Dossiê SXSW 2017: O Olhar da Tudo

MAURÍCIO 
MAGALHÃES
Presidente
@mauriciobmagalhaes
Dossiê SXSW
A Agência Tudo acredita no poder do compartilhamento de pensamentos e ideias. Foi assim que
compartilhamos em 2014 o Dossiê Olímpico, o maior estudo brasileiro já realizado sobre a
relação das marcas e dos jogos olímpicos. O conteúdo foi visualizado no Slide Share para mais
de 7 mil pessoas e foi apresentado presencialmente em empresas como Facebook, P&G,
Ambev, Grupo ABC, Correios entre outros. (conheça o projeto aqui > http://migre.me/wAXTx
Chegou a hora de publicar o maior conteúdo público já produzido sobre o SXSW. E por que
estamos compartilhando isso? Porque acreditamos que a informação ajuda o nosso mercado e
o nosso país a lidar melhor com o futuro. Boa leitura!
IRON 
NETO
Head de Negócios 
@ironneto
www.agenciatudo.com.br | +55 11 3811-1999

CLEBER PARADELA
Head de Estratégia
@cleberparadela
Alerta: uma grande onda vem por aí.
O que você prefereria? Receber um alerta de tsunami seis meses, ou descobrir na hora da
catástrofe? Há 31 anos o SXSW (South by Southwest) se consolida como o maior evento de
inovação do mundo, e tem servido como um alerta para as grandes transformações
tecnológicas, sociais e econômicas que estão por vir, e que irão chacoalhar o mundo da
comunicação.
Mais do que apontar novos rumos, a ideia desse material é incomodar os leitores.
Se ao final dessa leitura você se sentir apreensivo, com medo, aterrorizado, mas
depois acabar juntando forças pra encarar essa grande onda, a gente se sentirá
realizado. Essa é a ideia.
Agradecimento especial: Marcelo Prado, assistente de planejamento, por ajudar a organizar um turbilhão de informações

#ficadica
Como essa apresentação original conta com o
discurso do apresentador, incluímos essas
legendas (como closed caption) para que
qualquer um consiga entender o conteúdo. Se
algum conteúdo não ficar claro, avisa por
favor? > cparadela@agenciatudo.com.br

SXSW
VISÃOGERAL
www.agenciatudo.com.br

31 ANOS
+500K PAX
+1.2K PALESTRAS
+2.7K SPEAKERS
+2K SHOWS
SXSW EDU
SXSW GAMES
SXSW MUSIC
SXSW CINEMA
SXSW INTERACTIVE
MEET UP
JOB MARKET
STARTUP VILLAGE
ACCELERATOR
VIRTUAL CINEMA (VR)
CASAS DOS PAÍSES/MARCAS
SOUTH BITES
FESTAS
EVENTOS PARALELOS
VISÃO GERAL: SXSW
O SXSW é um verdadeiro turbilhão de
informações. São diversos festivais e espaços
paralelos sobre os mais diversos temas. A
cada ano, novas atividades são lançadas.

FOMOFEAR OF MISSING OUT
Tanto que uma das expressões mais usadas
pelos corredores do evento é FOMO (Fear of
missing out), ou o medo de perder alguma
coisa. De fato, a cada hora são mais de 200
atividades simultâneas para escolher.

Para tentar organizar minimamente, o evento
divide as “tracks" de conteúdo em locais e dias
específicos. Mas não adianta muito: você
continuará se sentindo perdido.

O CAMINHO DE
CADA UM É DIFERENTE
Se você perguntar a 10 pessoas o que elas
viram de mais legal no evento, provavelmente
terá 10 respostas diferentes. Como a
quantidade de conteúdo é imensa, a
experiência acaba sendo diferente para cada
pessoa. Esse é um olhar da Tudo através da
sua experiência no festival.

OSXSWNÃODÁ 
ASRESPOSTAS
MASTEDESPERTA
NOVASPERGUNTAS_

NÃOÉSOBRE
O"CHEGARLÁ".
ÉSOBRE“PORONDE
COMEÇAR?”

PROVOCAÇÕES
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ALERTA!
CONTÉM COISAS
ESTRANHAS
Mas atenção. Algumas coisas dessa
apresentação são bem estranhas. Como se diz
no slogan da cidade de Austin (sede do evento):
"mantenha Austin estranha"

MASFOIASSIMQUEVÁRIAS
“COISASESTRANHAS”
ACABARAMSENDO
DESCOBERTASELANÇADAS_
Uma coisa estranha pode se tornar algo
relevante em nossas vidas. O Teflon, por
exemplo, foi originalmente criado para a
indústria bélica. O plástico bolha foi pensado
como papel de parede texturizado. A massinha
de modelar como um limpador de papel de
parede e o Viagra como remédio cardíaco.
Estranho, né?

HANSON
SXSW 1994
16 MM
discos
Os Hanson. Uma banda “estranha" descoberta
no SXSW 1994, que acabou vendendo 16 MM de
discos.

JohnMayer,JamesBlunt,
FranzFerdinand,TheStrokes,
KatyPerry,TheWhiteStripes,
AlabamaShakes,Fosterthe
People,ImagineDragons,
JanelleMonáe,Skrillex, 
TheLumineers_
Assim como uma série de outras novidades…

TWITTER
SXSW 2007
O Twitter exibiu o seu primeiro protótipo no
SXSW de 2007. Acabou virando febre e virou um
fenômeno global.

FOURSQUARE
SXSW 2009
O Foursquare também foi uma das empresas
catapultas pelo SXSW.

MACROTEMAS
A partir da observação dos principais
conteúdos compartilhados ao longo do evento,
fizemos uma seleção de temas que deverão
guiar a forma que nos relacionaremos com as
máquinas no futuro.

