CATÁLOGO VIRTUAL E MOSTRUÁRIO DE PORCELANATOS - CAMILA LAMBERTI

CAMILA MÁRCIA CONTATO LAMBERTI

CATÁLOGO VIRTUAL E
MOSTRUÁRIO DE PEÇAS

CENTRO UNIVESITÁRIO SENAC
PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN GRÁFICO

2

CENTRO UNIVESITÁRIO SENAC
PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN GRÁFICO


CATÁLOGO VIRTUAL E

Campinas
2009

3


CATÁLOGO VIRTUAL E

Trabalho de conclusão de curso apresentado
ao curso de Pós-Graduação em Design Gráfico
do Centro Universitário SENAC para obtenção
do título de Especialista em Design Gráfico.

ORIENTADORA: ÉRIKA POZETTI
CO-ORIENTADORA: MILENE CARA

Campinas
2009

4


CATÁLOGO VIRTUAL E

Trabalho de conclusão de curso apresentado ao
Centro Universitário Senac – Campus Campinas,
como exigência parcial para obtenção de conclusão
de curso de Pós-Graduação em Design Gráfico.

Co-orientadora: Profa. Milene Cara
Orientadora: Érika Pozetti

A banca examinadora dos Trabalhos de Conclusão em sessão publica realizada em
____/_____/_____, considerou o(a) candidato(a):

1) Examinador (a)________________________________________________________

2) Examinador (a) ________________________________________________________

3) Examinador (a) ________________________________________________________

5

Dedico este trabalho a meu marido, Wanderley Pedro Lamberti, a minha filha, Carolina
Micaele Lamberti, e meus pais, Alvimara Ema Mirandola Contato e José Camilo Contato que
sempre olharam por mim.

6

AGRADECIMENTOS

Gostaria de agradecer á mestre Milene Cara, pela atenção e força, ao meu marido que teve
muita paciência durante minhas ausências e minha filha que compreendeu e verificou todo
meu esforço.
Agradeço também a todos que me ajudaram diretamente ou indiretamente nas informações
que aqui contém.

7

RESUMO

A intenção ao criar um catálogo de cerâmicas é divulgar a coleção 60x60 porcelanatos do
Grupo Incefra para arquitetos, especificadores de arquitetura e interessados; É uma tentativa
de demonstrar por meio de amostras do próprio produto texturas, cores e características dos
novos materiais, cujo objetivo final é facilitar o reconhecimento e a seleção dos produtos. O
desenvolvimento de um “catálogo” virtual com o conceito de cada linha é o objetivo final
deste projeto.

Os catálogos atualmente disponíveis no mercado são na sua maioria impressos com todos os
modelos e cores; com aplicações de verniz para caracterizara simulação de produtos com
verniz brilhante e outros, com verniz mais áspero simulando a técnica de granilha; estas
caracterizam tentativas de aproximar o catálogo ao produto real.

Os catálogos impressos também disponibilizam sugestões de ambientações com os produtos
para uma melhor visualização de uma possível utilização do produto demonstrado.
A proposta deste trabalho é a divulgação diferenciada com um estilo mais atraente, funcional
e adequado para despertar o interesse e chamar a atenção de seu público-alvo: profissionais
da área interessados em especificar os produtos com a segurança do ambiente acabado.

O objetivo deste trabalho é aproximar toda criatividade do especificador às qualidades
técnicas e únicas de cada produto em sua essência de criação.Tendo em vista o desafio de
atrair a atenção de um público qualificado como o detalhamento do produto para este tipo de
material, o catálogo virtual proposto incluirá imagens com elementos comuns do dia a dia
com o objetivo de refletir o caráter questionador e sua capacidade de estabelecer novas
relações com o produto e se familiarizar com o conceito.

Palavras chave: Design gráfico, catálogo virtual, experiência, mostruário de peças
cerâmicas.

8

ABSTRACT

The intention in creating a catalogo f ceramic tiles is to market the Incefra Group selection
of porcelain tiles 60x60cm to architects, architect specifiers and people interested. It is na
attempt to demonstrate through samples of the product, textures, colors and characteristics
of the new material, which final objective is to facilitate the recognition and the selection of
the products. The development of a virtual catalog with the concept of each product line is
the final objective of this project.

The catalogs currently available in the market are mostly printed with all models and colors,
with varnish aplication to simulate the characteristics of the products of the glossy products
and others, with rough varnish to simulate the anti-slip property, these are attempts to
approximate the catalog to the real product.

The printed catalogs also provide suggestions of room applications with the products for a
better visualization of a possible usage of the demonstrated product.
The proposal of this assignment is a different approach on the marketing with a more
attactive style, functional and adequate to attact the interest and attention of the target
public: professionals of the área interested in specifying the products with the saftiness of the
finished área.

