1.
ARTE E CONSUMO
MÓDULO 7

2.
Arte: Produto de massa ou comercial
• O que é consumir?
– Não é só “comprar”, é também se “alimentar” e “fazer uso”
• E a arte pode ser consumida? É claro que sim.
– Pode ser o tradicional “comprar um quadro”
• Mas tem também
– Música na internet
– Video do youtube
– Qualidade dos gráficos em videogames
– Filmes e séries de TV ou cinema, etc.
• Nestes casos, o que importa é a quantidade de pessoas que os consome – chama-
se arte de massas.
– Ela usa os meios comerciais para existir
– Mas não deve ser considerada um arte de menor qualidade, apesar de existir arte ruim
neste espaço.

3.
Arte Comercial
• Dentro do termo “Arte Comercial” podemos englobar
– Design gráfico – rótulos, embalagens, cartazes,
propagandas...
– Qualquer arte feita com o intuito de ser vendida
• Exemplo: videogame
– Artistas envolvidos – designer, ilustradores, roteiristas,
musicistas...
• O mesmo acontece com a produção de teatro,
celulares, cinema, roupas...
• Quando algo agrada o público, a fórmula passa a ser
repetida constantemente, mesmo se for na pintura,
escultura etc
– Então, passa-se para outras aplicações como camisetas,
bottons, objetos, brinquedos...

4.
Pop Art
• Pop Art é um movimento artístico que
se caracteriza pela reprodução de
temas relacionados ao consumo,
publicidade e estilo de vida americano
– Massificação da cultura pelo consumo
– Estética que agradava as massas,
tendo como fonte rótulos, produtos e
propagandas de produtos industriais,
desenho em quadrinhos
• Richard Hamilton dizia que a pop art era
efêmera, descartável, barata, produzida em
massa, espirituosa, sexy e um grande
negócio.
In the Car, de Roy
Lichtenstein
O que Exatamente Torna os Lares de Hoje Tão
Diferentes, Tão Atraentes? (1956) Richard Hamilton

5.
Andy Warhol
• Um dos principais artistas da pop art
usava embalagens ou figuras famosas
(imagem já consumida pelo cinema por
exemplo)
• Se a arte é um produto, o produto
pode ser arte.
Marilyn
Monroe
(1962)
SopaCampbell
(1962)
ElvisPresley

6.
Finalizando
• A pop art não deseja explorar sentimentos, apenas o
gosto pelo objeto
– Assim ela é feita de maneira atraente, ligada ao
mercado e às mídias
• É comum artistas pop trabalharem em publicada
como Peter Blake e Roy Lichtenstein
• No Brasil temos o exemplo de Claudio Tozzi
O Astronauta
Parafuso
Sgt. Pepper´s Lonelly Hearts Club Dance
– Beatles (Peter Blake 1967)