1. SCHRIJVEN VOOR HET WEB
RECHTVAARDIGHEID & VREDE
Donderdag 24 mei 2012
Door: Kristof D’hanens

2. GOEDEMORGEN!

3. VANDAAG OP HET PROGRAMMA
11u00 – 12u30
• Kennismaking
• Introductie Webschrijven
• Lezergericht schrijven
• Doeltreffende teksten schrijven
• Koppen
• Opdracht en feedback
13u30-16u30
• Opmaak van teksten
• Toevoegen van foto’s en video’s
• Opdracht en feedback
• Je teksten actief verspreiden
• Afronden en evaluatie

4. EEN KLEINE QUIZ
Verschilt webschrijven erg van papierschrijven?
 Neen, er is eigenlijk geen verschil
 Ja, webteksten schrijf je op maat van

het scherm
 Niet echt, alleen de presentatie moet wat
anders, met meer witregels en tussenkopjes.

5. OVER MENSEN EN WEBSITES
Mensen…
• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het
achterhoofd.
• zoeken op het web met hun eigen woorden.
• zijn gehaast en ongeduldig.
• houden niet van lange teksten online.

6. OVER MENSEN EN WEBSITES
eenrichtingsverkeer
tweerichtingsverkeer
Een rond punt!
Zender
WEBSITE
Boodschap
INTERNET INTERNET
Ontvanger
GEBRUIKER GEBRUIKER

7. OVER MENSEN EN WEBSITES

8. OVER MENSEN EN WEBSITES
Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:
• gemiddeld 25% trager
• onthouden gelezen tekst minder goed
• slechts 19% leest tekst woord voor woord
• lezen verticaal
Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie
Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite
om die echt te lezen

9. BOUWSTENEN VAN EEN WEBSITE
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage
• Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

10. HAPKLARE BROKKEN TEKST

11. VERTREK VANUIT JE LEZER

12. VERTREK VANUIT JE LEZER

13. VERTREK VANUIT JE LEZER

14. VERTREK VANUIT JE LEZER

15. KEN JE LEZER
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden
lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

16. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie

17. GOOGLE ANALYTICS

18. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
KOP
LEAD
KORTE ALINEA’S
LINKS
FOTO
WITREGELS
TUSSENKOP

19. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide
Belangrijkste
Belangrijkste
Papier Internet

20. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
De Hoofdkop
• Denk aan scannende lezer!
• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

21. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
Een goed kop is:
•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken
•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondstenµ
•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan
•Beknopt: maximaal 8 woorden
•Correct: schept geen foute verwachtingen
•Begint met het belangrijkste kernwoord – onderzoek wijst uit dat
de eerste 11 karakters cruciaal zijn in de beslissing om verder te
lezen.

22. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
Belang van koppen!

23. OPDRACHT
Schrijf een artikel waarin je organisatie een nieuw initiatief
aankondigt + Verzin een goede kop bij je webtekst

24. http://webschrijver.wordpress.com/wp-admin

25. LAY-OUT
•Gebruik schreefloze lettertypes als arial of verdana
•Voldoende witruimte: meer rust
•Vermijd cursief: leest minder vlot.
•Laat je lezer nooit horizontaal scrollen
•Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst.
•Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen.

26. LINKS
Soorten links:
• Intern vs. extern
• Grafisch vs. tekstueel
Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!
• foto + tekst
• Nooit onderlijnen als het geen link is

27. LINKS
Waarop letten?
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• Zorg dat ze werken!
• Link naar de homepagina

28. DEEPLINKS
http://www.creatiefschrijven.be
versus
http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schri
jfdocentenopleiding
MAAR! Steek je links altijd achter carewords

29. RELEVANTE INHOUD LINKEN

30. RELEVANTE INHOUD LINKEN
Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier
Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Inschrijven

31. AFBEELDINGEN
Waarop letten?
• Auteursrecht vs. portretrecht
• Gebruik sprekende foto’s
• Gebruik foto’s met mensen op
• Laat personen altijd naar de tekst kijken
• Knip je foto’s op de juiste grootte (Photoshop of Paint.net)
• Gebruik Alternatieve Tekst

32. OPDRACHT
Maak je webtekst op

33. INTERNE LINKS

34. MEDIA INTEGREREN

35. MEDIA INTEGREREN
Werken met embed code
• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)
<iframe width="425" height="350" frameborder="0"
• Slides (slideshare) scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0"
src="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=s_q&amp
;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&amp
;aq=0&amp;sll=37.0625,-
• PDF (Issuu) 95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&a
mp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewe
st,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.396
25&amp;output=embed"></iframe><br /><small><a
• Kaartjes (Google Maps) href="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=embed
&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB
&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-
95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&a
mp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewe
st,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.396
25" style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart
weergeven</a></small>

36. EEN VINDBARE WEBSITE
Schrijf goede, actuele inhoud
• Content is king
• Unieke en samenhangende inhoud
• Geregeld updaten! Zowel inhoudelijk als technisch
• Belang van blogs

37. EEN VINDBARE WEBSITE
Bepaal de ‘juiste’ kernwoorden of ‘carewords’
• Gebruik kernwoorden in je tekst (4-6%)
• In de titel en beschrijving
• Gebruik tags: in je code en je CMS
• alt tekst bij je foto’s: belangrijk voor blinden én Google
• de benaming van je foto’s: vermijd ‘IMG053.jpg’

38. EEN VINDBARE WEBSITE

39. EEN VINDBARE WEBSITE
Links
• Wederzijdse linken tussen verwante sites
• Ook interne links!
• verspreiding via social media
• Link kernwoorden

40. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Social Media

41. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
• Profiel: voor fysieke personen
met een voor- en familienaam
• Groep: voor interne
communicatie met een groep
medewerkers, collega’s, familie,
vrienden, klas, bestuursorgaan,
werkgroep…
• Pagina: voor externe
communicatie van je bedrijf,
organisatie, muzikant, product,…

43. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
• Tweet: een twitterbericht
heet een tweet
• Reply: een reactie op een
tweet van iemand anders
• Retweet: een tweet van
iemand anders doorsturen
• Hashtag: kernwoord (met
# voor)

44. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Praat niet tegen,
maar met je publiek

45. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Let op de lengte van je Facebook- en Twitterberichten

46. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Maak je status scanbaar

47. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Spreek niet over jezelf in de derde persoon

48. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Roep niet tegen de mensen

49. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
De E-nieuwsbrief
Voordelen:
• kort op de bal spelen
• tot actie aanzetten
• statistieken
Nadelen:
• beeldschermtekst: 50 sec.
• snel deleten
• tijd insteken
• technische barrières

50. JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
De E-nieuwsbrief
• bepaal duidelijk je doelgroep
• spreek de lezer persoonlijk aan
• sterke onderwerpregel
• scanbaarheid
• nuttige info
• makkelijk uit te schrijven

51. JULLIE NIEUWSBRIEF

52. JULLIE NIEUWSBRIEF

53. VRAGEN?