El documento describe la transición de la modernidad a la posmodernidad. La modernidad se caracterizaba por la razón, el progreso lineal y las certezas, mientras que la posmodernidad privilegia la imagen, la superficialidad, la pluralidad de verdades y el consumo hedonista guiado por los deseos en el presente perpetuo.

1. Prof. Claudio Alvarez Terán COMUNICACIÓN Y CULTURAS DEL CONSUMO Clase 1 Cultura Posmoderna

2. CULTURA Valores – Creencias – Ideas – Proyectos – Conocimientos - Obras – Costumbres COMPARTIDOS FORMA DE VIDA

3. Razón + Progreso Idea de Futuro Sociedad Disciplinaria (normas e instituciones) Vínculos normativos Unidad social Seguridad Caída del Proyecto de la MODERNIDAD VIDA PROMETEICA

5. DESEO Valor de la Expresión Mercantilización del tiempo Soft Light Emocional Sin represión Sin normas claras Placer Espontaneidad PRESENTE CONSUMO EL TIEMPO DE LA POSMODERNIDAD

6. La Posmodernidad es la era en que el Espacio se vuelve irrelevante y el Tiempo es aniquilado Las distancias pierden importancia. El espacio pierde su valor estratégico. El tiempo se diluye. Se vuelve Instantáneo. Desparece la relación Tiempo/Distancia Dominan los que se mueven y actúan rápido, los elusivos.

8. La realidad es cambiante, incierta, probable, caótica Todo es relativo Nada es preciso Tolerancia – Diversidad La Persona Plural Espontaneidad Libertad ÉTICA PERSONAL en lugar de Moral Universal

10. POSMODERNIDAD Deseo + Búsqueda del Placer Flexibilidad Relajamiento de las normas colectivas Ampliación de las libertades Vínculos individuales (el “OTRO”) Fragmentación Consumo VIDA DIONISÍACA

11. Las críticas negativas Si todo es relativo no hay lugar para la crítica y el cuestionamiento. Se busca la adaptación, no la transformación Si solo se vive en Presente Perpetuo no hay distancia crítica El pensamiento retrocede ante la nada

12. Las críticas favorables Aumento de los espacios de libertad individual. Ausencia de mapas, posibilidades del propio camino Vínculos individuales relacionados con la emoción Espacio para la tolerancia

13. HOMBRE MODERNIDAD

14. HOMBRE RAZÓN MODERNIDAD

15. HOMBRE POLÍTICA RAZÓN MODERNIDAD

16. HOMBRE POLÍTICA PERSUADIR RAZÓN MODERNIDAD

17. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR RAZÓN MODERNIDAD

18. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD RAZÓN MODERNIDAD

19. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD RAZÓN MODERNIDAD

20. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS RAZÓN MODERNIDAD

21. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO RAZÓN MODERNIDAD

22. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

23. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO PROGRESO FUTURO-PASADO RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

24. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO PROGRESO FUTURO-PASADO RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

25. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

26. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO LIBERTAD RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

27. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO LIBERTAD RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

28. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO LIBERTAD IDENTIDAD DIFERENCIA RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

29. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO LIBERTAD IDENTIDAD DIFERENCIA RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

30. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO PERMANENTE LIBERTAD IDENTIDAD DIFERENCIA RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE

31. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO PERMANENTE LIBERTAD IDENTIDAD DIFERENCIA RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE LINEALIDAD

32. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA PERMANENTE LIBERTAD IDENTIDAD DIFERENCIA RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE LINEALIDAD

33. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA PERMANENTE LIBERTAD IDENTIDAD DIFERENCIA RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE LINEALIDAD

34. HOMBRE PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD IDENTIDAD DIFERENCIA RAZÓN MODERNIDAD TOTALIZANTE LINEALIDAD

35. PERSONA PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD RAZÓN POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

36. PERSONA PALABRA POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

37. PERSONA IMAGEN POLÍTICA PERSUADIR PROFUNDIDAD UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

38. PERSONA IMAGEN POLÍTICA PERSUADIR SUPERFICIE UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

39. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA PERSUADIR SUPERFICIE UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO ESTADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

40. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA PERSUADIR SUPERFICIE UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CIUDADANO PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

41. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA PERSUADIR SUPERFICIE UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

42. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del TRABAJO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

43. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE UNA VERDAD CERTEZAS PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA TOTALIZANTE LINEALIDAD

44. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE UNA VERDAD TOTALIZANTE PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

45. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES MORAL UNIVERSAL PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

46. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA ABSOLUTO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

47. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA RELATIVO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

48. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO DIALÉCTICA SOCIEDAD DISCIPLINARIA RELATIVO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

49. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD DISCIPLINARIA RELATIVO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

50. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO SEDENTARIOS CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

51. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD PROMETEO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

52. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD DIONISIO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PROGRESO FUTURO-PASADO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

53. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD DIONISIO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PRESENTE PERPETUO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD PERMANENTE LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

54. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD DIONISIO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PRESENTE PERPETUO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD EFÍMERO LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

55. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD DIONISIO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PRESENTE PERPETUO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD EFÍMERO LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

56. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD DIONISIO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PRESENTE PERPETUO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO INCIERTO PRECARIO EFÍMERO LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL IDENTIDAD DIFERENCIA LINEALIDAD

57. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD DIONISIO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PRESENTE PERPETUO ÉTICA del CONSUMO SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO INCIERTO PRECARIO EFÍMERO LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD OXIMORÓN ÉTICA PERSONAL LINEALIDAD INDIFERENCIA TOLERANCIA

58. PERSONA IMAGEN ECONOMÍA SEDUCIR SUPERFICIE PLURALIDAD de VERDADES PROBABILIDAD DIONISIO MERCADO NÓMADES CONSUMIDOR PRESENTE PERPETUO ÉTICA del CONSUMO OXIMORÓN SOCIEDAD FLEXIBLE RELATIVO INCIERTO PRECARIO EFÍMERO LIBERTAD DESEO POSMODERNIDAD INDIFERENCIA TOLERANCIA ÉTICA PERSONAL RED