SlideShare una empresa de Scribd logo

Libro Un Empresario Global - Prólogo de Carlos Fuentes

Prólogo y Semblanza empresarial de Gustavo Cisneros, escritos por Carlos Fuentes.

1 de 4
Libro “Un Empresario Global”
              Semblanza empresarial de Gustavo Cisneros

                             Prólogo Carlos Fuentes
EMPRENDER: El diccionario define este verbo como la acción de “acometer y comenzar
una obra….” Y añade este caveat: “… especialmente si encierra dificultad o peligro”.

Se diría que la Academia tenía en mente a Gustavo Cisneros cuando redactó ese
apartado, que el Larousse francés confirma. Emprender es “tomar la resolución de hacer
e iniciar”. La biografía de Gustavo Cisneros que ahora sale a la luz es, por principio de
cuentas, una historia dinástica que se inicia con el padre, se complementa con los
hermanos y se prolonga con los hijos. Es la historia de una juventud enérgica que sabe
aprovechar las ventajas que su heredad le otorga para continuar creciendo con agilidad y
destreza, sin dormirse jamás en los laureles de lo adquirido.

Es una historia de riesgos premiados. También, de errores admitidos. Es una historia de
oportunos cambios de velocidad. Del negocio del consumo perecedero Cisneros pasa al
negocio de las comunicaciones. De la generación de flujo de caja, a la generación de
valor. Y siempre, antes del siguiente paso, la consolidación interna. La saga empresarial
de Cisneros – digna de ser descrita por un Balzac o un Dreiser, si no por los Fuggar
renacentistas – posee, como toda vida y vida, sobre todo, de acción, luces y sombras,
derrotas y victorias, detalladamente descritas en este libro.

Por debajo –o por encima- de la saga Cisneros, hay ciertas constantes que explican mejor
que cualquier anécdota los valores personales, empresariales y colectivos, la vida de
Gustavo Cisneros. Su estrategia vertical: que cada empresa potencie la otra, y que la
distribución se integre, verticalmente también, con el contenido. La temperatura
identificación de oportunidades. La oportuna corrección de errores. Tolerar los errores de
buena fe. Abrirse a la opinión disidente dentro de la empresa. Recompensar la iniciativa
personal. Insistir en la labor de equipo.

Son éstas las bases éticas y operativas que explican el éxito de Gustavo Cisneros. Asume
riesgos, pero antes consolida logros. A veces, se lanza de noche a la piscina sin saber si
tiene agua. Busca sin cesar el equilibrio financiero y operativo. Es decir: propone un
modelo de organización empresarial democrática que se extiende del centro a la periferia,
por darle un altísimo grado de autonomía.

Se me dirá que cuanto llevo dicho se da por descontado en una empresa moderna. Si hoy
lo vemos como “taken for granted” o norma de normas, pensemos un poco en la negativa
tradición latinoamericana del terrateniente ausentista, el estanciero y el régimen de manos
muertas, la Iberoamérica de riquezas estancadas, de rentistas pasivos, de burócratas
adormecidos, cuando no venales. Y de tiranos y tiranuelos “dueños de vidas y haciendas”.
Es cierto. No hemos superado todos nuestros males. Diríase que algunos de ellos son
inherentes, maldiciones. La biografía de Cisneros niega rotundamente estas fatalidades.
Demuestra la capacidad organizativa de los latinoamericanos, la decisión de no aceptar
un solo problema sin ofrecer inmediatamente una solución posible. Crea una cultura
corporativa a fin de que los latinoamericanos nos enteremos de que, al otro lado de la
cultura artística y literaria que es nuestra tradición más profunda y prolongada, hay ya una
cultura empresarial comparablemente honda y resistente. La pregunta ardiente sigue
siendo ésta: ¿por qué los latinoamericanos no sabemos trasladar a la política las virtudes
de la cultura estética y de la cultura empresarial?

Hay una recurrencia dramática de nuestros vicios políticos. Cuando creemos haber
consolidado sistemas democráticos imperfectos pero saludables, el microbio del
autoritarismo hace su reaparición con gesto melodramático, balcón de opereta, disfraz de
condotiero y palabrería demagógica. ¿Cómo consolidar la democracia contra el virus
autoritario?

Creo que la vida y obra de Gustavo Cisneros, por caminos variados, nos ofrece algunas
respuestas. La primera es procurar que nuestras sociedades tengas una poderosa base
educativa. Hay que penetrar la selva y las “montañas sagradas” a las que hace referencia
Guillermo de la Dehesa. La pobreza no crea mercado, nos dice incansablemente Carlos
Slim y Gustavo Cisneros concurre: hay una relación fatal entre los niveles de educación y
la pobreza. Los latinoamericanos debemos empuñar los lápices como dagas. La
educación asegura el despegue de las energías creadoras de nuestros conciudadanos.
La educación libera los talentos y capacidades personales de ciudadanos que de ninguna
manera están condenados a la ignorancia y a la miseria.

