O documento discute o planejamento de mídia e como ele mudou ao longo do tempo com a evolução dos meios de comunicação e do comportamento do consumidor. Ele explica conceitos como audiência, penetração, GRP e continuidade e enfatiza a importância do planejador de mídia ser multidisciplinar e entender as pessoas.

1. O que NÃO é
Planejamento
de Mídia!

2. Um pouco de Mídia
Ops... De Mim...
Sou Fernando Coelho
Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em
Publicidade e Propaganda
Pós-Graduando em Administração Estratégica
Estou Coordenador de Comunicação e Marketing
Blogueiro Articulista de Temas de Comunicação e
Gestão

3. ANTES DE MAIS NADA...
O QUE É PLANEJAMENTO?

4. PLANEJAMENTO É...
Projetar, estruturar, programar;
Definir objetivos ou resultados a
serem alcançados;
Definir os meios que viabilizam
alcançar os objetivos;
Trabalhar com o que temos;
O contrário de planejar é
improvisar

5. O PLANEJADOR É UM POLVO
JORNALISTA TURISMO
ADMINISTRADOR
GEOGRAFIA
LETRAS
PSICOLOGIA
CONTADOR
HISTÓRIA PEDAGOGIA
FILOSOFIA MARKETING

6. AFINAL....
O QUE É MESMO
“O PLANEJAMENTO É DEFINIDO
PLANEJAMENTO COMO O PROCESSO ORGANIZADO
PELO QUAL SE BUSCA ALCANÇAR
DE MÍDIA? UMA SITUAÇÃO DESEJADA OU UM
OBJETIVO PRETENDIDO, DE
MANEIRA EFICIENTE, EFETIVA, E
RENTÁVEL”
(PAULO TAMANHA – LIVRO
PLANEJAMENTO DE MÍDIA )

7. ANTES...
Novela das 20h...
(Hoje novela das 21h)
Era muito fácil fazer um plano de
mídia

8. AOS POUCOS A HISTÓRIA
COMEÇOU A MUDAR...
Concorrência Internet Marketing de Convergência
Patrocínio

9. E O QUE ERA JÁ NÃO É MAIS...

10. PORTANTO...
Hoje o Planejamento de Mídia
é fundamental para alcançarmos de
forma eficiente nossos
consumidores, lembrando que...
CONSUMIDOR = GENTE

11. O MUNDO MUDOU,
O MÍDIA MUDOU
Os MEIOS de comunicação evoluíram, o AVANÇO
TECNOLÓGICO, e as mudanças no COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR obrigaram o departamento de
mídia a inovar suas estratégias e forma de pensar. É
preciso planejá-la com foco, atenção aos resultados e
criatividade para se diferenciar nesse cenário de
rápida transformação
HOJÉ O MÍDIA É MÍDIA-CRIATIVO

12. QUER UMA PROVA???
VAMOS VER UM VIDEOZINHO???

13. LEMBRA DO POLVO???
O Planejador de Mídia deve ser MULTI.
Precisamos entender e conhecer o passado para prever o futuro.
O profissional de mídia tem de ser técnico para realmente entender
quais são os públicos-alvo e os mercados foco
Mercado
/
empresa
concorrê
público + pessoas
ncia

14. ANTES ERA ASSIM...
Década de 60 Primeiro período da década de 70
Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto A introdução da técnica de GRP, que tornou o
Verificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia
planejamento de mídia uma atividade técnica e a
de São Paulo para disseminar conhecimentos técnicos
introdução do tevêmetro, aparelho de medição de
e ajudar na formação de profissionais da área
audiência
Segundo período da década de 70 Década de 80
Divisão do departamento de mídia em planejamento, Instabilidade econômica em virtude da inflação, fez
pesquisa e compras. Planilhas de programação com a com que a mídia técnica fosse substituída pela mídia
introdução do uso do computador. negociadora, pois era necessário negociar bem e
quanto antes para não perder da inflação, que era
medida diariamente
Década de 90
Houve a estabilização da moeda com a criação do Plano Real, e os
anunciantes passaram a exigir que as veiculações voltassem a ser
planejadas.

15. ANTES ERA ASSIM...
O foco era programar os meios e
definir um alvo-específico

16. HOJÉ É ASSIM
Hoje é preciso criar uma relação entre
os meios para que a mensagem seja
relevante ao consumidor.

17. O MÍDIA PRECISA SER TÉCNICO
O MÍDIA PRECISA SER ESPECIALISTA EM COMUNICAÇÃO
Isso garante o direcionamento dos
investimentos nos mercados e alvos estratégicos
O MÍDIA NÃO
PODE ERRA O
ALVO!

