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La agenda setting

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La agenda setting

  1. 1. Por: Carlos Novoa
  2. 2. El papel de los grupos sociales  La exposición selectiva puede definirse como la tendencia de la audencia a exponerse a la información más afín a las actitudes que sostiene y a evitar los mensajes disonantes o incogruentes.  Las predisposiciones, actitudes o creencias previas de las personas grupos sociales a los que pertenecen y a la selectividad de las funciones cognitivas se comprenden como factores moderadores y moduladores de la nueva información entrante.  Desde esta perspectiva lo que se afirma es que los medios no harían mucho más que reforzar las actitudes ya existentes.
  3. 3. La moda  La teoría del cultivo , Gerbner Gross  Cultivo se refiere al modo en que los individuos forman imágenes e impresiones de su entorno a partir de la penetración sistemática de los contenidos de la comunicación de masas.  Desde el punto de vista del análisis del cultivo, se sostiene que los medios de comunicación de masas constituyen la principal fuente de las definiciones sociales y políticas que circulan en una comunidad y que abonan la existencia de ciertos sistemas de creencias produciendo efectos ideológicos porque la estructura latente de los mensajes perpetúa los intereses de la estructura de poder dominante.  La noción de cultivo se refiere a la contribución independiente que aporta a la televisión a las concepciónes que las personas se forman del mundo social como producto de una producción sistemática acumulativa y de largo plazo a sus contenidos que son repetitivos y convencionales.
  4. 4. Lo que deja  La televisión es la principal fuente de la cultura cotidiana.  El sistema de mensajes es altamente uniforme y tiende a reforzar los valores convencionales.  El público realiza un uso ritualista y poco selectivo de la televisión.
  5. 5. El establecimiento de la agenda(agenda setting)  Existe una considerable influencia de los medios sobre la opinión pública.  Los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones, construyen imágenes del mundo político y proponen los objetos lo cuales el público debe pensar.  De todos los acontecimientos que podrían merecer atención, solo una cantidad limitada aparece reflejada en ellos.  Existe una gran similitud tanto en el medio en que los medios tratan una determinada problemática como en la interpretación que ofrecen de ella.  Mc cobs y Shaw (1972) acuñaron el termino agenda setting para referirse a una potencialidad de los medios de comunicación de masas: la de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos temas particulares, que ellos presentan como los más sobresalientes en cada momento.  Agenda: conjunto de temas (issues) que se comunican ordenados en una jerarquía de importancia en particular momento o en el tiempo.  Issue o tema de la agenda: un problema social, a menudo conflictivo que ha recibido cobertura mediática.
  6. 6. Consecuencias de la agenda setting  1. Orienta la atención del público hacia algunos objetos de la escena política y social.  2. Influye en la importancia que el público asigna a cada una de esas cuestiones. Los medios de comunicación nos dicen sobre “qué debemos pensar o sobre qué debemos pensar”.
  7. 7. Otras funciones de la opinión pública  Función denotativa: expresa o da a conocer una voluntad política.  Función anticipatoria de normas: expresa una voluntad colectiva que sin tener un rango legal, puede llegar en convertirse en ley.  Función social coercitiva de presión moralizante: se expresa mediante el control genérico e informal de los individuos y los grupos en los senos de culquier régimen.  Función política constitucional de control político directa: Implica que el control de la opinión pública se torna efectivo, mediante renovación o negación de respaldo popular.  Función legitimizadora de poder: se trata de la transferencia de prestigio y autoridad moral que la legitimación democrática otorga para cada mandato constitucional.  Función consensuadora o de equilibrio: la opinión pública juega un papel de cohesión social.  Función de diálogo o intercambio: La diversidad de opiniones emite el desarrollo y enriquecimiento sociocultural de la sociedad.

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