En sus tareas culturales, Gustavo Cisneros ha encontrado una aliada magnifica en su
esposa, Patricia Phelps. El Mozarteum que lleva e impulsa la cultura musical entre los
jóvenes venezolanos. El rescate de objetos etnográficos. La colección de ciento de miles
de fotografías del sur de Venezuela, Patricia Phelps entiende la cultura como gestación
continua y asume la responsabilidad de reunir las obras de cultura –popular y singular –
que al cabo le pertenecen a la comunidad.

Hay, pues, esta base para el desarrollo local. La educación básica. Pero en un mundo de
desarrollo técnico y educativo tan veloz y globalizado como el que vivimos, la base de la
educación local tiene dos desafíos. Primero, saber que hoy en día la educación es
permanente. No culmina, dramáticamente, en el sexto año de primaria que a veces es el
límite para millones de jóvenes latinoamericanos. Ni siquiera culmina al obtener el grado
universitario. La educación solo termina cuando se acaba la vida.

Esto en primer lugar. En segundo, saber que la educación local tiene que ponerse al día
frente a los desafíos del desarrollo veloz de las tecnologías. Bill Clinton recordaba, ante la
Asamblea General de la ONU que, al asumir la presidencia de Estados Unidos, solo había
cincuenta sitios en la red de información mundial. Cuando dejó la Casa Blanca, ocho años
más tarde, había trescientos cincuenta millones. Calculemos el salto que nos espera en
los próximos diez o veinte años.

La revolución tecnológica abarca por igual las áreas de la aldea local y las de la aldea
global. En países de población agraria extendida, como la América latina, la revolución
tecnoinformativa puede cambiar radicalmente las condiciones de vida. El acceso a la red
transforma la relación entre la oferta y la demanda agrícola. Proporciona a los
trabajadores del campo información puesta al día. El campesino puede recibir, mediante
conexión con las fuentes de información, noticias en escuela, centros comunales y
centros de salud. El simputer de bolsillo incluso supera la barrera del analfabetismo,
convirtiendo el texto en palabras.

Al nivel global, se trata pues de acceder a una mundialización no impuesta, sino generada
desde adentro. Gustavo Cisneros ha globalizado sus empresas doblemente: de la
periferia al centro y del centro a la periferia. Se ha empeñado en la evolución cualitativa
de sus empresas, dotándose de tecnologías, cada vez más avanzadas. La nueva
sociedad de información digital ha sido aprovechada por Cisneros para multiplicar
servicios a través de una plataforma tecnológica única. Caen las barreras de la
información y a la información. La América Latina no puede, una vez más “llegar tarde al
banquete de la civilización”, como dijese Alfonso Reyes.

La democracia le es consustantiva a la civilización moderna. Gustavo Cisneros, nolens
volens, representa un valor y un papel político en su Venezuela nativa. El proceso del
boom and bust, los virajes de la petrolización (“los veneros del diablo”), la decadencia y
frivolidad de los partidos y las personalidades políticas, crearon el vacío apropiado para
que la eterna tentación autoritaria latinoamericana regresara por sus fueros en la figura de
Hugo Chávez. Electo como Hitler, histriónico como Mussolini, populista como Perón,
Chávez ha desatado (porque no la ha gobernado) una marea de divisiones, regresiones
económicas y espejismos sociales que podrían ser contagiosos en una Iberoamérica que
se felicita de ser democrática pero se pregunta, ¿a qué hora el pan, el techo, la escuela,
la                                                                                    salud?

Ganarle la batalla a la tentación autoritaria es deber de la ciudadanía democrática de la
América Latina. Gustavo Cisneros se ubica en el centro democrático y sufre por ello los
ataques, las calumnias y demás balística del sótano chavista. Ante las políticas divisitas
de Chávez, Cisneros se sitúa, no en un centro anodino, sino en un centro de
compromisos. Peligroso centro, peligroso para el autoritarismo demagógico. Pues
Cisneros representa la capacidad de organización de la cual carece el gobierno
autoritario. Representa el balance social contra el desequilibrio divisivo. Representa la
creación de las fuentes de trabajo y de riqueza frente al bullicio estéril y la dilapidación de
recursos.

Gustavo Cisneros es un empresario trasatlántico. Su relación con España significa la
abolición del océano: las carabelas tienen boleto de ida y vuelta. Es un empresario
interamericano. Su presencia en los continentes del Nuevo Mundo – Iberoamérica y
Angloamérica- lo convierte en Adelantado de relaciones de provecho mutuo, como lo ha
demostrado en múltiples negociaciones con empresas norteamericanas que nunca
constituyen debilidad o cesión nuestra, sino equiparación racional y digna.

