Apresentação André Vinícius, da UOL. Tema: Brand Safety e transparência.

1. brand safety
transparência&
André Vinícius

2. “Eu sei que metade do dinheiro que eu
invisto em propaganda é
desperdiçado, o problema é que eu
nunca sei qual das metades”
John Wanamaker 1838 -1922

3. Awareness Familiarity Consideration Purchase Loyalty
Jornada do consumidor

4. 1
IMPACTO
HOMEPAGE

5. 1
IMPACTO
HOMEPAGE
2 VIDEOADS
YOUTUBE, NETWORKS

6. 1
IMPACTO
HOMEPAGE
2 VIDEOADS
YOUTUBE, NETWORKS
3 CONTEÚDO
PATROCINADO

7. 1
IMPACTO
HOMEPAGE
2 VIDEOADS
YOUTUBE, NETWORKS
CONVERSÃO
4 POST PATROCINADO
SOCIAL MEDIA
3 CONTEÚDO
PATROCINADO

8. Awareness Familiarity Consideration Purchase Loyalty

9. Awareness Familiarity Consideration Purchase LoyaltyPurchase
$
$ $
Competição por preço
Compra exclusiva por audiência
Retargeting only

10. Case
MODELO DE ATRIBUIÇÃO

11. 1
GRANDE IMPACTO –
DIÁRIA
PEÇA ÚNICA
VISIBILIDADE NACIONAL
START 3
SEGMENTAÇÃO DO
CONSUMIDOR EM 3
GRANDES GRUPOS
DIFERENTES PEÇAS E
MOMENTOS
OTIMIZAÇÃO2
MONITORAMENTO DAS
CONVERSÕES
TOM DA COMUNICAÇÃO
APRENDIZADORESULTADO
+ 1.220%
NAS LIGAÇÕES
+ 38%
DE PEDIDOS
- 85%
CPA

12. last event first event linear time weighted position based
1º contato influenciadores conversor+ +

13. last event first event linear time weighted position based
1º contato influenciadores conversor+ +
O MODELO IDEAL PARA A SUA MARCA:
compreender o seu consumidor e como ele
interage com todos os pontos de contato

14. DADOS
CONHECER O CONSUMIDOR:

15. TRANSPARÊNCIA = DADOS

16. TRANSPARÊNCIA DADOS>

17. ?
A B
BRAND SAFETY QUALIDADE DO
INVENTÁRIO
QUALIDADE DO
CONTEÚDO
AUTENTICIDADE
DO TRÁFEGO

18. ?
A B
BRAND SAFETY QUALIDADE DO
INVENTÁRIO
QUALIDADE DO
CONTEÚDO
AUTENTICIDADE
DO TRÁFEGO
Campanhas com dados em sites de fake news/ pós verdade

19. Case
DADOS + TRANSPARÊNCIA

20. 1
VEICULAÇÃO
AUTOMÁTICA EM
400 MIL SITES
CAMPANHA 3
REDUÇÃO PARA
5 MIL SITES
“HUMAN CHECKING”
REDUÇÃO
RESULTADO
“Não vimos nenhuma perda nas
métricas de performance”
Kristin Lemkau, Diretora de Marketing JPMorganChase
2 ATÉ QUE...

21. 400 MIL
AUTOMÁTICO
5 MIL
VERIFICADO=
MESMA PERFORMANCE
COM O MESMO INVESTIMENTO
?
SERÁ QUE ESSES 5 MIL SITES SÃO OS
QUE SEMPRE TROUXERAM RESULTADO?
QUAL O TAMANHO OU RISCO DE
FRAUDE NOS OUTROS 395 MIL?
SÃO AS MESMAS PESSOAS EM TODOS
OS SITES?

22. DE BLACKLIST
PARA WISHLIST
EVOLUÇÃO MÍDIA PROGRAMÁTICA

23. ?
A B
BRAND SAFETY QUALIDADE DO
INVENTÁRIO
QUALIDADE DO
CONTEÚDO
AUTENTICIDADE
DO TRÁFEGO
TRANSPARÊNCIA NA
ENTREGA E RELATÓRIOS+ PREOCUPAÇÃO COM A
EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR-

24. PUBLISHERS
PREMIUM
JORNADA DE CONSUMO MAIS EFICAZ
3X
ATÉ
+ RESULTADOS

25. INTENÇÃO
DE COMPRA PREFERÊNCIAAWARENESS RECALL ASSOCIAÇÃO
DA MENSAGEM
FAVORABILITY CONSIDERAÇÃO INTENÇÃO DE
RECOMENDAR
0,56
0,42
1,87
0,51
0,38
0,35
PREMIUM
PUBLISHER
NÃO-PREMIUM
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016
brand lift brand lift brand lift
+33%
+267%
+9%

26. INTENÇÃO
DE COMPRA PREFERÊNCIAAWARENESS RECALL ASSOCIAÇÃO
DA MENSAGEM
0,56
0,42
0,38
0,35
PREMIUM
PUBLISHER
NÃO-PREMIUM
FAVORABILITY CONSIDERAÇÃO INTENÇÃO DE
RECOMENDAR
1,87
0,51
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016
AWARENESS
SENTIMENTOS
POSITIVOS
SOBRE A MARCA

27. LOVEBRANDS
ADMIRÁVEISCONFIÁVEIS INSPIRADORAS COM PROPÓSITO

30. Obrigado!
avinicius@uolinc.com