El documento presenta una discusión sobre estrategias de comunicación efectivas para contrarrestar la reforma educativa LOMCE en España. Propone evitar la endogamia comunicativa y apuntar los mensajes a públicos más amplios usando identidades semánticas y gráficas coherentes a través de múltiples canales y formatos. También recomienda optimizar el diseño de mensajes visuales para transmitir ideas rápidamente con pocos recursos gráficos centrados en el significado.

2. CONTRAPUBLICIDAD
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Taller de comunicación social
LOMCE

3. CONTRAPUBLICIDAD
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la gente no existe

4. CONTRAPUBLICIDAD
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¿Qué sabemos de nuestro público?
¿Conocen los códigos que utilizamos?

5. CONTRAPUBLICIDAD
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6. CONTRAPUBLICIDAD
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ABAJO EL ONANISMO
COMUNICATIVO
Endogamia comunicativa
- Presuponiendo el punto de
partida de b)
- Materiales que exigen un
nivel de sensibilización,
compromiso y conocimientos
parecido al de a)
- Utilizando los canales que
frecuentan a) y no b)

7. CONTRAPUBLICIDAD
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8. CONTRAPUBLICIDAD
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Comunicación escalable
1. Identidad semántica. Ideas clave o "ideas fuerza". Argumentario.
2. Identidad gráfica. Logotipo, imagotipo, paleta cromática...
3. Ventanas. Adaptación a las distintas "ventanas comunicativas" (formatos,
canales, medios de comunicación...) manteniendo la coherencia gráfica y
narrativa que la hace reconocible.

9. CONTRAPUBLICIDAD
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Señalética
- a) En el plano sintáctico, la reducción de los recursos gráficos a elementos
simples ( forma, color...)
- b) En el plano semántico, la optimización del mensaje atendiendo al receptor y su
sistema de significación.

10. CONTRAPUBLICIDAD
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Optimizar la comunicación reforzando la relación entre el signo y su significado.
- RAPIDEZ DE TRANSMISIÓN
- REDUCCIÓN DE ESPACIO
- MAYOR CAPACIDAD DE RECLAMO

11. CONTRAPUBLICIDAD
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¿Aprendizaje?

12. CONTRAPUBLICIDAD
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Estas señales de tráfico avisan del mismo peligro, pero el diseño elegido en cada caso es bastante
distinto:

13. CONTRAPUBLICIDAD
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Optimización iconográfica comercial:

14. CONTRAPUBLICIDAD
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RECORTES

15. CONTRAPUBLICIDAD
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RECORTES

16. CONTRAPUBLICIDAD
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RECORTES

17. CONTRAPUBLICIDAD
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RECORTES

18. CONTRAPUBLICIDAD
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RECORTES

19. CONTRAPUBLICIDAD
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REFORMAS
Especulación
Despilfarro
Malversación de fondos
Élites se benefician

20. CONTRAPUBLICIDAD
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REFORMAS
Combinación de
elementos
simbólicos de la
educación y el
mundo inmobiliario.

21. CONTRAPUBLICIDAD
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LOMCE S.A.

22. CONTRAPUBLICIDAD
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23. CONTRAPUBLICIDAD
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REFORMAS
LOMCE:
la educación del ladrillo
Educando ladrillos
Educación-casino
Educación ruleta

24. CONTRAPUBLICIDAD
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MERCANTILIZACIÓN

25. CONTRAPUBLICIDAD
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MERCANTILIZACIÓN

26. CONTRAPUBLICIDAD
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MERCANTILIZACIÓN

27. CONTRAPUBLICIDAD
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28. CONTRAPUBLICIDAD
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29. CONTRAPUBLICIDAD
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MERCANTILIZACIÓN

30. CONTRAPUBLICIDAD
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MERCANTILIZACIÓN

31. CONTRAPUBLICIDAD
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MERCANTILIZACIÓN

32. CONTRAPUBLICIDAD
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33. CONTRAPUBLICIDAD
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Línea de productos
Tienda online
Anuncios en
periódicos

34. CONTRAPUBLICIDAD
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abril 2012
Modelo: Gracias LOMCE por
convertirme en un objeto

35. CONTRAPUBLICIDAD
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OBJETIVOS COMUNICATIVOS
ARGUMENTARIO
MEDIO
Haciendo comunicación social