análisis inicial; puntos clave 1 Análisis •Situación de la empresa •Situación del sector/ competencia •Situación del producto / servicio •Situación del cliente / usuario 3 Técnicas de análisis inicial; Ejemplo 4
  3. 3. Posibles estrategias de penetración en mercados exteriores a través de Internet 2 Estrategias La mejor estrategia … Primer nivel – marketing Objetivos, segmentación, orientación, usabilidad … Segundo nivel – tecnología Arquitectura, diseño, programación, ubicación … PAIS CLIENTE PRODUCTO 5 Aplicación en la Web 3 Aplicación Organización •Puntos críticos de la tecnología, arquitectura y contenidos. •Puntos críticos del diseño y programación. •Preparación de la Analítica Web. 6
  4. 4. Aplicación en la Web •Utilizar un CMS o gestor de contenidos 3 Aplicación Organización • Tecnología y programación amigable a los motores de búsqueda 7 La pirámide del Marketing Digital 4 Lanzamiento Acción Relaciones públicas, eventos, mailings, rich media, e-marketplaces, directorios…. VISITAS CONTACTOS VENTAS FIDELIZACIÓN 8
  5. 5. Publicidad y posicionamiento en buscadores a nivel internacional 4 Lanzamiento Acción 9 Publicidad y posicionamiento en buscadores a nivel internacional 4 Lanzamiento Acción 10
  6. 6. Publicidad y posicionamiento en buscadores a nivel internacional 4 Lanzamiento Acción 11 La importancia Google 4 Lanzamiento #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search AcciónBelgium in in Denmark in France in Germany in Italy in Netherlands % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views Yahoo Other Yahoo Other MSN MSN Yahoo Yahoo Search Other Other Libero MSN Search 9% Search 13% Yahoo Search 6% Recerca Search Other Yahoo Other Search 3% Search 1% MSN 1% 2% Search 1% MSN 5% 3% 1% 1% 21% 4% Search 2% Search 3% Ask 4% 3% AOL Jeeves Voila Search 1% 88% Search Virgilio 83% 4% 87% 2% 88% Ricerca 80% MSN 74% 7% Search 3% #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search in Norway in Spain in Sweden in Switzerland in the U.K. in the U.S. % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views MSN Yahoo MSN Other Aol Other Other Other Search Other Other MSN Search Search 5% 3% 8% Yahoo! 4% MSN 20% 2.3% 0.5% 18% Search 4% Yahoo 3% Search Yahoo 3% Search Search Yahoo 1.2% Search 7% 6% Search 2% 2% search.ch Ask 66% 95% MSN 63% 8% 81% Jeeves 82% Yahoo 66% ABC Search Sok 5% 3% Search 6% 17% MSN Eniro Web Search Search 7% 11% 12
  7. 7. Google Shopping 4 Lanzamiento Acción Google images Google AdWords . SEM Google videos Google Places (Maps) Posicionamento natural /organic SEO 13 Consejos para posicionarse organicamente Pasos: 1 2 3 Densidad y Indexación prominencia Los Rankings 14
  8. 8. Indexación Las arañas no pueden pasar correctamente por: • Javascripts • Flash • Pop Up’s Algunos simuladores de arañas: • Imágenes (algunas) • Zona restringida Buscar : spider simulator •Google Bot (Google) •Slurp (Yahoo) •MsnBot (MSN Search) •Scooter (Altavista) •Fast (webs privadas) •Teoma (Ask Jeeves) •Baidu (BaiduSpider) 15 Densidad y prominencia Tiene en cuenta la densidad de la palabra en diferentes partes de una página: • Densidad del título de la página • Densidad de la Url • Densidad de la descripción • Densidad de las cabeceras • Densidad de el número de enlaces • Densidad de las palabras en negrita •… Algunos analizadores de densidades: Buscar: density analyzer 16
  9. 9. Los Rankings Cada buscador tiene sus propios algoritmos Los algoritmos son secretos, lo único que podemos conseguir son aproximaciones midiendo los factores que tienen en cuenta mediante la prueba-error. El algoritmo de Google: Simplificando esta formado por 2: El PageRank y el de relevancia. 17 Publicidad en buscadores la más rápida 4 Terminología básica Lanzamiento Acción Impresiones: el número de veces que se ha mostrado un anuncio. Clics: el número de veces que los usuarios han hecho clic en un anuncio. CPC: el coste por clic medio. CPM: Coste por mil impresiones. CTR: porcentaje, que se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones. ROI: Retorno de la inversión, calculado como Ingresos. 18
  10. 10. Cómo realizar campañas CPC Yadex direct Google AdWords https://adwords.google.es/ Phoenix Nest 19 Puntos clave ante la creación de una campaña a Google AdWords Google AdWords https://adwords.google.es/ + REDES PRESUPUESTO DIARIO CPC MÁXIMO 20
  11. 11. Puntos clave ante la creación de una campaña a Google AdWords ¿Qué Promocionamos? PAIS Thinking ¿A quién? ¿Cuando? AdWords CLIENTE ¿Dónde? PRODUCTO RI21 Puntos clave ante la creación de una campaña a Google AdWords Tendencias a nivel internacional: http://www.google.com/insights/search/ Herramientas de palabras clave https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal http://www.google.com/sktool/ https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
  12. 12. Puntos clave ante la creación de una campaña a Google AdWords 23 Puntos clave ante la creación de una campaña a Google AdWords 24
  13. 13. La web 2.0. con sus Redes Sociales 4 Lanzamiento Acción 25 La web 2.0. con sus Redes Sociales 4 Lanzamiento Acción Facebook vkontakte Google Twitter 26
  14. 14. La web 2.0. con sus Redes Sociales 4 Lanzamiento Acción 27 Facebook - perfil Para personas, NO para empresas. 28
  15. 15. Facebook – Pages Fans y más fans. 29 Facebook – Pages ¿Cual es la tuya? Y a nivel internacional? http://www.facebook.com/pages/ 30
  16. 16. Facebook – Pages 31 32
  17. 17. Facebook – Pages Promos 33 Facebook – Pages Att. al cliente 34
  18. 18. Facebook – I más... 35 Facebook – campanyes CPC http://www.facebook.com/advertising/ - PPC campaigns 36
  19. 19. Twitter – Perfil 37 Twitter – Buscar el P.O. por países http://twitter.com/#!/search-home
  20. 20. Twitter – Buscar el P.O. por países 39 Twitter – Ads http://business.twitter.com 40
  21. 21. Linkedin – perfil 41 Linkedin – perfil empresa (company profile) 42
  22. 22. Linkedin – groups – events and more http://www.linkedin.com/groupsDirectory 43 Linkedin – Ads https://www.linkedin.com/directads/ 44
  23. 23. Y ahora Google +... 45 Google +... Que pasará? 46
  24. 24. Google +... Pages 47 Google +... Pages 48
  25. 25. Preparación de la Analítica Web 5 Control y actualización 1. Alta en Google Analytics o similar. 2. Etiquetar todas las páginas. (suport analytics answer 55488) 3. Comprobar que todo funcione. Google Analytics http://www.google.com/analytics/ 49 Configuración todo 5 Control y actualización 50
  26. 26. Configuración todo 5 Control y actualización 51 Muchas Gracias @victordf http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export https://plus.google.com/111947649068409142515 Víctor de Francisco Director de REEXPORTA. Think About Export,s.l. vdf@reexporta.com BARCELONA – LEVANTE – MADRID 902 104 184 52

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