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Manual de identidad visual corporativa
Cristian Sebastian Barbosa Sierra
Wilder Banoy Suárez
Código : 03
Grado 11-03
Institucion educativa Departamental De Cundinamarca
Zipaquirá
2012
El Manual De Identidad Visual
Para toda empresa o institución, tener un nombre es necesario, tener un buen
nombre es recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marca es la
representación máxima de la empresa y es a la vez su activo más importante. La marca
representa el carácter de la organización, sus valores, su forma de hacer y actuar, de
transmitir y comunicar, en definitiva, es el elemento que crea la individualidad frente a
la competencia y el mercado. En la sociedad de la comunicación en la que vivimos, la

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marca es el nexo de unión entre el emisor y los públicos.
El escenario diario donde conviven las marcas, está repleto de mensajes que forman
parte activa de nuestra vida. Jóvenes y mayores, mujeres y hombres, sea quién sea,
a todos nos une una característica que posee carácter universal y no es otra que la de
ser consumidores. Las marcas intentan estar presentes de una forma privilegiada en la
mente de los seres humanos que formamos este mundo globalizado. Por este motivo
principalmente y por otros muchos más, las empresas se deben dotar de herramientas
para garantizar el buen uso de sus marcas y tener la posibilidad de competir en las
condiciones más óptimas.
La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente
al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha dado paso
al desarrollo de una disciplina muy especializada. Ésta es el fruto de una mezcla
de investigación, de estrategia y de diseño que se denomina Identidad Corporativa,
traducción literal del término Corporate Identity y que de una forma más libre
equivaldría al proceso de dotar a una empresa de una personalidad visible, generando
lo que se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa, Podríamos definir el
Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de instrucciones ordenadas
para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de
crear la imagen de una empresa o institución y que se materializa visualmente en un
Manual de Identidad Visual.
Al igual que usamos manuales para utilizar electrodomésticos, automóviles o
aplicaciones informáticas, también lo necesitamos para aplicar correctamente la marca
de una empresa. De una forma general el Manual de Identidad está compuesto por
un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y topográficas que aplicadas a los
soportes de comunicación de la empresa y por acumulación de evocaciones en una
misma dirección, determinan una personalidad y un estilo a la misma. Este manual, que
se presenta en formato de cuaderno o carpeta de anillas, con sus correspondientes
archivos en formato digital, es una guía ilustrada para la producción gráfica, no un
catálogo de diseños. Los contenidos están expresados de tal modo que, tras su lectura,
el usuario obtendrá un criterio general de uso de la marca, sus colores y aplicaciones
básicas. El contenido del manual varía según las necesidades y dimensiones de la
empresa, pero desde mi punto de vista es necesario para todas ellas en su justa
medida. Su contenido está estructurado en dos grandes apartados:
1. Elementos Básicos de la Identidad.
2. Aplicaciones de la marca.
El primer apartado está compuesto de la marca y sus esquemas de configuración, las
distintas versiones de la misma, su representación en color y monocromo, versiones
en positivo y negativo, colores de la misma y sus equivalencias para distintos sistemas
(Pantone para imprenta, RGB para soportes digitales, Ral para esmaltes y pinturas),
las tipografías o tipos de letra que utilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros
elementos gráficos básicos que forman parte de la identidad. La utilización de estos