HUMAN 
NEEDSSempre observando que a maioria das soluções
surgem a partir da observação das
necessidades humanas.
Ex: O Facebook existe porque as pessoas
querem se conectar.

VR/AR/MR
Todo mundo já ouviu falar em
realidade virtual, realidade
aumentada ou realidade mista.

VR/AR/MR
O problema é que, analisada
individualmente, vira um mero e
chato brinquedo de shopping.
Brinquedo de
Shopping

VR/AR para
contar histórias_
O que acontece quando
começamos a usar o VR/AR/MR
para contar histórias, e incluir
camadas de narrativas e
interatividade?

Essa discussão foi tão grande no
SXSW que o evento lançou o
Virtual Cinema, um festival de
cinema dedicado exclusivamente a
narrativas produzidas em VR.

Curiosidade: Você sabia que o
Google concorreu ao Oscar de
melhor filme com o curta “Pearl”,
história totalmente produzida em
VR?
Tks Arvore.io pela dica!

Miyubi 
directed by Félix Lajeunesse 
& Paul Raphaël
CASE: Um filme em VR de 40 minutos que
se passa nos anos 80, e que o espectador
assume o papel do protagonista: um robô
que é dado de presente ao um garotinho. É
possível explorar novos ambientes, fazendo
com que a narrativa seja co-construída pelo
espectador.

Fistful of Stars 
directed by Eliza McNitt
Case:Uma das coisas mais legais do VR é a
sua capacidade de te fazer imergir em um
espaço muito mais amplo do que o real.
Essa experiência te faz mergulhar entre as
estrelas, com um som produzido por mais
de 100 vozes do Metropolitan Opera.

The Melody of Dust 
directed by Viacom Next & Hot Sugar
Case: Um álbum musical VR produzido em
parceria entre a Viacom e a banda Hot
Sugar. Vários objetos psicodélicos
aparecem nas cenas e, ao serem tocados,
liberam novas melodias musicais. Dessa
forma, cada fã ouve a música de uma forma
diferente.

VR/AR/MR para 
criar empatia_
Tecnologias imersiva são mais do que o olhar
360 graus. Tem a ver com a capacidade de
fazer uma pessoa se teletransportar física e
emocionalmente. No momento em que você
troca de corpo com outra pessoa, cria uma
oportunidade de gerar empatia, em enxergar
com o olhar do outro.

O curta Notes to My Father é um documentário que conta a história
de uma mulher indiana que teve um casamento arranjado com o
aval do seu pai, e acabou virando escrava sexual. Em determinado
momento a câmera faz com que o espectador troque de corpo com a
personagem. A cena é um vagão de trem lotado de homens, que
assediam a mulhar.
Confira a experiência narrada pelo James Scavone (Salve Tribal) ao
participar da experiência
http://migre.me/wAIJ2

Tecnologia para
conectar pessoas_
(multiplayer)
O VR que conhecíamos até então, tratava de
uma experiência individual. Um serumaninho
com um óculo na cabeça se transportava para
um mundo imaginário. As novas tecnologias
permitem agora que o usuário possa se
conectar com outros seres humanos na
mesma experiência. Em resumo, o multiplayer
chegou ao VR. É possível assistir a um filme
ou game na companhia de pessoas de outros
lugares do mundo.

Case: Um lindo exemplo é o projeto Bed
Times, da Samsung. Para promover o seu Gear
VR, a marca lançou uma plataforma para
contação de histórias entre pais e filhos que
estão distantes. Legal, né? Veja o videocase
aqui:
http://migre.me/wAIOT
Samsung Bed Time

Life of Us
Case: Na instalação Life of Us, os
personagens passam pela evolução da
Terra desde a vida de protozoários. O
interessante é que se um jogador olha para
o outro com o VR ele enxergará a pessoa
nos layouts do jogo.
Trailler: http://migre.me/wAIXt

MULTIPLAYER /
MIXED ARENAS
Sony
Uma instalação experimental promovida pela
Sony na Japan House, durante o SXSW,
permitia que 4 jogadores entrassem em uma
cena virtual ao mesmo. Mas o mais legal é que
eles também estavam presencialmente no
mesmo lugar, com alguns objetos reais como
um vagão, escadas e trilhos.

Aliás, a ideia de construir Arenas VR parece
que vieram com força também. Você pode
construir objetos físicos reais que podem ser
tocados fisicamente mas tem outros formatos
e sentidos dentro do universo imersivo.

Virtual World’s Fair 
Parques temáticos para você aproveitar via VR
A ideia parece tão louca, mas forte, que a
empresa Virtual World’s Fair, que constrói
parques de diversões há décadas, anunciou a
construção de um parque inteirinho virtual.

Tecnologia para
criar experiências

INVISIBLE FORCE with HoloLens
Case: Um óculos que possibilita as pessoas interagirem virtualmente com objetos reais ou
criar objetos e cenários fictícios para interagir com eles. Exemplo: professores criam
conteúdos para ensinar matérias aos alunos virtualmente, aproximando-os ainda mais do
conteúdo real > www.i-studio.co.jp/en
MIXED REALITY

Music Room
Case: O VR possibilita tocar uma série de instrumentos
imaginários. O instrumentista tem 2 controles Vive que
detectam o movimento das mãos. Indicado para quem
quer tocar o instrumento e não tem espaço ou sofre
com emissão de barulho e para treinamento de
coordenação. > http://migre.me/wAIYq

Google Tilt Brush
Case: Campeão SXSW Interactive Innovation Awards 2017. Tilt
Brush é um ambiente virtual de pintura. O usuário pode fazer
pinturas em 3D com luzes luminosas no ambiente em que está
ou em ambiente criado. Transforma todo ambiente em uma tela
de pintura! Hoje a plataforma está aberta ao público para
desenvolvedores experimentarem e encontrar novas
funcionalidades para o programa. > http://migre.me/wAIYK

