1) O documento discute 13 tendências que editores brasileiros não podem ignorar, incluindo o crescimento do mercado digital de livros, a especialização de conteúdo e plataformas, e o aumento do auto-publicação e impressão sob demanda. 2) Grandes varejistas como a Amazon estão dominando o mercado global de livros digital e físico, enquanto plataformas como o Kindle popularizaram dispositivos de leitura digital. 3) A classe média brasileira está crescendo rapidamente, aumentando o potencial merc

1. 15
tendências que nenhum editor
brasileiro – especialmente você
– pode ignorar
Por Carlo Carrenho
Universidade Positivo, Curitiba, 26/10/2012

2. Tendência #1
Ih! O Kindle chegou e trouxe
a turma toda: iPad, o Nook e o Kobo
A tendência de crescimento do
mercado digital

3. “A verdadeira revolução
está na distribuição e
acesso ao produto, não
na plataforma de
leitura.”

4. Anos cruciais
• 2000: Stephen King lança Riding the Bullet, o 1º e-book
• 2006: Sony lança o Sony Reader
• 2007: Amazon lança o Kindle
• 2009: Kindle ganha versão internacional
• 2011: Amazon vende mais e-books que livros físicos

5. As vendas de e-books nos EUA
Participação sobre o total de vendas de livros trade
25%
Fonte: Association of American Publishers
20%
15%
10%
5%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

6. O catálogo global de e-books
Catálogo de livros digitais
1,200,000
Fonte: The Global eBook Market: 2012 | Rüdiger Wischenbart
1,000,000
1,000,000 950,000
800,000
600,000
400,000
200,000
200,000 115,000 100,000
60,000
33,000 18,000 16,000 11,000 10,000 7,000 4,800
0

7. O mercado global de e-books
Participação dos livros digitais no mercado de livros
30.00%
25.00%
25.00%
Fonte: The Global eBook Market: 2012 | Rüdiger Wischenbart
20.00%
15.00% 12.90%
10.00%
5.00% 3.00%
2.00% 2.00% 1.80%
1.00% 1.00% 0.50%
0.00%

8. O catálogo brasileiro

9. O catálogo por livraria
Quantidade de Títulos em Português
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
Gato Sabido Saraiva Cultura
jun/11 ago/11 out/11 dez/11 ago/12

10. As vendas
5%
É a relação entre o número de exemplares vendidos
dos 10 best-sellers digitais mais vendidos pela
maior livraria brasileira e as vendas dos 10 títulos
físicos mais vendidos nesta mesma rede.

11. As vendas
30%
Das vendas da Saraiva de 50 Tons de Cinza na
primeira semana de vendas foram de
exemplares digitais.

12. O usuário de e-reader nos EUA
Livros lidos por ano
Número de livros Usuários de e-reader (15%) Não-usuários (85%)
0 8% 18 %
1–2 7% 15 %
3–5 14 % 21 %
6 – 10 18 % 15%
11 – 20 32 % 13%
21 + 27 % 19%
Fonte: The Harris Poll ® #99, September 19, 2011, por Regina A. Corso

13. O usuário de e-reader nos EUA
Livros comprados por ano
Número de livros Usuários de e-reader (15%) Não-usuários (85%)
0 6% 36 %
1–2 12 % 18 %
3–5 20 % 17 %
6 – 10 28 % 13 %
11 – 20 17 % 9%
21 + 17 % 8%
Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso

14. O usuário de e-reader nos EUA
Mudanças no hábito de leitura
Nos últimos 6 meses... Usuários de e-reader (15%) Não-usuários (85%)
Lêem a mesma quantidade 50 % 51 %
Lêem menos que antes 8% 24 %
Lêem mais que antes 36 % 16 %
Compram mais livros mas 4% 3%
não os lêem tão
imediatamente como antes
Não sabem 2% 6%
Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso

15. Cuidado com a turma dos games!
Veja vídeo a seguir...

16. Tendência #2
Os elefantes na loja de cristal
A tendência do crescimento dos
grandes grupos no mercado global
de livros

17. O maior e-commerce do mundo

18. O efeito Kindle nos clientes da Amazon
Fonte: Codex Group Survey | Nov 2010

19. A maior livraria do mundo

20. O Ameriquinha

21. A maior maçã do pomar

22. O Google

23. A diferença de escalas
Faturamento das empresas x Tamanho dos mercados de
livro (em US$ bi)
140
120
100
80
136.92
60
108.25
40
48.08
20 37.9 40.2
6.99 4.04
0
Apple Amazon Google Barnes & Noble Brasil EUA Mundo
Fonte: Global eBook Market, 2012; Global Map of Publishing Markets 2012 e relatórios das empresas

