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En     la actualidad vivimos bombardeados por mensajes
publicitarios casi en todo momento y en la mayoría de los lugares que
frecuentamos. Ya sea en el cine, en el metro, en la calle, en la
librería, etc., nos topamos con
  mensajes publicitarios de diversa índole. Algunos mensajes
publicitarios
buscan adaptarse al lugar y al momento, como por ejemplo cuando
en el
  cine nos anuncian el nuevo refresco de temporada, en la librería nos
anuncian el nuevo libro de autoestima, etc. Es decir, los publicistas
adaptan los anuncios a la televisión, la radio, la publicidad estática,
etc., pero sin perder la esencia de los mismos.

      Uno de los medios mas usados para la venta de productos en
marketing es el deporte. Cualquier razón deportiva es buena para
hacer un anuncio publicitario, una campaña de abonados de un club,
un slogan para llamar a la afición en un evento importante , o
cualquier marca de ropa que lleven los deportistas. Aparentemente se
anuncia la competencia deportiva, pero en realidad se utiliza esa
competencia para vender. Estos anuncios incrementan los beneficios
de una marca deportiva o de un club (en el caso de anunciar una
campaña de abonados). Todos estos anuncios generan una cantidad
enorme de dinero, mayor normalmente de lo que genera realizar un
anuncio de ese mismo producto sin referencia a un ejemplo deportivo.
Cualquier club se promociona en forma de carteles o anuncios
televisivos o incluso radiofónicos, al igual que las prendas deportivas,
las entradas para ver partidos y demás.
El mundo del deporte en la actualidad está ligado a la
publicidad, por lo que podemos decir que el mundo de la
comunicación influye cada vez más en el deporte y resulta obvio que
el interés monetario y la fama se han hecho indispensables en lo
deportivo.

      La publicidad y el deporte, pueden aparecer en diversos medios
como pueden ser la televisión, el periódico o internet. Generalmente,
suelen aparecer en televisión, ya que la imagen sonora es lo que
suele impactar más al consumidor. Además existen deportes de masas
televisados que alcanzan enormes índices de audiencia, lo cual
interesa enormemente al fabricante; es el caso del fútbol, o del
baloncesto en menor medida.

                           Sin embargo el mundo de las redes
                        sociales está empezando a ganar terreno
                        porque es la forma de comunicación preferida
                        por los más jóvenes. Y así tuenti, facebook y
                        twitter, se convierten en una forma de
                        comunicación simultánea. Pero twitter, no es
                        solamente utilizada por los mas jóvenes, la
                        inmensa mayoria de fans se comunican con
                        los deportistas a través de éste medio que
                        mantiene la ilusión para ellos de poder
compartir la vida de su ídolo.
Las grandes figuras deportivas tienen una gran influencia sobre
los medios y la sociedad. Y el patrocinio que los medios y las marcas
les ofrece no hace mas que abrir la cadena de necesidad. Quién no
se ha comprado unos Addidas por que los llevaba Cristiano, o una
camiseta Nike como las que lleva Nadal?

      A efectos técnicos, el deporte es fundamental en el desarrollo
empresarial de las marcas. Las grandes empresas usan deportistas
prestigiosos para anunciar sus productos mas que nunca. Aun a pesar
de la crisis economica y la tasa publicitaria en continua ascension,
este tipo concreto de marketing es el que mas ha disparado sus
numeros.




      El peso del sector deportivo en la inversión publicitaria es
grande. Así, en 2011 se invirtieron en patrocinio deportivo unos
52.500.000 € (un 4,8% del total invertido en publicidad), y las
televisiones recibieron en 2010 37.562.000.000 € en publicidad de
retransmisiones deportivas.

       La publicidad deportiva no es
solo rentable a las companias que
la utilizan para aumentar sus
ventas. Algunos clubes deportivos,
atletas de performancia y jugadores
de deportes individuales patrocinan
mediante publicidad varias de las
organizaciones beneficas (ONGs
como Unicef, Cruz Roja, Médecins
Sans Frontières)




     Para concluir sobre el tema publicidad deportiva, valoro que la
misma es de suma importancia, ya que la misma tiene como finalidad
brindar apoyo y resguardo a las diferentes entidades deportivas, apoya
la transitoriedad economica de los espacios mediaticos y aporta
grandes beneficios a las companias que la utilizan, que a su vez
aportan altos ingresos mediante puestos de trabajo e impuestos a los
Estados.