The objective of this assignment is to bring all the creativity of the specifier near to the
technical and unique qualities of each product in its creation essence. Having in mind the
challenge of attracting the attention of a qualified public with the detailing of the product for
this type of material, the virtual catalog proposed will include images with common daily
elements with the objective of reflecting the questioning feature e the capability of
establishing new relations with the product and familiarize with the concept.

Key words: Grafic Design, virtual catalog, experience, ceramic tile display

9

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ...................................................................................................................... 10

1. CATÁLOGO VIRTUAL................................................................................................ 12

1.1 HISTÓRICO ................................................................................................................. 13
1.2 REVESTIMENTO CERÂMICO................................................................................. 14
1.3 MERCADO ................................................................................................................. 15
1.4 CATÁLOGOS ATUAIS.............................................................................................. 16
1.5 LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO........................................................................... 18
1.6 COMPOSIÇÃO ........................................................................................................... 19
1.7 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS ................................................................................ 20
1.8 DESIGN COMO SENTIDO CRIATIVO.................................................................... 21
1.9 FLUXO DO CATÁLOGO VIRTUAL........................................................................ 23

2. MOSTRUÁRIO DE PEÇAS .......................................................................................... 32

2.1 COMPOSIÇÃO ............................................................................................................ 33
2.2 TEXTURA................................................................................................................... 35
2.3 CONSUMIDOR........................................................................................................... 36

3. OBJETIVO ..................................................................................................................... 38

4. CRONOGRAMA............................................................................................................ 40

5. CONSIDERAÇÕES FINAIS ......................................................................................... 42

6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................... 44

7. ÍNDICE DE FIGURAS .................................................................................................. 47

8. ANEXOS ........................................................................................................................ 49

11

Atualmente à indústria cerâmica disponibiliza um investimento significativo em catálogos
para demonstrar as coleções e linhas que cada empresa disponibiliza para o especificador e
consumidor final, juntamente com as informações técnicas de seus produtos.

Como o lançamento é freqüente neste mercado, catálogos impressos se desatualizam
rapidamente e atende informações é uma necessidade constante.
A atualização deve ocorrer com a mesma velocidade que a indústria produz, determinando
assim um material que rapidamente se apresenta desatualizado para o consumidor final.

Pensando nesta necessidade de constante renovação de informações e grandes investimentos
financeiros dispensados a materiais que rapidamente se tornam desatualizados sugerimos
divulgar a coleção 60x60 porcelanatos do Grupo Incefra para Arquitetos, Especificadores de
Arquitetura e interessados por meio de um “catálogo” virtual com o conceito de cada linha.

Concretizar toda inspiração que orientou o designer para demonstrar o conceito do produto
para o público alvo com imagens ambientadas, detalhes de cada linha e inspirações a fim de
evidenciar aspectos intangíveis ou de linguagem do produto..

Isso trará uma linha de sistemática que poderá ser utilizado em todas as impressões gráficas
como catálogos, no stand, no site e no catálogo virtual.

Esta proposta, de divulgação diferenciada com um estilo mais atraente, tem em vista o
desafio de atrair a atenção de um público qualificado por meio de um catálogo de peças será
complementada por um catálogo virtual que incluirá imagens com elementos comuns no dia
a dia dos especificadores e consumidores finais com o objetivo de refletir o caráter
questionador e sua capacidade de estabelecer novas relações com o produto.

13

1.1 HISTÓRICO

A história do Grupo Incefra se inicia em 1971 com a fundação da Indústria Cerâmica
Fragnani Ltda, fabricante de telhas e tijolos. Em 1988, é iniciada a fabricação de
revestimentos cerâmicos, produzindo 1,8 milhão m²/ano.
Em 1998 a Incefra, como é conhecida, conquista a Certificação de Produto conforme NBR
13818, e em 2000, se consolida como grande exportadora de revestimentos cerâmicos de
massa vermelha.
Em 2003 a cerâmica conquista a Certificação de Sistema conforme NBR ISO 9001, no ano
seguinte inicia a produção na Incenor, filial localizada em Dias D´Ávila, Bahia.
Em 2006 o Grupo Incefra inicia uma nova fase com a produção do porcelanato In Out, uma
nova estratégia no mercado com produtos de valor agregado e se consolida como um dos três
maiores produtores brasileiros de revestimentos cerâmicos com 40 milhões de m2/ano.
Em 2007, inicia a nova fábrica com tecnologia em massa atomizada, Tecnogrés, localizada
em Dias D´Ávila – Bahia, o porcelanato com Decoração a Seco, disponível em duas fábricas
na América Latina e a monoporosa, revestimentos especais para paredes.
Em 2008 o Grupo se destaca na Engenharia como fornecedora de grandes construtoras
nacionais, fornece revestimento cerâmico com exclusividade para o governo para os projetos
da CDHU e a Incenor conquista a Certificação de Produto.
Atualmente o Grupo Incefra produz mais de 48 milhões de m²/ano com complementos
cerâmicos, revestimentos de massa vermelha, revestimentos de massa atomizado,
porcelanato e monoporosa. É a única cerâmica brasileira que produz todos os tipos de
processos cerâmicos.
Este conhecimento histórico do grupo vem de documentos internos e da vivência que a
Incefra expõe para o mercado em que atua com catálogos impressos e vídeos institucionais.