18. E A TAL DA AUDIÊNCIA???
Significa a quantidade de domicílios
com TV ou rádios sintonizados num
determinado programa.
Expresso em percentual.

19. COMO FUNCIONA??? (A AUDIÊNCIA)
a) Televisão
Domicílios com TV aud. %
Universo 3.925.000 100
Jornal nacional 1.550.000 39
Audiência domiciliar 39%
b) Rádio
População aud. %
Universo 13.707.000 100
Jovem Pan 283.700 2,07
Mirante FM 185.000 1,35

20. E A PENETRAÇÃO???
CALMA, CALMA, MUITA CALMA NESSA HORA
Audiência ou penetração.
Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de
pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o
universo considerado. Expresso em percentual.
Ambos os sexos Penetração
AB, de 25 a 34 anos %
UNIVERSO 1.731.000 100
Veja 646.000 37
Claudia 258.000 15
Isto 165.000 10

21. Papel do Mídia
1º - Atingir a quantidade ideal de
pessoas
do público-alvo.
2º - Aplicar a intensidade necessária
(nº de vezes).
3º - Utilizar os meios adequados.

22. Agora vai dificultar um
pouquinho! É a hora do GRP

23. É a hora do GRP
GRP Gross Rating Points
Índice de audiência bruta

24. É a hora do GRP
Como calcular?
Soma-se a audiência do programa, de acordo com o
número de inserções programadas.
Para o resultado desta soma, se dá o nome de GRP.

25. COMO É MESMO ESSE TAL DE
GRP???
O GRP é a equação matemática.
Alcance x Freqüência = GRP

26. VAMOS PRATICAR
Programa Aud. dom. % Nº ins. GRP Custo
1ª Alternativa
Jornal Nacional 46 5 230 66.870,00
2ª Alternativa
Jornal Nacional 46 3 138 40.122,00
Aquele Beijo 28 2 56 11.836,00
Supercine 23 2 46 10.672,00
Total 240 62.630,00

27. PORQUE O GRP É IMPORTANTE???
TAN NAN NAN...
A diferença entre a 1ª e a 2ª alternativa é que:
•Na primeira, o público do Jornal Nacional terá a oportunidade de
assistir ao comercial 5 vezes.
•Na segunda, um público maior será atingido, porém a
oportunidade de se assistir 5 vezes ao comercial é menor, mas o
impacto é MAIOR.

28. SÓ PRA TERMINAR... (ESSE
ASSUNTO) DE GRP
Não existe GRP ideal, sem considerar as variáveis
Alcance e Freqüência-média.
O Alcance desejado é em relação ao público-alvo da
praça, independente do tamanho.
Não se pode somar GRP de praças diferentes.

29. CONTINUIDADE.
COMO FUNCIONA???
Continuidade Distribuição dos
flights ao longo
do tempo
Flight Semanas contínuas de
veiculação.

30. ULTIMAS DICAS
Já vamos acabar!!!

31. planejar não é nada fácil
é preciso muita vontade, trabalho duro e
muita persistência.

32. seja inquieto, curioso, antenado

33. entenda as pessoas, busque saber o
que elas querem

34. saiba onde buscar informações;
investigue, pergunte, questione tudo

35. Seja influente
traga novidades, crie aliados, parceiros
para ajudar a realizar o trabalho e fazer
as coisas – de fato - acontecerem.

36. se abasteça de cultura pop e seja feliz
música, cinema, seriados, teatro, dança, arte,
esculturas, arquitetura, engenharia, filosofia,
história, literatura, blogs, bbb, futebol, youtube,
redes sociais, programa do ratinho, e por aí vai...

37. se divirta
trabalhar é só uma parte do processo, você
precisa estar feliz, animado e energizado para ter
bons resultados

38. seja social
faça o seu network, seja interessante para
as pessoas com quem você se relaciona;
planejar é entender de pessoas

39. goste do que faz
a qualidade do seu trabalho final está
intimamente ligada ao quanto você gosta
de fazer aquilo que está fazendo

40. PERGUNTAS?????????
FIQUEM A VONTADE!!!!!

41. OBRIGADO!!!!!
Facebook: Fernando Coelho
Twitter: @coelhofernando
E-mail: fernandocoelho.publicidade@gmail.com
Blog: http://blogdofernandocoelho.blogspot.com/