Creador de una cultura de negocios, adelantado de una cultura política de equilibrios,
promotor de una cultura educativa que no deje atrás a nadie, escudero de la lengua
española en el corazón de Angloamérica, Gustavo Cisneros descendió un día a la
caverna de Sarisariñama como un personaje de Conan Doyle descendió al centro de la
tierra y, al tocarla, escuchó un grito de dolor. En su descenso a la caverna, Gustavo
Cisneros escuchó, acaso, un grito de alegría: “una fiera medida de hombría”, como
exclama Rómulo Gallegos en las páginas de Canaima.

Recomendados

Semanario 50 Realidades y Presencias
Semanario 50 Realidades y PresenciasSemanario 50 Realidades y Presencias
Semanario 50 Realidades y PresenciasCrónicas del despojo
 
La universidad nueva un proyecto
La universidad nueva un proyectoLa universidad nueva un proyecto
La universidad nueva un proyectoDiego Ferraro
 
Cómo influye el factor económico y cultural en las aspiraciones sociales de l...
Cómo influye el factor económico y cultural en las aspiraciones sociales de l...Cómo influye el factor económico y cultural en las aspiraciones sociales de l...
Cómo influye el factor económico y cultural en las aspiraciones sociales de l...Paulo Arieu
 
Forti noviembre 2020
Forti noviembre 2020Forti noviembre 2020
Forti noviembre 2020El Fortí
 

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)
La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)
La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)Joslius David Prato Valera
 
América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015
América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015
América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015Crónicas del despojo
 
El capitalismo del siglo XXI:
El capitalismo del siglo XXI: El capitalismo del siglo XXI:
El capitalismo del siglo XXI: Herminia Fookong
 
MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia
MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia
MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia Crónicas del despojo
 
LA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vida
LA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vidaLA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vida
LA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vidaCrónicas del despojo
 
Contra la cultura del subsidio primer capitulo
Contra la cultura del subsidio primer capituloContra la cultura del subsidio primer capitulo
Contra la cultura del subsidio primer capituloMarc Vidal
 
Catatumbo un reto por la verdad
Catatumbo un reto por la verdadCatatumbo un reto por la verdad
Catatumbo un reto por la verdadJUAN Carlos
 
De involuciones con las que inicia el 2020 nueva gaceta
De involuciones con las que inicia el 2020   nueva gacetaDe involuciones con las que inicia el 2020   nueva gaceta
De involuciones con las que inicia el 2020 nueva gacetaCarlosEduardoSierraC
 
Actividad de narcotrafico y pobresa en america
Actividad de narcotrafico y pobresa en americaActividad de narcotrafico y pobresa en america
Actividad de narcotrafico y pobresa en americaMartin Sanchez
 
Magazin nuestra america_5
Magazin nuestra america_5Magazin nuestra america_5
Magazin nuestra america_5nuestra5merica5
 

La actualidad más candente (19)

Ensayo colombia amarga
Ensayo colombia amargaEnsayo colombia amarga
Ensayo colombia amarga
 
La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)
La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)
La familia, la propiedad privada y el estado (vaticano)
 
Plataforma del poscla
Plataforma del posclaPlataforma del poscla
Plataforma del poscla
 
América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015
América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015
América Latina en Movimiento, Nº 505 – junio 2015
 
El capitalismo del siglo XXI:
El capitalismo del siglo XXI: El capitalismo del siglo XXI:
El capitalismo del siglo XXI:
 
Analisis del cataclismo de damocles
Analisis del cataclismo de damoclesAnalisis del cataclismo de damocles
Analisis del cataclismo de damocles
 
MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia
MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia
MONTEVIDEO: El II Foro por la Paz en Colombia
 
LA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vida
LA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vidaLA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vida
LA VIDA QUE SE TEJE / Actividades de Tejedoras por la memoria y la vida
 
Contra la cultura del subsidio primer capitulo
Contra la cultura del subsidio primer capituloContra la cultura del subsidio primer capitulo
Contra la cultura del subsidio primer capitulo
 
El cristo social
El cristo socialEl cristo social
El cristo social
 
Catatumbo un reto por la verdad
Catatumbo un reto por la verdadCatatumbo un reto por la verdad
Catatumbo un reto por la verdad
 
Informe Verstrynge Inmigracion
Informe Verstrynge InmigracionInforme Verstrynge Inmigracion
Informe Verstrynge Inmigracion
 
Periodico idealogando No. 8
Periodico idealogando No. 8Periodico idealogando No. 8
Periodico idealogando No. 8
 
De involuciones con las que inicia el 2020 nueva gaceta
De involuciones con las que inicia el 2020   nueva gacetaDe involuciones con las que inicia el 2020   nueva gaceta
De involuciones con las que inicia el 2020 nueva gaceta
 
Actividad de narcotrafico y pobresa en america
Actividad de narcotrafico y pobresa en americaActividad de narcotrafico y pobresa en america
Actividad de narcotrafico y pobresa en america
 
El nacional caracas 10_nov2013
El nacional caracas 10_nov2013El nacional caracas 10_nov2013
El nacional caracas 10_nov2013
 