14

1.2 REVESTIMENTO CERÂMICO

A indústria de cerâmica para revestimentos no Brasil surgiu a partir de antigas fábricas de
tijolos, blocos e telhas de cerâmica vermelha, que no início do século 20 começaram a
produzir ladrilhos hidráulicos e, mais tarde, azulejos, pastilhas cerâmicas e de vidro.
No entanto, foi no início dos anos 70 que a produção atingiu uma demanda continuada,
fazendo com que a indústria cerâmica ampliasse significativamente a sua produção, com o
surgimento de novas empresas.
Inicialmente concentrada em alguns pólos de produção nas regiões Sul e Sudeste do Brasil, a
indústria de cerâmica ampliou-se na década de 80, com um processo de desconcentração
industrial e pulverização regional, elevando para 119 o número de empresas produtoras de
cerâmica para revestimentos.
Diante desse quadro, o setor iniciou, já nos anos 80, e aprofundou nos anos 90, seu processo
de reestruturação, com modernização e adaptação das empresas e com investimentos em
equipamentos modernos, novas tecnologias e novos métodos de gestão, bem como em
formação e aperfeiçoamento de pessoal, além do desenvolvimento dos chamados “novos
produtos cerâmicos”.
Atualmente, os métodos de produção são bastante modernos, com um parque de máquinas de
alto nível tecnológico e um razoável nível de qualificação da mão-de-obra, embora a
administração das empresas continue sendo familiar.
O revestimento cerâmico é uma placa de cerâmica obtida da mistura de argila, areia e outras
substâncias naturais (fetdspatos, filitos, calcita e outros), cozidas em altíssima temperatura
(entre 1000 e 1250 ºC). Pode ter formatos e dimensões variáveis (com extensões que vão de
poucos centímetros a mais de um metro e espessuras de 5 a mais de 25 mm).
Dureza, resistência à compressão e isolação elétrica são as características mais comuns à
maior parte dos materiais cerâmicos. São ainda antialérgicos, possuem opções que combinam
com grande variedade de acabamentos, móveis e acessórios, e preços para todos os bolsos,
são de fácil limpeza e colocação, incombustíveis, higiênicos e antiderrapantes.

15

1.3 MERCADO

Atualmente o mercado de pisos e revestimentos cerâmicos utiliza os catálogos tanto como
forma de divulgação de suas coleções como também um guia técnico para sua utilização.
Para atingir tais objetivos, as empresas lançam mão de diversos recursos para demonstrar as
características do produto acabado, utilizando algumas técnicas disponíveis no mercado para
simular características como brilho e granilhas que dão um aspecto de ante derrapante.
Segundo pesquisas recentes realizada pela Anamaco (Associação dos Comerciantes de
Material de Construção), temos 13% do PIB brasileiro investido na indústria da construção
civil, entendemos que o design é uma atividade multidisciplinar voltada a projetar produtos
dotados de atributos estéticos, simbólicos e funcionais. Elevá-lo ao patamar estratégico da
empresa, hoje, deve ser uma regra, porque o sucesso é o somatório de diversas áreas
distintas.
Segundo Magalhães (1997, p.26), “Para ser usado de modo estratégico, o design deve estar
integrado e participar das definições estratégicas, a partir do nível decisório mais alto e
interagindo com todas as áreas relevantes”.
Levando em consideração a maior acessibilidade tecnológica, observamos que o momento
atual constitui o mais propício para a consolidação do design não somente como ferramenta
que permite melhor desempenho do produto no mercado, mas também gerador de qualidade
de vida para as pessoas.

16

1.4 CATÁLOGOS ATUAIS

Catálogo impresso demonstra dificuldade de
visualizar o conceito do produto ou da linha de
revestimento cerâmico que foi sugerido, não se
visualizando a aplicação (ambientação) de nenhuma
das referencias da linha.

Ilustração 1 - linha conjugada

O catálogo apresenta o aspecto visual com simulações
de aplicações extras para tentar transmitir a sensação
que o produto final, mas que nem sempre se assemelha
pela diversidade técnica que temos em circulação de
texturas no mercado.

Ilustração 2 - linha piscina

17

O mostruário de chapas de laminados da Duraflor expõe
todas as variações de cores, sem risco de distorção no
material impresso, e demonstra toda textura de cada
modelo. Podendo ser transportado em mão sem muita
dificuldade trás para o cliente uma aproximidade e
interação com a linha exposta.