TheWave
Case: Uma rave produzida em VR. Os fãs
podem escolher pílulas psicodélicas para
mudarem a experiência ao longo da
“viagem”. > http://migre.me/wAIZe

Birdly
O Birdly permite que os “viajantes" voem pelo mundo através
Google Eart e Google Street View. O equipamento conta com
asas, inclinação, ventiladores e som. > http://migre.me/wAJ0h

VR + Wearable Technologies
O número de wearable technlogies
(tecnologias vestíveis) integráveis com VR
foi impressionante. Muitos acessórios como
capacetes, roupas, braceletes e objetos que
geravam estímulos como vibração,
tempertura, som entre outros, permitindo
que a experiência também seja sentida
além de ser vista.

Rez Infinite
Case: O jogo de PlayStation ganhou uma
versão em VR. A Sony lançou também o
PlayStation VR, um console para jogos em
realidade virtual que já está a venda
inclusive no Brasil.

VR/AR para
melhorar a vida
das pessoas
Como toda tecnologia que começa a ganhar
escala, o VR/AR/MR também começa a ter
aplicações “for good”, sejam para ajudar
comunidades e causas, seja para melhorar
a vida de pessoas que sofrem tipos de
desabilidades.

ReInvent
Case: ReInvent é usado para complementar
tratamento de pacientes com
impossibilidade motora. O corpo é saudável
no ambiente criado pelo VR e responde aos
comandos do cérebro do usuário por meio
de sensores cerebrais.

On Comfort
Case: Oferece uma solução simples para
pacientes que passam por exames e/ou
tratamentos invasivos prometendo fazer
com que os sinais de ansiedade durante
esses procedimentos sejam minimizados.
Possui soluções para situações amenas,
procedimentos invasivos, quimioterapia,
ressonância magnética e radioterapia.

Rendever 
Virtual Reality for Seniors
Case: O Rendever é um gerador de
conteúdo de VR para a terceira idade. Criam
desde viagens para lugares onde o usuário
gostaria de ir até ambientes fantasiosos
personalizados. VR possibilitando
acessibilidade para quem tem dificuldade
de locomoção

O VR ENTRANDO
NO MAINSTREAM
Poucas pessoas tem os equipamentos de
VR em casa, e a tecnologia ainda tem uma
série de empecilhos de escalabilidade.
Mas algumas iniciativas começam a deixar
claro que as narrativas imersivas vieram
pra ficar.

Facebook Spaces
O Facebook acabou de lançar (pós SXSW) o
Facebook Spaces, a nova interface de
comunicação imersiva da rede social. Um
jeitão diferente de reunir os amigos para
curtirem, juntos, eventos e espaços 360
graus (gravados ou ao vivo). Isso vai mudar
muuuuuita coisa!

#2
Robots&AI 
ArtificialIntelligence

AI.Umdesejoantigo
A inteligência artificial é um desejo antigo
da nossa sociedade. Dezenas de filmes e
livros romancearam um mundo habitado
por robôs que interagiam em diferentes
níveis de sociabilidade com os humanos.

Nósestamosproduzindoe
compartilhandodadoso
tempointeiro_
A inteligência artificial começa a ganhar
ainda mais força no momento em que
nossa sociedade produz um volume de
dados absurdo, sendo humanamente
impossível processar tudo.

Fibo Bracelet
Os seres humanos já começam a produzir
dados antes mesmo de nascer. No exemplo,
o bracelete é interligado a um dispositivo de
monitoramento, que fica na barriga da mãe,
que detecta os movimentos do bebê. O
dispositivo emite um sinal para a pulseira
que vibra e espelha os movimentos da
criança no útero da mãe.

Fragment
Os seres humanos também estão postando
conteúdo post mortem. O exemplo trata de
uma rede social para os mortos. Com foco
em criar um legado de cada pessoa, o Final
Thoughts recebe os posts sobre momentos
especiais das pessoas em vida, com
funcionalidade de "legado virtual”, onde o
usuário pode armazenar tudo que viveu na
sua vida para compartilhar virtualmente.
www.finalthoughts.com

Asnossas“coisas"também.
Nunca na história desse planeta Terra
tivemos tantos objetos conectados. Nossas
casas, carros, roupas e objetos começam a
conversar nativamente com tudo. A
chamada Internet das Coisas (ou IoT).

Connected Cars
Para ter uma ideia da força disso, o
departamento de Transportes dos Estados
Unidos quer interligar todos os carros com
as vias e usuários para evitar trânsito,
acidentes e fatalidades. Carros conectados
com carros, usuários, infraestrutura viária e
celulares para facilitar a comunicação e
compartilhamento de informações vitais de
transporte.

ArtificialIntelligence
"Estamos na ponta de uma mudança de paradigma na computação
diferente de tudo o que vimos em décadas. Estamos vivendo o mobile-first
que aos poucos se tornará AI-first” 
Satya Nadella, CEO Microsoft
O mobile-first, que acabou de se
estabilizar, dá licença ao AI-first. As
novas interfaces serão cada mais
fluidas e intuitivas.

"ACADA10ANOSTEMOS 
UMANOVAGRANDECOISA."
1997
Adam Cheyer, Criador da Siri
2007 2017
Em 1997 a computação pessoal somada à internet comercial provocaram
uma avalanche. Em 2007 o lançamento do iPhone mudou o paradigma de
mobilidade no mundo. Em 2017 acredita-se que a inteligência artificial
explodirá como a nova avalanche.

#MEDO
Pensar que a inteligência artificial, materializada na forma de robô, nos
gera uma sensação direta e reta > MEDO!

