El mundo un video a la vez
Pero al mismo tiempo selectivo y
desigual
 Google anunció en julio que el tiempo promedio de visionado aumentó en un 60%
en el Segundo trimester de 2015.
 YouTube...
La session promedio de visionado en
YouTube es de 40 minutos, según
cifras oficiales de Google de julio de
2015
Cómo aprovechar la ola
 Cada vez más la publicidad es algo que el consumidor elige ver.
 Por eso muchas veces lo que ven no quieren que se pare...
Youtube
 Engagement alto de los usuarios
 Millones de canales disponibles
(positivo/negativo)
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• Usuarios online valoran
compartir e intercambiar
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 Inspirar
 Educar
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 Google.com/think
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 1 Contenido que invita a ser compartido
 2 Colaboración
 3 Temas “descubribles”
 4 Accesibilidad
 5 Constitencia
 6...
No se puede garantizar que un video
vaya a ser “viral” pero se lo puede
hacer más adecuado para compartir
 Buscar y estudiar los temas y tendencias (trending)
 ¿Qué palabras elegirían los usuarios para encontrar tu video?
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Que alcancen el público objetivo ya
definido
Que compartan línea creativa
Beneficia a ambas partes
Construye nueva audienc...
Prácticas para diferenciarse
 Los videos que tomen temas muy buscados aparecerán mejor posicionados en los
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The Mythical Show
Why do we love zombies?
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Definir público/públicos y objetivos
What if everyone jumped at once?
Puma Fútbol: Usain Bolt y Aguero.
 Analizar contenido similar al propio para determinar qué rangos demográficos los
miran más.
 Analizar el contenido prop...
Pensar a largo plazo
 Planear el concepto creativo con cuidado. Resiste al paso del tiempo?
 Implementar formatos que puedan repetirse interc...
• Establecer una conexión
emocional con el espectador
• Siempre pedir feedback y
mostrarle a la audiencia que sus
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Un paso más en el involucramiento de la audiencia
 Usar expertos en la material o profesionales de la industria en cuestión para
sumarle credibilidad al mensaje
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 Metadata: títulos optimizados, etiquetas y descripciones de contenido
 Anotaciones
 Thumbnails
 Playlists
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YouTube es el segundo motor de
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 Que representen el contenido correctamente
 Clickbaiting termina siendo negativo. Genera muchos abandonos del video en ...
 Debe describir acertadamente el video en una o dos oraciones concisas
 Describir el canal y ofrecer un link a éste.
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 Crear un set de etiquetas estándar para el canal que puedan aplicarse a todos los
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 Crear miniaturas de alta calidad que representan correctamente al contenido del
video
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Interactividad y más allá de una simple vista
 Evitar ubicarlas en la parte superior del cuadro
 No obstruir el contenido a mirar
 No bombardar; no convertirlas en s...
 Comparar Dosogas con Tiranos Temblad
 Youtube Playbook
Planeta Youtube: buenas prácticas
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Planeta Youtube: buenas prácticas

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Planeta Youtube: buenas prácticas

  1. 1. El mundo un video a la vez
  2. 2. Pero al mismo tiempo selectivo y desigual
  3. 3.  Google anunció en julio que el tiempo promedio de visionado aumentó en un 60% en el Segundo trimester de 2015.  YouTube tiene más audiencia entre 18-49 años solo en móviles, que cualquier canal de cable de EEUU.
