2008 09 Fraunhofer Weblogs Kurz

1. Weblogs Auswirkungen auf Öffentlichkeiten, PR und Wissenschaft Christian Katzenbach Wissenschaftlicher Mitarbeiter Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Workshop des Fraunhofer-Verbunds Mikroelektronik Berlin, 25.09.2008

2. Weblogs - was ist das?

3. [Screenshots]

4. Also: Was sind Weblogs?

5. Infrastruktur zur Publikation von Inhalten

6. Infrastruktur zur Publikation von Inhalten

7. Infrastruktur zur Publikation von Inhalten * einfach Inhalte ins Netz

8. Infrastruktur zur Publikation von Inhalten * einfach Inhalte ins Netz * Kommentare

9. Infrastruktur zur Publikation von Inhalten * einfach Inhalte ins Netz * Kommentare * Permalinks

10. Infrastruktur zur Publikation von Inhalten * einfach Inhalte ins Netz * Kommentare * Permalinks * Trackbacks

11. Warum bloggen? (N=1236) Zum Spaß 74,4 % Weil ich gerne schreibe 68,4 % Um eigene Ideen und Erlebnisse für mich festzuhalten 65,5 % Um mich mit anderen über Ideen/Erlebnisse auszutauschen 48,8 % Um mir Gefühle von der Seele zu schreiben 41 % Um mit Freunden und Bekannten in Kontakt zu bleiben 39,2 % Um mein Wissen zu einem Thema anderen zugänglich zu machen 39,1 % Um mich selbst im Internet darzustellen 36,4 % Um neue Kontakte zu knüpfen 30,5 % Aus beruﬂichen Gründen 16,3 % Aus anderen Gründen 6,6 % Eig. Darstellung, nach Zahlen von Schmidt et al. 2006

12. Warum bloggen? (N=1236) Zum Spaß 74,4 % Weil ich gerne schreibe 68,4 % Um eigene Ideen und Erlebnisse für mich festzuhalten 65,5 % Um mich mit anderen über Ideen/Erlebnisse auszutauschen 48,8 % Um mir Gefühle von der Seele zu schreiben 41 % Um mit Freunden und Bekannten in Kontakt zu bleiben 39,2 % Um mein Wissen zu einem Thema anderen zugänglich zu machen 39,1 % Um mich selbst im Internet darzustellen 36,4 % Um neue Kontakte zu knüpfen 30,5 % Aus beruﬂichen Gründen 16,3 % Aus anderen Gründen 6,6 % Eig. Darstellung, nach Zahlen von Schmidt et al. 2006

13. Was bloggen? (N=1236) Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Privatleben 76 % Eigene Bilder oder Fotos 73,9 % Links zu „Fundstücken“ im Netz mit eigenem Kommentar 70 % Artikel zu Filmen, Büchern und/oder Musik 49,4 % Artikel zu meinen Hobbies 49,3 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Arbeitsleben 45,1 % Artikel über Ereignisse oder Themen aus meiner Stadt/meiner Region 41,5 % Artikel zu beruﬂichen, schulischen oder studienbezogenen Themen 41,4 % Artikel zu aktuellen politischen Themen 35,7 % Gedichte, Liedtexte, Kurzgeschichten 31,6 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus Studium oder Schulea) 30,8 % Eig. Darstellung, nach Zahlen von Schmidt et al. 2006

14. Was bloggen? (N=1236) Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Privatleben 76 % Eigene Bilder oder Fotos 73,9 % Links zu „Fundstücken“ im Netz mit eigenem Kommentar 70 % Artikel zu Filmen, Büchern und/oder Musik 49,4 % Artikel zu meinen Hobbies 49,3 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Arbeitsleben 45,1 % Artikel über Ereignisse oder Themen aus meiner Stadt/meiner Region 41,5 % Artikel zu beruﬂichen, schulischen oder studienbezogenen Themen 41,4 % Artikel zu aktuellen politischen Themen 35,7 % Gedichte, Liedtexte, Kurzgeschichten 31,6 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus Studium oder Schulea) 30,8 % Eig. Darstellung, nach Zahlen von Schmidt et al. 2006

15. Trackbacks Link ? Link

16. Trackbacks Link Trackback ? Link Link k (Ping) Trackbac Trackback (Link)

17. Trackbacks Links

18. Trackbacks Links Trackbacks

19. Trackbacks Links Trackbacks Unterstützen Vernetzung und Anschlusskommunikation

20. Trackbacks Links Trackbacks

21. RSS-Feeds • Abonnieren der Einträge • Übersicht über viele Quellen • Persönliches Medienrepertoire • Verstetigung der Kommunikation

24. RSS-Feeds • Abonnieren der Einträge • Kontinuität und Bindung Übersicht über viele Quellen • Persönliches Medienrepertoire • Verstetigung der Kommunikation