Ilustração 3 - mostruário Duraflor

18

1.5 LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO

A maneira definida para transmitir o conteúdo do catálogo virtual tem a intenção de propor
uma visão mais ampla das linhas e conceitos dos produtos e coleções por meio da percepção
de imagens e sons. Esta percepção é estimulada pela relação entre a linguagem do objeto
com a metalinguagem utilizada para se obter o know how ou conceito da coleção. Segundo
Pignatari (2002, p.48), “metalinguagem adequada (voltada que está para o “conceito”, o
“conteúdo”, a significação”). O criador está dentro da linguagem; o crítico, por fora. O
criador se alimenta das raízes da linguagem, o crítico, de suas folhas, flores e frutos.
A linguagem do catálogo pretende demonstrar requinte, sofisticação e qualidade para um
público mais elitizado, pois os mesmos tem um repertório diferenciado. Segundo Pignatari
(2002, p.87), “a alteração nasce de fatores quantitativos, pois a massa vai criando e
impondo sua própria linguagem, elaborando seu próprio repertório, muitas vezes em
oposição critica á chamada cultura de elite.

Segue as inspirações das linhas utilizadas:
Branco – Junção de todas as cores. Cor da luz, da máxima luminosidade. Associado a paz,
calma, ordem e limpeza. Combina com todas as cores. Combina com tudo.
Loft – Estilo de morar nova-iorquino. Estilo de morar contemporânea. Espaços abertos sem
parede. Grandes janelas e pé diretos altos. Cores neutras e móveis de design.
Limestone – Pedra calcária. Pura se torna giz. Combinada com argila se torna obra de arte.
Usada em monumentos da arquitetura antiga. Usada no piso da arquitetura moderna.
Rústico – Bruto no estado natural. Onde o parecer mal acabado é proposital. Para o campo e
praia pela praticidade e harmonia. Na cidade, como contraste com o contemporâneo. O
rústico traz a natureza para dentro de casa.
Madeira - Estilo clássico de revestir. Aquece e aconchega os ambientes. Em cerâmica, torna-
se ecologicamente correto. Resistente a umidade e fogo. Liberdade total para uso da madeira

19

1.6 COMPOSIÇÃO

A distribuição das imagens para o catálogo virtual propõe uma leitura do conceito de cada
linha, seguida da humanização e contextualização das mesmas para induzir a uma linguagem
pré estabelecida com a intenção de transmitir a criação e inspiração do produto em seu
nascimento como projeto, ou seja, seu mote.
A mensagem tem o objetivo de contar, expressar, explicar, dirigir, inspirar e afetar o
consumidor final para a utilização e indicação da coleção porcelanato 60x60.

Ilustração 4 - belezas do branco

Ilustração 5 - detalhes do branco

20

1.7 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

Ilustração 6 - caracteristicas técnicas / branco

21

1.8 DESIGN COMO SENTIDO CRIATIVO

A empresa irá demonstrar seus produtos através de atividade criativa que estabelece as
características de produtos e serviços, enfatizando os valores estéticos, sociais, ambientais e
culturais por meio das características dos produtos, ambientes e conceitos.
O catálogo virtual irá inovar com design gráfico é o sendo mais uma alternativa para o
veículo da inspiração utilizando a tecnologia para oferecer soluções com alto valor estético,
excelente desempenho funcional respeitando o meio ambiente.
O catálogo virtual disponibilizará imagens de ambientes, detalhes dos produtos cerâmicos e
imagens de inspirações dos conceitos que foram utilizados na criação da linha para
demonstrar em forma de “catálogo” virtual cada linha da coleção porcelanato 60x60.
Morace, (2009, p.8), defende que o consumidor tem uma interação com os produtos e
serviços que chegam a participar da sua construção dos mesmos.

“Design como sentido criativo no mercado.
O design thinking do empreendedor e dos executivos da empresa, do
qual hoje se sente uma verdadeira necessidade.
Trata-se de uma convergência que vivenciamos a partir do digital: o
feliz encontro entre empresa, consumo e projeto. Na prespectica de
uma existência futura para empresas e pessoas, o mundo e as
tendências do consumo não demonstram a autonomia de valor que
expressaram nos últimos vinte anos, mas contribuem profundamente
para o lançamento de um leque de valores novos e experimentais,
que se manifestam através de comportamentos e parâmetros
sugeridos e sustentados pelas novas tecnologias. È assim que
entramos no mundo dos consumidores autorais.”

