CODE & MODE | What You Wear is Who You Are

コードとモード
名刺代わりのファッション
Naoko KAWACHI
Communication Manager / Personal Stylist
7-27-2017
CONCENT DESIGN SCHOOL
What You Wear is Who You Are

QUESTION
HAVE YOU EVER LEARNED HOW TO WEAR?
CONCENT DESIGN SCHOOL コードとモード名刺代わりのファッション｜Naoko KAWACHI, Personal Stylist ｜07-27-2017

OBJECTIVE & GOAL
• ファッションを仕事道具として扱うための
「観点」「思考プロセス」を紹介
• スタイリングプロセスを体験して、自分が
自分の “プチスタイリスト” になる

TIME TABLE
Duration Agenda What You Learn / What You Do
10 min Overview
前提を学びます
• ファッションがなぜ大事か
• ビジネスファッションスタイリングの全体像
35 min Framework
考え方を学びます
• TPPOS（スタイリングを考える時の基本）
• CODE & MODE（マナーと表現のバランス）
• 5 LEVELS（立場に応じた装いの段階）
• WARDROBE SPECTRUM（手持ちアイテムの分析）
5 min Break
55 min Workshop
どうやるかを学びます
• IMPRESSION｜分析と調査（15 min）
• EXPECTATION｜仮説（5 min）
• VALUE｜分析（5 min）
• CONCEPT｜コンセプト作り（10 min）
• EXPRESSION｜統合ワーク（15min）
15 min Reflection やってみたことをみんなで共有します
60 min Discussion 意見交換します

OVERVIEW

QUESTION
WHY FASHION DOES MATTER?

APPEARANCE
見た目
（服装、顔つき）
SAYING / DOING
言動
（振る舞い）
MINDSET / PERSONALITY
中身
（価値観や人となり）
EXPERIENCE
経験
（できること）
IMPRESSION
印象
INTEREST
興味
TRUST
信頼
ACTION
行動
DRESS EXPERIENCE SYSTEM

APPEARANCE
見た目
（顔つき、服装）
SAYING / DOING
言動
（振る舞い）
中身
EXPERIENCE
経験
本当に近い自分
（自分の持ち味）
「中身」がどれだけ素晴らしくても
他者からのインターフェースとなるのは「見た目」
PERSONAL STYLING

APPEARANCE
見た目
SAYING / DOING
言動
（振る舞い）
中身
（価値観や人となり
）
EXPERIENCE
経験
DRESS EXPERIENCE SYSTEM
他者から「本当のあなた」に到達するルートはこの方向

APPEARANCE
見た目
SAYING / DOING
言動
（振る舞い）
中身
EXPERIENCE
経験
「見た目」をないがしろにすると
「素晴らしい私」に気づいてもらえず損をする
PERSONAL STYLING

APPEARANCE
見た目
SAYING / DOING
言動
（振る舞い）
中身
EXPERIENCE
経験
着る人自身が持つ外見的および内面的イメージと
身につけるアイテムが一致している状態をつくる
PERSONAL STYLING

APPEARANCE
見た目
SAYING / DOING
言動
（振る舞い）
中身
EXPERIENCE
経験
「見た目」が良すぎて期待値あげすぎると
がっかりになってしまい、信頼につながらないことも…
PERSONAL STYLING

PROCESS

PERSONAL STYLING PROCESS
素材
シルエット
サイズ感
ディテール
カラー
コーディネート
USER
CONTENTS CONTEXT
UX方針
…
• パーソナリティ
• ライフスタイル
• 体型
• 顔立ち
• 手持ちアイテム
• どのアイテムが使えるか
• 世の中にはどんなアイテ
ムがあるか
• 予算
• 解決すべき体型の課題
• なりたい将来像
• TPO など
前提条件の整理
（調査・分析）
コンセプト定義設計実装
• キーワード抽出
• 方向性のマッピング
• トンマナの決定
• どのように組み合わせるか
• どのように着るか

