Vortrag für das Bundestagswahl-Strategiecamp der Piratenpartei. Kurzer Überblick über Wahlkampfstrategien in den USA mit Beispielen.

1. Wahlkampfstrategien in den USA
BTW-Strategiecamp
3. Februar 2013
Schloss Knauthain, bei Leipzig

2. Übersicht
• Kurz-Bio und Hintergrund
• Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe
• Symbolische Wahlkampfstrategien
• Diskussion
Fragen gern mittendrin stellen!
Wahlkampfstrategien USA
Carolin Hinz, 3. Februar 2013 2

3. Kurz-Bio und Hintergrund
• 2005: Abschlussarbeit „Symbolische Kommunikation in der Politik: Der US-
Präsidentschaftswahlkampf 1992“
– Ringvorlesung „Wahlen der Zukunft – die Zukunft der Wahl-kampagnen“, SoSe
2005 Universität Bremen
– Inter-na-tional Summer Academy on Political Consulting and Strategic Campaign
Communication, Sommer 2005 Universität Mannheim
Link: http://www.mister-wong.de/doc/symbolische-kommunikation-in-der-
politik2005_259539555/
• Kommunikationsberaterin im weitesten Sinne, teilselbständig
• 2012er Piratin im LV Bremen
• Twitter: @carolinhinz
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Carolin Hinz, 3. Februar 2013 3

4. Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe
1. Parteidistant
• Geringe Bedeutung der Parteien
– „service bureau“
– Neutralität bei Vorwahlen
– Rolle der PACs
– Differenzierung „gebundene“ / „nicht-gebundene“ Wähler
2. Kandidatenzentriert
• Politisches System und Wahlsystem
• Personifizierung von komplexen Sachverhalten
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Carolin Hinz, 3. Februar 2013 4

5. Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe
3. TV-Zentriert
• Primäre Quelle für politische Informationen
• Geringe Reichweite durch free media
• Gezieltes Targeting durch paid media in Kabel-Sendern
• Wahlwerbung durch PACs
• Link: http://www.livingroomcandidate.org/
4. Forschungsgestützt
• Segmentierung des Wählermarkts (sic!) – tailored messages
• Umfragen der Medien – horse race journalism -> bandwagon effect
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Carolin Hinz, 3. Februar 2013 5

6. Symbolische Wahlkampfstrategien
Alle nachfolgenden Screenshots: © http://www.livingroomcandidate.org/commercials/2012
1. Heldenstrategie
• Oberbefehlshaber über Streitkräfte
• Kraft, Stärke, Entscheidungsmut
• Bsp. 2012: Obama: Challenges
2. Common-Man-Strategie
• Wählernähe
• Mittelschicht
• Bsp. 2012: Obama: What we‘re fighting for
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7. Symbolische Wahlkampfstrategien
3. Familien-Strategie
• Sympathie
• Konservative Werte vs. Moderne (gleichgeschlechtliche Ehen, Abtreibung)
• Bsp. 2012: Romney: Sarah
• Bsp. 2012: Obama: Seen
4. Emotionale Strategie
• Positiv: Glück, Erfolg, Selbstvertrauen
• Negativ: Ängste, Vorurteile, Traumata
• Bsp. 2012: Romney: Not optimal (PAC)
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8. Symbolische Wahlkampfstrategien
5. Negativ-Strategie
• Direkter Angriff des Gegners
• Gefahr des backlash effects
• Bsp. 2012: Romney: Political Payoffs…
• Bsp. 2012: Obama: The cheaters
6. Ökonomische Strategie
• Fokus auf wirtschaftliche Themen
• „It‘s the economy, stupid.“
• Bsp. 2012: Romney: Failing American Workers
• Bsp. 2012: Obama: This is a clear choice
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9. Diskussion / Fragen
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Carolin Hinz, 3. Februar 2013 9

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Carolin Hinz
Göttinger Straße 28
28215 Bremen
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Carolin Hinz, 3. Februar 2013 10