24. Tendência #3
O fim do editor pato
A tendência da especialização de
conteúdos

25. A especialização
 É POSSÍVEL graças à globalização dos
mercados locais e ao acesso aos nichos
que se tornaram realidade com o
advento tecnológico
 É NECESSÁRIA para a obtenção de
diferencial e vantagens diante de uma
competição cada vez mais global

26. Mas como conseguir bestsellers?
 Especializar-se e buscar nichos não
significa publicar para poucos mas focar
 Há nichos grandes ou generalistas o
suficiente para a existência de bestsellers
 Mas quanto maior o nicho, maior a
competição global

27. O editor pato está ameaçado!

28. Tendência #4
O fim do editor tatú
A tendência da diversificação de
plataformas

29. Com a revolução tecnológica:
 Novas plataformas de publicação estão
disponíveis
 Surgiram novas formas de consumo de
entretenimento bastante acessíveis
 O consumidor está cada vez mais
exigente

30. O novo consumidor:

31. O conteúdo tem quer oferecido:
 COMO o consumidor quer
 QUANDO o consumidor quer
 ONDE o consumidor quer

32. Portanto com a diversificação:
 É POSSÍVEL graças à tecnologia e a
custos mais acesíveis
 É NECESSÁRIA para atender as
exigências do consumidor

33. O editor tatú está ameaçado

34. Tendência #5
De livro em livro o editor enche o
papo – e o bolso
A tendência de crescimento da
impressão digital e por demanda

36. O crescimento da impressão digital
`Projeção do mercado de impressão nos EUA
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Impressão digital Impressão tradicional
Fonte: Interquest: Digital Book Printing: Market Analysis & Forecast (2010-2015)

37. O crescimento da impressão digital
A estimativa da Baker & Taylor em abril de 2012
Fonte: Estimativas internas da Baker & Taylor

38. A Lightning Source

39. Os três momentos do POD:
 Pré-lançamento
 Reposição rápida em caso de
esgotamento momentâneo do estoque
 Cauda longa

40. O distribuidor virou gráfica

41. Tendência #6
Editor, prá que te quero?
A tendência de crescimento do
self-publishing

42. O crescimento do self-publishing
Produção de ISBNs nos EUA
4,000,000
3,500,000
3,000,000
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
-
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Livros Tradicionais POD e Self-publishing
Fonte: Bowker

43. Self-publishing: o modelo SmashWords

44. Self-publishing: o modelo SmashWords
 Plataforma de publicação e distribuição de e-
books rápida e gratuita
 Direcionada a autores independentes e pequenos
editores
 Autores / editores recebem 85% do líquido
 Sem DRM

45. Self-publishing: SmashWords
Livros independentes publicados na Smashwords
120000
100.000
100000
80000
60000
40000
28.800
20000
6.000
140
0
2008 2009 2010 Feb-12

46. E não há editores no self-publishing

47. Na prática

48. Tendência #7
Livros lisos como sabão
A tendência a interferência do leitor
e o fim da fixação do texto

49. O modelo do Flat World Knowledge
Veja vídeo a seguir...

50. Tendência #8
Nuvens cada vez menos esparsas
A tendência de novos modelos de
negócio e remuneração

51. Um bom exemplo

52. Os novos modelos de negócio

53. A Biblioteca Pública de Nova York

54. Tendência #9
O caso do sumiço do livreiro
A tendência de desaparecimento
das livrarias

55. A maior concordata

56. Alguns números
 A receita das livrarias dos EUA deve cair 1,1% em
2012, de US$ 19,2 bi para US$19 bi, enquanto a renda
per capita disponível deve aumentar 1,6%.
 O número de livrarias nos EUA deve cair 2% em
2012, para 29.795 lojas de 30.400 em 2011.
 Em 2011, o faturamento das livrarias no Brasil teve
queda real de 1%.
Fonte: IBISWorld | Pesquisa anual da Associação Nacional de Livrarias

57. Tendência #10
Sem tempo nem dinheiro
A tendência do crescimento do
consumo de outras opções de
entretenimento

58. O tempo para o livro vem se reduzindo
As atividades dos brasileiros
Fonte: Understanding the Changing Needs Of Online Consumers
Internet 23.8
Videogames 6.3
Televisão 6.2
Rádio 3.5
In Latin America | Forrester
Jornais 2
Revistas 1.9
0 5 10 15 20 25
Horas gastas por semana

