Теплова Олеся Сергеевна Директор департамента маркетинга и связей с общественностью, Tvzavr онлайн-кинотеатр

9. •
•

10. •
•
•
•

11. •
•
•
•

12. •
•
•
•
•

13. 26 18 2 0 0 3 1 0 0 7 1 1 3 1 0 5 2 0 0 0 0 0 1 0 0 0 1 0 0 1 4 0 0 0 0 14 1
$28 473
$8 409
$800 $1 404
$36 $0
$1 690
$95 $263
$1 829
$3
$4 714
$171 $108 $9 $2 $222 $339 $12
10
май
11
май
12
май
13
май
14
май
15
май
16
май
17
май
18
май
19
май
20
май
21
май
22
май
23
май
24
май
25
май
26
май
27
май
28
май
29
май
30
май
31
май
1
июн
2
июн
3
июн
4
июн
5
июн
6
июн
7
июн
8
июн
9
июн
10
июн
11
июн
12
июн
13
июн
14
июн
15
июн
PR Value $48 57792 публикации Media Outreach 87 832 400
потенциальных контактов с аудиторией
PR Value — Показатель, эквивалентный рекламной стоимости
публикации, учитывающий ряд качественных показателей (степень
благожелательности сообщения, жанр, спикерская активность и др.)
Media Outreach — показатель, эквивалентный максимально
возможному количеству потенциальных контактов для одного
сообщения (или совокупности сообщений/публикаций) с аудиторией
Эхо Москвы,
«Персональное интервью
Сэма Клебанова
Производство собственного контента для телеканалов: проект «Каннские дневники»
Lenta.Ru,
Онлайн-кинотеатр
Tvzavr запустил
цикл программ
«Каннские
дневники»
7days.ru,
Каннские
дневники
Kp.ru/Lenta.Ru, Tvzavr
представляет Каннские дни в
МЕГЕ Теплый стан
Kp.ru / 7days.ru, Tvzavr
запускает производство
собственного контента
для ТВ каналов

14. Производство собственного контента для телеканалов: проект «Каннские дневники»
PR Value Media Outreach
$47 380 87 623 000
$1 167 200 400
$17 2 000
$9 2 000
$4 5 000
86
3
1
1
1
Россия
Казахстан
Германия
Беларусь
Украина
7% материалов опубликовано в зарубежных СМИ
(2,5% суммарного PR Value, 0,2% суммарного медиаохвата)

15. Уровни СМИ
Роли упоминанийТипы СМИ
Жанры публикаций
82; 89%
4; 4%
6; 7%
Федеральные
Региональные
Иностранные
74; 80%
17; 19%
1; 1%
Новость
Обзор
Интервью
Репортаж
Авторская статья
90; 98%
1; 1%
1; 1%
Интернет
Информагентства
Пресса
Радио
Телевидение
66; 72%
26; 28%
Ведущая
Значимая
Контекстная
Производство собственного контента для телеканалов: проект «Каннские дневники»

16. ТОП-10 наиболее активных источников ТОП-10 источников по суммарному медиаохвату
публикаций потенциальных контактов с аудиторией
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
Новости@Rambler.ru
Lenta.Ru
Kinoafisha.info
Corpmedia.ru
Telesputnik.ru
Cinemaplex.ru
Lenta.co
7days.ru
Kp.ru
Tele.ru
30 000 000
22 860 000
14 986 000
6 077 000
5 600 000
2 669 000
2 232 000
530 000
500 000
340 000
Новости@Rambler.ru
Lenta.Ru
Kp.ru
Rg.ru
Kinoafisha.msk.ru
Эхо Москвы
7days.ru
Tele.ru
ИА Rambler News Service
VC.ru
Производство собственного контента для телеканалов: проект «Каннские дневники»

17. Неделя российского кино в США и презентация приложения TVzavr «Русское кино»
Эмоциональный тон
17
Производство собственного контента для телеканалов: проект «Каннские дневники»
92;
100%
позитив
нейтрал
негатив
● Начало производства телевизионного контента (50 сообщений)
● Старт программ «Каннские дневники» на канале «Че» (15
сообщений)
●
Акция «Каннские дни» в МЕГЕ Теплый стан (7 сообщений)
● Номинация проекта на премию «Медиа-Менеджер России-2017»
(20 сообщений)
Тональность публикаций
В рамках запуска нового направления в СМИ освещались новости:
MFI — индекс благосклонности медиа,
рассчитываемый на основании тональности
публикаций с использованием
коэффициентов.
MQQ — среднее качество коммуникации
и информационного поля (рассчитывается
на основании тональности материала, жанра статьи,
спикерской активности, плотности бренда и
значимости источника)
MQQ
17,7
MFI
9,2
Публикации с наиболее высоким MQ:
• 10.05.2017, Forbes Kazakhstan, «Tvzavr будет производить контент
для телеканалов Казахстана» (MQ 34)
• 11.05.2017, Keden.kz, «Tvzavr будет производить контент для
телеканалов Казахстана» (MQ 34)
• 11.05.2017, DGnews, «Онлайн кинотеатр Tvzavr запускает
собственный контент для телеканалов» (MQ 34)

