Autonome, la Une joue le rôle d’une affiche qui délivre un message sur l’action de la collectivité. Première page du magazine, elle doit provoquer ce que la presse généraliste appelle « l’urgence de lire ». Quels sont les modes de lecture, les principes graphiques d’une Une attractive ? Comment la concevoir concrètement ? • Bruno Lafosse, dircom de collectivité et directeur de l’agence JBA, conseil éditorial et design graphique

1. Presse territoriale :
L’heure du lecteur
Construire
une couverture
percutante
Bruno Lafosse
Philippe Bissières
agence JBA

2. Explication de texte
et plan d’intervention
!
• La couverture, elle ne cache rien et dit tout
ou presque | l’identité d’un support, un condensé des choix éditoriaux
• Sous la couverture : du travail, de la créativité
et de l’anticipation | première page vue, dernière page conçue : une
vedette malmenée
• Secrets de couverture… percutante | ça ne marche pas à tous
les coups, mais ça vaut la peine d’essayer
• Couvertures passées au scalpel | La critique est facile,
mais utile !

3. La couverture, elle ne cache rien
et dit tout ou presque
• L’identité du support
• La couverture raconte l’identité le support aux yeux du
lecteur grâce à une combinaison d’informations : nom du
magazine ou journal, périodicité, format, localisation,
codes couleurs…
• Ce qui produit l’identité du magazine : hiérarchie
d’information, sujets traités, style iconographique et
textuel.

4. La couverture, elle ne cache rien
et dit tout ou presque
• Un condensé des choix éditoriaux et graphiques
Figure de proue du magazine, elle présente de manière
attractive une sélection du contenu d’information.
La “couv” met en avant ce qui est jugé comme le plus
parlant pour le lecteur et le plus important pour l’éditeur.
Sur le plan graphique elle est emblématique : nombre de
journaux et de magazines proposent des ouvrages de
compilation de leurs plus belles couvertures.

5. La couverture, elle ne cache rien
et dit tout ou presque
• A chacun sa “couv” : les types de couvertures
!
Les magazines
• Entrée unique : 1 photo, 1 sujet
• Photo unique, entrées textes multiples
• Entrées multiples, textes et images

6. RENCONTRE
PIERRE ARDITI : BORDEAUX,
C’EST MON ESPRIT EN VACANCES
www.bordeaux.fr
Bordeaux
24 CULTURE COMPRENDRELAVILLED’HIER,D’AUJOURD’HUIETDEDEMAIN
N°411 FÉVRIER 2014 - MAGAZINE D’INFORMATION DE LA VILLE DE BORDEAUX
magazine
Legoûtdupartage
ÉVÉNEMENT
BRAZZA : PENSER LA VILLE AUTREMENT
CONSEIL DE LA DIVERSITÉ
10
SEPTEMBRE2013
MAVILLE P.3 Coup
deneufdansles
écoles
LA MER EN FÊTE
DURANT TROIS JOURS P. 10
PROJET D’ÉCOQUARTIER
SUR LE SITE LEBON P. 16
MAVILLE
MONQUARTIER
SKATEPARK: ÇA
PLANE POUR MOI! P. 22
MAVIE
Sport P.9
Lesclubsfontleurpromole
7septembre
Anru P.19
LesespacesextérieursduVal
Druelenchantier

7. La couverture, elle ne cache rien
et dit tout ou presque
• A chacun sa “couv” : les types de couvertures
!
Les journaux
• La Une : une logique de hiérarchie d’info
• Des entrées multiples, une structure tête, ventre,
pied
• Une fonction sommaire