DEFINIÇÃO
AI (ARTIFICIAL
INTELLIGENCE)
Mas o que é inteligência artificial?

"Inteligência Artificial (IA) é um ramo da ciência
da computação que se propõe a elaborar
dispositivos que simulem a capacidade humana
de raciocinar, perceber, tomar decisões e
resolver problemas, enfim, a capacidade de ser
inteligente."

Robôs podem aprender
como humanos_

Se você digitar alguma coisa errada no Google, ele vai te corrigir. Nesse
sentido. Ele sabe isso porque milhares de outras pessoas digitaram algo
parecido com você, mas diferente. O computador aprendeu, com os dados,
que aquele resultado PROVAVELMENTE é errado.

QUAL A MELHOR FORMA DE
ENSINAR PARA UM ROBÔ?

Google Deep Mind
Case: O Deep Mind combina skills de sua
machine learning com vertentes da
neurociência para gerar algoritmos de
inteligência artificial que “pensam" como o
cérebro humano. A ideia não é apenas
inserir o conhecimento humano nas
máquinas mas desvendar o cérebro
humano. Um machine Learning que
aprende com as suas próprias experiências,
como acontece com um ser humano normal

BabyX
Case: Os cientistas da Zova Zelândia desenvolveram o BabyX, um robô
bebê que aprende utilizando bases de neurociência e psicologia. Ele
aprende a reconhecer objetos, a falar e entender baseado no que vê e
interpreta. Videocase > http://migre.me/wAJio

Repliee S1 e Android U
Case: Os robôs Repliee S1 e Android U
foram projetados para terem conversas
lógicas com humanos, utilizando
Inteligência Artificial. Criado pelo cientista
Ryuichiro Higashinaka e o roboticista
Hiroshi Ishiguro.

Microsoft Xiaoice
Case: Uma robô com personalidade de uma
garota de 17 anos que virou febre na China.
Os jovens desabafam todos os dias com o
chatbot. O programa se "lembra" de
detalhes de trocas anteriores de
mensagens com os usuários, como um
rompimento com uma namorada ou
namorado, e pergunta em conversas
posteriores como a pessoa está se sentindo.

"Asmáquinasalcançarãoo
níveldeconsciênciahumana
(singularity)em2029"
RayKurzweil
DiretordeEngenhariadoGoogle
SINGULARITY

E SE NÃO ENSINARMOS
O QUE É CERTO E ERRADO
PARA OS ROBÔS?

Case: Um robô da Microsoft aprendeu a ser
xenófobo, sexista, racista, homofóbico e
anti-semita em menos de 24 horas, e
precisou ser retirado do ar.
Tay - O robô que
causou no Twitter

Case: Os humanos fazem isso o tempo todo,
e até mesmo alguns animais, como esquilos
e pássaros, usam a mentira como recurso
para a sobrevivência. Pesquisadores do
Georgia Institute of Technology
desenvolveram robôs artificialmente
inteligentes capazes de trapacear. A equipe
de pesquisa, liderada pelo professor Ronald
Arkin, espera que os seus robôs possam ser
usados pelos militares no futuro.
Os robôs que
mentem

Em uma tentativa de impedir a rebelião das máquinas, os cientistas estão
desenvolvendo novos métodos que permitam às máquinas discernir o certo do
errado. Ao fazer isso, os especialistas esperam que elas vão se tornar mais
compreensivas e humanas.
Murray Shanahan, professor de robótica cognitiva do Imperial College de
Londres, acredita que esta é a chave para prevenir máquinas de exterminar a
humanidade. Liderados por Mark Riedl e Brent Harrison, da Faculdade de
Computação Interativa no Instituto de Tecnologia da Geórgia, nos EUA, os
investigadores estão tentando incutir a ética humana nas IAs através do uso de
histórias.

Em 2015, mais de 1.000
especialistas em inteligência
artificial e cientistas renomados
assinaram uma carta aberta que
pede a proibição do uso de armas
autônomas para fins militares.

Computadores já podem dirigir
(melhor que) humanos_

NIO EP9
O carro autônomo mais rápido do mundo!
Com design futurista e interior que lembra
uma sala de estar com telas e sofás, o EP9
além de inteligente é elétrico. Atinge
velocidade de 0 a 100km/h em 2.7
segundos, atingindo quase 300km/h.

Até o design interno dos carros passa a ter
outra função. Ao invés de filas de bancos
virados pra frente, ambientes
aconchegantes para aguardar o carro o
conduzir até determinado ponto.

1957
A ideia de ser guiado por carros autônomos
é antiga. Inclusive esse anúncio de 1957 já
previa o design interno do carro (que
permite que os 4 passageiros joguem uma
animada partida de dominó). Mas a
tecnologia de IoT e inteligência artificial
cruzadas só vieram materializar essa
vontade agora, 60 anos depois.

O OUTRO LADO…
Por outro lado existem várias questões
(ainda sem resposta) legais sobre os carros
autônomos. Em caso de acidente, quem
representa legalmente? (a estrada? o
fabricante? o proprietário?)

AI como ferramenta
de negócios_

Hoje mais de 40% das vendas de Harley
Davidson em NY se dão através da
ferramenta Albert (AI Adgorithm), que
aprendem os hábitos dos compradores e
encontram pessoas parecidas, com o
mesmo perfil.

Farmlogs
O assistente pessoal de negócios
agrônomos. Com linguagem simples e fácil
para os produtores rurais, a plataforma
inteligente traz uma visão tecnológica de
gerenciamento da lavoura. Ao clicar no
mapa o fazendeiro tem um dashboard com
informações como períodos de chuva, tipo
de solo, nível de nitrogênio no ar, pressão
atmosférica, etc.