Zizgmunt Bauman
Zizgmunt BaumanZizgmunt Bauman
Zizgmunt Bauman
 
Magazin nuestra america_5
Magazin nuestra america_5Magazin nuestra america_5
Magazin nuestra america_5
 
La calle viernes 22 imprenta
La calle viernes 22 imprentaLa calle viernes 22 imprenta
La calle viernes 22 imprenta
 

Destacado

Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32
Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32
Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32Log Splitters World
 
Counsellors' workshop - achieve the honorable
Counsellors' workshop - achieve the honorableCounsellors' workshop - achieve the honorable
Counsellors' workshop - achieve the honorableZeenath Reza Khan, PhD
 
Ramsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton models
Ramsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton modelsRamsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton models
Ramsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton modelsLog Splitters World
 
Galeria imagenes
Galeria imagenesGaleria imagenes
Galeria imagenescuzcotopia
 
Los bucadores y navegadores
Los bucadores y navegadoresLos bucadores y navegadores
Los bucadores y navegadoresluis catillo
 
Tarea 1 tectonología educativa
Tarea 1 tectonología educativaTarea 1 tectonología educativa
Tarea 1 tectonología educativaGleidymt
 
Inliniedreapta.net gndiiv la-asta
Inliniedreapta.net gndiiv la-astaInliniedreapta.net gndiiv la-asta
Inliniedreapta.net gndiiv la-astaÎnLinieDreaptă
 
อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555
อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555
อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555krupornpana55
 
Making comparisons
Making comparisonsMaking comparisons
Making comparisonsGeorge Brito
 
vu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanoviene
vu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanovienevu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanoviene
vu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanovieneSUEFUSK
 
Business plan of TSeiha Design E-commerce Startup
Business plan of TSeiha Design E-commerce StartupBusiness plan of TSeiha Design E-commerce Startup
Business plan of TSeiha Design E-commerce StartupAlicia Fritz Herman
 
Modelo APA Bibliografia
Modelo APA BibliografiaModelo APA Bibliografia
Modelo APA BibliografiaLa Fenech
 

Destacado (17)

Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32
Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32
Ramsplitter 30 ton upside down skid steer splitter 32
 
Art
ArtArt
Art
 
Counsellors' workshop - achieve the honorable
Counsellors' workshop - achieve the honorableCounsellors' workshop - achieve the honorable
Counsellors' workshop - achieve the honorable
 
Ramsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton models
Ramsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton modelsRamsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton models
Ramsplitter 4 ww30 4 way wedge for 30 ton models
 
Lars G Sørensen 04.09.16 JP
Lars G Sørensen 04.09.16 JPLars G Sørensen 04.09.16 JP
Lars G Sørensen 04.09.16 JP
 
Galeria imagenes
Galeria imagenesGaleria imagenes
Galeria imagenes
 
Taxi Ad - Unique
Taxi Ad  - UniqueTaxi Ad  - Unique
Taxi Ad - Unique
 
Los bucadores y navegadores
Los bucadores y navegadoresLos bucadores y navegadores
Los bucadores y navegadores
 
Bebidas, postres y snacks
Bebidas, postres y snacksBebidas, postres y snacks
Bebidas, postres y snacks
 
Pbi d
Pbi dPbi d
Pbi d
 
Tarea 1 tectonología educativa
Tarea 1 tectonología educativaTarea 1 tectonología educativa
Tarea 1 tectonología educativa
 
Inliniedreapta.net gndiiv la-asta
Inliniedreapta.net gndiiv la-astaInliniedreapta.net gndiiv la-asta
Inliniedreapta.net gndiiv la-asta
 
อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555
อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555
อัลบั้มรูปกิจกรรมวันแม่ 12 สิงหาคม 2555
 
Making comparisons
Making comparisonsMaking comparisons
Making comparisons
 
vu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanoviene
vu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanovienevu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanoviene
vu2015konf_Koviene dapkeviciene bakanoviene
 
Business plan of TSeiha Design E-commerce Startup
Business plan of TSeiha Design E-commerce StartupBusiness plan of TSeiha Design E-commerce Startup
Business plan of TSeiha Design E-commerce Startup
 
Modelo APA Bibliografia
Modelo APA BibliografiaModelo APA Bibliografia
Modelo APA Bibliografia
 

Similar a Libro Un Empresario Global - Prólogo de Carlos Fuentes

Publicación csa4noimpri
Publicación csa4noimpriPublicación csa4noimpri
Publicación csa4noimprianarcopunks77
 
El Libro Azul Hugo Chavez
El Libro Azul Hugo ChavezEl Libro Azul Hugo Chavez
El Libro Azul Hugo ChavezChavecista1
 
Queremos el alto pero también el mundo
Queremos el alto pero también el mundoQueremos el alto pero también el mundo
Queremos el alto pero también el mundoIván Arias Durán
 
