1. Nike “Write the Future” Kampanya Analizi Ajans: Wieden+Kennedy
2.
3. Amaç, kupa sonrası en çok hatırlanan marka olmak
4. Başarı ölçüleri Nike global bir marka Futbol global bir spor Spor «sosyal» bir olay Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi yaratmalı Futbol seyircisi ile bağ kurmalı Hem dijital hem de sosyal bir kampanya olmalı
5. Brief Brief Ripple effect : Suya atılan taş gibi dalgalar yaratarak yayılmak Dijital ve viral etki Rakiplerden farklı Anahtar kelimeler: rekabet, farklılık, tarih yazmak, başarı, etkileşim, sosyallik Önce global sonra yerel
6. Hedef Kitle 15-35 yaş grubu Futbolsever Sporsever Sporcu Tüm dünya Amerika Afrika
7. Yaratıcı Strateji Make the Difference kampanyasının devamı Dünya starları Futbolun yıldızları Kazanmak, kaybetmek Duygular Make History Write history Write the Future Tarih yazmak
15. Yerelleştirme Türkiye : Geleceği Sen Yaz 2010’da Dünya Kupası’na gidemeyen ülkelerden Türkiye için özel reklam yapıldı. Reklam filminde Guus Hiddink, Arda Turan, Nihat Kahveci ve Kerem Tunçeri rol aldı
16. Sonuçlar: Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi yarattı Nike.com : Günlük trafik %85 arttı Ziyaretçi süresi 3 dakika arttı Youtube : Yaklaşık 15 milyon kişi izledi Mayıs 2010 itibariyle en çok izlenen video Toplam : Video toplamda 50 milyon kez izlendi
17. Sonuçlar: Futbol seyircisi ile bağ kurmalı Futbol ürünlerinin satışında büyük bir artış oldu Sponsor olmamasına rağmen Dünya Kupası’nın ardından en çok hatırlanan marka oldu Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları* %30.2 Nike %14.4 Coca-Cola Adidas %11.8 %11.7 %7.3 Sony Visa Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları* *Kaynak Nielsen Company
18. Sonuçlar: 2.460.000 kez tartışma konusu (bloglar,forumlar vs.) Facebook sayfası üyesi sayısı 600.000’den 1.180.000’e yükseldi Hem dijital hem de sosyal bir kampanya olmalı Kampanya her dilden sosyal medya ortamlarında tartışıldı
![[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],DURUM Durum](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)