Na base dessas reflexões fecha-se o circulo entre arte, design, tecnologia e novos modelos de
consumo tendo que rever as maneiras de se aproximar deste consumidor. Morace, (2009,
p.15)

22

“As novas tecnologias têm contribuído em modificar os
comportamentos “mentais” que cada um tem absorvido como novos
parâmetros do pensar, do decidir e do avaliar. A capacidade e a
paixão combinatória típica do “corta e cola criativo”, a velocidade
relacionada do SMS, o comportamento de projetos de file-sharing, o
aprofundamento narrativo do DVD, a exploração personalizada
típica do território do GPS, a memória seletiva possível com o iPod,
as formas do do-it-yourself de convívio típicas da videofotografia
digital ou a experimentação expressiva dos Djs têm indicado
caminho, partindo da concretude das práticas de vida e da força
propositiva dos novos esquemas mentais. Esses esquemas vão em
direção ao universo do consumo autoral.”

A transformação do comportamento em como visualizar os produtos e serviços favorecem e
estimulam para um estimulo a própria criatividade. Morace, (2009, p.14)

“É justamente este ponto que nos interessa: a força do conceito e da
intenção começa a fazer parte da dimensão estética e são
reconhecidas pelo consumidor, que pode governá-las com a sua
própria sensibilidade, transferindo “a artisticidade” do objeto de
museu para sua própria casa, destuindo definitivamente a “aura”
artística e reconhecendo a força estética do design.”

23

1.9 FLUXO DO CATÁLOGO VIRTUAL

Ilustração 7 - belezas do branco

Ilustração 8 - detalhes do branco

Ilustração 9 - natureza

24

Ilustração 10 - detalhes da natureza

Ilustração 11 - estado de espírito

25

Ilustração 12 - sutileza

Ilustração 13 - sensível e forte

26

Ilustração 14 - sensível e forte

Ilustração 15 - refleti o melhor

27

Ilustração 16 - refleti o melhor

Ilustração 17 - detalhes

Ilustração 18 - detalhes

28

Ilustração 19 - delicadeza

Ilustração 20 - delicadeza

Ilustração 21 - ternura

29

Ilustração 22 - ternura

Ilustração 23 - produtos

30

Ilustração 24 - ambientação do produto

Ilustração 25 - características técnicas / branco

31

Ilustração 26 - bom gosto

32

2. MOSTRUÁRIO DE
PEÇAS

33

2.1 COMPOSIÇÃO

O mostruário de porcelanato obtém a distribuição das peças por coleções e cores que se
completam e se equilibram. As texturas são aproximadas, por algumas vezes por contraste e
outras por semelhanças de desenhos e técnicas, obtendo assim um equilíbrio do mostruário
como um todo.

Ilustração 27 – layout mostruário de peças

34

Na parte interna do mostruário não se verifica a informação pela mobilidade das linhas a
serem substituídas ou acrescentadas à coleção, para se ter um melhor aproveitamento da
“faca” e “clichê” para impressão do encartelado.

O encarte disponibilizará amostras de porcelanato em formato aproximado de no máximo
10x10 (correspondente a 60x60 e seus derivados de 30x60 e 15x60 respectivamente) em um
mostruário da coleção porcelanato 60x60, demonstrando com amostras do próprio produto a
textura e as cores de uma forma prática, real e mais próxima do consumidor final.

35

2.2 TEXTURA

A escolha de amostras de porcelanatos da coleção 60x60 busca a aproximação com o
consumidor final ou especificador, pois usualmente os catálogos apresentam apenas o
aspecto visual com simulações de aplicações extras para tentar transmitir a sensação que o
produto final, mas que nem sempre se assemelha pela diversidade técnica que temos em
circulação de porcelanatos no mercado.
Para inovar no segmento cerâmico, sugero utilizar o aspecto visual com o tátil e o sonoro,
pois buscamos informações, referencias com todos os nossos sentidos vitais: visão, audição,
paladar, tátil e olfato, para melhor compreender assimilar a linguagem estabelecida.
Segundo Dondis (2007, p.70), “o julgamento do olho costuma ser confirmado pela mão
através da objetividade do tato. É realmente suave ou apenas parece ser? Será um entalhe
ou uma imagem em realce? (...)
A textura se relaciona com a composição de uma substancia através de variações mínimas
na superfície do material. A textura deveria funcionar como uma experiência sensível e
enriquecedora”

36

2.3 CONSUMIDOR

Mesmo em tempos de crise econômica global, este setor que explora o mercado de produtos
de valor agregado registrou crescimento de 12,5% (2007/2008) e há uma expectativa de
ampliação dos negócios nesta área de 8% (2008/2009), expõe levantamento do Senai Cetiqt.
Diante deste quadro, as empresas focadas no mercado de luxo buscam o fortalecimento da
imagem da marca, expansão do mercado alvo através da abertura de lojas próprias. Entre os
principais obstáculos para o setor no país estão a tributação elevada, os custos de divulgação
da marca e as dificuldades de importação.
Este mercado é sensorial, sendo composto por 37% de homens e 63% de mulheres. Por isso,
compreender os desejos e aspirações de público feminino é fundamental para o sucesso neste
segmento.
No luxo sensorial o valor Intrínseco = Qualidade, durabilidade x fashion. Há uma fuga da
ostentação e adoção do consumo consciente e discreto. Segundo sociólogo Morace (2009,
p.63), dos targets pesquisados pelo Future Concept Lab, foram apresentadas com fortes
características e peculiaridades para o mercado brasileiro com o poder aquisitivo de alto
padrão são:

