Tài liệu hệ thống micro ad blade

CÔNG TY CỔ PHẦN MICROAD VIỆT NAM
Địa chỉ: Tầng 4, Cao ốc HDTC, 36 Bùi Thị Xuân, Phường Bến Thành, Quận 1, TP.HCM
ĐT: (08) 3925-1337 Fax: (08) 3925-1405 Website: www.microad.vn
TÀI LIỆU HỆ THỐNG MICROAD BLADE
1. Sản phẩm: MicroAd BLADE (vui lòng xem profile của MicroAd đính kèm)
2. Cơ chế hoạt động của Cơ chế Đấu giá thời gian thực (Real Time Bidding):
DSP là 1 trong 3 trụ cột tạo nên
Hình thức quảng cáo theo Cơ chế
đấu giá thời gian thực (RTB bao
gồm DSP, Ad Exchange và
SSP). Cụ thể, ở 1 website cho
phép quảng cáo (gọi là Nhà xuất
bản, giả sử như Vnexpress), các
vị trí quảng cáo ở trang chủ
thường được dành cho các
banner quảng cáo cố định theo
hình thức CPD (Cost per
Duration). Hình thức này có
nhược điểm là không nhắm đúng
đối tượng muốn quảng cáo và chi
phí rất cao. Hơn nữa, hình thức
quảng cáo CPD thường không nhắm đúng đối tượng khách hàng, tức là độ chính xác của quảng
cáo không cao. Ví dụ, 10 người truy cập Vietnamnet sẽ nhìn thấy cùng 1 banner quảng cáo, mặc
dù nhu cầu, thói quen, sở thích của 10 người đó hoàn toàn khác nhau. Như vậy, nếu sử dụng hình
thức CPD thì gây ra sự lãng phí rất lớn cho doanh nghiệp vì, thứ nhất: không nhắm chọn đúng
đối tượng quảng cáo, thứ 2: chi phí sử dụng banner cố định là cực kỳ cao (website càng lớn thì
càng phải trả chi phí quảng cáo nhiều).
Ở các vị trí còn lại, Nhà xuất bản thông báo cho các SSP (SSP là nền tảng kết nối các Nhà xuất
bản), SSP sau đó sẽ thông báo cho Ad Exchange (Thị trường mua bán banner tự do, tự động)
biết để Thị trường này tổ chức các phiên đấu giá dành quyền hiển thị quảng cáo từ các Nhà
quảng cáo.
DSP là nền tảng kết nối những Nhà quảng cáo sẽ đấu giá để hiển thị banner cho từng đối tượng
sử dụng internet nhất định nếu DSP phân tích được tại 1 thời điểm nhất định, một người sử dụng
internet nhất định có quan tâm đến dịch vụ của Nhà quảng cáo đang truy cập 1 website của Nhà
xuất bản cụ thể.
Giả sử có khách hàng A được hệ thống MicroAd BLADE nhận diện là khách hàng tiềm năng
(thông qua 3 tính năng nhắm chọn sẽ trình bày ở phần 3), quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của.
Tại thời điểm 12g30p, khách hàng A truy cập vào website Vietnamnet, BLADE sẽ đấu giá và
hiển thị banner của Nhà quảng cáo cho khách hàng A đó trên Vietnamnet trong khi những người
khác lại không thấy banner của Nhà quảng cáo vì BLADE nhận diện họ không phải là khách
hàng tiềm năng mặc dù họ cũng truy cập Vietnamnet tại 12g30p với cùng 1 đường link. Đây là
dạng quảng cáo đeo bám nhắm chọn theo người sử dụng internet (theo cookies), khác với tư duy
nhắm chọn theo Nhà xuất bản thường thấy ở thị trường Việt Nam
3. Phân tích, nhắm tới đối tượng quảng cáo : MicroAd BLADE có 3 tính năng chính là
Retargeting, Audience Targeting và Reach
3.1. Retargeting: bám theo khách hàng cũ
Hình 1. Cơ chế hoạt động của RTB