La universidad nueva: un proyecto
La universidad nueva: un proyectoLa universidad nueva: un proyecto
La universidad nueva: un proyectoDiego Ferraro
 
Marginalidad y lectura esteban valentino
Marginalidad y lectura esteban valentinoMarginalidad y lectura esteban valentino
Marginalidad y lectura esteban valentinoMarce225
 
Hiperinflación arma imperial
Hiperinflación arma imperialHiperinflación arma imperial
Hiperinflación arma imperialJose Gomez Brito
 
Los enemigos de la democracia article published on usa hispanic press
Los enemigos de la democracia   article published on usa hispanic pressLos enemigos de la democracia   article published on usa hispanic press
Los enemigos de la democracia article published on usa hispanic pressJavier Rodríguez-Vera
 
Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022
Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022
Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022Angel Monagas
 
Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)Cris Tofer
 
Publicación rebelaos-baja-resolución
Publicación rebelaos-baja-resoluciónPublicación rebelaos-baja-resolución
Publicación rebelaos-baja-resoluciónCésar Colomer
 
Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)Txema Fuente
 
El Venezolano Madrid Rayma llega a España
El Venezolano Madrid Rayma llega a EspañaEl Venezolano Madrid Rayma llega a España
El Venezolano Madrid Rayma llega a EspañaAngel Monagas
 
Cuba de marti_a_fidel_castro (1)
Cuba de marti_a_fidel_castro (1)Cuba de marti_a_fidel_castro (1)
Cuba de marti_a_fidel_castro (1)teleSUR TV
 
Estructura sociedad colonial aborigenes conquista - economía -bastidas a
Estructura sociedad colonial   aborigenes  conquista - economía -bastidas aEstructura sociedad colonial   aborigenes  conquista - economía -bastidas a
Estructura sociedad colonial aborigenes conquista - economía -bastidas ayenny mar g
 
Semanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de Dios
Semanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de DiosSemanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de Dios
Semanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de DiosAngel Monagas
 

Similar a Libro Un Empresario Global - Prólogo de Carlos Fuentes (20)

Cuba+ nº 2
Cuba+ nº 2Cuba+ nº 2
Cuba+ nº 2
 
Publicación csa4noimpri
Publicación csa4noimpriPublicación csa4noimpri
Publicación csa4noimpri
 
El Libro Azul Hugo Chavez
El Libro Azul Hugo ChavezEl Libro Azul Hugo Chavez
El Libro Azul Hugo Chavez
 
El visionario 12
El visionario 12 El visionario 12
El visionario 12
 
Queremos el alto pero también el mundo
Queremos el alto pero también el mundoQueremos el alto pero también el mundo
Queremos el alto pero también el mundo
 
La universidad nueva: un proyecto
La universidad nueva: un proyectoLa universidad nueva: un proyecto
La universidad nueva: un proyecto
 
Marginalidad y lectura esteban valentino
Marginalidad y lectura esteban valentinoMarginalidad y lectura esteban valentino
Marginalidad y lectura esteban valentino
 
Hiperinflación arma imperial
Hiperinflación arma imperialHiperinflación arma imperial
Hiperinflación arma imperial
 
Los enemigos de la democracia article published on usa hispanic press
Los enemigos de la democracia   article published on usa hispanic pressLos enemigos de la democracia   article published on usa hispanic press
Los enemigos de la democracia article published on usa hispanic press
 
Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022
Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022
Semanario El Venezolano del 24 al 30 marzo 2022
 
Revoltats
RevoltatsRevoltats
Revoltats
 
Revista REBELAOS!
Revista REBELAOS!Revista REBELAOS!
Revista REBELAOS!
 
Rebelaos
RebelaosRebelaos
Rebelaos
 
Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)
 
Publicación rebelaos-baja-resolución
Publicación rebelaos-baja-resoluciónPublicación rebelaos-baja-resolución
Publicación rebelaos-baja-resolución
 
Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)Publicación rebelaos (baja resolución)
Publicación rebelaos (baja resolución)
 
El Venezolano Madrid Rayma llega a España
El Venezolano Madrid Rayma llega a EspañaEl Venezolano Madrid Rayma llega a España
El Venezolano Madrid Rayma llega a España
 
Cuba de marti_a_fidel_castro (1)
Cuba de marti_a_fidel_castro (1)Cuba de marti_a_fidel_castro (1)
Cuba de marti_a_fidel_castro (1)
 
Estructura sociedad colonial aborigenes conquista - economía -bastidas a
Estructura sociedad colonial   aborigenes  conquista - economía -bastidas aEstructura sociedad colonial   aborigenes  conquista - economía -bastidas a
Estructura sociedad colonial aborigenes conquista - economía -bastidas a
 
Semanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de Dios
Semanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de DiosSemanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de Dios
Semanario El Venezolano En Wynwood El Siervo de Dios
 

Más de Gustavo Cisneros

Un verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedad
Un verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedadUn verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedad
Un verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedadGustavo Cisneros
 