SENSE GIRLS
Nova geração de 25-40 anos, que tem o culto da estética e da
sensorialidade como ponto de partida para sua existência.
Trata-se de um grupo de mulheres que tem em comum o
refinamento, a intuição na hora de comprar um produto. Elas são
atraídas pelos lugares onde o consumo encontra a cultura, um
cruzamento interessante entre comércio e entretenimento.
Para Sense Girls a busca por cuidados começa voltada para si
mesma, para depois se expressar através de objetos, como os de
decoração, por exemplo.
Para atender este grupo é necessário:

37

- Trabalhar com o conceito das percepções cruzadas, onde o visual
se torna visão e o tato absorve os outros sentidos.
- Cor, humor.
- Trabalhar nos detalhes que definem de maneira refinada a
característica estilística dessa atitude.
- Combinar deliciosamente a aproximação entre materiais que
indicam o conhecimento.
- Dar foco às múltiplas dimensões da vida fora da casa: o living
design, viver a cidade como se fosse a sua própria casa.

DELUXE MEN
Sujeitos maduros de 45-60 anos, cuja característica principal é o
culto ao luxo e à qualidade. Esse núcleo geracional, que se
identifica no conceito do prestígio, com projetos estéticos e
arquitetônicos, que possuem a ambição de marcar para sempre o
território com a força do entusiasmo.
Uma nova tendência: sair de mansões térreas para mansões
suspensas.
Comportamento do grupo Deluxe Men:
- Percepção de futuro diferenciado, uma visão singular
e imaginação completamente transformada.
- Lançam projetos criativos, que são únicos.
- Trabalham com estéticas experimentais.
- Consideram as visões arquitetônicas e urbanísticas como modelo
de referência para a realização de utopias possíveis em escalas e
contextos diferentes.
- Excelência e gosto se confundem com o luxo e prestígio na
experiência dos novos ricos.

39

Com a distribuição do catálogo virtual e mostruário de peças 60x60 porcelanato o grupo
Incefra deve se tornar uma referência neste segmento, demonstrando produtos de qualidades
com design em conceitos e estilos. Disponibilizar de forma prática as texturas e cores reais
da coleção para todos os especificadores e consumidor final com a agilidade de atualização e
fidelidade com o produto que está sendo almejado.
A empresa irá demonstrar seus produtos através de atividade criativa que estabelece as
características de produtos e serviços, enfatizando os valores estéticos, sociais, ambientais e
culturais por meio das características dos produtos, ambientes e conceitos.
O catálogo virtual irá inovar com design gráfico é o sendo mais uma alternativa para o
veículo da inspiração utilizando a tecnologia para oferecer soluções com alto valor estético,
excelente desempenho funcional respeitando o meio ambiente.
O catálogo virtual disponibilizará imagens de ambientes, detalhes dos produtos cerâmicos e
imagens de inspirações dos conceitos que foram utilizados na criação da linha para
demonstrar em forma de “catálogo” virtual cada linha da coleção porcelanato 60x60.

Já o mostruário de peças disponibilizará amostras de porcelanato em formato aproximado no
máximo de 10x10 correspondente a 60x60 e seus derivados de 30x60 e 15x60
respectivamente em um encarte a coleção 60x60 para Arquitetos, Especificadores de
Arquitetura e interessados demonstrando com amostras do próprio produto a textura e as
cores de uma forma prática e mais próxima do consumidor final.

41

Conhecimento e Investigação junho
Entrevistas internas junho
Entrevistas externas junho
Resultados verificados junho

Deficiências e Qualidades julho
Internas julho
Externas julho
Posicionamento da empresa no mercado julho

Análise e Definições agosto
Possibilidades agosto
objetivo agosto
encarte das amostras agosto
catálogo virtual setembro

Finalização setembro
Ajustes finais setembro
Apresentação setembro
Distribuição dos mesmos outubro
Análise das sugestões com os clientes finais outubro

42

5. CONSIDERAÇÕES
FINAIS

43

O encarte e o catálogo virtual demonstrarão que é possível e necessária à interação de
usuários ou especificadores para a utilização dos produtos e melhor orientá-los na utilização
dos mesmos. Neste sentido, a experiência emotiva irá demonstrar as características de cada
produto e também na forma de visualizar os mesmos nos ambiente já ilustrado com a linha
que mais lhe agrada. Teremos um acompanhamento com alguns clientes estratégicos para
fazer a avaliação se os objetivos foram alcançados e se necessário ajustes para distribuição
final para todo Brasil e mercados em que atuamos.

