Чтобы контент появился на сайте, необходимо или полностью всем доверять, или очень много платить. Но есть варианты, при которых процесс будет и управляем и в рамках бюджета с нужным качеством.

1. или
«Как работать с контентом иначе»
Боль и страдания
подготовки контента
Степан Чельцов
+7 (905) 732-11-72
stepan@cheltsov.ru

2. Обычно контентом называют
только
фотографии
текст

3. А на самом деле контент –
это содержимое всей веб-
страницы, а именно:
1.Фото;
2.Видео;
3.Тексты;
4.Характеристики;
5.Рекомендуемые и
сопутствующие
товары;
6.Отзывы;
7.Даже меню сайта,
телефон и
логотип;
8.И поисковые

4. 1. Качество;
2. Удобство;
3. Стоимость;
4. Контроль;
5. Безопасность;
О проблемах

5. Фотографируем и обрабатываем в студии

6. Фотографируем и обрабатываем дома

7. • Сложно найти специалиста;
• Долго перепроверять;
• Сложно оценивать качество;
• Стоимость контроля превышает
стоимость работы;
• Повышение цены не гарантирует
качество.
Качество

8. Это одна модель рубашки без цветов

9. Так заполняются параметры палатки

10. • Поставить задачу далеко не просто;
• Сравнивать и отбирать исполнителей
проблематично;
• Учить новичков своим интерфейсам –
проблема;
• Заполнять админки в сервисах – проблема;
• Сторонние сервисы – кратное дублирование
проблем;
Удобство

11. • Фотографирование от 150 рублей;
• Копирайтинг от 10 рублей;
• Копипаст от 10 до 50 рублей;
• Проработка семантического ядра от 5
рублей;
• SEO-переработка сайта от 50 рублей;
• Отзывы и рекомендации от 20 рублей;
• Итого: от 245 рублей на 1 товар/страницу.
Стоимость

12. Размещаем задания, торгуемся, проверяем за каждым

13. • Выделить доступ – проблема;
• Разделить работу по людям – проблема;
• Перепроверять за исполнителями в своих
админках – проблема.
Контроль

14. «Богатые тоже плачут»

15. Безопасность
• Риск недобросовестности работы;
• Риск разрушения жесткого диска;
• Риск заражения вирусами;
• Риск взлома сайта;
• Риск воровства контента.
• Каждая система должна дублироваться.
Безопасность

16. • 20 - 40 тысяч интернет-магазинов в России,
включая лэндинги;
• до 3500 товаров в среднем в магазинах;
• 5-10 тысяч товаров, если магазин серьезно
занимается товарной матрицей;
• Сотни тысяч товаров в гипермаркетах;
• Уникальных товаров на рынке очень мало.
Спорное про магазины

17. • 30-150 рублей, столько владельцы магазинов
готовы платить за наполнение карточки товара;
• 500 рублей в среднем обходится карточка
товара по полному счету с SEO и контекстом;
• 6 000 – 20 000 рублей в месяц магазины готовы
тратить на контент;
• 30 000 – 40 000 рублей уходит на агентства или
сотрудника инхаус;
• 1 000 товаров – готов добавить любой магазин
хоть завтра;
Немного про расходы

18. • Да, при готовности платить от 30 до 150
рублей за товар стоимость 1000 товаров
получится от 30 до 150 тысяч рублей;
• В месяц платим от 6 до 20 тысяч;
• Выполним свою «хотелку» через 5-7
месяцев;
А продажи нужны вчера!
Цифры не сходятся

19. Про Парето
Все магазины абсолютно
уверены, что продаваемые
20% товаров хорошо
продаются
из-за Парето соотношения.
Никто не предположил, что
80% своего контента не
помогают продажам.

20. Давайте искать
выход

21. - откуда начинается подготовка контента;
- технологические и интерфейсные ограничения в работе;
- проблемы контроля качества; — проблемы контроля доступа к
продакшену;
- про свет в конце тоннеля.
Прайс-листы и сайты поставщиков

22. • Плюсы:
быстро наполнить сайт базовыми
характеристиками и товарами;
• Минусы:
уникальность практически никакая,
только для старта.
Есть прайс-агрегаторы

23. Штатные специалисты готовят контент

24. • Плюсы:
они знают бизнес вдоль и поперек;
• Минусы:
производительность лучшего
сотрудника стремится к нулю в части
товаронаполнения, потому что он не
для этого нанимался.
Есть специалисты в
штате

25. Плюсы:
• 320 тысяч исполнителей;
• 0,01$ за задание в стиле Да-Нет;
• Комиссия с платежа 20%;
• Алгоритмы отвечают за качество.
Минусы:
• Вопрос вашей специфики;
• Техническая интеграция;
• С вашей стороны должен быть 1-2 специалиста для контроля.

26. Есть разные агентства
• Плюсы:
у них есть секретная армия
исполнителей;
• Минусы:
они не умеют контролировать эту
армию, потому результат «такой».

27. Плюсы:
• Работают полуавтоматически;
• Работают системно;
• Находят спецов и контролируют;
Минусы:
• Специализируются на новостях и статьях;
• Стоимость от 500 рублей за нормальный уникальный текст;

28. Контент
Хаус
Плюсы:
• Работают
полуавтоматически;
• Работают системно;
• Находят спецов и сами
контролируют;
• Знают множество
рынков и их
особенности;
• Много вариаций по цене.
Минусы:
• Работают на долгий
период;
• Требовательны, не
каждый магазин готов
так работать.

29. Базовое решение
проблемы
Чтобы разобраться в хаосе, надо сначала
систематизировать и автоматизировать хаос.
Вторым шагом вы сможете упорядочить хаос
в систему.
Третьим шагом вы получите бизнес-процессы.

30. Создаем механизмы

31. 1. Кто и за что отвечает?
2. Кто кому и когда передает работу?
3. Каковы правила игры?
4. Кто помогает, а кто исполняет?
5. Руководитель тоже в цепочке бизнеса или вне
его вообще;
6. Никакого микроменеджмента

32. Плюсы:
1. В мире уже все придумано;
2. PIM – product information management;
3. Много вариантов по цене, качеству и интеграции;
Минусы:
1. Оплата в $;
2. Админки не сильно лучше привычных;
3. Другие стандарты интеграции сервисов;
4. Англоязычная поддержка.
Как живет мир?

33. Есть супер-
сервисы
Секретный проект

34. Плюсы:
1. Решает все вышеописанные проблемы;
2. Гарантирует безопасность и проверку контента;
3. Удобный интерфейс для Заказчика и Исполнителей;
4. Полный контроль над контентом, включая сохранность;
5. Полная автоматизация, API и другие плюшки.
Минусы:
1. Проект находится в разработке;
2. Бета-тестеры приглашаются в октябре;
3. Полная версия ожидается в январе.
Больше не секретный проект

35. Вопросы, друзья!
Степан Чельцов
+7 (905) 732-11-72
stepan@cheltsov.ru