3. Концепция
В рамках реализации
интегрированной рекламной
кампании для ТМ Tuborg
необходимо было организовать
и провести в Интернет конкурс
музыкального видео среди
талантливой украинской
молодежи
4. Проект
FUN - ключевое слово в
интегрированной кампании
было внедрено агентством в
название и стилистику проекта
4
5. Медиамикс*
1) Интернет: конкурсный сайт
video.tuborg.ua и поддержка
конкурса в Интернет и
социальных медиа
2) ТВ: конкурсная рубрика в
воскресном выпуске программы
«Шоумания» (Новый канал)
3) Наружная реклама:
ситилайты возле университетов
в 6 городах-миллионниках.
* Интернет – СОХО
ТВ и наружная реклама – Media Direction
5
10. Социальная оптимизация контента
Контент в конкурсе был оптимизирован для распространения в Интернет,
публикации в социальных сетях и получения ссылок по e-mail
10
11. Группа проекта в социальной сети в Контакте
Видео с работой соц. профилей доступно по ссылке
11
14. Анонсирование проекта
1) Поиск и приглашение
в проект молодых
украинских
исполнителей из
сетей Myspace,
Youtube и пр.
2) Анонсирование
проекта на
тематических
форумах, сообществах
и сайтах
3) Комментарии со
ссылкой на проект в
открытых
тематических постах
и темах.
14
15. Некоторые детали проекта
1) Название (профили) конкурса в
Твиттер, ЖЖ и в Контакте были
созданы с учетом их дальнейшего
использования как
корпоративных социальных
ресурсов TM Tuborg
2) Для трансляции событий проекта
в Твиттер были внедрены
ведущие - «твиджеи». Они же
вели проект в группе и в ЖЖ.
15
41. Заказчик: TM Tuborg
• Екатерина Гайдидей, Бренд менеджер ТМ Туборг
• Александра Недашковская, Специалист ТМ Туборг
Исполнитель: COXO
• Юрий Гладкий, Директор
• Александр Кайданник, Директор по работе с
клиентами
• Юрий Бабич, Арт-директор
• Николай Завада, Технический менеджер проекта
• Дмитрий Третьяков, Менеджер по работе с
клиентами
• Екатерина Турко и Александр Зеленко, SMM-
менеджеры
41