AI entrando cada vez mais
no dia a dia das pessoas_

A Pinacoteca de São Paulo, apresenta ‘A Voz da
Arte’, um projeto desenvolvido em parceria com a
IBM, que usa a computação cognitiva para seu
passeio ao museu ficar ainda mais interativo.
Usando o kit o visitante pode andar livremente no
museu e receberá notificações quando estiver
próximo de alguma das obras interativas. Toda a
interação é realizada por voz, em português, e o
sistema responderá perguntas sobre sete obras do
acervo da Pina. > http://migre.me/wAJwh
IBM & Pinacoteca

Nadia- O Robô que
reconhece as suas emoções
O governo australiano lançou Nadia, um
assistente pessoal para atender segurados
com problemas motores. A atriz Cate
Blanchett “emprestou” sua voz para Nadia.
A assistente teve as expressões de rosto
tiradas da própria atriz. Nadia reconhece as
emoções do usuário, desde que ele tenha
uma câmera. > http://migre.me/wAJxQ

Hi-Mirror
Case: Um espelho digital que armazena
dados sobre a pele do usuário. O espelho
tira uma foto do rosto da pessoa todos os
dias e armazena os dados de evolução da
epiderme do usuário que pode acessar no
celular sempre que quiser.
www.himirror.com

Face Targeting AD
Case: Utilizando o reconhecimento facial, o
app mostra para a pessoa o produto ou
serviço ideal para ela levando em
consideração a idade, o sexo, as
características faciais e emoções do
usuário. Desenvolvido pela Microsoft
Cognitive Services.
http://suda-lab.jp/face

Case: O amora difusor traz cheiros personalizados
para o ambiente de acordo com os batimentos
cardíacos e emoções de quem está no espaço, para
assim atingir o melhor estado mental para o
usuário. www.bliscent.net
Shisheido Bliscent

Speechmatics
Case: Tradutor em tempo real de qualquer
conteúdo contido em um video ou áudio,
podendo realizar traduções de idiomas
simultâneas. O sistema inteligente de
aprendizagem reconhece a fala, interpreta a
mensagem e traduz para o formato de
texto. > http://migre.me/wAJz4

IBM Cognitive Bar
Case: A IBM ativou a sua casa no SXSW com
um Cognitive Bar. A ação consistia em
coletar algumas informações básicas dos
usuários para, a partir de inteligência
artificial, criar um drink perfeito para cada
um. > http://migre.me/wAJBx

North Face
Em parceria com Watson da IBM lançou um
personal styling para o usuário encontrar a
jaqueta ideal para cada tipo de situação.
Selecionando a situação em que vai usar o
produto, basta informar o perfil da pessoa e
o algoritmo encontrará o produto ideal
levando em conta o clima, região, condição
de chuva, estilo, tipo de bolso, cor, com ou
sem capuz, etc. > http://migre.me/wAJC2

Talking Beer
Case: Um sinal digital interativo que
automaticamente reconhece a marca do
produto que a pessoa está segurando na mão
ou vestindo. Dessa forma é possível criar
experiências para esse usuário totalmente
personalizadas. O programa ainda compila
todas as informações obtidas criando assim um
database sobre cada usuário para customizar
cada experiência para ele.
www.nttdata.com

Os robôs roubarão 
nossos empregos?

35%dospostosdetrabalho
noReinoUnidocorremrisco
dedesaparecernospróximos
20anos.
47%dospostosdetrabalho
dosEUAcorremomesmo
riscoemaisde50%empaíses
emdesenvolvimento.
CarlFrey,daUniversidadedeOxford-Mar'17

“Para a sociedade os benefícios serão
impressionantes, mas temos de pensar sobre o
impacto sobre os indivíduos ... Temos de começar a
treinar as pessoas agora para a transição."  
Bill Ford, Executive Chairman da Ford Motor Company
3.5 milhões de caminhoneiros
perderão seus empregos na
próxima década
OTTO Self-driven - Uber Truck - Entrega de 190 km

"A automação nem sempre é mais barata do que o
trabalhador humano, e, em muitos casos, pode ser
mais caro automatizar do que manter o empregado.
A automação requer um grande investimento, e o
retorno pode não valer a pena" 
Carl Frey - Universidade de Oxford

Para tirar um sarro dessa história, o brasileiro
Caio Andrade lançou o sarcástico projeto
ChatHuman, uma espécie de chatbot
respondido por uma pessoa real. Ele se
apresenta como o primeiro homem a roubar o
emprego de um robô.
http://www.hicaio.com/chatbot

A ficção HER, de Spike Jonze, pode parecer
distante da realidade. Mas está muito próxima
de acontecer.

TheHearables
Amazon Alexa
Google Home
A tecnologias de interação por voz irão
movimentar mais de US$20 BI até 2020.

"Mesmo os chatbots mais básicos estão ajudando a
tornar o conceito de interação eficiente as marcas
muito mais mainstream" 
Christian Ward - Stylus Media Group
34.000 chatbots
disponíveis através
do Facebook
Messenger.