“Relaciones locales, negocios globales”
“Relaciones locales, negocios globales”“Relaciones locales, negocios globales”
“Relaciones locales, negocios globales”Gustavo Cisneros
 
Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"
Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"
Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"Gustavo Cisneros
 
Gustavo A. Cisneros speech
Gustavo A. Cisneros speechGustavo A. Cisneros speech
Gustavo A. Cisneros speechGustavo Cisneros
 
Discurso Gustavo Cisneros en la Universidad de Miami
Discurso Gustavo Cisneros en la Universidad de MiamiDiscurso Gustavo Cisneros en la Universidad de Miami
Discurso Gustavo Cisneros en la Universidad de MiamiGustavo Cisneros
 
The Banker.The rise of the Dominican Republic.
The Banker.The rise of the Dominican Republic.The Banker.The rise of the Dominican Republic.
The Banker.The rise of the Dominican Republic.Gustavo Cisneros
 
Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...
Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...
Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...Gustavo Cisneros
 
Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.
Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.
Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.Gustavo Cisneros
 
Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.
Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.
Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.Gustavo Cisneros
 
Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.
Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.
Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.Gustavo Cisneros
 
El “Top Ten” del coleccionismo. El País.
El “Top Ten” del coleccionismo. El País.El “Top Ten” del coleccionismo. El País.
El “Top Ten” del coleccionismo. El País.Gustavo Cisneros
 
Discurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de Tropicalia
Discurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de TropicaliaDiscurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de Tropicalia
Discurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de TropicaliaGustavo Cisneros
 
El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra
El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra
El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra Gustavo Cisneros
 
La realidad desmesurada del paisaje latinoamericano
La realidad desmesurada del paisaje latinoamericanoLa realidad desmesurada del paisaje latinoamericano
La realidad desmesurada del paisaje latinoamericanoGustavo Cisneros
 
Descubriendo terreno en común
Descubriendo terreno en comúnDescubriendo terreno en común
Descubriendo terreno en comúnGustavo Cisneros
 
El rostro de 500 años de poderío
El rostro de 500 años de poderío El rostro de 500 años de poderío
El rostro de 500 años de poderío Gustavo Cisneros
 
Los Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglos
Los Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglosLos Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglos
Los Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglosGustavo Cisneros
 

Más de Gustavo Cisneros (20)

Miami Herald
Miami HeraldMiami Herald
Miami Herald
 
Un verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedad
Un verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedadUn verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedad
Un verdadero empresario es aquel capaz de crear oportunidades para la sociedad
 
“Relaciones locales, negocios globales”
“Relaciones locales, negocios globales”“Relaciones locales, negocios globales”
“Relaciones locales, negocios globales”
 
Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"
Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"
Entrevista con Miami Herald "Gustavo Cisneros:Miami has arrived"
 
Gustavo A. Cisneros speech
Gustavo A. Cisneros speechGustavo A. Cisneros speech
Gustavo A. Cisneros speech
 
Discurso Gustavo Cisneros en la Universidad de Miami
Discurso Gustavo Cisneros en la Universidad de MiamiDiscurso Gustavo Cisneros en la Universidad de Miami
Discurso Gustavo Cisneros en la Universidad de Miami
 
The Banker.The rise of the Dominican Republic.
The Banker.The rise of the Dominican Republic.The Banker.The rise of the Dominican Republic.
The Banker.The rise of the Dominican Republic.
 
Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...
Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...
Diario Digital RD. Revista financiera, The Banker, destaca dinamismo economía...
 
Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.
Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.
Listín Diario. The Banker valora crecimiento economía del país.
 
Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.
Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.
Mercado. Grandes Apuestas: Cisneros de cinco estrellas.
 
Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.
Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.
Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.
 
El “Top Ten” del coleccionismo. El País.
El “Top Ten” del coleccionismo. El País.El “Top Ten” del coleccionismo. El País.
El “Top Ten” del coleccionismo. El País.
 
Discurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de Tropicalia
Discurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de TropicaliaDiscurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de Tropicalia
Discurso pronunciado por Gustavo A. Cisneros durante el Comienzo de Tropicalia
 
El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra
El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra
El País Semanal. La Obsesión por la Obra Maestra
 
La realidad desmesurada del paisaje latinoamericano
La realidad desmesurada del paisaje latinoamericanoLa realidad desmesurada del paisaje latinoamericano
La realidad desmesurada del paisaje latinoamericano
 
Descubriendo terreno en común
Descubriendo terreno en comúnDescubriendo terreno en común
Descubriendo terreno en común
 
Discovering common ground
Discovering common groundDiscovering common ground
Discovering common ground
 
El rostro de 500 años de poderío
El rostro de 500 años de poderío El rostro de 500 años de poderío
El rostro de 500 años de poderío
 
De Palencia al mundo
De Palencia al mundoDe Palencia al mundo
De Palencia al mundo
 