FRAMEWORK

TPPOS
CODE & MODE
5 LEVELS
WARDROBE SPECTRUM

TPPOS
スタイリングすべての基本

TPPOS
T: Time 時（季節、平日／休日、時間帯…）
P: Place 場所（地域、室内・屋外、客先、レストラン…）
P: Person 人（誰に会うか）
O: Occasion 場合（仕事、保護者会、結婚式、食事、旅行、天気）
S: Social 社会（環境のなかでどのような関係性、役割を問われるか）
TPO= 「VAN」創始者の石津謙介氏が唱えた概念
TPPOS= パーソナルスタイリストの第一人者政近準子氏が提唱している考え方

PとSを強化する考え方

CODE & MODE
相手の価値観にあわせて
今日着る服を決めるための考え方
P
CONCENT DESIGN SCHOOL コードとモード名刺代わりのファッション｜Naoko KAWACHI, Personal Stylist ｜07-27-2017CODE & MODE © Jetset Closet

CODE & MODE

CODE & MODE
CODE
MODE

CODE & MODE
CODE
MODE
服装規定
記号化されたもの
ビジネスマナー
フォーマル
おおよそ客観的
企業（ヒエラルキー）に所属
きちんとしている
相手の立場を慮る
常識的である
流行
時代性と新感覚
パーソナリティ
カジュアル
おおよそ主観的
フリーランスやクリエイティブ
自分らしい
ユニークさがある
引っかかりがある

CODE & MODE
CODE
MODE
フォーマル
規律
カジュアル
自由

5 LEVELS
関係性をコントロールできるよう
「装い」を戦略的に使うための考え方
S
CONCENT DESIGN SCHOOL コードとモード名刺代わりのファッション｜Naoko KAWACHI, Personal Stylist ｜07-27-20175 LEVELS © Jetset Closet

5 LEVELS
ファッションの世界では
• カジュアル＝子ども
• フォーマル＝大人

5 LEVELS
0
成熟している
41 2 3

5 LEVELS - 0
裸
マインドセット
メッセージ
生まれたままが一番美しい
「私そのままを受け止めて」
デザインに例えるとデータの状態
効果ごく私的な環境でくつろぐ
主たるペルソナ赤ちゃん、子ども
業界や行動範囲家、ビーチ
ファッションの例裸、下着、水着
example
5 LEVELS © Jetset Closet

5 LEVELS -1
何か着ている
メッセージ
中身が良ければいい
「自分は自分。人は関係ない。」
デザインに例えると文章やデータの羅列状態
効果外を歩ける
主たるペルソナ学生、オフの日の社会人
業界や行動範囲学校、コンビニ
ファッションの例
デニム、Tシャツ、パーカー、スニー
カー、毛玉だらけのセーター、しわ
くちゃのシャツ
example

5 LEVELS -2
相手に失礼でない装いをする
メッセージ
最低限の礼儀
「一緒に仕事をする準備ができてい
ます」
デザインに例えると
改行、見出し、行間を整え、読みや
すくする
効果相手を怒らせない、同じ土俵に立つ
主たるペルソナ社会人（若手）
業界や行動範囲全業界
スーツ、セーターやシャツにスラックス（ベル
トや靴がカジュアルすぎないこと、アイロンが
けなど手入れがされていることが最低限前提）
example

5 LEVELS -3
自分らしさ、立場を適切に表現する装いをする
メッセージ
外見は一番外側の中身
「あなたは私を信頼できますよ」
適切なフォント、色選び、効果的な
口調のコピーによるトンマナを整え
る
効果納得度をあげる、営業ツール
主たるペルソナ
社会人（中堅以上）、プロフェッシ
ョナル
業界や行動範囲
全業界、特にクリエイティブ業界・
職種、フリーランス
柄やテクスチャーを効果的に取り入れたサイズ
感のあった現代的なシルエットのスーツやジャ
ケパンスタイル、チーフや小物使い等）
example

5 LEVELS -4
対外的にも「おしゃれ」「洗練されている」と認識される
装いをする
メッセージ
箔をつけて自分を高く売る
「私はあなたの価値をより高めるこ
とができますよ」
高級紙、箔押しといった特殊加工な
どでさらなる特別感
効果
一緒にいるだけでありがたがられる
。その場の格を高める。
主たるペルソナ
ハイプロファイル、社会人（シニア
レベル、役員）、プロフェッショナ
ル
業界や行動範囲
ファッション業界、ラグジュアリー業界、高額
価格帯の感性商材を扱う専門領域、カリスマ性
が期待される領域
ハイブランドの活用、年相応の高級感のある素
材の仕立てのよい服、最新コレクションなどト
レンドを押さえたシルエット・ディテール選び
example

