Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio

Eche un vistazo a continuación

1 de 45 Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

Más reciente (20)

Anuncio

Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent - SEO Benelux Meetup 2022 @ iO Amsterdam

  1. 1. Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent SEO Benelux Meetup Clarissa Filius | Team Lead SEO @ iO https://www.slideshare.net/clarissafilius @clarissafilius
  2. 2. Als SEO weet je dat optimaliseren voor Search Intent belangrijk is @clarissafilius #SEOBenelux 2 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
  3. 3. Sinds BERT is Google beter geworden in het begrijpen van de intentie achter een zoekopdracht @clarissafilius #SEOBenelux 3 Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent | intro
  4. 4. Query + location + intent = result 4 @clarissafilius #SEOBenelux Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
  5. 5. @clarissafilius #SEOBenelux Informational Navigational Actional Transactional “Ik wil iets weten”​ “Ik wil ergens heen”​ “Ik wil iets doen”​ “I wil iets kopen”​ 5 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro Met intent bedoelen we de achterliggende reden waarom iemand iets zoekt
  6. 6. Google gebruikt live evaluators om het algoritme te trainen 6 @clarissafilius #SEOBenelux 6 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
  7. 7. @clarissafilius #SEOBenelux Er zijn meerdere manieren waarop Google een zoekopdracht kan interpreteren 7 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro Dominant Interpretation • Meest voorkomende interpretatie Common Interpretation • Veel voorkomende interpretatie(s) Minor Interpretations • Weinig voorkomende interpretaties
  8. 8. @clarissafilius #SEOBenelux Een voorbeeld uit de search quality rater guidelines 8 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
  9. 9. @clarissafilius #SEOBenelux 9 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
  10. 10. @clarissafilius #SEOBenelux 10 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro Intent verandering Dit betekent dat het algoritme steeds slimmer wordt en je posities kan verliezen
  11. 11. Wat te doen?
  12. 12. @clarissafilius #SEOBenelux 12 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen Pagina voor pagina optimaliseren is tijdsintensief en meestal de investering niet waard
  13. 13. @clarissafilius #SEOBenelux 13 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen 1 Map keywords op basis van intent 2 Verbeter pagina templates 3 Implementeti e & monitoring Laten we kijken hoe je pagina’s op schaal kan optimaliseren, met deze 3 stappen…
  14. 14. Map keywords op basis van intent Stap 1
  15. 15. @clarissafilius #SEOBenelux Tools zijn handig, maar vertrouw er niet blind op om de intent te bepalen 15 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
  16. 16. @clarissafilius #SEOBenelux 16 Tools kijken op basis van woorden of SERP- features en niet op paginaniveau zoals Google Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
  17. 17. @clarissafilius #SEOBenelux 17 Bepaal de intent dus op basis van de resultaten die daadwerkelijk worden vertoond in de SERP Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
  18. 18. @clarissafilius #SEOBenelux 18 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren Bestaande intent-modellen zijn beperkt, er zijn oneindig veel soorten intents die verschillen per markt
  19. 19. @clarissafilius #SEOBenelux 19 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren Je kan zelf zoektermen clusteren met behulp van keyword modifiers Dit geeft een idee....
  20. 20. @clarissafilius #SEOBenelux Automatiseer keyword clustering met een formule of script om tijd te besparen 20 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
  21. 21. @clarissafilius #SEOBenelux Groepeer vervolgens je URL’s op basis van intent en cluster, topic of /folder/ 21 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
  22. 22. @clarissafilius #SEOBenelux Download het Google Sheets template om direct te beginnen 22 https://bit.ly/3i47Bzo Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
  23. 23. Verbeter paginatemplates Stap 2
  24. 24. @clarissafilius #SEOBenelux Optimaliseer pagina’s voor intent, op basis van deze 3 pijlers 24 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Pagina Content Format Template
  25. 25. @clarissafilius #SEOBenelux 25 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Pagina Content Format Template
