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Cristiano Andrade – FBV – 25/07/2012
Quando contar histórias deixa
 de ser brincadeira e vira big
           business:
  Transmídia Storytelling
- a próxima fronteira de gestão
   de conteúdos das marcas
Estudos de Harvard constataram que
cerca de 1.800 mensagens
publicitárias tentam impactar um
consumidor em um dia, sejam spots
de rádio, outdoors, anúncios
televisivos ou pop-ups. Destas, o
consumidor é atingido apenas por
80, mas realmente lê e presta
atenção em 15.
Um fato tem 20 vezes
mais chance de ser
lembrado se estiver
ancorado numa
história.


Segundo JEROME BRUNER -
“pai” da Psicologia Cognitiva
Transmedia storytelling para marcas
O que é uma história...
•   É um EVENTO EXTRAORDINÁRIO
•   Tem um PROTAGONISTA (alguém que nos
    identificamos)
•   Tem ANTAGONISTA (alguém que cria obstáculos
    para o protagonista)
•   Tem CONFLITO (tensão de embate entre o
    protagonista e o antagonista)
Para que contamos história?
Para narrar nossas experiências
Para falar de como vivemos
Sobre momentos (supostamente) épicos...
Para fazer ficção e entreter
Histórias nos conectam a
personagens de uma forma especial
... Nos remete a mundos imaginários e aguça nossa
capacidade de visualizar e sentir muito além do agora!
Várias formas e
   PLATAFORMAS para
contar estas histórias...
Transmedia storytelling para marcas
TRANSMíDIA STORYTELLING

                                                    Ato de contar
                                                    uma história
                                                    (storytelling)
                                                    através de
                                                    vários veículos
                                                    de mídia
                                                    (transmídia)




  Henry Jenkins, professor de estudos de mídia do MIT
Henry Jenkins
•   Novas mídias
•   Transformações culturais
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•   Produção de conteúdo
Transmedia storytelling para marcas
Transmedia storytelling para marcas
Em US$ Milhões




Fonte: http://convergenceishere.weebly.com/the-matrix-and-avatar.html
Transmedia storytelling para marcas
Número de telespectadores nos E.U.A para cada episódio da série,
considerando os cincos volumes que formaram a série de 2006 a 2010
Transmídia Storytelling

Internet
•   Heroes Blog: para discutir os
    episodios e informações
    sobre os próximos capítulos
•   Behind the Eclipse: sessões
    semanal de perguntas e
    respostas sobre o que
    poderia acontecer nos
    episodios
                                    Televisão
•   Heroes Evolution: um            • Heroes Unmasked: produçãos sobre os
    extensão digital da série           bastidores da série
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•   Heroes Interactive: webpage         interativa
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                                    Revista em quadrinhos (Graphic novels)
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A arte de contar histórias
vem sendo aplicada para
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pessoas das marcas.
Transmedia storytelling para marcas
A primeira vodka destilada em território americano surgiu em
 1930. Mas só três décadas depois, influenciado pelos filmes
   e estilo de vida do James Bond, a bebida se popularizou.
Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo.
Transmedia storytelling para marcas
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Neurônios Espelhos

                                                             O ser humano se
                                                             “espelha” em
                                                             movimentos,
                                                             emoções, humor e
                                                             intenções de outras
                                                             pessoas — e faz isso
                                                             inconscientemente.



Um grupo de pesquisa liderado por Giacomo Rizzolatti (1992) descobriu que a mesma região do
cérebro que se ativa quando uma pessoa realiza determinadas ações é também ativada quando
observa ou imagina outras pessoas as realizando.
Mangá japonês: “The Drops of God ”, que conta a história de um
   enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo,
quando lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um
    terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país.
O fenômeno
 Tropa de Elite
 fez com que o
     BOPE se
  tornasse uma
     “marca”
   conhecida e
    admirada.
    O efeito é
semelhante ao
que aconteceu
com a CIA e FIA
onde inúmeros
      filmes
    promovem
       essas
   instituições
O sucesso alcançado
  pelo best-seller
 O Código da Vinci
   fez com que o
       roteiro
 turístico baseado
 na saga de Robert
      Langdon,
    personagem
principal, fosse um
      dos mais
    requisitados
     da Europa.