Los Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglos
Los Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglosLos Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglos
Los Cisneros, historia de un movimiento de cuatro siglos
 

Libro Un Empresario Global - Prólogo de Carlos Fuentes

  • 1. Libro “Un Empresario Global” Semblanza empresarial de Gustavo Cisneros Prólogo Carlos Fuentes EMPRENDER: El diccionario define este verbo como la acción de “acometer y comenzar una obra….” Y añade este caveat: “… especialmente si encierra dificultad o peligro”. Se diría que la Academia tenía en mente a Gustavo Cisneros cuando redactó ese apartado, que el Larousse francés confirma. Emprender es “tomar la resolución de hacer e iniciar”. La biografía de Gustavo Cisneros que ahora sale a la luz es, por principio de cuentas, una historia dinástica que se inicia con el padre, se complementa con los hermanos y se prolonga con los hijos. Es la historia de una juventud enérgica que sabe aprovechar las ventajas que su heredad le otorga para continuar creciendo con agilidad y destreza, sin dormirse jamás en los laureles de lo adquirido. Es una historia de riesgos premiados. También, de errores admitidos. Es una historia de oportunos cambios de velocidad. Del negocio del consumo perecedero Cisneros pasa al negocio de las comunicaciones. De la generación de flujo de caja, a la generación de valor. Y siempre, antes del siguiente paso, la consolidación interna. La saga empresarial de Cisneros – digna de ser descrita por un Balzac o un Dreiser, si no por los Fuggar renacentistas – posee, como toda vida y vida, sobre todo, de acción, luces y sombras, derrotas y victorias, detalladamente descritas en este libro. Por debajo –o por encima- de la saga Cisneros, hay ciertas constantes que explican mejor que cualquier anécdota los valores personales, empresariales y colectivos, la vida de Gustavo Cisneros. Su estrategia vertical: que cada empresa potencie la otra, y que la distribución se integre, verticalmente también, con el contenido. La temperatura identificación de oportunidades. La oportuna corrección de errores. Tolerar los errores de buena fe. Abrirse a la opinión disidente dentro de la empresa. Recompensar la iniciativa personal. Insistir en la labor de equipo. Son éstas las bases éticas y operativas que explican el éxito de Gustavo Cisneros. Asume riesgos, pero antes consolida logros. A veces, se lanza de noche a la piscina sin saber si tiene agua. Busca sin cesar el equilibrio financiero y operativo. Es decir: propone un modelo de organización empresarial democrática que se extiende del centro a la periferia, por darle un altísimo grado de autonomía. Se me dirá que cuanto llevo dicho se da por descontado en una empresa moderna. Si hoy lo vemos como “taken for granted” o norma de normas, pensemos un poco en la negativa tradición latinoamericana del terrateniente ausentista, el estanciero y el régimen de manos muertas, la Iberoamérica de riquezas estancadas, de rentistas pasivos, de burócratas adormecidos, cuando no venales. Y de tiranos y tiranuelos “dueños de vidas y haciendas”.
  • 2. Es cierto. No hemos superado todos nuestros males. Diríase que algunos de ellos son inherentes, maldiciones. La biografía de Cisneros niega rotundamente estas fatalidades. Demuestra la capacidad organizativa de los latinoamericanos, la decisión de no aceptar un solo problema sin ofrecer inmediatamente una solución posible. Crea una cultura corporativa a fin de que los latinoamericanos nos enteremos de que, al otro lado de la cultura artística y literaria que es nuestra tradición más profunda y prolongada, hay ya una cultura empresarial comparablemente honda y resistente. La pregunta ardiente sigue siendo ésta: ¿por qué los latinoamericanos no sabemos trasladar a la política las virtudes de la cultura estética y de la cultura empresarial? Hay una recurrencia dramática de nuestros vicios políticos. Cuando creemos haber consolidado sistemas democráticos imperfectos pero saludables, el microbio del autoritarismo hace su reaparición con gesto melodramático, balcón de opereta, disfraz de condotiero y palabrería demagógica. ¿Cómo consolidar la democracia contra el virus autoritario? Creo que la vida y obra de Gustavo Cisneros, por caminos variados, nos ofrece algunas respuestas. La primera es procurar que nuestras sociedades tengas una poderosa base educativa. Hay que penetrar la selva y las “montañas sagradas” a las que hace referencia Guillermo de la Dehesa. La pobreza no crea mercado, nos dice incansablemente Carlos Slim y Gustavo Cisneros concurre: hay una relación fatal entre los niveles de educación y la pobreza. Los latinoamericanos debemos empuñar los lápices como dagas. La educación asegura el despegue de las energías creadoras de nuestros conciudadanos. La educación libera los talentos y capacidades personales de ciudadanos que de ninguna manera están condenados a la ignorancia y a la miseria. En sus tareas culturales, Gustavo Cisneros ha encontrado una aliada magnifica en su esposa, Patricia Phelps. El Mozarteum que lleva e impulsa la cultura musical entre