Lark, um chatbot nutricionista
que aprende os seus hábitos de
exercícios e alimentação e te
acompanha na dieta.
http://www.web.lark.com/
Lark

Digit, um chatbot que ajuda você a
poupar dinheiro (recomendando
investimentos e tomando decisões por
conta própria). http://migre.me/wAJRx
Digit

Finie by Clinc
Interligado com a rede bancária, o Finie informa em
tempo real as movimentações bancárias, investimentos,
poupança e dá dicas de planejamento e gastos baseado
no histórico de comportamento do usuário. Com ele, o
usuário pode consultar a possibilidade de um jantar
mais caro, por exemplo, sem estourar o orçamento.
Possui reconhecimento de voz para interagir com o
usuário. https://clinc.com/

Gwyn Harry and David
Criado pela 1-800 Flowers, o chatbot indica
presentes para as pessoas de forma bem
informal e friendly. Ele dá a dica do
presente ideal selecionado o tipo de pessoa
como pai, mãe, irmãos, chefe e até mesmo
para os pets. As dicas são personalizadas
para cada tipo de ocasião como casamento,
aniversário, amigo secreto, ou até mesmo
para presentear sem motivo!
http://migre.me/wAJTU

SXSW Abby
O SXSW disponibilizou um concierge virtual
para os participantes esse ano. O chatbot
trazia informações em tempo real sobre os
temas que estavam sendo discutidos na
hora e possuía um sistema inteligente para
interagir, agendar preferências, enviar
lembretes sobre palestras e também
encontrar, via bluetooth, pessoas próximas
que possuíam interesse em painéis do
mesmo tema. http://migre.me/wAJUz

Mas os chatbots ainda são impessoais
Importante definir a necessidade de dar personalidade aos chatbots. A maioria das
interações se dão de forma mecânica focadas exclusivamente na utilidade e praticidade.
E pouco na emoção, no lado humano. Aí mora uma oportunidade. (brand chatbots)

Brand chatbots
Definindo persona para os seus "robôs"

Da mesma forma que aprendemos a definir persona para as marcas para atuar em
diversos pontos de contato, é importante aplicarmos a mesma lógica para interfaces de
inteligência artificial. Em outras palavras, dar personalidade às máquinas.
No exemplo, o sistema de definição de personas do livro "O Herói e o Fora da Lei"

"A coisa mais excitante para nós sobre a AI é a forma
como ela nos permitirá nos aproximar de nossos
personagens. Nos velhos tempos havia o palco e o
público e eles ficavam separados. Agora podemos
fazer coisas que permitam que os personagens
fiquem entre o público“.
Jon Snoddy - VP Disney

Não precisa ser chato por ser um robô. O
chatbot Authentic Weather utiliza-se de bom
humor (e sinceridade!) para dar a previsão do
tempo para os seus usuários
Authentic Weather

Invisible Boyfriend/Girlfriend, duas plataformas
que permitem que os usuários criem
namorados(as) falsos(as) para interagir no dia a
dia. https://invisibleboyfriend.com/ | https://
invisiblegirlfriend.com/

"Com o desenvolvimento da AI, as pessoas precisam certificar-se
de que ela não é usada por regimes autoritários para centralizar o
poder e segmentar certas populações."
"Sistemas automatizados e seus preconceitos codificados
podem ser mal utilizados se caírem nas mãos erradas. "
“Devemos sempre suspeitar quando os machine learning são
descritos livres de viés se o sistema for treinado em dados
gerados por humanos.”
Kate CrawfordDiretora de Pesquisa - Microsoft

"Riscos como ataques hackers em sistemas de AI que poderiam,
por exemplo, provocar acidentes em larga escala em carros
autônomos."
Eric HorvitzMicrosoft

"Nosso cérebro define o que somos e é o que definirá o nosso futuro.
Se tivéssemos um salto no tempo para o ano de 2050 teríamos
dificuldade em entender a realidade ao nosso redor, porque ela
estaria muito diferente em relação à inteligência artificial e a
combinação dessa inteligência com a humana. Se hoje um
computador pode ser hackeado, no futuro o nosso cérebro também
poderá ser hackeado!"
Bryan JohnsonCEO da KerNEL

"Máquinas estão assumindo um protagonismo muito grande no
nosso dia-a-dia. Robôs acabarão com 35% dos empregos em 10
anos e 70% deles em 20 anos, crescendo progressivamente.
Estamos desenhando um futuro onde as máquinas tomarão
decisões por nós e viveremos em uma era pós-humana. "
Bruce SterlingCriador do Cyberpunk

#GodatSXSW foi número 1 nos Trending Topics de Austin sobre a
discussão da relação entre Deus, igreja, homem e máquina.
"A cultura da pesquisa na internet em busca de resposta acaba
afastando as pessoas da procura de respostas na religião."
"Não somos mais agentes da nossa própria existência e esse
pensamento não condiz com a filosofia da igreja. Devemos
assegurar que nossos valores humanos e conquistas, nos termos
de respeito à dignidade e ao valor das pessoas, sejam
programados nas máquinas."
VaticanoBispo Tighe

"O primeiro trilionário do mundo será alguém que
domina a Inteligência Artificial aplicada de uma
forma que ainda não imaginamos.
Com o avanço do aperfeiçoamento para
habilidades técnicas dos computadores, o
pensamento crítico será um ativo de muito valor
no futuro. "
Mark CubanEmpreendedor

"As máquinas são controladas pelo homem. Os
sistemas evoluem porque nós queremos, e o
controle sobre o que se tornarão e qual papel
assumirão está em nossas mãos. "
Adam CheyerCriador da Siri

O que acontece quando as máquinas
começarem a entender e reagir às nossas
emoções, tendo em vista que a emoção é a
forma mais básica e natural de comunicação?
Vamos trabalhar com computadores em
breve, em uma era onde essas máquinas
conseguem ler, interpretar, prever e até
influenciar as emoções das pessoas.
Richard YonckIntelligence Future Consulting

"A necessidade de feedback das pessoas
foi um dos impulsos para o
desenvolvimento da inteligência artificial.
No futuro, teremos máquinas mais
empáticas com as questões humanas
que criarão experiências inteligentes e
sejam menos “ex machine” para se
tornarem mais humanizadas e menos
intrusivas. "
Sophie KleberExecutiva da Huge

Em breve iremos nos conectar o
nosso neocórtex aos computadores
e enviaremos os nossos próprios
pensamentos para a “nuvem”.
Ray KurzweilDiretor de Engenharia Google

Assim como a revolução industrial e da
internet, a próxima revolução será a
nova onda de transformação social.
A Inteligência Artificial está
preparando um mundo melhor para o
nosso futuro.
Diane BryantPresidente Data Center da Intel

"Estima-se que temos um período de carência
de 30 anos antes da AI assumir
completamente o local de trabalho. Temos,
portanto, uma vez na vida, a oportunidade de
projetá-la para os aumentar, e não nos
substituir... se não o fizermos, vamos perder a
oportunidade de abraçá-la em tudo “
Melanie CookSapientRazorﬁsh

Os robôs poderão ser os seus mais
implacáveis oponentes ou os seus mais
fortes aliados. Escolha o lado.