5 LEVELS
装いの段階姿勢／マインドセットデザインに例えると効果主たるペルソナ業界や行動範囲ファッションの例
0 裸、下着（水着）
生まれたままが一番美
しい
データの状態
ごく私的な環境
でくつろぐ
赤ちゃん家、ビーチ裸、下着、水着
1 何か着ている中身が良ければいい
文章やデータの羅列状
態
外を歩ける
学生、オフの日の社
会人
学校、コンビニ
デニム、Tシャツ、パーカ
ー、スニーカー、毛玉だら
けのセーター、しわくちゃ
のシャツ
2 相手に失礼でない装いをする最低限の礼儀
改行、見出し、行間を
整え、読みやすくする
相手を怒らせな
い、同じ土俵に
立つ
社会人（若手）全業界
スーツ、セーターやシャツ
にスラックス（ベルトや靴
がカジュアルすぎないこと
、アイロンがけなど手入れ
がされていることが最低限
前提）
3
自分らしさ、立場を適切に表
現する装いをする
外見は一番外側の中身
適切なフォント、色選
び、効果的な口調のコ
ピーによるトンマナを
整える
納得度をあげる
、営業ツール
社会人（中堅以上）
、プロフェッショナ
ル
全業界、特にクリエ
イティブ業界・職種
、フリーランス
柄やテクスチャーを効果的
に取り入れたサイズ感のあ
った現代的なシルエットの
スーツやジャケパンスタイ
ル、チーフや小物使い
4
体外的に「おしゃれ」「洗練
されている」と認識される装
いをする
箔をつけて自分を高く
売る
高級紙、箔押しといっ
た特殊加工などでさら
なる特別感
一緒にいるだけ
でありがたがら
れる。その場の
格を高める。
ハイプロファイル、
社会人（シニアレベ
ル、役員）、プロフ
ェッショナル
ファッション業界、
ラグジュアリー業界
、高額価格帯の感性
商材を扱う専門領域
、カリスマ性が期待
される領域
ハイブランドの活用、年相
応の高級感のある素材の仕
立てのよい服、最新コレク
ションなどトレンドを押さ
えたシルエット・ディテー
ル選び
目指すのはこのあたり

WARDROBE SPECTRUM
適切に装うことができるよう
戦略的に服を揃えるための考え方
CONCENT DESIGN SCHOOL コードとモード名刺代わりのファッション｜Naoko KAWACHI, Personal Stylist ｜07-27-2017WARDROBE SPECTRUM © Jetset Closet

WARDROBE SPECTRUM
• 対応力のあるワードローブをつくるためには、さまざまなシーンに対応できる適
切なアイテムが必要。
• 日常に起こるシーンやワードローブを構成するアイテムは一意に決まるのではな
くゆるやかなスペクトラムを描いている。
• 手持ちのアイテムが各シーンに対応できるかどうかはアイテムのもつ印象や機能
性に依存する。
• スペクトラムの多くのシーンにまたがることのできるアイテムは活用度の高いア
イテム。