los jóvenes venezolanos. El rescate de objetos etnográficos. La colección de ciento de miles de fotografías del sur de Venezuela, Patricia Phelps entiende la cultura como gestación continua y asume la responsabilidad de reunir las obras de cultura –popular y singular – que al cabo le pertenecen a la comunidad. Hay, pues, esta base para el desarrollo local. La educación básica. Pero en un mundo de desarrollo técnico y educativo tan veloz y globalizado como el que vivimos, la base de la educación local tiene dos desafíos. Primero, saber que hoy en día la educación es permanente. No culmina, dramáticamente, en el sexto año de primaria que a veces es el límite para millones de jóvenes latinoamericanos. Ni siquiera culmina al obtener el grado universitario. La educación solo termina cuando se acaba la vida. Esto en primer lugar. En segundo, saber que la educación local tiene que ponerse al día frente a los desafíos del desarrollo veloz de las tecnologías. Bill Clinton recordaba, ante la Asamblea General de la ONU que, al asumir la presidencia de Estados Unidos, solo había cincuenta sitios en la red de información mundial. Cuando dejó la Casa Blanca, ocho años
  • 3. más tarde, había trescientos cincuenta millones. Calculemos el salto que nos espera en los próximos diez o veinte años. La revolución tecnológica abarca por igual las áreas de la aldea local y las de la aldea global. En países de población agraria extendida, como la América latina, la revolución tecnoinformativa puede cambiar radicalmente las condiciones de vida. El acceso a la red transforma la relación entre la oferta y la demanda agrícola. Proporciona a los trabajadores del campo información puesta al día. El campesino puede recibir, mediante conexión con las fuentes de información, noticias en escuela, centros comunales y centros de salud. El simputer de bolsillo incluso supera la barrera del analfabetismo, convirtiendo el texto en palabras. Al nivel global, se trata pues de acceder a una mundialización no impuesta, sino generada desde adentro. Gustavo Cisneros ha globalizado sus empresas doblemente: de la periferia al centro y del centro a la periferia. Se ha empeñado en la evolución cualitativa de sus empresas, dotándose de tecnologías, cada vez más avanzadas. La nueva sociedad de información digital ha sido aprovechada por Cisneros para multiplicar servicios a través de una plataforma tecnológica única. Caen las barreras de la información y a la información. La América Latina no puede, una vez más “llegar tarde al banquete de la civilización”, como dijese Alfonso Reyes. La democracia le es consustantiva a la civilización moderna. Gustavo Cisneros, nolens volens, representa un valor y un papel político en su Venezuela nativa. El proceso del boom and bust, los virajes de la petrolización (“los veneros del diablo”), la decadencia y frivolidad de los partidos y las personalidades políticas, crearon el vacío apropiado para que la eterna tentación autoritaria latinoamericana regresara por sus fueros en la figura de Hugo Chávez. Electo como Hitler, histriónico como Mussolini, populista como Perón, Chávez ha desatado (porque no la ha gobernado) una marea de divisiones, regresiones económicas y espejismos sociales que podrían ser contagiosos en una Iberoamérica que se felicita de ser democrática pero se pregunta, ¿a qué hora el pan, el techo, la escuela, la salud? Ganarle la batalla a la tentación autoritaria es deber de la ciudadanía democrática de la América Latina. Gustavo Cisneros se ubica en el centro democrático y sufre por ello los ataques, las calumnias y demás balística del sótano chavista. Ante las políticas divisitas de Chávez, Cisneros se sitúa, no en un centro anodino, sino en un centro de compromisos. Peligroso centro, peligroso para el autoritarismo demagógico. Pues Cisneros representa la capacidad de organización de la cual carece el gobierno autoritario. Representa el balance social contra el desequilibrio divisivo. Representa la creación de las fuentes de trabajo y de riqueza frente al bullicio estéril y la dilapidación de recursos. Gustavo Cisneros es un empresario trasatlántico. Su relación con España significa la abolición del océano: las carabelas tienen boleto de ida y vuelta. Es un empresario
  • 4. interamericano. Su presencia en los continentes del Nuevo Mundo – Iberoamérica y Angloamérica- lo convierte en Adelantado de relaciones de provecho mutuo, como lo ha demostrado en múltiples negociaciones con empresas norteamericanas que nunca constituyen debilidad o cesión nuestra, sino equiparación racional y digna. Creador de una cultura de negocios, adelantado de una cultura política de equilibrios, promotor de una cultura educativa que no deje atrás a nadie, escudero de la lengua española en el corazón de Angloamérica, Gustavo Cisneros descendió un día a la caverna de Sarisariñama como un personaje de Conan Doyle descendió al centro de la tierra y, al tocarla, escuchó un grito de dolor. En su descenso a la caverna, Gustavo Cisneros escuchó, acaso, un grito de alegría: “una fiera medida de hombría”, como exclama Rómulo Gallegos en las páginas de Canaima.