8. LescomptesdePlaineco
LaChambrerégionaledescomptescritiquelagestion
dePlainecommune.P.Braouezecnotequecelaintervientau
momentoùledevenirdesintercommunalitésestenjeu. p.7
L’
écolefrançaiseestdansleventremou
duclassementrendupublicpar
leProgrammeinternationalpour
lesuividesacquisdesélèves.CePISAteste
lesélèvesde65paysenfindescolaritéobli-
gatoiresurlaconnaissancedeleurslangues
maternelles,laculturescientifiqueetle
bagagemathématique.Pourla5e puissance
économiquedumonde,l’obtentiondela25e
placeestévidemmentunesalenote.En
France,parmiles5000jeunesde15anséva-
lués,l’étudemontreque20placesséparent
lesélèveslesplusfavorisésdesplusdéfavori-
sés.Cequiillustreunefoisencorequenotre
systèmeéducatiffonctionnepourunepartie
seulementdelapopulationscolaire.
Pourl’autre,ilneparvientabsolumentpasà
remplirsafonctiond’égalité.Cequisepasse
dansle93,avecunabsentéismedesprofes-
seursetdeslacunesdansleursformations,
illustrecetteécoleàdeuxvitesses.Jeudi5dé-
cembre,unenouvellegrève(nationalepour
leprimaire,académiquepourlesecondaire)
sesitueradanslesillagedecettenotation.
Au coin de la Une
École inégalitaire
Jolie Môme
la bien
nommée p.14
Sacs
plastique p.3
Ça y est ! L’annonce de la suppres-
sion des sacs plastique au marché
du centre-ville commence à se
traduire dans les actes.Avec une
accélération jusqu’au printemps.
Volley :
trois générations
autour du filet p.10
L’eau
à la bouche
La navigatrice Maud Fontenoy a
rencontré les élèves de la 7e
édition
de l’éco-parlement des écoliers, pour
parler avec eux de cette « ressource
précieuse à partager ». p.5
Dentistes:
lecombat
del’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquiète
les centres de santé mutualistes, associatifs
et municipaux. Les instances ordinales défendent
une logique de marché et multiplient les procédures
à l’encontre des structures qui, estiment-elles, font
concurrence aux cabinets dentaires. p.4
N°979 1,00€
Du4au10décembre2013
N ° 117 DU 17 AU 30 JUIN 2014
LE JOURNAL DE LA VILLE
ET DE SES HABITANT-E-S
w w w. m o n t r e u i l . f r
MA VILLE
CROIX-DE-CHAVAUX
■ Résistante en 1942, Liliane
Leclerc nous a quittés. PAGE 10
Fête de la ville,
fête de la musique,
c’est le 21 juin. PAGES 8 & 9
Le mondial
de foot
sur écran géant
place
Aimé-Césaire.
PAGE 25
©VÉRONIQUEGUILLIEN©GILLESDELBOS
Ramenas -
Léo-Lagrange :
en attente de
services publics. PAGE 12
QUARTIERS
La pétition
circule, signez !
La prolongation des lignes de métro (L11) et de tram (T1) est l'affaire de tous
les Montreuillois. Vous pouvez déposer votre carte pétition dans les 33 urnes
installées dans la ville. PAGES 4 À 7.
©D.R.©D.R.
La mare
TM117-P. 1-V10_Mise en page 1 13/06/14 11:07 Page1

9. Sous la couverture : du travail,
de la créativité et de l’anticipation
• Construire sa “couv” : les sujets à traiter
Le bon sujet
• Celui qui intéresse le lecteur : se placer
de son point de vue
• Celui que l’éditeur choisit de valoriser
• Les sujets dominants, les sujets oubliés,
les incontournables et marronniers
• L’équilibre des sujets sur la couv et dans la durée
• La reprise de campagnes de communication

10. Sous la couverture : du travail,
de la créativité et de l’anticipation
• Construire sa “couv” : les règles rédactionnelles
!
Le respect de la hiérarchie de l’information
• Le sujet mis en avant est forcément celui jugé le plus
déterminant
• Le texte, les titres : questions de style
Sur les questions de style et de ton, la couv pose les
même questions que l’ensemble des contenus du journal

11. Sous la couverture : du travail,
de la créativité et de l’anticipation
• Construire sa “couv” : la force de l’image
!
L’image est reine
• L’image peut représenter jusqu’à 80 % de la surface de
la couverture. La qualité de l’iconographie s’avère donc
déterminante
• Quelle image ?
• Photo de reportage, shooting, photo de studio,
illustration, graphisme, dessin de presse : il faut choisir

12. Sous la couverture : du travail,
de la créativité et de l’anticipation
• Construire sa “couv” : éclairages sur la photo
!
Quels critères de choix
• Qualités informatives
• Qualités incitatives
• Qualités réflexives
• Qualités chromatiques
• Qualités techniques

13. Sous la couverture : du travail,
de la créativité et de l’anticipation
•Construire sa “couv” : éclairages sur la photo
!
La bonne photo au bon endroit
• Enracinée dans le territoire
• Se jouer des contraintes
• Harmoniser les images (couleurs et cadrage)
• N’oubliez pas les droits

14. Sous la couverture : du travail,
de la créativité et de l’anticipation
•Construire sa “couv” : halte aux unes sacrifiées
!
Débutée en premier, bouclée en dernier
• Débattre la « couv » en amont : sujet, angle, mode de
traitement
• Anticiper et prendre le temps de la réalisation
• Mettre en scène plusieurs propositions
• Questionner les productions