  4. 4. La session promedio de visionado en YouTube es de 40 minutos, según cifras oficiales de Google de julio de 2015
  5. 5. Cómo aprovechar la ola
  6. 6.  Cada vez más la publicidad es algo que el consumidor elige ver.  Por eso muchas veces lo que ven no quieren que se parezca a publicidad tradicional
  7. 7. Youtube  Engagement alto de los usuarios  Millones de canales disponibles (positivo/negativo)  Audiencia joven que valora la comunicación de ida y vuelta de la plataforma  Accesible en todo tipo de dispositivo Televisión  Sin ida y vuelta  Programación definida (pero limitada)  Cambios en las costumbre de consume  Cada vez más accessible en diferentes dispositivos
  8. 8. • Usuarios online valoran compartir e intercambiar información, comentar y debater • Esperan que las marcas informen, entretengan y les provean de elementos útiles • Quieren que esto sucede cuándo, cómo y dónde ellos quieran • Video online puede responder estas demandas 24/7
  9. 9.  ESTRATEGIA: definer el rol del “branded content” y de Youtube en la estrategia general de la marca antes de comenzar una campaña de videos  MEDIR. Para entender cómo funciona  AUDIENCIA Identificar cuál es, qué competencia se enfrenta,  OBJETIVOS Conocimiento de la marca Lealtad Ventas Influencia en la consideración
  10. 10.  Inspirar  Educar  Entretener  EJEMPLOS  YouTube Trends Dashboard  Our Mobile Planet  Google.com/think
  11. 11.  Buscar palabras clave en YouTube relacionadas a la categoría del producto o servicio.  Qué videos se asocian más con esa categoría?  En qué posición se ubica la competencia (resultados top)?
  12. 12.  1 Contenido que invita a ser compartido  2 Colaboración  3 Temas “descubribles”  4 Accesibilidad  5 Constitencia  6 Definir público objetivo  7 Sostenibilidad  8 Conversar con el público  9 Contenido interactivo  10 Autenticidad
  13. 13. No se puede garantizar que un video vaya a ser “viral” pero se lo puede hacer más adecuado para compartir
  14. 14.  Buscar y estudiar los temas y tendencias (trending)  ¿Qué palabras elegirían los usuarios para encontrar tu video?  Conectar a través de la emoción  Usuarios tienden a compartir más los contenidos que generan emoción  Apelar a los valores de la audiencia
  15. 15. Dollar Shave Club Hot Wheels Record Jump
  16. 16. Buscar a los generadores de contenido que ya tienen audiencias fieles
  17. 17. Que alcancen el público objetivo ya definido Que compartan línea creativa Beneficia a ambas partes Construye nueva audiencia
  18. 18. Prácticas para diferenciarse
  19. 19.  Los videos que tomen temas muy buscados aparecerán mejor posicionados en los resultados de búsqueda.  Ciertos términos de búsqueda se mantienen en los primeros lugares durante años. Los videos que incluyan estos términos tendrán una vida más larga en YouTube.  Hacer videos sobre temas que son tendencia (trending topics). Así se puede aprovechar el tráfico generado por el tema  Elegir categorías de videos “siemprevivas” (evergreen), como los tutorials (how to videos).  Ayudar al algoritmo optimizando la metadata, incluyendo títulos, etiquetas y descripciones.
  20. 20. google.com/trends Usar el panel de tendencias de YouTube para identificar videos populares
  21. 21. Pensar en una audiencia nueva
  22. 22. Pensar siempre en el nuevo usuario cuando se concibe un video, ¿Podrá entenderlo casi de inmediato? Si se genera contenido serial, utilizer el sistema de “recap” (resúmenes) al inicio de cada episodio
  23. 23. Formato, frecuencia, voz
  24. 24.  Formato. Un canal se consolida cuando lograr imponer una serie de videos (no necesariamente el mismo estilo pero si formato similar).  Agenda. Establecer días de carga, predecibles e incluso anunciables.  Elementos comunes. Introducciones, salidas, pequeñas guiñadas que hagan predecible parte del contenido.  Voz. Perspectiva clara y única que se repita, aunque los videos sean diferentes.
  25. 25. Rokenbok Airport The Mythical Show Why do we love zombies? The Warrior Women of Asgarda
  26. 26. Definir público/públicos y objetivos
  27. 27. What if everyone jumped at once? Puma Fútbol: Usain Bolt y Aguero.