   Locais que antes
eram pouco visitados
     se tornaram
 importantes pontos
  turísticos graças à
        obra de
     Dan Brown.
O Equilíbrio

O PUBLICITÁRIO                            O ESCRITOR

briefing                                   inspiração

para empresas                            para pessoas

media-based                               story-based


estímulo de demanda             estímulo de imaginação

pesquisa de                             observação de
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Transmedia storytelling para marcas
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#
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Transmedia storytelling para marcas

  • 1. Cristiano Andrade – FBV – 25/07/2012
  • 2. Quando contar histórias deixa de ser brincadeira e vira big business: Transmídia Storytelling - a próxima fronteira de gestão de conteúdos das marcas
  • 3. Estudos de Harvard constataram que cerca de 1.800 mensagens publicitárias tentam impactar um consumidor em um dia, sejam spots de rádio, outdoors, anúncios televisivos ou pop-ups. Destas, o consumidor é atingido apenas por 80, mas realmente lê e presta atenção em 15.
  • 4. Um fato tem 20 vezes mais chance de ser lembrado se estiver ancorado numa história. Segundo JEROME BRUNER - “pai” da Psicologia Cognitiva
  • 6. O que é uma história... • É um EVENTO EXTRAORDINÁRIO • Tem um PROTAGONISTA (alguém que nos identificamos) • Tem ANTAGONISTA (alguém que cria obstáculos para o protagonista) • Tem CONFLITO (tensão de embate entre o protagonista e o antagonista)
  • 7. Para que contamos história?
  • 8. Para narrar nossas experiências
  • 9. Para falar de como vivemos
  • 11. Para fazer ficção e entreter
  • 12. Histórias nos conectam a personagens de uma forma especial
  • 13. ... Nos remete a mundos imaginários e aguça nossa capacidade de visualizar e sentir muito além do agora!
  • 14. Várias formas e PLATAFORMAS para contar estas histórias...
  • 16. TRANSMíDIA STORYTELLING Ato de contar uma história (storytelling) através de vários veículos de mídia (transmídia) Henry Jenkins, professor de estudos de mídia do MIT
  • 17. Henry Jenkins • Novas mídias • Transformações culturais • Cultura da convergência • Produção de conteúdo
  • 20. Em US$ Milhões Fonte: http://convergenceishere.weebly.com/the-matrix-and-avatar.html
  • 22. Número de telespectadores nos E.U.A para cada episódio da série, considerando os cincos volumes que formaram a série de 2006 a 2010
  • 23. Transmídia Storytelling Internet • Heroes Blog: para discutir os episodios e informações sobre os próximos capítulos • Behind the Eclipse: sessões semanal de perguntas e respostas sobre o que poderia acontecer nos episodios Televisão • Heroes Evolution: um • Heroes Unmasked: produçãos sobre os extensão digital da série bastidores da série propriamente dita • The Post Show: sébaseada em Heroesrie • Heroes Interactive: webpage interativa interativa da série Revista em quadrinhos (Graphic novels) • Create Your Hero: website interativo para criar os Radio próximos Heros da série • Heroes: The Official Radio Show
  • 24. A arte de contar histórias vem sendo aplicada para vender produtos, serviços e ideias aproximando as pessoas das marcas.
  • 26. A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só três décadas depois, influenciado pelos filmes e estilo de vida do James Bond, a bebida se popularizou. Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo.
  • 29. Neurônios Espelhos O ser humano se “espelha” em movimentos, emoções, humor e intenções de outras pessoas — e faz isso inconscientemente. Um grupo de pesquisa liderado por Giacomo Rizzolatti (1992) descobriu que a mesma região do cérebro que se ativa quando uma pessoa realiza determinadas ações é também ativada quando observa ou imagina outras pessoas as realizando.
  • 30. Mangá japonês: “The Drops of God ”, que conta a história de um enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo, quando lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país.
  • 31. O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma “marca” conhecida e admirada. O efeito é semelhante ao que aconteceu com a CIA e FIA onde inúmeros filmes promovem essas instituições
  • 32. O sucesso alcançado pelo best-seller O Código da Vinci fez com que o roteiro turístico baseado na saga de Robert Langdon, personagem principal, fosse um dos mais requisitados da Europa. Locais que antes eram pouco visitados se tornaram importantes pontos turísticos graças à obra de Dan Brown.
  • 33. O Equilíbrio O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing inspiração para empresas para pessoas media-based story-based estímulo de demanda estímulo de imaginação pesquisa de observação de comportamento comportamento
  • 36. #
  • 37. Obrigado! Qual a essência da comunicação humana? Image: Paul Morphy