Desde 1939 Batman a mais desejada das
wearables. Um cinto com diversos recursos
que fazem dele um super herói. Se você
pudesse vestir algo que aumentasse os seus
superpoderes, o que você vestiria?
Batman
Maio 1938

Cutecircuit
A Cutecircuit acredita que a tecnologia
vestível começa com um aquilo que mais
vestimos: roupas. As roupas possuem luzes
de LED transformando cada pessoa em uma
interface. Algumas linhas são interligadas
com redes sociais como Twitter e mudam
de cor a cada twitt recebido.

Infi Tex
Um tecido que possui três camadas onde a
camada do meio possui sensores que
transformam o próprio tecido em botões
que executam comandos em vários devices.
O tecido pode ser utilizado em roupas, tênis
e sapatos.

Levi's® Commuter™ x 
Jacquard by Google
Jaqueta desenvolvida pela Levi’s e Google
que transformam uma área da jaqueta em
uma área touch que aceita comandos e
gestos para interagir com comandos do
celular.

Oakley Radar Pace
Radar Pace é um óculos com um
assistente-treinador ativado por voz em
tempo real que cria um programa de
treinamento único e personalizado para o
usuário. Ele analisa o desempenho do atleta
e dá dicas de treinamento adequadas para
cada pessoa.

Visa Contactless
Waveshades
Óculos carregados com US$50 em festival
da Austrália para permitir que fãs
pudessem comprar comidas e bebidas
usando o óculos como sistema de
pagamento.

A pulseira tem um sensor de movimento que possibilita criar
sons para performances de dança e apresentacões de karatê,
por exemplo. É possível também controlar uma música que está
sendo tocada com o movimento da pulseira
http://motionsonic.sony
Motion Sonic

iSono
iSono é um sutiã tecnológico que possui um
ultrassom 3D interligado a um smartphone
para detectar e prever câncer de mama.
Possui sistema inteligente que armazena
informações do usuário na nuvem e analisa
variações de resultados, antecipando o
conhecimento de um possível câncer.

Illuminated Apparel
As camisetas da marca possuem uma
estampa personalizável que é ativada
através de um dispositivo que possui luz UV.
É possível personalizar o local da estampa
com qualquer coisa que o usuário quiser
desenhar ou escrever.

Link AKC
Wearable para pets! Coleira para cães
habilitada com GPS mantém o registro e
atividades, localização e saúde do seu
melhor amigo. Ele também grava os
percursos do animal de estimação além de
manter um diário sobre as atividades do
pet.

Uma luva que faz as mãos tocarem piano
em minutos.
https://techcrunch.com/2014/06/20/this-
glove-makes-you-beethoven/
Starner

ELF Emmit
A tiara digital emite sinais que ajudam a
manter a frequência certa para o cérebro de
acordo com o que a tarefa que usuário quer
realizar. Ele estimula a frequência quando o
usuário está criando alguma coisa, por
exemplo, e abaixa se ele for dormir ou
estiver apenas relaxando além da
funcionalidade de ajudar na concentração.

Jins Meme
Óculos inteligente que possibilita utilizar
produtos eletrônicos e aplicativos utilizando
apenas o movimento do olho. Possui muitas
funcionalidades legais como tocar músicas
sem tocar no celular, tirar uma foto sem as
mãos, etc. A usabilidade mais incrível é
para pessoas com Doença de Lou Gehrig
por exemplo, que perdem o controle do
sistema nervoso perdendo assim os
movimentos.

Jins Meme
Um óculos que permite controlar devices a
partir da íris. No exemplo, o DJ Jins Meme,
tetraplégico e que se apresenta através dos
olhos. http://migre.me/wAKcW

Driver’s Watchdog
Sistema inteligente e proativo que previne
situações de risco para o condutor. Coleta e
armazena dados de direção na nuvem e tem
câmeras internas e externas que pode ter a
gravação acionada por um botão do pânico
em situações de perigo. Acionando o botão
inica-se um alerta para um conhecido pré-
determinado pelo condutor que pode falar
com ele para dar direções ou chamar as
autoridades se necessário

Music: Not Impossible
Proporciona uma experiência mais vibrante
em shows de música para deficientes
auditivos. Contém um colete, duas
munhequeiras e duas tornozeleiras
fornecendo até 8 áreas distintas de
vibração, trazendo uma tradução vibratória
para o usuário. Cada instrumento pode ser
atribuído a uma parte diferente do corpo.

Samsung Blind Cap
Toca de natação desenvolvida para atletas
cegos com sensores de proximidade das
bordas para que durante a prova eles
saibam quando estiverem se aproximando
do final da piscina. A técnica utilizada hoje é
arcaica, com assistentes que “cutucam" o
nadador quando ele se aproxima da borda e
a Samsung resolveu mudar o cenário.