59. O orçamento para o livro vem diminuindo
Fonte: O Livro e a Leitura nas Famíias Brasileiras:| ANL

60. Tendência #11
Adeus empregada doméstica
A tendência do crescimento da classe
média e a diminuição das diferenças
sociais no Brasil

61. Estamos distribuindo melhor...
A Mobilidade das Classes Sociais
60
50
Porcentagem da População
40
Classe E
30 Classe D
Classe C
Classe A/B
20
10
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: Pesquisa A Nova Classe Média, Centro de Políticas Sociais, FGV

62. A Classe C está bombando
As Classes Sociais Brasileiras em 2011
17.26% 15.36%
11.58%
Classe E
Classe D
Classe C
Classe A/B
55.80%
Fonte: Pesquisa A Nova Classe Média, Centro de Políticas Sociais, FGV

63. A maioria dos leitores são da Classe C
Os Leitores Brasileiros
(Base de 88,2 milhões)
Classe
A, 2.65
Fonte: Pesquisa Retratos da Leitura, 2011
Classe
D/E, 14.11
Classe
C, 45.86
Classe
B, 25.58

64. A compra da classe A é maior
Penetração da compra de livros por classe social
(Base de 27,5 milhões de pessoas)
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Classe A Classe B Classe C Classe D/E

65. Mas a classe C é muito mais numerosa
Número de Compradores de Livros
(Base de 27,5 milhões de pessoas)
14
12
10
8
6
4
2
0
Classe C Classe B Classe D/E Classe A

66. Tendência #12
Mais brasileiros lêem...
o Padre Marcelo (ou o Padre
Manzotti)
A tendência do crescimento irregular
da alfabetização funcional

67. O alfabetismo funcional
A Alfabetização Funcional Brasileira
50%
45%
40%
Porcentagem da População
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 2011
Analfabeto Rudimentar Básico Pleno
Source: Relatório INAF 2012 | Instituto Paulo Montenegro

68. Tendência #13
Todo mundo está virando doutor
A tendência de crescimento da
educação superior

69. O número de faculdades cresceu
Instituições de Ensino Superior no Brasil
2500
2000
Número de Instituições
1500
2022 2032 2016 2039
1934
1789
1000 1652
1442
1208
1004
500
173 186 195 207 224 231 248 249 236 245
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Instituições Públicas Instituições Privadas
Source: Censo da Educação Superior 2009 | Inep, MEC

70. O número de estudantes cresceu
Estudantes Universitários no Brasil
7,000,000
6,000,000
Número de Matriculados
5,000,000
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
-
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Alunos Privados Alunos Públicos
Source: Censo da Educação Superior 2009 | Inep, MEC

71. Tendência #14
Garçon, não foi isso que eu pedi
para ler; pode devolver ao editor?
A tendência de fortalecimento da voz
do leitor por meio das mídias sociais
e da tecnologia

72. Leitura e as mídias sociais
Veja vídeo a seguir...

73. Kobo e as mídias sociais
Veja vídeo a seguir...

74. Os fanzines

75. Crowdfunding

76. A via de mão dupla
 Por um lado, o leitor agora se manifesta
e participa, interferindo no trabalho
editorial
 Por outro lado, está mais fácil ouvir o
leitor

77. Tendência #15
De Volta para o Futuro
A tendência de retorno às origens do
trabalho editorial

78. “A verdadeira revolução
está na distribuição e
acesso ao produto, não
no ofício editorial.”

79. “O ofício editorial é
descobrir
talentos, lapidá-los e
promovê-los. Isto não
mudou.”

80. “Graças à tecnologia o
editor pode hoje
retornar ao seu ofício
original.”

81. “Mas o poder mudou
de mãos. Hoje é o leitor
quem dá as cartas, que
define o que, quando, e
a que custo ler.”

82. “A função do editor
moderno é encontrar o
livro certo para seus
leitores e não mais os
leitores certos para
seus livros.”

83. Sugestão de leituras
 The Global eBook Market: Current Conditions &
Future Projections, de Ruediger Wischenbart, O’Reilly
 LIVROLIVRE: o que pode o livro digital, Imã Editorial
 Pesquisa Retratos da Leitura 2011, Observatório do
Livro
 Pesquisa O Livro no Orçamento Familiar, ANL

84. Obrigado!
Carlo Carrenho
Consultor Editorial
Sócio-fundador do PublishNews
Coordenador do curso “Publisher: o livro como negócio”
E-mail: carrenho @ gmail.com
Linkedin: http://br.linkedin.com/in/carrenho
Twitter: @carrenho