15. Secrets de couverture… percutante
• Réussir sa ”couv” : les ingrédients,
pas la recette
!
Quelle alchimie ?
• La bonne image et le bon titre au bon moment
• Surprendre et varier les effets
• Proposer des couvertures “collector”
• La fin de la couv unique avec le numérique

16. Presse
territoriale
:
L’heure
du
lecteur
Quelques
couvertures
passées
au scalpel
de
l’œil
• Titre
du
journal
!
• Typographie
!
• Mise
en
page
!
• Parti-­‐pris
visuel
!
• Traitement
photo

17. • Le
logo-­‐titre
situe.
• Graphisme
très
news
magazine
d’info
grand
public.
• Parti-­‐pris
de
portraits
:
ça
nous
regarde
!
Des
citoyens
traités
comme
des
peoples.
• Traitement
photo
façon
reportage.
Belles
prises
de
vues.
• Un
signifié
général
de
proximité
avec
les
habitants.

18. • Le
logo-­‐titre
situe.
• Graphisme
élégant,
sobre,
plutôt
Revue.
La
place
du
titre
du
mag,
avec
une
grande
marge
au-­‐dessus,
en
réserve
blanche
dans
la
photo,
renforce
ce
ressenti.
• Parti-­‐pris
de
d’originalité
visuelle.
Prise
de
vue
et
montage
(la
route)
sophistiqués.
• Mais
le
logo-­‐picto
troue
l’image
et
dégrade
le
visuel.
Est-­‐il
nécessaire,
vu
le
logo-­‐titre
?
LeDépartementvous
faitdesroutesplus
sûres,plusdurables,
plusbelles
Fabrègues :
lancement
del'Écoparc
P. 6
Labonnesaison
desféminines
del'ASBH
P. 32
LE MAGAZINE DU DÉPARTEMENT — N° 232 — FÉVRIER 2014 — HERAULT.FR

19. • Le
logo-­‐titre
situe.
• Graphisme
minimaliste
(fond
blanc)
sobre
et
efficace.
• Parti-­‐pris
osé
de
typographie
exclusive
et
de
rédaction
longue.
• Traitement
intrigant,
donc
incitatif
:
le
sujet
n’est
pas
donné
tout
de
suite.
Mais
ce
ne
peut
être
qu’une
couverture
exceptionnelle.
• Le
logo-­‐picto
en
bas,
même
petit,
totalement
redondant,
n’est
pas
nécessaire.

20. • Le
logo-­‐titre
situe
et
qualifie
l’engagement
politique
municipal.
Une
oblitération
permanente
de
tous
les
sujets
annoncés.
• Parti-­‐pris
photo
d’illustration,
mais
prise
de
vue
banque
d’image
:
l’hypertrophie
de
l’émotion
est
un
code
publicitaire
qui
dégrade
le
sérieux
de
l’info.
• Titre
et
photo,
sont
pauvres
en
signifié.
• Graphisme
style
magazine,
sobre,
efficace.
• Logo-­‐picto
non
nécessaire.
MAI
2014
N°126
MAI
2014
N°126
EN PAGES CENTRALES
LE GUIDE DES
ÉLU(E)S MUNICIPAUX
À l’assaut
des parcs !PAGE 14
LC126_couv.indd 1 29/04/2014 17:54

21. • Le
logo-­‐titre
ne
situe
qu’auprès
des
habitants.
Essentiel
certes,
mais
le
journal
est
impuissant
à
contribuer
à
la
notoriété
extérieure
de
la
ville
au
delà
de
l’agglomération.
• Parti-­‐pris
de
graphisme
percutant.
Déclinaison
d’une
campagne
de
com
sur
une
fête
populaire
vue
dans
toute
la
Ville.
• Mais
le
graphisme
du
logo-­‐
titre
est
vieillot
(composition,
mise
en
couleurs),
en
décalage
avec
la
rigoureuse
composition
typo
des
sujets
annoncés.

