1. 1- Evolución de la pauta en Internet en Colombia cifras, porcentaje de
crecimiento y fuente de donde proviene la información.
Laura Camacho, gerente general de Google en Colombia, explica que
mientras la pauta tradicional crece al ritmo de la inflación, Internet tiene
un desarrollo acelerado. Las condiciones están dadas. Si la pauta en
internet sigue creciendo a los ritmos actuales, el país tendrá la segunda
torta publicitaria más grande de la región en tres años. Así lo asegura
Laura Camacho, gerente general de Google Colombia, quien dice que los
grandes retos en este contexto serán estimular la presencia de
pequeñas y medianas empresas (pymes) en la red y la creación de
contenido relevante para los internautas locales, los más activos de la
región en términos de búsqueda en línea.
¿Cómo está la venta de publicidad ‘online’?
Viene creciendo a pasos gigantes. La torta publicitaria de Colombia vale
1.200 millones de dólares y el tema digital ya va cerca de los 80
millones de dólares. Lo más importante es cómo viene creciendo esa
torta: la industria publicitaria del país viene con un crecimiento
inflacionario del 5 o 6 por ciento, pero el tema digital viene creciendo a
tasas de entre 35 y 40 por ciento.
¿Cómo proyecta Google ese negocio en el mediano plazo?
Aspiramos a que la inversión en digital represente entre el 9 y el 10 por
ciento de la torta publicitaria, al cabo de máximo 3 años. Creemos que
la industria debe seguir creciendo entre 30 y 40 por ciento anual por lo
menos durante ese mismo periodo.
¿Cómo ven al país?
Es importantísimo para la compañía. Hoy en día es un mercado que
superó a Argentina en términos de PIB y por eso se convierte, dejando
fuera a Brasil, en el segundo mercado después de México porque es el
segundo país con mayor población y tiene el tercer tamaño en términos
de torta publicitaria. Colombia tiene usuarios bastante sofisticados,
tienen el promedio de búsqueda más alto de América Latina, por lo
menos en nuestra plataforma 9 de cada 10 colombianos están buscando
información en internet; 4 de cada 10 se hacen desde dispositivos

2. móviles y encontramos que el 35 por ciento termina comprando en
línea. Hay una gran oportunidad en que Colombia se convierta en
generador de contenido, porque somos muy buenos para consumir pero
no muy activos para generar y ese será uno de nuestros retos: crear
cosas relevantes para los internautas.
http://www.portafolio.co/economia/crecimiento-la-publicidad-internetcolombia

3. 2- ¿Cuánto se invirtió en el último año (2012-13) en publicidad en sitios
web en Colombia (fuente de donde proviene la información)?
Según estos informes realizados por la IAB Colombia (Interactive
Advertising Bureau), la publicidad en sitios web en Colombia viene
teniendo un incremento considerable año a año. Estos datos
corresponden al primer trimestre del año 2013.

4. http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/Resumen-ejecutivoReporte-Q1.pdf

5. 3- ¿Cuánto se invirtió en el último año (2012-13) en publicidad en redes
sociales en Colombia (fuente de donde proviene la información)?
Bogotá, Enero de 2014 – Comienza el 2014 y la afición futbolera ya
tiene planeado cómo vivirá los partidos de primera ronda de la Selección
Colombia, de la que la mayoría cree que saldrá victoriosa. Así lo revela
un sondeo realizado por Havas Media Group en diciembre de 2013 a 350
colombianos sobre su comportamiento en el partido de clasificación
contra Chile y sus expectativas frente a Brasil 2014, un evento que
ofrece a las marcas un gran escenario de exposición para potenciarse y
crear estrategias de marketing digital.
Dentro de los hallazgos principales del estudio, encontramos que los
medios digitales le están dando la jugada a la televisión a la hora de
buscar información mundialista: un 32% de los encuestados hizo uso de
la Tv pero otro 32% acudió a los canales digitales distribuidos entre
Facebook (13%), Web Sites deportivas (10%) y Twitter (9%). Además,
casi un 32% usó sus redes sociales para postear jugadas durante el
partido Colombia-Chile y enviar mensajes a la Selección.
HMG estima que el Mundial Brasil 2014 será el evento más posteado y
twitteado del año, una oportunidad muy clara para que las marcas
generen experiencias con los consumidores aprovechando no solo el
evento en sí sino sobre todo el camino que aún falta para el silbato
inicial.
Para Sandra Quintero, Directora Digital de HAVAS Media Group Región
Andina, “las redes sociales generan una experiencia de conexión
comunitaria, que no solo permite escuchar sino ser escuchado,
entregándole a las marcas más espacios digitales de interacción”.
Los Insights del hincha
El sondeo arrojó los ‘insights’ más relevantes del comportamiento de los
colombianos que las marcas tendrán que considerar para generar
experiencia: escogen anticipadamente el lugar y la compañía para ver el
partido (76%); se ponen la camiseta de la selección y/o indumentaria
alusiva (41%); postean en sus redes sociales sobre el tema antes del
partido (34%); actualiza sus perfiles en redes sociales con imágenes

