2015/11/15基礎營銷概念當周第五次講堂進度!!

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淘寶實戰：
基礎營銷概念
陳宏欣 Terry Chen
TeSA台灣電子商務創業聯誼會： http://tesa.today/

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溫馨小提醒
千牛：
客服：
設定相關回覆：

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2015雙11

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2015雙11
11時50分，2015天貓雙11全球狂歡節交易額超571億，
打破2014年雙11全天交易額紀錄，無線占比71.61%。

5. 5
2015雙11
2015天貓雙11最終交易額為912.17億元！其中無線
交易額為626億元，無線佔比68.67% 。

6. 6
2003-2015
2003年淘寶網成立全年交易額僅為2271萬，2004年全年交易
額就達到10億。2013全年淘寶+天貓達到15420億（2480億美
元），天貓約4000億，淘寶大約為1.1萬億左右。

7. 7
情報

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情報

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移動電商
中國移動電商已達臨界點，將於2015年首次超過PC電
商。全球管理諮詢公司貝恩11月9日報告稱，中國移
動電商滲透率已超越英國、美國、韓國等。
貝恩報告顯示，移動電商不斷從PC端搶佔市場份額，
由2010年佔據中國線上零售市場交易額約1%，增長至
2014年約35%。該機構預計，這一比例將在2015年達
到55%，首次超越PC電商，並在2020年進一步達到70%。

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淘寶問題
假貨：
刷單：
http://wap.iecnews.com/#m/http://www.iecnews.c
om/guancha/2015/1113/37004.html
退貨問題：
廣告成本越來越高：
品牌形象：
未來徵稅：

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淘寶客
http://www.alimama.com/college.htm?spm=a2320.7393614.a31ci.3.F5cH04

12. 12
淘寶客
癮科技：
http://www.cool3c.com/article/98213/term/57312
愛逛街(優仕網)
http://iguang.tw/

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通路佈建
虛擬及實體通路佈建：
台灣部分：
雅虎奇摩(購物中心、超級商城、拍賣)
PcHome(24hr購物、商店街、露天、女性購物)
統一集團：(博客來、樂天、7net、夢時代)
富邦集團：Momoshop、摩天商城、Myfone、電視及實體
遠東集團：gohappy、愛買等
國泰集團：treemall
百貨集團：中友、漢神、sogo等
生活用品：大潤發、大買家(savesafe)、燦坤快3
特殊通路：QEM(男生保養品)、農產品(愛上新鮮)
其他：平台類型payeasy、有機通路、亞瑪勁AMZ等、垂
直網站、行動購物九易91APP、亞柏EZ購(萬海)等

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ebay
http://www.ebay.com/usr/webtai

15. 15
Amazon
http://www.amazon.com/s?ie=UTF8&field-
brandtextbin=Limitstyle&page=1&rh=n%3A2335752011

16. 16
ASAP：優達斯目前已在台灣、馬來西亞、新加坡、香港及中國設立據點，年
底前還會在印尼、泰國、越南、菲律賓、美國、加拿馬及日本等成立據點，
預計年底前全球據點共有12個。

17. 17
速賣通

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其他：跨境通http://www.kjt.com/

19. 19
其他：蘭亭集勢 http://www.lightinthebox.com/

20. 20
其他：汽車材料http://www.autosoez.com/

21. 21
汽車零件周邊(有中文)
http:/ http://www.mister-auto.com/

22. 22
時尚精品
http://www.buyble.com.tw/

23. 23
時尚精品
http://www.buyforyou.com.tw/

24. 24
其他：http://wegoluck.com/

25. 25
台灣經貿網
http://www.taiwantrade.com.tw/CH/

26. 26
東南亞
http://www.lelong.com.my

27. 27
東南亞
http://worldwide.zalora.com/

28. 28
美國ESTY
https://www.etsy.com/
https://www.etsy.com/

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網路行銷案例分享-團購2012/8
估計GOMAJI夠麻吉、Groupon及17Life等三大團購業者營收來到新台幣5.5億元。
團購業者GOMAJI資料顯示，業績再創開站三年多來的歷史新高，2013/12單月營業
額正式突破3.2億元大關。