  28. 28.  Analizar contenido similar al propio para determinar qué rangos demográficos los miran más.  Analizar el contenido propio en las diferentes plataformas y determiner quiénes responden a qué tipo de contenido Take a look at any of your existing content (across any  Usar YouTube Analytics para monitorear qué videos enganchan a qué audiencias.
  29. 29. Pensar a largo plazo
  30. 30.  Planear el concepto creativo con cuidado. Resiste al paso del tiempo?  Implementar formatos que puedan repetirse intercaladamente y una programación predecible Ejemplos  Jamie Oliver  Vogue
  31. 31. • Establecer una conexión emocional con el espectador • Siempre pedir feedback y mostrarle a la audiencia que sus comentarios valen y son escuchados. • Responder a los comentarios ya sea a través de videos o en redes sociales
  32. 32. Un paso más en el involucramiento de la audiencia
  33. 33.  Usar expertos en la material o profesionales de la industria en cuestión para sumarle credibilidad al mensaje  Mostrar historias de la vida real (de fans de la marca)  Contar la historia no conocida del producto o servicio en un video especial
  34. 34. Halloween treats
  35. 35.  Metadata: títulos optimizados, etiquetas y descripciones de contenido  Anotaciones  Thumbnails  Playlists  Experienca en el canal  Trailer
  36. 36. YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo y usa metadata para indexar los videos correctamente Para optimizar la presencia de un video en ´busquedas, promociones y videos sugeridos, hay que cuidar la metadata.
  37. 37.  Que representen el contenido correctamente  Clickbaiting termina siendo negativo. Genera muchos abandonos del video en los primeros segundos  Palabras clave primero, branding al final  Para contenido serial, agregar en el el título número de episodio  Actualizar títulos para continuar atrayendo vistas. Ejemplo  How much science can you fit in 6 seconds? (GE)
  38. 38.  Debe describir acertadamente el video en una o dos oraciones concisas  Describir el canal y ofrecer un link a éste.  Invitar al espectador a suscribirse (e incluir link de suscripción)  Linquear a otros episodios, así como otros videos y playlists relacionados
  39. 39.  Crear un set de etiquetas estándar para el canal que puedan aplicarse a todos los videos  Incluir un mix de etiquetas generals y específicas  Utilizar la cantidad necesaria para describer en profundidad el contenido del video  Actualizar las etiquetas según vayan emergiendo nuevas tendencias de búsqueda  Incluir palabras claves usadas en el título entre las etiquetas  Listarlas en orden de relevancia y tratar de usar los 120 caracteres límite que permite YouTube
  40. 40. YouTube Keyword Generator/Video Targeting Tool youtube.com/keyword_tool YouTube Trending Topics youtube.com/videos Google Trends google.com/trends
  41. 41. Funcionan como posters en miniature el video y atraen a espectadores para que vean su contenido
  42. 42.  Crear miniaturas de alta calidad que representan correctamente al contenido del video  Diseñarlos y cargarlos especialmente  Utilizar pistas visuales (colores, imágenes, formatos) que sean consistentes con la marca  Alta resolución (640px x 360px min., 16:9 ratio)  Brillantes, alto contraste  Caras en primer plano  Buena composición de la imagen  Que se vean bien en tamaños chicos y grandes
  43. 43. Interactividad y más allá de una simple vista
  44. 44.  Evitar ubicarlas en la parte superior del cuadro  No obstruir el contenido a mirar  No bombardar; no convertirlas en spam  Si se usan para abrir otra ventana, cuidado que no se llevan al espectador del video demasiado pronto.  Incluir una anotación con link de suscripción al canal.  Aprovecharlas para resaltar un nuevo video del canal  Crear una tabla de contenidos para los videos largos  Incuir “calls to action” (dejar comentarios, darle Like, etc)
  45. 45.  Comparar Dosogas con Tiranos Temblad
  46. 46.  Youtube Playbook

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