  26. 26. Presentation title @clarissafilius #SEOBenelux 26 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Content Context Content gaat om de inhoud, maar ook om de context op de pagina Termfocus Focus zoekterm Additionele termen Gerelateerde termen Geen rankingdoel
  27. 27. @clarissafilius #SEOBenelux 27 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Verbeterpaginatemplates Content gaat over de inhoud van de tekst en gebruik van de juiste zoektermen
  28. 28. @clarissafilius #SEOBenelux 28 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Gebruik “mensen vragen ook”-box om de inhoud van de content te bepalen
  29. 29. @clarissafilius #SEOBenelux 29 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Context gaat om gerelateerde terminologie en legt relatie tussen entiteiten
  30. 30. @clarissafilius #SEOBenelux 30 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Gebruik gerelateerde termen om context te geven en de relevantie van content te verhogen
  31. 31. @clarissafilius #SEOBenelux 31 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Pagina Content Format Template
  32. 32. @clarissafilius #SEOBenelux 32 Format gaat om hoe de content is gestructureerd op de pagina Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Stappenplan Handleiding Lijst Vergelijking Review Nieuwsbericht
  33. 33. @clarissafilius #SEOBenelux 33 Pagina-elementen gebruik je om de content te structureren • Productfeed • Numbered list • Bullet list • Structured data • Etc.. Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
  34. 34. @clarissafilius #SEOBenelux 34 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Pagina Content Format Template
  35. 35. @clarissafilius #SEOBenelux 35 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Paginatemplate is belangrijker dan content en structuur Intent Template Informational Contentpagina, Blog, Forumpagina, Forum post etc. Navigational SDP, Contact etc. Actional Contentpagina, Vergelijkingspagin a etc. Transactional PLP, PDP etc.
  36. 36. Presentation title @clarissafilius #SEOBenelux 36 Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Voorbeeld: PLP Description Product feed Heading
  37. 37. Presentation title 37 @clarissafilius #SEOBenelux Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates Houd ook rekening met conversie en gebruik de juiste conversiedoelen per intent Intent Conversion goal Informational Informational lead magnet (eg. PDF, Ebook, webinar, calculator etc.) Actional Actional lead magnet (eg. interactive test, instruction manual, Ebook) Investigational Book appointment Buy product / service Navigational Book appointment Buy product / service Transactional Buy product / service
  38. 38. Implementatie & monitoring Stap 3
  39. 39. Presentation title @clarissafilius #SEOBenelux 39 Optimaliseer niet alle pagina’s, maar alleen waar voldoende winst valt te behalen Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
  40. 40. Presentation title @clarissafilius #SEOBenelux 40 Hoe doe je dit op schaal met een website met een groot aantal pagina’s? Update een aantal pagina’s om te testen welk effect je ziet Zet een A/B test op met twee groepen vergelijkbare url’s Bij succes rol verder uit naar de overige pagina’s Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
  41. 41. Presentation title 41 @clarissafilius #SEOBenelux Onthoud dat intent slechts een van de factoren is, andere signalen zijn nog even belangrijk • Keyword focus • Backlinks • Interne linkwaardeverdeling • Google eat (YMYL) • Sitespeed • Tech • ect.. Als je de rest niet orde hebt, is intent optimalisatie zonde van je tijd Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
  42. 42. Presentation title 42 @clarissafilius #SEOBenelux Google wordt steeds slimmer, dus blijf monitoren en testen wat werkt Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
  43. 43. Presentation title 43 @clarissafilius #SEOBenelux Lees de Google Search Quality Evaluator guidelines! 43 https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityev aluatorguidelines.pdf Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie
  44. 44. Key take-aways: • Google is beter geworden in het herkennen van de zoekintentie • Het gaat niet alleen om het clusteren van termen • Zorg dat jouw content en template past bij de intentie van de zoeker • Blijf testen! • Lees de quality evaluator guidelines!
  45. 45. Want to join our team? iodigital.com/carriere @clarissafilius /in/clarissafilius

×