25. Weblogs • Websites • Einfache Publikation von Inhalten • Chronologisch • Kommentare und Trackbacks • RSS

26. Weblogs und Öffentlichkeiten

27. Weblogs und Öffentlichkeiten „Medienrevolution“ „Strukturwandel von Öffentlichkeit“

28. Weblogs und Öffentlichkeiten „Medienrevolution“ „Klowände des Internet“ „Strukturwandel von „99% der Weblogs sind Müll“ Öffentlichkeit“

29. Öffentlichkeit Ö̈ffentlichkeit lässt sich [...] als ein Netzwerk für die Kommunikation von Inhalten und Stellungnahmen, also von Meinungen beschreiben; dabei werden die Kommunikationsflüsse so gefiltert und synthetisiert, dass sie sich zu themenspezifisch gebündelten öffentlichen Meinungen verdichten. (Habermas1992: 436)

30. Ebenen von Öffentlichkeiten Jarren/Donges 2002, nach Gerhards/Neidhardt 1991

31. Weblogs und Öffentlichkeiten • „The gates come down“ • Jeder kann sich medial äußern (Tsunami, Anschläge in London) • Vom Gatekeeping zum Gatewatching

32. Persönliche Öffentlichkeiten

33. Persönliche Öffentlichkeiten (N=1236) Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Privatleben 76 % Eigene Bilder oder Fotos 73,9 % Links zu „Fundstücken“ im Netz mit eigenem Kommentar 70 % Artikel zu Filmen, Büchern und/oder Musik 49,4 % Artikel zu meinen Hobbies 49,3 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus meinem Arbeitsleben 45,1 % Artikel über Ereignisse oder Themen aus meiner Stadt/meiner Region 41,5 % Artikel zu beruﬂichen, schulischen oder studienbezogenen Themen 41,4 % Artikel zu aktuellen politischen Themen 35,7 % Gedichte, Liedtexte, Kurzgeschichten 31,6 % Berichte, Episoden, Anekdoten aus Studium oder Schulea) 30,8 %

34. Persönliche Öffentlichkeiten • Alltag und Privates werden medial verhandelt • Lebenswelten geteilt • Bildung von Gemeinschaften (nach Interessen und Kompetenzen)

35. Persönliche Öffentlichkeiten medial, manifest Weblogs Massenmedien Veranstaltungen Encounter Cafés, Büros direkt, ﬂüchtig persönlich Relevanz gesellschaftlich

36. Persönliche Öffentlichkeiten medial, manifest Weblogs Massenmedien Blogs ermöglichen Anschlusskommunikation – auch in massenmediale Arenen hinein Veranstaltungen Encounter Cafés, Büros direkt, ﬂüchtig persönlich Relevanz gesellschaftlich

37. [Screenshots]

38. Weblogs und Öffentlichkeiten • Kleine Öffentlichkeiten entstehen • Im Zentrum: Themen und Personen, nicht gesellschaftliche Relevanz • Steigern Möglichkeiten zur Anschlusskommunikation enorm • Blogosphäre mit eigenen Filter- und Selektions-Mechanismen

39. Weblogs und PR

40. Der Geist ist aus der Flasche – lerne mit ihm umzugehen

41. Corporate Weblogs • Einfaches Publikationsinstrument • Direkter Dialog mit Stakeholdern – keine Vermittler notwendig • Neue Formate (jenseits der PM) • Wichtig: Authenzität

42. Blog-Monitoring • Gespräche ﬁnden jetzt im medialen Raum statt • Chance und Risiken • Issues Management

43. Wissensmanagement • „Elektronischer Zettelkasten“ • Info organisieren - für sich sebst und andere • Informelles Wissen kodiﬁzieren • Kommunikationsmedium • Gemeinschaftsbildung

44. Weblogs in der Wissenschafts- kommunikation

45. Weblog-Praktiken (Schmidt 2006)

46. Informationsmanagement • „Elektronischer Zettelkasten“ • Persönliche Lernjournale • Kommunikation nach außen • Wissensmanagement in Instituten • Experten identiﬁzieren

47. Identitätsmanagement • Reputation aufbauen – jenseits der klassischen Kanäle • Themen besetzen • Sichtbarkeit und Kommunikation nach außen

48. Wissenskommunikation

49. Netzwerkmanagement • Aufbau von Kontakten • Themen-Netzwerke • Feedback und Austausch

50. Netzwerke (Benedikt Köhler, Blogging Science)

51. Weiterführende Literatur Jan Schmidt. 2006. Weblogs – eine kommunikationssoziologische Studie. Konstanz: UVK Christian Katzenbach. 2008. Weblogs und ihre Öffentlichkeiten. Motive und Strukturen der Kommunikation im Web 2.0. München: R. Fischer. Zerfaß/Welker/Schmidt (Hrsg.). 2008. Kommunikation und Partizipation im Social Web. 2 Bände. Köln: Halem. und: Weblog „Wissenswerkstatt“, http://www.wissenswerkstatt.net Kontakt Christian Katzenbach FU Berlin – Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Garystr, 55, 14195 Berlin christian.katzenbach@fu-berlin.de http://katzenbach.info