22. • Le
titre-­‐sigle,
accompagné
d’une
head
line,
permet
un
fort
impact
visuel.
• Parti-­‐pris
de
couverture-­‐
sommaire.
Traitement
résolument
de
quotidien.
Signifie
fortement
l’info
locale
de
proximité.
• Choix
typo
très
efficace.
• Sur
la
deuxième
couverture,
une
grande
photo
rate
son
impact:
pas
d’émotion.
Le
sujet
tourne
le
dos,
casque
confondu
avec
la
végétation.
La
photo
devait
être
3/4
face
et
non
3/4
dos.
Il
fallait
un
brief
de
préparation
de
prise
de
vue…
Le Panorama s’étend
De local à régional : le Panorama des cinémas du Maghreb
et du Moyen-Orient change de dimension mais conserve
son attache dionysienne du 7 au 11 mai. p.8
A
lstom. Fleuron de l’industrie
française s’il en est, accolé
à la construction duTGV depuis
les années 80. Alstom, objet de grandes
manœuvres dont on ne connaît ni la
durée, ni le dénouement, mais dont l’issue
quelle qu’elle soit fait déjà craindre le pire
pour l’emploi. Le mot nationalisation
semblant être sorti du vocabulaire
socialiste, même quand il s’agit
d’entreprises stratégiques, le feuilleton
du dépeçage est lancé : de quel côté
labalance ?GeneralElectricouSiemens ?
Àcestadedel’histoire,nousn’avons
qu’uneinvraisemblablecertitude :le
patrond’Alstom,PatrickKron,aannoncé
qu’ilallaitvendre–entroisjours !–une
entreprisesauvéedelafailliteen2003grâce
àdel’argentpublicetquivitprincipalement
delacommandepublique.Mêmel’Élysée,
pourtantpeuavaredecourbettesen
directiondesgrandsgroupes,adécouvert
lepotauxroses.Alorsquediredessalariés
etdeleursreprésentants…
Au coin de la Une
Alstom, seule certitude
À défaut de
monter, ne pas
descendre ! p.10
Département
enbleup.5
Pour la première fois, la droite est
majoritaire dans les villes (21 contre
19 à la gauche) de Seine-Saint-Denis.
Retour sur le déclin de la banlieue
rouge.
À la Plaine, dans
l’antre de la déco
du 7e
art p.3
N°998 1,00€
Du30avrilau6mai2014
Àl’école
duvéloÊtre à l’aise sur une selle
s’apprend à tout âge.
L’associationVélo à Saint-Denis
s’y emploie. p.6
LescomptesdePlaineco
LaChambrerégionaledescomptescritiquelagestion
dePlainecommune.P.Braouezecnotequecelaintervientau
momentoùledevenirdesintercommunalitésestenjeu. p.7
L’
écolefrançaiseestdansleventremou
duclassementrendupublicpar
leProgrammeinternationalpour
lesuividesacquisdesélèves.CePISAteste
lesélèvesde65paysenfindescolaritéobli-
gatoiresurlaconnaissancedeleurslangues
maternelles,laculturescientifiqueetle
bagagemathématique.Pourla5e puissance
économiquedumonde,l’obtentiondela25e
placeestévidemmentunesalenote.En
France,parmiles5000jeunesde15anséva-
lués,l’étudemontreque20placesséparent
lesélèveslesplusfavorisésdesplusdéfavori-
sés.Cequiillustreunefoisencorequenotre
systèmeéducatiffonctionnepourunepartie
seulementdelapopulationscolaire.
Pourl’autre,ilneparvientabsolumentpasà
remplirsafonctiond’égalité.Cequisepasse
dansle93,avecunabsentéismedesprofes-
seursetdeslacunesdansleursformations,
illustrecetteécoleàdeuxvitesses.Jeudi5dé-
cembre,unenouvellegrève(nationalepour
leprimaire,académiquepourlesecondaire)
sesitueradanslesillagedecettenotation.
Au coin de la Une
École inégalitaire
Jolie Môme
la bien
nommée p.14
Sacs
plastique p.3
Ça y est ! L’annonce de la suppres-
sion des sacs plastique au marché
du centre-ville commence à se
traduire dans les actes.Avec une
accélération jusqu’au printemps.
Volley :
trois générations
autour du filet p.10
L’eau
à la bouche
La navigatrice Maud Fontenoy a
rencontré les élèves de la 7e
édition
de l’éco-parlement des écoliers, pour
parler avec eux de cette « ressource
précieuse à partager ». p.5
Dentistes:
lecombat
del’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquiète
les centres de santé mutualistes, associatifs
et municipaux. Les instances ordinales défendent
une logique de marché et multiplient les procédures
à l’encontre des structures qui, estiment-elles, font
concurrence aux cabinets dentaires. p.4
N°979 1,00€
Du4au10décembre2013

23. • Le
logo-­‐titre
situe.
Le
logo-­‐
picto
n’est
pas
nécessaire.
• Dans
la
couv.
de
Noël,
logo
et
fond
photo
se
fondent
au
noir
et
renforcent
l’impact
du
visuel.
• La
deuxième
couverture
est
traitée
reportage
ou
simulé
comme
telle.
L’émotion
est
là
mais
la
lumière
est
plate,
la
photo
est
sans
qualité
technique,
plus
vieillote
que
le
sujet
avec
ses
lunettes
vertes
!
• Choix
typo
maniéré,
pas
presse,
composition
typo
brouillonne,
assez
peu
magazine
d’info.