WARDROBE SPECTRUM
ブラックフォーマルドレスアップビジネスカジュアル（きれいめ）
カジュアル
（リラックス・アクティブ
）
アスレチックアウトドア
スペクトラムの各ゾー
ンの説明
冠婚葬祭のうちとくに葬儀に
着ていくことができる悲しみ
を表す装い。
パーティ、レセプションに着
ていける服。普通の人の日常
生活においては三つ星レスト
ランに行けるような装い。
大手企業や伝統的業種（金融
など）における仕事着、また
はその他企業におけるプレゼ
ンなどの場で着用できる装い
。
服装規定が厳密ではない職場
での仕事着や、女子会やちょ
っとした会食など堅苦しくは
ないがきちんとした印象が必
要なシーンに着用できる装い
。
ワンマイルウェア（近所にちょ
っと出かけられる程度の部屋着
）、公園でちょっとしたアクテ
ィビティをしたり、近所に買い
物に行ったり、アクティブに活
動できるような装い。
フィットネスジムでの運
動や、ランニングなど運
動ができる機能的な装い
。
悪天候や屋外で快適に活
動できる装い。自然に触
れるようなシーンで着用
できる装い。
アイテムの例
喪服、パール、ジェット、ホ
ースヘアのバッグ
リトルブラックドレス、ワン
ピース、華やかさを出せるス
ーツ、露出度の高いドレス、
スワロフスキーのようなキラ
キラと光を反射させるような
ジュエリー
スーツ、ウールのジャケット
、ドレスシャツ、フルレング
スのパンツ、良質で装飾が控
えめなセーターやカーディガ
ン、ネクタイやスカーフ
クロップトパンツ、ビジュー
付きのニット、ノースリーブ
のブラウス、スーツではない
セットアップ、柄物のジャケ
ット、差し色やアクセントに
なる柄のストール
デニム、プリントTシャツ、ネ
ルシャツやデニムシャツ、レギ
ンス、ざっくりとした編み目の
カーディガン
化繊のTシャツ、スポー
ツ用タイツ、ショートパ
ンツ、スウェット、パー
カ、スニーカー
ダウンジャケット、フリ
ース、バックパック、シ
ェルジャケット、カーゴ
パンツ、トレッキングシ
ューズ
特徴的な色の例
スーパーブラック（通常服の
黒とは違う）
黒、ゴールドやシルバーなど
のメタリック
チャコールグレー、ネイビー
、黒、白、アイボリーなどベ
ーシックカラー
なんでもなんでも蛍光色や鮮やかな色、黒
アースカラー、鮮やかな
色
特徴的な素材やディテ
ール、シルエットなど
の例
マットな生地感。控えめな装
飾
光沢、シフォンなど透け感や
繊細さ、深い襟ぐり、スパン
コール、多めの露出、深いス
リット
ざっくりより目が詰まった生
地感、ベーシックな襟の形、
ボディラインが出すぎないシ
ルエット
フレアなど女性らしさの感じ
られる動きのあるシルエット
、手首や足首、首などの露出
、シルクやカシミヤなど上質
感のある素材
ざっくりとした編み目、ゆるい
フィット感、ボディラインがひ
と目で分かるピッタリ感、コッ
トンなど手入れが容易なカジュ
アルな素材
メッシュ、ストレッチ、
速乾性のある化繊素材、
クロップド丈、高い露出
エルボーパッチ、ジッパ
ー付きポケット、ストレ
ッチ、収納力のあるポケ
ット、フード
注意事項
光を発するようなパーツが含
まれるものは使えない。レザ
ーなど殺生を想像させるもの
は使えない。繰り返しを想像
させる2連、3連といったもの
は使えない。
昼と夜、室内と屋外などで条
件が異なる。
業界、職種などによって装いの幅は大きく変わる。
人に会っても困らない程度には
部屋着よりも気を使った装い。
活動の度合いによって求
められる機能が大きく変
わる。
活動の度合いによって求
められる機能が大きく変
わる。

WARDROBE SPECTRUM
カジュアル
）
ンの説明
を表す装い。
。
。
。
できる装い。
トレンチコート
白シャツ
ダメージデニム
インディゴデニム
スニーカー
使い方１：手持ちアイテムがどのあたりをカバーしているか把握

WARDROBE SPECTRUM
カジュアル
）
ンの説明
を表す装い。
。
。
。
できる装い。
パーカー
トレーナー
Tシャツ
スニーカー
使い方２：狙いたいゾーンの服が足りているか傾向を把握
本来ここが
必要なのに
ない！

WRAP-UP
• ビジネスにおける装いでは、自分の持ち味を見た目にも反映させることが大事
• ビジネスファッションスタイリングのプロセスは、デザインのプロセスに似て
いる
• 【TPPOS】はスタイリングすべての基本
• 【CODE&MODE】は相手の価値観にあわせて着る服を決めるための考え方
• 【5 LEVELS】は関係性を考えて「装い」を戦略的に使うための考え方
• 【WARDROBE SPECTRUM】は適切に装えるよう戦略的に服を揃えるための考え
方