44

6. REFERÊNCIAS
BIBLIOGRÁFICAS

45

PIGNATARI, Décio. Informação, Linguagem, Comunicação. Cotia: Ateliê, 2002.

DONDIS, Donis. Sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes, 2007.

LIMA, Marco Antonio Magalhães. Introdução aos materiais e processos para designers –
Rio de Janeiro: Ciência Moderna, 2006.

MORACE, Francesco. Consumo autoral: as gerações como empresas criativas. Barueri:
Estação das Letras e Cores, 2009.

CHING, Francis D. K. LAMPARELLI, Alvamar Helena. Arquitetura: forma, espaço e
ordem. São Paulo: Martins Fontes, 2008.

BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa: Edições 70, 2007.

PEVSNER, Nikolaus. Origens da arquitetura moderna e do design. 3. ed. São Paulo:
Martins Fontes, 2001.

BÜRDEK, Bernhard. Design: história, teoria e prática do design de produtos. São Paulo:
E. Blücher, 2006.

ARRUDA, Mauro; VERMULM, Roberto; HOLLANDA, Sandra. Inovação tecnológica no
Brasil: a indústria em busca da competitividade global. São Paulo: Anpei, 2006.

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE CERÂMICA (ABC). Cerâmica no Brasil: panoramas
setoriais. São Paulo,2002. Disponível em: <http://abceram.org.br/asp/abc_2610.asp> Acesso
em 16.jun.2008.

CENTRO PORTUGUÊS DE DESIGN. Manual de Gestão do Design. Porto, Portugal:
Bloco Gráfico, 1997. Coleção Design, Tecnologia e Gestão.

46

MANZINI, Ezio; VEZZOLI, Carlo. O desenvolvimento de produtos sustentáveis: os
requisitos ambientais dos produtos industriais. Tradução de Astrid de Carvalho. São
Paulo:
EDUSP, 2002.

MARTINS, Rosane F. F. ; MERINO, Eugenio A. D. A gestão do design como estratégia
organizacional. Londrina: EDUEL, 2008.

MORACE, Francesco. Tendências: novo consumidor, novas escolhas. SENAI/BR, ago,
2006. Disponível em:<http://www.senai.br/sb/sb100/tendencias.pdf>. Acesso em
11/05/2007.

REVISTA ARC DESIGN. São Paulo: Roma, 2009.
REVISTA ASPACER. Santa Gertrudes: _______, 2009.
REVISTA ANAMACO ON LINE. São Paulo: Grau 10, 2009.
REVISTA CERSAIE. Bologna: ________, 2009.

48

Ilustração 1 - linha conjugada ................................................................................................. 16
Ilustração 2 - linha piscina ...................................................................................................... 16
Ilustração 3 - mostruário Duraflor .......................................................................................... 17
Ilustração 4 - belezas do branco.............................................................................................. 19
Ilustração 5 - detalhes do branco ............................................................................................ 19
Ilustração 6 - caracteristicas técnicas / branco........................................................................ 20
Ilustração 7 - belezas do branco.............................................................................................. 23
Ilustração 8 - detalhes do branco ............................................................................................ 23
Ilustração 9 - natureza............................................................................................................. 23
Ilustração 10 - detalhes da natureza ........................................................................................ 24
Ilustração 11 - estado de espírito ............................................................................................ 24
Ilustração 12 - sutileza ............................................................................................................ 25
Ilustração 13 - sensível e forte ................................................................................................ 25
Ilustração 14 - sensível e forte ................................................................................................ 26
Ilustração 15 - refleti o melhor ............................................................................................... 26
Ilustração 16 - refleti o melhor ............................................................................................... 27
Ilustração 17 - detalhes ........................................................................................................... 27
Ilustração 18 - detalhes ........................................................................................................... 27
Ilustração 19 - delicadeza ....................................................................................................... 28
Ilustração 20 - delicadeza ....................................................................................................... 28
Ilustração 21 - ternura ............................................................................................................. 28
Ilustração 22 - ternura ............................................................................................................. 29
Ilustração 23 - produtos .......................................................................................................... 29
Ilustração 24 - ambientação do produto.................................................................................. 30
Ilustração 25 - características técnicas / branco...................................................................... 30
Ilustração 26 - bom gosto........................................................................................................ 31
Ilustração 27 – layout mostruário de peças............................................................................. 33

Obs: todas as imagens são do banco de imagens do Grupo Incefra.

