Videoconferencia sobre "Posicionamiento en Buscadores SEO" impartida por el profesor Alberto Fernández en Cerem Business School.

1. Introducción al Posicionamiento en
Buscadores (SEO)
Alberto Fernández Abad
26.11.2013

2. CONTENIDOS
1. PRESENTACIÓN
2. POSICIONAMIENTO NATURAL
3. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
4. EL BUSCADOR
5. ¿QUÉ ADORAN LOS BUCADORES?
6. RELEVANCIA ON-PAGE
7. RELEVANCIA OFF-PAGE
8. FASES DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
9. CASO DE ÉXITO
10. HERRAMIENTAS
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3. Alberto Fernández
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4. IngenieroSEO Madrid
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5. Curiosidad
• 7 de cada 10
consumidores de
tecnología deciden la
marca que desean
durante el proceso de
investigación
Fuente: IAB
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6. ¿Por qué?
• 78% de los
usuarios de
Internet realizan
investigaciones
de productos
online
• El sitio web más
visitado por los usuarios
españoles es el
buscador Google
(Macroencuesta
Navegantes en la Red
de la AIMC 2012)
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7. ¿Por qué?
• Google registra
dos millones de
búsquedas por
segundo.
• El 70% de los
usuarios revisa
solo la primera
página antes de
hacer clic en uno
de ellos.
• Casi la mitad de los
usuarios de buscadores
consultan solo la
primera página de
resultados tras realizar
su búsqueda.
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8. Posicionamiento en Buscadores
• Consiste en colocar una
url dentro de los índices
de Google para las
búsquedas que harían
sus clientes potenciales.
El usuario espera
encontrar lo que busca,
contenido relevante
para sus necesidades.
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9. Posicionamiento Natural
• Estrategia para atraer tráfico de calidad a
través de ser visibles en los buscadores:
Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, Sezda
m…
• Debe estar alineada con los intereses del
usuario.
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10. Posicionamiento Natural
Orgánico o Natural
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11. EL BUSCADOR
• Los robots o las arañas
– Recorren las webs enlace a enlace guardando
copias en la caché (Googlebot, etc)
– Solo enlaces HTML (href o src)
– Frecuencia de rastreo, alta en buscadores
– No leen imágenes ni animaciones
– No interpretan videos
– No consultan formularios de búsqueda
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12. EL BUSCADOR
• Índices
– Almacenan todo lo que encuentran los robots
– Los factores a tener en cuenta para la posición
de salida ante una búsqueda es SECRETO
– Algunos de ellos por la experiencia los
conocemos: densidad de palabras clave,
temática, semántica, etc…
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13. EL BUSCADOR
• Interfaz de búsqueda
– Cada consulta realizada en el buscador es
analizada exhaustivamente, localizando las
palabras más importantes como
verbos, nombres, etc.
– El buscador devolverá los resultados más
relevantes según los algoritmos que
implemente en cada caso.
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14. EL BUSCADOR
• Interfaz de búsqueda
– Google.es (http://www.google.es , .com, .fr,
etc.)
– Es.Yahoo.com (http://es.search.yahoo.com/)
– Bing.com (http://www.bing.com/?cc=es)
– Duck Duck Go (https://duckduckgo.com/)
– Yandex (http://www.yandex.com/)
– Baidu (http://www.baidu.com/)
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15. ¿Qué adoran los buscadores?