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códigos garantiza la uniformidad de la marca y aporta al usuario unas directrices
concretas.
El segundo apartado comprende todo el conjunto de soportes portadores de la marca y
que son constantes y no forman parte de una campaña o una acción publicitaria, como
son la papelería de uso comercial y administrativo (tarjetas, sobres, cartas etc.), el
parque móvil, la identificación y señalización de instalaciones, el vestuario del personal,
objetos promocionales, arquitectura web y publicaciones de uso interno.
Para garantizar que todo este proceso siga las directrices más correctas, es
conveniente que las empresas recurren a los profesionales especializados en estas
tareas. Diseñadores y expertos en marketing, colaboran conjuntamente para definir las
estrategias más indicadas.
Un Manual de Identidad visual se compone de
1. Una introducción breve sobre la empresa y su tradición en normas
gráficas.
2. Un segundo apartado donde se describe.
○ El logotipo.
○ Símbolo, su utilización en color y blanco y negro.
○ Logosímbolo, que constituye una fusión del logotipo y el símbolo.
3. Un tercer apartado donde se contempla el sistema de aplicaciones.
○ Impresos administrativos y comerciales.
○ Normalización de impresos, cartas, sobres, bolsas, tarjetas,
invitaciones, carpetas y otros soportes.
○ Publicidad y aplicaciones (inserciones de prensa, folletos, carteles,
vallas y publicidad exterior, pancartas, stand, puntos de información).
○ Señalética (exterior e interior, regalos corporativos).
La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla
un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos
que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de
personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento,
como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas,
polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gran
superficie (de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la
presentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones y termina en
el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente
o vehículos por estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variarán según si
son para una señalización interna o externa, si es para guiar transeúntes o para guiar
vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de
la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de la
empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa
dentro de cada señal o rótulo.

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Algunos estudiosos insisten en diferenciar entre señalética y señalización. Señalética
es una palabra no recogida en el diccionario de la Real Academia Española de la
Lengua. Este neologismo, sin embargo, debería designar al estudio de las señales,
mientras que el conjunto mismo de éstas utilizadas dentro de un espacio público
debería ser llamado 'señalización', palabra aceptada por la Real Academia. La
señalización está dirigida a regular el tráfico humano y motorizado en espacios
predominantemente exteriores. El código utilizado ha sido previamente homologado
y normalizado, siendo indiferente a las características del entorno (por ejemplo, el
código de circulación). La señalética en cambio persigue identificar, regular, y facilitar el
acceso a unos servicios requeridos.
Parque movil
Es la señalética que lleva un automóvil siguiendo los cánones de su identidad
corporativa

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Valores de marca
Es el valor que ha adquirido una marca a lo largo de su vida este puede ser calculado
comparando los ingresos futuros esperados de un producto que posea marca con los
ingresos de una similar que no posea una marca este cálculo es aproximado.
También puede poseer atributos tangibles,funcionales por ejemplo (el DOBLE de poder
limpiador) e intangibles emocionales como (la marca para la gente con estilo y buen
gusto)
Las marcas pueden ser de un valor positivo o negativo
IMAGEN POSITIVA Y NEGATIVA
En los mejores términos y para hacerlo mas sencillo les explico a cerca de este
temapoco difundido. Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera
elementopositivo, y elemento negativo aquello que actúa con mayor pasividad. La
visión positiva ynegativa a veces engaña al ojo. El mejor ingrediente para que un
diseño o un logotipofuncione es verlo en blanco y negro si se ve bien esta más
asegurado tu mensaje visual Al mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo

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que no está realmente allí. Dosparejas abrazadas a lo lejos pueden parecernos un
perro sentado sobre sus patastraseras. Un rostro puede parecernos una piedra. El
empleo de claves relativas y activasde la visión puede hacer que un objeto sea tan
convincente que nos resulte casi imposiblever lo que realmente estamos mirando.
Estas ilusiones ópticas han interesado siempre alos gestaltistas.Similarmente, todas las
formas negativas contienen espacio negativo, pero el espacionegativo no es siempre
percibido como una forma negativa. Esto se debe a que elespacio positivo puede ser
un fondo para las formas negativas.
Positivo: Cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e
incluso superar las expectativas de los clientes este valor puede construir una efectiva
barrera de entrada a potenciales competidores.

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Negativo: Suele ser el resultado de una mala gestión de marca.
Policromía[6]: Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en
combinación de oro, plata y colores.
Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado
Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne
en el rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de
borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave).
Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con
una plumilla, traza líneas y dibujos floreados y arabescos dejando al descubierto finas
zonas de dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocato,
esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos
(antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas
de leche de higuera).