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團購模式
http://bj.jumei.com/

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跨境電商：
https://item.taobao.com/item.htm?spm=a230r.1.14.126.RN2qUK&id=524167843417&ns=1
&abbucket=20#detail

32. 32
精彩案例

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精彩案例：https://zhuhengshao.taobao.com/

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精彩案例：https://shop110575749.taobao.com/

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精彩案例：https://xsm88888.taobao.com/

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精彩案例： https://item.taobao.com/

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精彩案例：
https://detail.tmall.com/item.htm?spm=a220o.1000855.
1998099587.1.TYUYCQ&id=45062153419

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淘精鋪進口食品
https://shop35931689.tw.taobao.com/

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精彩案例： https://galybar.taobao.com/

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行銷模式：正反面(增加點擊)

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精彩案例： http://www.vstylebra.com/fangwei/

42. Web
2.0
知識來源：
http://travel20.blogspot.com/2008/09/blog-post_23.html

43. 網路行銷策略
產品
銷售
品牌
形象
增加
會員
目標族群

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網路行銷新想法
說故事
策展
穿戴式
LBS及互動：iBeacon

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行銷模式
EDM電子報：主題、發送時間

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網路行銷案例分享
韓國有一家超市Homeplus為上班族解決煩惱，在捷運站打造虛
擬商店，結合QR Code，讓大家上下班等車時間，利用智慧型
手機在虛擬商店購物，購買商品就送到家門口。這個聰明的策
略，讓Homeplus在沒有增加實體門市數量的情況下，業績直線
成長：
線上新會員成長76%
線上銷售成長130%
成為第一名的網路超市
實體超市排行直逼第一名E-MART
http://youtu.be/nJVoYsBym88

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網路行銷案例分享
聯盟行銷：
CPC計費：
http://www.bloggerads.net/
CPA計費：http://www.ichannels.com.tw/

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網路行銷案例分享
網路寫手：部落客如女王，美食部落客等
論壇：mobile01、Fashionguide等
SEO：網頁以及各種排序分數
Pagerank查詢：http://pagerank.easylife.tw/
關鍵字：查詢趨勢
google trend：https://www.google.com.tw/trends/
網路廣告：網路廣告模式(曝光及cue表)
流量查詢：http://www.alexa.com/
臉書、行動廣告、edm發送、App等

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網路行銷案例分享cue表

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網路行銷案例分享
群眾募資：
www.flyingv.cc
設計產品募資：
http://www.limitstyle.com/

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網路行銷案例分享
日本AU(62萬)：你不是孤單一人
https://www.youtube.com/watch?v=JyKXPOg7MZ4
金士頓(117萬)：
https://www.youtube.com/watch?v=xTRyYdUHtK0
Sony相機：https://www.youtube.com/watch?v=gVdHDKlLZg0
小雞嗶嗶蕭小M 賣東西：
https://livehouse.in/channel/172596/record/-Jf3PFO4-
82KjzOTv7di
熊貓超市暴力篇： http://v.pps.tv/play_34IVD1.html
國防部(16萬)： https://www.youtube.com/watch?v=CNSa-
f6qHSM
泰國廣告(93萬)：
https://www.youtube.com/watch?v=l7imjYUgdMw

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網路行銷案例分享
新型態C2C
Uber：https://www.uber.com/
頂級私人轎車叫車服務
Airbnb：https://www.airbnb.com.tw/
在190個國家當地人租住獨一無二的家
591租屋網：http://www.591.com.tw/
交友網站：愛情公寓等

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A/B 測試：

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謝謝您 Q & A
聯絡資料
陳宏欣
teiria0317@gmail.com