•
•
•
•
Contenido: palabras
Enlaces de un contenido a otro
Relevancia para determinadas palabras
Popularidad en enlaces entrantes de otras
páginas relacionadas
• Menciones desde redes sociales
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16. Relevancia On Page
• Contenido rico en palabras clave
• Títulos únicos y descriptivos que incluyan
esas palabras clave
• Descripción única
• Palabras clave en el primer párrafo
• Palabras clave en el texto de los enlaces
• Palabras clave en la ruta
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17. Relevancia On Page
• Ejemplo: http://www.adrenalina.es/notprovided-darkness-is-coming/
• Ejemplo 2:
http://www.elmundo.es/espana/2013/11/26/
52945d9f61fd3d213b8b4581.html?a=2428f9b
fd77990237f9de8e1fb4c211d&t=1385469958
• Herramienta Mozbar
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18. Relevancia Off Page
•
•
•
•
•
PageRank
TrustRank (factor de reputación)
Relevancia
Popularidad
Mecanismos de feedback con los usuarios
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19. Relevancia Off Page
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20. Fases del Posicionamiento en Buscadores
• Selección de palabras
clave
– Keywords: palabra o
combinación de palabras
de posibles búsquedas
que realicen nuestros
clientes potenciales
• https://adwords.google.co
m/ko/KeywordPlanner/Hom
e?__c=4134521421&__u=3
265290261&__o=cues
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21. Fases del Posicionamiento en Buscadores
• Selección de los buscadores
– No se utilizan en todos los países del mundo los mismos
buscadores
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22. Fases del Posicionamiento en Buscadores
• Resolver problemas de
indexabilidad
– http://www.feedbot.co
m/tolos/spider/index.ph
p
– Páginas indexadas y
saturación
– Webmaster Tools
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23. Fases del Posicionamiento en Buscadores
• Optimización
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Enlaces rastreables
Arquitectura y estructura
Flash
Frames o iframes
Páginas ocultas con
formularios de búsqueda
Tamaño de archivos
404
Sitemap y mapa del sitio
Robots.txt
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24. Fases del Posicionamiento en Buscadores
• Optimización on-page
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Title
Meta description
Meta keywords
H1-H6
Negrita
Palabras clave
Atributo alt
PDF to HTML
1 página por tema
• Popularidad
– Anchor text
• Variados
• Alto % corporativos
– Calidad de enlace
•
•
•
•
•
Dominios distintos
Unidireccionales
Temática similar
Sitios creíbles
Ritmo de conseguirlos
regular
– Linkbuilding y Linkbaiting
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25. Fases del Posicionamiento en Buscadores
Medir
y
volver a empezar
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26. Caso de éxito: Hotel Sterling
Hotel Sterling de Madrid
• Objetivos
– captar nuevos clientes
– Aparecer por búsquedas relevantes
– Dejar de depender solo de los anuncios de PPC
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27. Caso de éxito: Hotel Sterling
5-6 meses de campaña
• Visibilidad
–
–
–
–
“hotel gran via Madrid” #3
“hotel san bernardo madrid” #1
“hotel terraza madrid” #1
“hoteles calle san bernardo madrid” #1
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28. Caso de éxito: Hotel Sterling
Visitas
Escuela Internacional de Negocios Cerem
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29. Caso de éxito: Hotel Sterling
Datos
Escuela Internacional de Negocios Cerem
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30. Caso de éxito: Hotel Sterling
Datos
Escuela Internacional de Negocios Cerem
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31. Herramientas
•
Webs multi-herramienta
–
–
–
•
Análisis General
–
–
–
–
•
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=3265290261&__c=4134521421
http://www.google.com/trends/
http://www.wordtracker.com/
http://es.semrush.com/
Análisis de competencia de términos
–
–
•
http://marketing.grader.com/
http://www.the-escape.co.uk/tools/pageanalyzer/
http://www.woorank.com/es/
http://www.seositecheckup.com/
Herramientas de palabras clave
–
–
–
–
•
http://www.webconfs.com/
http://moz.com/tools
http://www.iwebtool.com/tools/
http://moz.com/tools/keyword-difficulty
https://serpiq.com/
Popularidad
–
–
–
http://es.majesticseo.com/
https://ahrefs.com/
http://www.opensiteexplorer.org/
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32. Herramientas
• Detectar enlaces rotos
– https://chrome.google.com/webstore/detail/check-mylinks/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf
– http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
• Densidad de palabras clave
– http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
– http://www.ranks.nl/tools/spider.html
• Velocidad de carga
– http://gtmetrix.com/
• Resolución de pantalla
– http://browsersize.googlelabs.com/
– https://chrome.google.com/webstore/search/screen%20resolution
• Datos del dominio
–
http://whois.domaintools.com
– http://www.cuwhois.com/
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33. Herramientas
• Respuestas del servidor
–
http://urivalet.com/
• Vecinos del servidor
– http://www.yougetsignal.com/tools/web-sites-on-web-server/
• Ranking
– http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
– https://chrome.google.com/webstore/detail/seoserp/ofoaoaloeipdofknnaapbmdddddioklg
– http://authoritylabs.com/
– http://www.advancedwebranking.com/
– Google Chrome en modo incógnito
• Presencia de medios online
– http://www.howsociable.com/
– http://www.socialmention.com/
– http://www.google.es/blogsearch
• Otras
– SEO PowerSuite (http://seopowersuite.info/)
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34. Preguntas
Escuela Internacional de Negocios Cerem
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35. Muchas Gracias
Alberto Fernández Abad
@ingenieroseo
Escuela Internacional de Negocios Cerem
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