CONCEPTOS DE    RETÓRICA  Luis Antonio Rivera Díaz
CONCEPTOS DE RETÓRICARetórica: arte que consiste en inventar argumentos, dedisponerlos adecuadamente y de expresarloselocu...
CONCEPTOS DE RETÓRICAInventio: operación retórica posterior a la realización de laintellectio. Consiste en ir a los tópico...
CONCEPTOS DE RETÓRICAElocutio: operación retórica que consiste en seleccionar laexpresión adecuada de los argumentos que s...
CONCEPTOS DE RETÓRICAAuditorio: es un grupo de personas, con uso de razón y concreencias particulares. Dado su carácter ra...
CONCEPTOS DE RETÓRICADiscurso: es la realización del lenguaje durante lacomunicación. Por tanto esta noción es la que conv...
CONCEPTOS DE RETÓRICAMetonimia: figura retórica que consiste en designar algo, sujeto, acción uobjeto, con otro algo, suje...
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Conceptos de retórica

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Conceptos de retórica

  1. 1. CONCEPTOS DE RETÓRICA Luis Antonio Rivera Díaz
  2. 2. CONCEPTOS DE RETÓRICARetórica: arte que consiste en inventar argumentos, dedisponerlos adecuadamente y de expresarloselocuentemente, para convencer y persuadir a auditoriosespecíficos.Intellectio: operación retórica previa a la producción deldiscurso y que consiste en establecer con claridad, cuál es laintención persuasiva del orador (cliente/emisor), cuáles lascreencias del auditorio (público meta/usuario) con respecto adicha intención y cuáles las características del contextodonde se llevará a cabo la comunicación.
  3. 3. CONCEPTOS DE RETÓRICAInventio: operación retórica posterior a la realización de laintellectio. Consiste en ir a los tópicos o lugares para hallar losargumentos y pruebas que se le presentarán al auditorio parapersuadirlo.Dispositio: operación de la retórica que consiste en organizar,jerarquizar, en una palabra, ordenar los argumentos. Estaoperación puede ser asociada a lo que en diseño se denominacomposición.
  4. 4. CONCEPTOS DE RETÓRICAElocutio: operación retórica que consiste en seleccionar laexpresión adecuada de los argumentos que se presentarán alauditorio. Dichas expresiones han sido denominadas, a lolargo de la historia de la retórica, como figuras o tropos.Existen en diseño gráfico tres figuras principales, lasinécdoque, la metonimia y la metáfora.Argumento: instrumento esencial de la retórica. Es unaexpresión que contiene una afirmación que es sustentada porrazones. Según la lógica es un conjunto de proposiciones,donde una de ellas, la premisa, permite inferir la otra, laconclusión.
  5. 5. CONCEPTOS DE RETÓRICAAuditorio: es un grupo de personas, con uso de razón y concreencias particulares. Dado su carácter racional, losauditorios pueden ser persuadidos si se les presenta unargumento adecuado.Orador: es un sujeto que tiene una intención persuasiva. Estoes, busca persuadir a un auditorio específico y por ello elaboraun discurso que contiene argumentos. En diseño gráfico, alorador suele denominarse “cliente”.
  6. 6. CONCEPTOS DE RETÓRICADiscurso: es la realización del lenguaje durante lacomunicación. Por tanto esta noción es la que conviene a laretórica del diseño gráfico, ya que en esta disciplina seelaboran discursos cuyo fin es la comunicación persuasiva,luego, las expresiones que contiene su lenguaje son el mediode la persuasión.Sinécdoque: figura retórica que consiste en designar al todopor una de sus partes, o viceversa, a una de las partes deltodo. Ejemplo, un ojo es una sinécdoque del rostro de unsujeto.
  7. 7. CONCEPTOS DE RETÓRICAMetonimia: figura retórica que consiste en designar algo, sujeto, acción uobjeto, con otro algo, sujeto, acción u objeto, gracias a que entre ambosexiste una relación de contigüidad temporal. Ejemplos: una metonimiaespacial de instrumento por usuario es la que permite que un lápiz designea un diseñador gráfico: una metonimia temporal permite que Las meninasdesignen a Velázquez.Metáfora: figura retórica que Aristóteles definió como analogíacondensada. Consiste en designar algo utilizando términos de otro camposemánticos. Por ejemplo, un león puede designar a Aquiles. En el diseñográfico existen además otro tipo de metáforas, las que se creanmanipulando la platicidad de los signos visuales. Así, una tipografía Bodonipuede metaforizar “elegancia”; o bien, el color anaranjado, puedemetaforizar “dinamismo”.

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