2. Quando contar histórias deixa
de ser brincadeira e vira big
business:
Transmídia Storytelling
- a próxima fronteira de gestão
de conteúdos das marcas
3. Estudos de Harvard constataram que
cerca de 1.800 mensagens
publicitárias tentam impactar um
consumidor em um dia, sejam spots
de rádio, outdoors, anúncios
televisivos ou pop-ups. Destas, o
consumidor é atingido apenas por
80, mas realmente lê e presta
atenção em 15.
4. Um fato tem 20 vezes
mais chance de ser
lembrado se estiver
ancorado numa
história.
Segundo JEROME BRUNER -
“pai” da Psicologia Cognitiva
6. O que é uma história...
• É um EVENTO EXTRAORDINÁRIO
• Tem um PROTAGONISTA (alguém que nos
identificamos)
• Tem ANTAGONISTA (alguém que cria obstáculos
para o protagonista)
• Tem CONFLITO (tensão de embate entre o
protagonista e o antagonista)
16. TRANSMíDIA STORYTELLING
Ato de contar
uma história
(storytelling)
através de
vários veículos
de mídia
(transmídia)
Henry Jenkins, professor de estudos de mídia do MIT
17. Henry Jenkins
• Novas mídias
• Transformações culturais
• Cultura da convergência
• Produção de conteúdo
20. Em US$ Milhões
Fonte: http://convergenceishere.weebly.com/the-matrix-and-avatar.html
22. Número de telespectadores nos E.U.A para cada episódio da série,
considerando os cincos volumes que formaram a série de 2006 a 2010
23. Transmídia Storytelling
Internet
• Heroes Blog: para discutir os
episodios e informações
sobre os próximos capítulos
• Behind the Eclipse: sessões
semanal de perguntas e
respostas sobre o que
poderia acontecer nos
episodios
Televisão
• Heroes Evolution: um • Heroes Unmasked: produçãos sobre os
extensão digital da série bastidores da série
propriamente dita • The Post Show: sébaseada em Heroesrie
• Heroes Interactive: webpage interativa
interativa da série
Revista em quadrinhos (Graphic novels)
• Create Your Hero: website
interativo para criar os Radio
próximos Heros da série • Heroes: The Official Radio Show
24. A arte de contar histórias
vem sendo aplicada para
vender produtos, serviços
e ideias aproximando as
pessoas das marcas.
26. A primeira vodka destilada em território americano surgiu em
1930. Mas só três décadas depois, influenciado pelos filmes
e estilo de vida do James Bond, a bebida se popularizou.
Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo.
29. Neurônios Espelhos
O ser humano se
“espelha” em
movimentos,
emoções, humor e
intenções de outras
pessoas — e faz isso
inconscientemente.
Um grupo de pesquisa liderado por Giacomo Rizzolatti (1992) descobriu que a mesma região do
cérebro que se ativa quando uma pessoa realiza determinadas ações é também ativada quando
observa ou imagina outras pessoas as realizando.
30. Mangá japonês: “The Drops of God ”, que conta a história de um
enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo,
quando lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um
terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país.
31. O fenômeno
Tropa de Elite
fez com que o
BOPE se
tornasse uma
“marca”
conhecida e
admirada.
O efeito é
semelhante ao
que aconteceu
com a CIA e FIA
onde inúmeros
filmes
promovem
essas
instituições
32. O sucesso alcançado
pelo best-seller
O Código da Vinci
fez com que o
roteiro
turístico baseado
na saga de Robert
Langdon,
personagem
principal, fosse um
dos mais
requisitados
da Europa.
Locais que antes
eram pouco visitados
se tornaram
importantes pontos
turísticos graças à
obra de
Dan Brown.
33. O Equilíbrio
O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
briefing inspiração
para empresas para pessoas
media-based story-based
estímulo de demanda estímulo de imaginação
pesquisa de observação de
comportamento comportamento