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Presentado por: Vanessa Ocampo
Camila Almanza
María Alejandra Serna
Catalina Ortiz
La industria alcoholera recurre a dos
estrategias publicitarias básicas:
 Incidir en los jóvenes que ya consumen
alcohol ...
 Los mensajes implícitos que trasmite la
publicidad son que “todos los jóvenes
beben”, “para ser un joven actual hay
que ...
 La publicidad persigue presentar el
consumo de alcohol como una conducta
normalizada (contribuyendo con ello a
reducir l...
En conclusión, la comunicación persuasiva
en la venta del alcohol hace creer al ser
humano que el alcohol es necesario cua...
Fuentes
 http://www.pnsd.msc.es/Categoria2/publ
ica/pdf/Result_Invest_Impacto_Consum
oalcoholAdolesc_CYL.pdf
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Comunicación persuasiva

  1. 1. Presentado por: Vanessa Ocampo Camila Almanza María Alejandra Serna Catalina Ortiz
  2. 2. La industria alcoholera recurre a dos estrategias publicitarias básicas:  Incidir en los jóvenes que ya consumen alcohol para reafirmarles en su elección o inducirles a un cambio de marca.  Crear un nuevo público mediante una “acción educadora” de sus comportamientos y hábitos de consumo soportada en millonarias inversiones en publicidad.
  3. 3.  Los mensajes implícitos que trasmite la publicidad son que “todos los jóvenes beben”, “para ser un joven actual hay que beber” o “sólo la gente rara no bebe”. Es tal la fuerza de esta asociación que la publicidad ha conseguido que muchos adolescentes y jóvenes consideren que su integración social puede verse amenazada si optan por no beber alcohol.
  4. 4.  La publicidad persigue presentar el consumo de alcohol como una conducta normalizada (contribuyendo con ello a reducir la percepción del riesgo que entraña su consumo), como un rasgo característico de la identidad juvenil y estrechamente vinculado con la fiesta y la diversión.
  5. 5. En conclusión, la comunicación persuasiva en la venta del alcohol hace creer al ser humano que el alcohol es necesario cuando en realidad no lo es, dando mensajes como «el alcohol te vuelve mejor persona», «pasarás mejor si estas bebiendo», «si no tomas sos un amargado» etc; jugando con la mente del consumidor
  6. 6. Fuentes  http://www.pnsd.msc.es/Categoria2/publ ica/pdf/Result_Invest_Impacto_Consum oalcoholAdolesc_CYL.pdf  http://www.elperiodicodemexico.com/ver foto.php?id=242872  http://www.publicidadeninternet.biz/sites/ publicidadeninternet.biz/files/publicidad- original-alcohol.jpg

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