6. referentes al partido (32%). Además, cerca de un 32% puso mensajes
en Facebook y twitearon las jugadas polémicas o destacadas y los goles
y posteó mensajes de felicitación tras el triunfo ante Chile.
Según datos de Google en Colombia durante junio de 2010 se
alcanzaron más de 30 Millones de búsquedas relacionadas con el
Mundial de Suráfrica, lo que representa 3 veces más que las búsquedas
en Copa América -con la Selección Colombia abordo- y que los Olímpicos
de Londres 2012, que tuvieron alrededor de 10 millones de búsquedas
cada uno.
En el climax de la clasificación, 3 de cada 10 colombianos utilizaron
redes sociales para felicitar o expresarse sobre la Selección Colombia y
7 de cada 10 se “conect@ron” alrededor del tema. Por otro lado, 8 de
cada 10 planificó y organizó su día para ver el partido.
En el 2014, siendo de la Selección el centro de atención en la vida de los
colombianos, se presume que el movimiento de información en este
medio será mayor, con millones de personas buscando y compartiendo
datos, emociones, imágenes e información en tiempo real.
“La clave para las marcas está en movilizar contenidos más que en
interrumpirlos; pueden activar la identidad colectiva, emocionando,
jugando o utilizando el conocimiento de la gente o su expectativa frente
a los rivales de la primera fase, para acompañar a la hinchada”, explica
Quintero.
Hoy por hoy, la selección Colombia clasificada al Mundial de Brasil 2014
es patrimonio nacional en las redes sociales. El Grupo C del Mundial
Brasil 2014 está generando un gran optimismo para pasar tranquilos a
la segunda ronda; de 9 puntos posibles, el colombiano promedio cree
que logramos 7. Conocer a los rivales, qué está pasando con ellos y su
proceso de llegada puede ser un material de propiedad colectiva y
comunicación en los próximos meses.
“En HMG creemos que puede potenciarse aún más este patrimonio para
las marcas que se expongan alrededor del evento del Mundial. La
oportunidad está en interpretar la importancia del proceso, “el
calentamiento” y la expectativa de la llegada para no depender solo del
evento en sí mismo porque, además de corto, el Mundial puede

7. amplificarse o desinflarse según el desempeño de la Selección”,
concluye Quintero.
http://www.iabcolombia.com/lo-ultimo/social-media-sera-lider-de-lainformacion-mundialista-en-2014/
4- ¿Cuál es su análisis del estado de la publicidad en Internet en
Colombia a partir de la información encontrada?
La publicidad en internet esta poco a poco abarcando gran parte de la
torta gracias a su rápida masificación; a partir de la información aquí
publicada, vemos como Colombia es vista como un gran cliente
potencial para el mundo para la publicidad en internet, gracias al
consumo significativo que se ha venido dando de la internet; se ha
convertido en el medio por donde más rápido y a mayor cantidad de
gente llega la publicidad deseada. Es una vía por la cual se reducen
costos, comparándola con otros tipos de publicidad como la televisiva o
la impresa. Hechos que convierten a la publicidad por internet en la gran
autopista de la publicidad en todo el mundo.