#1 EXPERIENTIAL STORYTELLING
#2 ARTIFICIAL INTELLIGENCE
#3 WEARABLE TECHNOLOGIES & IoT
Em resumo, esses foram os principais
assuntos observados no SXSW.

AS STARTUPS 
DO SXSW
O SXSW conta com o Trade Show, uma feira
com centenas de startups e fornecedores
do mundo inteiro. Listamos aqui algumas
das mais diferentes (e estranhas) startups
que se apresentaram no espaço.

Stacha Stuttering
Uma coleira eletrônica que imita gagueira.
A coleira emite um sinal na garganta para
simular gagueira no intiuto de engajar a
sociedade e entendimento de como essa
deficiência é dificil de lidar.
www.ourstacha.com

A empresa Tongullman desenvolve produtos voltados para tecnologia e um dos segmentos é a exploração do comando de voz. O
jogo é um tabuleiro onde dois jogadores possuem bonecos de sumô e o movimento deles se dá a partir do maior número de
TONTON ditos pelo jogador. Quanto mais rápido ele for, maior será a chance dele ganhar. O dispositivo é utilizado também para
tratamento de pessoas com problemas nas cordas vocais.
h"ps://tongullman.co.jp
Ton Ton Voice Sumo

Carvana
Uma vending machine de carros! A Carvana
propõe uma nova forma de comércio de carros e
automóveis: com uma vending machine. Os carros
ficam expostos na máquina e toda a compra é
realizada virtualmente. Para retirar o produto, o
cliente recebe uma moeda para inserir na vending
machine e retirar seu produto, um carro.
www.carvana.com

Avani Eco
Uma produtora de produtos descartáveis
bem curiosa. Os produtos, como sacolas
plásticas e pratos, podem ser dissolvidos na
água e ingerido pelas pessoas.
http://www.avanieco.com/

PicoBrew
A PicoBrew foi feita para quem quer fazer
cerveja artesanal em casa de maneira fácil
em casa. A promessa é de que a cerveja vai
ficar boa desde a primeira produção.
www.picobrew.com

Feetz
Os consumidores baixam um App e
"scaneiam" seus pés através da câmera. A
empresa modela o pé do usuário e
disponibiliza centenas de modelos de
calçados, que podem ainda ser
customizados. Depois de 2 semanas o
calçado, impresso em 3D, é entregue
h"ps://feetz.com

NeuroVoice
Software que converte a voz do usuário na
voz de qualquer outro usuário
www.neurovoice.jp

Hum-ON
Um aplicativo para gravar músicas de forma
fácil com o smartphone. O aplicativo capta o
som e traduz a melodia em cifras. Além de
gravar ele possibilita editar a música, tem
sistema de gravação de alta qualidade e
também permite que o usuário utilize
timbres de voz para criar músicas.

Bento
Um serviço de entrega de comida em escritórios e
dicas de saúde para os usuários totalmente
automatizado. Inclui criação de cardápio
personalizado de acordo com os dados coletados dos
usuários, o pagamento é feito automaticamente na
plataforma, sugestão de menus além de dicas de
saúde personalizada para cada indivíduo de acordo
com seu histórico de pedidos. Praticamente um
conselheiro de saúde e alimentação.
http://gccatapult.panasonic.com/en/bento

Thimble
O Thimble é uma caixa de assinatura
mensal de acessórios makers, focado em
adultos e crianças.

Plataforma para compartilhar vídeos multi-ângulo
de grandes eventos. A ferramenta une todos os
usuários que capturaram vídeos na mesma
localidade e horário e agrupa os conteúdos gerados
sobre o mesmo assunto
https://rhinobird.tv/
Rhinobird

Uma bolinha para cachorro interativa que
armazena dados e personaliza brincadeiras.
Ela salva os padrões de brincadeira do cachorro e
personaliza brincadeiras para ele. Ela muda de cor
para manter o engajamento do pet. Ela é conectada
a um smartwatch que possibilita com que o dono
do pet interaja com ele mesmo estando longe.
www.gomilabs.io
Gomi

Lampix
Plataforma que transforma off em online,
qualquer superfície se torna uma tela
interativa. O usuário pode scanear papéis e
fazer alterações na superfície e os dados
são enviados direto para o computador ao
vivo. Identifica os objetos à sua frente e
interpreta os dados além de possibilitar
interagir com eles virtualmente.

Kuri
Robô doméstico inteligente que aprende
com as pessoas, entende o plano de chão da
casa/apartamento rapidamente, demonstra
emoções, conversa. Um robô que tem
personalidade de gente. Os "olhos" são
câmeras que filmam, tiram foto e fazem
reconhecimento facial para ele entender
quem é quem na família. Reconhece a voz
de cada um e é um excelente “ouvinte”.
www.heykuri.com

GUIA TUDO: +90 STARTUPS LANÇADAS NO SXSW
http://tinyurl.com/sxsw2017-startups
A lista completa, com mais de 90 startups você pode
acessar gratuitamente no link abaixo. Uma cortesia da
Agência Tudo para o mercado.

COMO APROVEITAR O SXSW
sem ter ido pro SXSW

http://www.updateordie.com/sxsw/http://sxsw.meioemensagem.com.br
http://mashable.com/category/sxsw http://www.chickenorpasta.com.br

http://www.festivalpath.com.br

@CharlesDarwin
1809 - 1882
Nunca Darwin fez tanto sentido. Chegou o
momento da história da indústria em que de
fato apenas os bons sobreviverão. Apenas
pela capacidade de adaptação.

"If we do not inspire, we will expire”
Buzz Aldrin, astronauta

A tecnologia é o seu melhor amigo,
ou o seu mais implacável inimigo.

TKS!
Cleber Paradela
Head de Estratégia 
Agência TUDO
cparadela@agenciatudo.com.br
@cleberparadela

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