STYLING AID

スタイリング検討の項目例
顔立ち性格素材柄
体つき目指すところディテールヘアスタイル
パーソナルカラー TPPOS シルエットメイク
業界世界観ボリューム
ボディメイク（ダイエット
）
職業予算ストーリー下着（補正）
住んでるところ手持ちアイテム組み合わせ
ライフスタイル維持／管理コスト着こなし（着方）
家族構成店／ブランド選びアクセサリーづかい
天気アイテム色
CONCENT DESIGN SCHOOL コードとモード名刺代わりのファッション｜Naoko KAWACHI, Personal Stylist ｜07-27-2017© Jetset Closet

自由
ボヘミアン、ルーズ、牧歌的
民衆、労働
規律
ミリタリー
タイト、機能的、組織、権力
伝統
コンサバ、常識的
ナチュラルフィット
貴族・王族
革新
アバンギャルド
型破り、非定型
CODE
MODE
きちんとした印象が好き
老舗や歴史あるものに惹かれる
王室・皇室スタイルが好き
制服が嫌いじゃない
固定席の方が落ち着く
時間にルーズなのは許せない
ルーティンワークが落ち着く
知ってる仲間と一緒にいる方が落ち着く
転職とか移住とかに抵抗がない
ノマドワーク得意
自分は自分
人と違うことをすることに抵抗がない
全く知らない人のなかにいても平気
新しい手法を取り入れるのが好き
ロックでありたい
世の中に疑問を呈したい
新進気鋭のアーティストが気になる
MOOD MAP

キャラクターイメージ
Traditional Military Bohemian Avant-garde
シャーロットミランダキャリーサマンサ
オードリー・ヘップバーン
ジャクリーン・ケネディ
キャサリン妃
マット・デイモン
ジェイソン・ステイサム
ルーシー・リュー
デミ・ムーア
ジェーン・バーキン
セルジュ・ゲーンスブール
レディ・ガガ
楠田枝里子
MOOD
example example example example
© Jetset Closet

MOOD：TRADITIONAL
example

MOOD：TRADITIONAL
織柄
金糸
刺繍
メガネ
ストール
スカーフ
かっちり
上品
知的
タキシード
ドレス
コルセット
スーツ
ドレスシャツ
ボウタイ
繊細なレース
ショールカラー
ベーシック
ネクタイ
大人らしさ
レジメン
ハウンドトゥース（千
鳥格子）
ドット
モノトーン
チェック
ヘリンボーン
ストライプ
タイバー
清潔感
同色系
タイトスカート
スラックス
ラペルピン
ポケットチーフ
ウール（番手の高い）
シルク
カシミア
ボタンダウン
ポロシャツ
タートルネック
ツイード（紡毛）
カフリンク

MOOD：MILITARY
example

MOOD：MILITARY
詰め襟（学ラン）
セーラー服
ブーツ
紺ブレ（金ボタン）
チノパン
クラバット（スカーフ）
Pコート
エポレット（肩章）
ラギッド
タフ
カーキ
迷彩（カモフラ）
目の詰まった
襟付き
カーディガン
マスキュリン
ウール（縮絨）
ギャバジン
レザー
スラントポケット
サイドベンツ
センターベント
フラップ付きポケット

MOOD：BOHEMIAN
example

MOOD：BOHEMIAN
スモック
フリンジ
Tシャツ
ショートパンツ
ざっくりとしたレース
フリル
プリント
ボーダーシャツ
ビーサン
サスペンダー
ダメージ加工
シワ加工
ジーンズ
カーゴパンツ
スウェード
マキシスカート
民族的
子どもらしさ
フェミニン
襟なし
パッチワーク
自然柄（フラワー）
麻
コットン
ウール（番手低い）
メッシュ（粗い）
フランネル（紡毛）

MOOD：AVANT-GARDE
example

MOOD：AVANT-GARDE
ビニール
透明
コブ
アシンメトリー
異素材
発光素材
化学繊維
パワーショルダー
異常に大きい
異常に小さい
過度に装飾的
色使いが極端
メタリック
幾何学
アニマル柄

SOFT
HARD
WALM COOL
MOOD MAP

CHILD
ADULT
FEMININE MASCULINE
MOOD MAP

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