52

Roda da Modafaça
Percepção Virtuosa 04.09.08 00:06 | comente este blog
Percepção Virtuosa

“Percepção Virtuosa” finaliza a apresentação das 4 Macro-Tendências do Brasil, dentro do
tema “Estética e Comunicação” eleito para “costurar” as palestras do 3º. Seminário
Internacional de COMPORTAMENTO e CONSUMO (veja o primeiro blog desta série). A
palestra coletiva foi coordenada por Francesco Morace e contou com a participação de
Sabrina Donzelli e Sabina Deweik (todos do instituto Future Concet Lab de Milão) e Aline
Monçores do Senai Cetiqt, instituição que organizou o encontro.

Design Thinking

A Percepção Virtuosa é o conceito que une os cases aqui escolhidos para exemplificar como
o design brasileiro contemporâneo está contextualizado internacionalmente. A Percepção é
determinante: perceber os detalhes, as formas, os materiais utilizados,seja na moda, no
design arquitetura, artes plásticas, no campo da criatividade: o Design Thinking.

Aprofundando um pouco mais e traçando um paralelo com a cultura italiana, trata-se de
“perceber” de uma forma “Virtuosa”, como na Renascença: o que importa é o equilíbrio e a
construção harmônica de planos, níveis, a relação com o mundo à nossa volta. A escolha de
materiais diferenciados é fundamental: um exemplo o titânio no Guggenheim de Frank
Gehry e suas formas e seu poder transformador em Bilbao. Em São Paulo, o Hotel Unique de
Ruy Ohtake criou um novo ícone para a cidade, “um dos hotéis-design mais admirados no
mundo”.

Na moda, o diálogo com as artes é cada vez mais presente, como nos desfiles de 2007 e 2008
de Dolce & Gabbana, Picabia de Lagerfeld para Fendi, Pollock e Mark Rothko na Gucci,
Klint emMissoni.

53

O quarteto palestrante destaca o design no Brasil, através principalmente dos criadores
Ernesto Neto, H.Stern,Antonio Bernardo e Isabela Capeto; sobre esta última, foi reforçado o
trabalho da marca tanto no que diz respeito ao design industrial, à comunicação visual e à
comunicação social feitos pela estilista através do trabalho com as cooperativas de
costureiras e bordadeiras.

No Brasil, esta Macro-Tendência "Percepção Virtuosa" é particularmente muito forte, e está
presente através da hiper valorização e a própria percepção do Corpo, e pela busca da saúde
perfeita - por fora (questões estéticas) e por dentro – alimentação, conduta de vida, remédios.

Falando de saúde e estética, Morace citou como exemplo deste campo que não pára de
crescer uma iniciativa da Technogym, empresa italiana de aparelhos de preparação atlética, e
o lançamento da primeira TV na Internet dedicada exclusivamente ao bem-estar psico-físico,
on-linedesde 2007 – www.wellnesstv.tv

A Natureza é outro aspecto relevante quando se pensa na exuberância do Brasil: seus muitos
quilômetros de praias juntam-se a um pantanal e à uma zona rural com outra diversidade de
fauna e flora. O país é exótico e destino certo para o Turismo Ecológico.

Como último exemplo, foi citada a loja inglesa Tobyshop que em 2008 re-editou dos anos
1970 a Helmut Newton Photo Machine e instalou em suas lojas máquinas fotográficas cujo
click é disparado pelo usuário, ou seja, você vai na loja comprar, tem à sua disposição todas
as roupas, leva para uma cabine, se “monta” de várias formas e se fotografa: o consumidor é
o seu próprio stylist e produz e registra seu “look”. Cada vez menos teremos fashion victims:
não existe mais tendência: o consumidor escolhe o que usa e mistura com o que já tem, faz
sua própria narrativa, o visual personificado, customizado.

Este conjunto de palestras faz parte de um estudo que começa a traçar o DNA do Design no
Brasil, e foi dividido em 4 Macro-Tendências (conforme blogs anteriores), que foram
analisadas e exemplificadas através de diferentes cases que evidenciam no Brasil e em outros
países traços da nossa cultura, comportamento e consumo. O Senai Cetiqt , inclusive,

54

juntamente com o Future Concept Lab de Milão, fundou um Observatório de Estudos com o
propósito de estudar profundamente o DNA Brasil, com levantamentos e diagnósticos que
são feitos em todas as regiões do país.

por Fernando Molinari

http://www.rodadamoda.com/post.php?id_post=214

CATÁLOGO VIRTUAL E MOSTRUÁRIO DE PORCELANATOS - CAMILA LAMBERTI

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a CATÁLOGO VIRTUAL E MOSTRUÁRIO DE PORCELANATOS - CAMILA LAMBERTI

Similar a CATÁLOGO VIRTUAL E MOSTRUÁRIO DE PORCELANATOS - CAMILA LAMBERTI (20)

Más de Camila Márcia Contato

Más de Camila Márcia Contato (20)

CATÁLOGO VIRTUAL E MOSTRUÁRIO DE PORCELANATOS - CAMILA LAMBERTI