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  • 1. En la actualidad vivimos bombardeados por mensajes publicitarios casi en todo momento y en la mayoría de los lugares que frecuentamos. Ya sea en el cine, en el metro, en la calle, en la librería, etc., nos topamos con mensajes publicitarios de diversa índole. Algunos mensajes publicitarios buscan adaptarse al lugar y al momento, como por ejemplo cuando en el cine nos anuncian el nuevo refresco de temporada, en la librería nos anuncian el nuevo libro de autoestima, etc. Es decir, los publicistas adaptan los anuncios a la televisión, la radio, la publicidad estática, etc., pero sin perder la esencia de los mismos. Uno de los medios mas usados para la venta de productos en marketing es el deporte. Cualquier razón deportiva es buena para hacer un anuncio publicitario, una campaña de abonados de un club, un slogan para llamar a la afición en un evento importante , o cualquier marca de ropa que lleven los deportistas. Aparentemente se anuncia la competencia deportiva, pero en realidad se utiliza esa competencia para vender. Estos anuncios incrementan los beneficios de una marca deportiva o de un club (en el caso de anunciar una campaña de abonados). Todos estos anuncios generan una cantidad enorme de dinero, mayor normalmente de lo que genera realizar un anuncio de ese mismo producto sin referencia a un ejemplo deportivo. Cualquier club se promociona en forma de carteles o anuncios televisivos o incluso radiofónicos, al igual que las prendas deportivas, las entradas para ver partidos y demás.
  • 2. El mundo del deporte en la actualidad está ligado a la publicidad, por lo que podemos decir que el mundo de la comunicación influye cada vez más en el deporte y resulta obvio que el interés monetario y la fama se han hecho indispensables en lo deportivo. La publicidad y el deporte, pueden aparecer en diversos medios como pueden ser la televisión, el periódico o internet. Generalmente, suelen aparecer en televisión, ya que la imagen sonora es lo que suele impactar más al consumidor. Además existen deportes de masas televisados que alcanzan enormes índices de audiencia, lo cual interesa enormemente al fabricante; es el caso del fútbol, o del baloncesto en menor medida. Sin embargo el mundo de las redes sociales está empezando a ganar terreno porque es la forma de comunicación preferida por los más jóvenes. Y así tuenti, facebook y twitter, se convierten en una forma de comunicación simultánea. Pero twitter, no es solamente utilizada por los mas jóvenes, la inmensa mayoria de fans se comunican con los deportistas a través de éste medio que mantiene la ilusión para ellos de poder compartir la vida de su ídolo.
  • 3. Las grandes figuras deportivas tienen una gran influencia sobre los medios y la sociedad. Y el patrocinio que los medios y las marcas les ofrece no hace mas que abrir la cadena de necesidad. Quién no se ha comprado unos Addidas por que los llevaba Cristiano, o una camiseta Nike como las que lleva Nadal? A efectos técnicos, el deporte es fundamental en el desarrollo empresarial de las marcas. Las grandes empresas usan deportistas prestigiosos para anunciar sus productos mas que nunca. Aun a pesar de la crisis economica y la tasa publicitaria en continua ascension, este tipo concreto de marketing es el que mas ha disparado sus numeros. El peso del sector deportivo en la inversión publicitaria es grande. Así, en 2011 se invirtieron en patrocinio deportivo unos 52.500.000 € (un 4,8% del total invertido en publicidad), y las televisiones recibieron en 2010 37.562.000.000 € en publicidad de retransmisiones deportivas. La publicidad deportiva no es solo rentable a las companias que la utilizan para aumentar sus ventas. Algunos clubes deportivos, atletas de performancia y jugadores de deportes individuales patrocinan mediante publicidad varias de las organizaciones beneficas (ONGs como Unicef, Cruz Roja, Médecins Sans Frontières) Para concluir sobre el tema publicidad deportiva, valoro que la
  • 4. misma es de suma importancia, ya que la misma tiene como finalidad brindar apoyo y resguardo a las diferentes entidades deportivas, apoya la transitoriedad economica de los espacios mediaticos y aporta grandes beneficios a las companias que la utilizan, que a su vez aportan altos ingresos mediante puestos de trabajo e impuestos a los Estados.