24. • Un
logo-­‐titre
complété
par
le
logo
du
département.
Dommage
que
ce
dernier
ne
soit
pas
au
niveau
!
• Un
fort
et
beau
parti-­‐pris
typo
(sobre,
contrasté)
mais
davantage
Rapport
d’activité
que
presse.
Le
tiers
de
la
surface
pour
le
titre
!
Au
détriment
de
l’info.
À
la
réception
régulière
du
mag
on
doit
ressentir
une
forme
de
matraquage
tautologique !
• Très
bonne
qualité
de
prise
de
vue
photo
(angle),
même
si
Photoshop
est
passé
par
là
(saturation).
64 / LE MAGAZINE DU CONSEIL GÉNÉRAL DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUES / www.cg64.fr
64DE JEUNES GENS
À L’ESPRIT CITOYEN
1914-1918:
DES VISAGES,
DES HISTOIRES
DU VERRE DU BÉARN
POUR HOLLYWOOD
FÉVRIER-MARS 2014 / NUMÉRO 62
LE MAGAZINE
DU CONSEIL GÉNÉRAL
DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUES
www.cg64.fr
ENVIRONNEMENT, PROXIMITÉ, QUALITÉ
LES NOUVEAUX SILLONS
DE L’AGRICULTURE

25. • Le
logo-­‐titre
ne
renvoie
pas
à
la
collectivité.
Il
ne
contribue
guère
à
porter
l’image
de
la
Ville.
• Parti-­‐pris
illustratif
partagé
entre
graphisme
et
photo
de
studio.
• Traitement
de
plaquette
davantage
que
de
magazine.
La
richesse
éventuelle
du
contenu
n’est
pas
affichée,
même
à
minima.
• Grande
qualité
graphique
(bel
effort
pour
une
très
petite
ville
!),
mais
direction
de
la
photo
défaillante
pour
la
quatrième
couverture:
pas
d’émotion,
dispersion
des
éléments,
problème
d’échelle,
surfaces
vides
et
sombres…
• À
noter
le
blason,
antérépublicain,
aberrant:
tout
le
monde
a
oublié
le
sens
de
la
héraldique.

26. • L’intitulé
et
le
cartouche,
archaïques,
ne
valorisent
pas
l’identité
de
la
Ville.
Ce
n’est
pas
seulement
la
photo
de
la
deuxième
couverture
qui
en
fait
un
journal
de
vieux
!
• Pictos
en
tête
en
pauvre
redondance
avec
le
titre.
• Croquis
pas
adapté
à
une
couverture:
sans
contraste
ni
focale,
pâle
et
écrasé
par
les
typos.
Commander
un
dessin
spécifique
ou
agrandir
très
fortement
un
détail.
• Les
typos
bariolées
luttent
avec
les
couleurs
du
dessin.
• Photo
sans
point
fort.
Trop
de
monde
sur
le
même
plan,
triste
lumière
!
Novembre 2013 / Le magazine de la ville de Blanquefort
Equinoxes
& Solstices
n°56
Balade en
centre-ville«La rue est le cordon ombilical
qui relie l’individu à la société»
Victor Hugo

27. Quelques
pistes
de
méthode
!
• Choisir un titre de journal qui
inclue
la
localisation,
c’est
la
première
info
=
valorisation
de
la
collectivité,
allègement
de
la
base-­‐line,
logo
territorial
pas
nécessaire.
• Typos sobres,
polices
garantissant
de
bons
contrastes
(variété
de
graisses)
=
bonne
hiérarchie
de
l’info.
• Mise en page sobre.
Ce
sont
les
visuels
et
les
titres
qu’il
s’agit
de
valoriser
:
ils
apportent
le
sens.
Cela
n’empêche
pas
d’établir
de
forts
contrastes
entre
infos.
• Fort parti-pris visuels :
illustrations
épurées,
photos
contrastées,
angles
originaux,
limiter
les
figurants…
Cultiver
la
surprise:
il
faut
arrêter
le
regard.
La
rédaction
d’un
bon
titre
permet
l’impact
du
graphisme
typo
!
• Grande exigence dans la commande photo :
signifiés,
technique,
angle,
lumière…
=
brain-­‐storming
en
comité
de
rédaction
et
brief
poussé
avec
photographe.