18. Эхо Москвы, ФР, 10.05.2017
Персонально ваш
PRValue $19 246
Kp.ru, ФИИ, 11.05.2017
Tvzavr запускает производство
собственного контента для ТВ каналов
PRValue $2 801
7days.ru, ФИИ, 11.05.2017
Tvzavr запускает производство контента
для ТВ каналов
PRValue $2 740
Lenta.Ru, ФИИ, 10.05.2017
Tvzavr запускает производство
собственного контента для ТВ каналов
PRValue $2 298
1
2
3
Kp.ru, ФИИ, 25.05.2017
Tvzavr представляет Каннские дни в МЕГЕ
Теплый стан
PRValue $1 961
7days.ru, ФИИ, 22.05.2017
Каннские дневники
PRValue $1 693
Lenta.Ru, ФИИ, 19.05.2017
Онлайн-кинотеатр Tvzavr запустил цикл
программ «Каннские дневники»
PRValue $1 608
Lenta.Ru, ФИИ, 25.05.2017
Tvzavr представляет Каннские дни в МЕГЕ
Теплый стан
PRValue $1 608
4
5
6
7
8
Производство собственного контента для телеканалов: проект «Каннские дневники»

19. 19
Новости@Rambler.ru, ФИИ, 10.05.2017
Онлайн-кинотеатр Tvzavr начал производство
собственного телевизионного контента
Media Outreach 10 000 000
Lenta.Ru, ФИИ, 10.05.2017
Tvzavr запускает производство
собственного контента для ТВ каналов
Media Outreach 7 620 000
Kp.ru, ФИИ, 11.05.2017
Tvzavr запускает производство собственного
контента для ТВ каналов
Media Outreach 7 493 000
Новости@Rambler.ru, ФИИ, 11.05.2017
Tvzavr запускает производство контента
для ТВ каналов
Media Outreach 10 000 000
Lenta.Ru, ФИИ, 19.05.2017
Онлайн-кинотеатр Tvzavr запустил цикл
программ "Каннские дневники"
Media Outreach 7 620 000
Kp.ru ,ФИИ, 25.05.2017
Tvzavr представляет Каннские дни
в МЕГЕ Теплый стан
Media Outreach 7 493 000
Новости@Rambler.ru, ФИИ, 25.05.2017
Побывать на Каннском кинофестивале
можно будет в ТЦ "Мега Теплый Стан"
Media Outreach 10 000 000
Lenta.Ru, ФИИ, 25.05.2017
Tvzavr представляет Каннские дни
в МЕГЕ Теплый стан
Media Outreach 7 620 000
Rg.ru, ФИИ, 15.05.2017
НТВ покажет новый полицейский
сериал с Алексеем Гуськовым
Media Outreach 6 077 000
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Производство собственного контента для телеканалов: проект «Каннские дневники»

20. В мае 2017 года Tvzavr значительно расширяет
медиаприсутствие и с уровнем Media Presence 268 занимает
первую позицию в общем рейтинге.
Амедиатека прибавляет 6 материалов. Лидеры прошлого
месяца, Megogo и Ivi, выбывают из ТОП-3.
Совместные упоминания TVZavr
и конкурентов отмечены в 54 сообщениях.
Media Presence TVZavr и конкурентов
25%
16%
3%
66%
150%
122%
1
81
1 2 3 0 1 1 0
26
19
10 7
0
6
15
3 2
10
2 1 3 1 4 5
26
4 1
17
6 10
-10
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1
май
2
май
3
май
4
май
5
май
6
май
7
май
8
май
9
май
10
май
11
май
12
май
13
май
14
май
15
май
16
май
17
май
18
май
19
май
20
май
21
май
22
май
23
май
24
май
25
май
26
май
27
май
28
май
29
май
30
май
31
май
268
217 215
166 154
70 56
24 7 7 3 0
Динамика упоминаний TVZavr
Tvzavr в составе
экспертных
советов по
господдержке
игровых фильмов
Производство
контента для
телеканалов
Марина Сурыгина о
блокировке серверов
RuTracker
Проект «Смотри
кино в дороге»
Марина Сурыгина о
рекомендованных
Роскомнадзором счетчиках
для подсчета аудитории
онлайн-кинотеатров

21. Украина 33
Казахстан 4
Беларусь 3
Латвия 2
США 2
Киргизия 1
Германия 1
Города РФ Упоминаемость в СМИ зарубежных стран
193
6
2
2
2
2
Москва
Санкт-Петербург
Новосибирск
Краснодар
Дубна
Воронеж
99; 37%
165; 62%
1; 0%1; 0%
обзор
новость
аналитика
интервью
Новостные сообщения были связаны с блокировкой Роскомнадзором
пиратского ресурса Rutracker, началом производства телевизионного контента,
пилотным проектом «Смотри кино в дороге», правилах Роскомнадзора по
подсчету аудитории онлайн-кинотеатров.
Обзорные публикации представлены подборками фильмов.
Аналитика: 4К-контент (тренды выставки NAB'2017).
Выходят интервью Марины Сурыгиной для издания «Стандарт» и Сэма
Клебанова в эфире «Эха Москвы».
Опубликована авторская статья Марины Сурыгиной «Пять трендов в развитии
онлайн-кинотеатров: куда движется рынок» в Forbes.
Жанровое своеобразие публикаций

22. *Media Presence – количество публикаций с упоминанием бренда
**Media Quality Quotient (MQQ) — среднее качество публикаций по бренду
2
268 70 166 24 215 154 217 56 7 3 7 0
10,1
8 7,9 7,8 7,4
6,5 6,3 6,2 6,1
4,7 4,4
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500 MQQMedia Presence
Относительно высокие показатели качества медиаполя Okko сформированы высокой спикерской активностью предстваителей
компании в СМИ. Позиции Megogo и Tvigle обеспечены тиражированием в иностранных интернет-источниках.