Khi sử dụng BLADE, MicroAd sẽ xuất ra 1 đoạn code để add vào website của Nhà quảng cáo
(code tương tự như Google Analytics). BLADE sẽ ghi nhận được cookies của những users đã
từng truy cập website đó và tiến hành bám theo để hiển thị banners khi người đó đi vào các
websites như VnExpress, Vietnamnet, youtube, …. Việc bám theo những người đã truy cập vào
website của Nhà quảng cáo có ý nghĩa chăm sóc, nhắc nhở, gợi nhu cầu đến khách hàng cũ
(những người thường truy cập website
Nhà quảng cáo) và giới thiệu các sản
phẩm, dịch vụ mới của Nhà quảng cáo đến
với những đối tượng khách hàng này.
Chính xác: Retargeting chính xác đến có
thể bám theo users đã từng vào mỗi mục
nhỏ trong website Nhà quảng cáo. Ví dụ
website về thương mại điện tử, users nào
đã vào mục laptop sẽ chỉ thấy banners
laptop khi họ truy cập các trang web khác,
những users đã từng tham khảo mục
Tablet sẽ chỉ thấy banners Tablet khi họ lên mạng đọc báo, nghe nhạc, xem phim, ….
Tại sao BLADE làm được việc này?
Trước khi chạy chiến dịch, chuyên viên của MicroAd có trách nhiệm phân tích website của Nhà
quảng cáo và tạo các user list (danh sách người truy cập website Nhà quảng cáo) để biết được
người truy cập vào phân mục (struct) nào để thực hiện bám đuổi, hiển thị banner quảng cáo đúng
nhu cầu, thói quen của những người đó. Hơn nữa, để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo, MicroAd
BLADE còn theo dõi hành vi của những người có hành động mua hàng hoặc click nhiều hơn
(thực sự quan tâm nhiều hơn đến sản phẩm, dịch vụ của Nhà quảng cáo) để bám đuổi nhiều hơn.
3.2. Audience Targeting: hiển thị banners cho những users có cùng hành vi nhưng chưa
từng truy cập website Nhà quảng cáo
Thông qua việc phân tích hành vi của những người đã từng truy cập website của Nhà quảng cáo,
MicroAd BLADE sẽ phân tích những website mà họ đã từng truy cập và tìm kiếm những trang
webs tương tự (cùng lĩnh vực) như website Nhà quảng cáo.
Sau đó, BLADE sẽ tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu gồm hơn 30 triệu users ở Việt Nam những
người sử dụng internet nào có cùng hành vi (tức là cũng từng truy cập những website tương tự
website Nhà quảng cáo) mà chưa từng biết đến (chưa từng truy cập website Nhà quảng cáo –
khách hàng mới hoàn toàn) để đẩy banner cho họ thấy. Khi họ thực hiện click vào banner, quay
về website Nhà quảng cáo, chức năng Retargeting sẽ bám theo để biến họ thành những khách
hàng trung thành của Nhà quảng cáo.
3.3. Reach:
Reach đẩy banners lên tất cả các website cho các IP địa phương mà BLADE kết nối được với
mức giá bid thấp. Chức năng này khá hiệu quả với những chiến dịch quảng bá thương hiệu vì chi
phí thấp hơn hẳn và CTR cao hơn so với phương pháp treo banners truyền thống. Sau khi click
vào banner, chức năng Retargeting cũng sẽ bám theo để giữ khách hàng giúp Nhà quảng cáo.
4. Độ bao phủ: Khách hàng nhìn thấy banners của Nhà quảng cáo ở hầu hết các websites ở
Việt Nam (98% - trên 3.000 websites, gồm cả những web lớn nhất) và 100% các website trong
hệ thống của Google và OpenX (tức là khi đi vào các website nước ngoài, banners vẫn được hiển
thị nếu BLADE ghi nhận đối tượng khách hàng tiềm năng).

Không một Adnetwork nào có thể so sánh với DSP về mức độ bao phủ. Với việc kết nối với các
SSP (Supply-Side Platform), MicroAd BLADE không cần phải kết nối với từng website mà,
thay vào đó, sẽ hiển thị quảng cáo thông qua việc liên kết với các SSP ở Việt Nam cũng như trên
thế giới. Hiện nay, MicroAd BLADE đã kết nối với Double Click Ad Exchange, Open X và
Ambient Digital để sử dụng inventory của những Nhà quản lý mạng này.
5. Tối ưu hóa CPA
CPA (Cost per Action) là hình thức tính phí dịch vụ quảng cáo khá mới mẻ ở Việt Nam. Thông
qua hình thức này, mỗi chuyển đổi (hành động nộp đơn, đăng ký trực tuyến, giao dịch trực tuyến,
chuyển khoản, đặt hàng …) thành
công sẽ được ghi nhận là 1 CV. CPA
được hiểu là chi phí quảng cáo bỏ ra
để có được 1 chuyển đổi thành công
đó.
Để tối ưu hóa CPA, MicroAd BLADE
áp dụng linh hoạt một số phương pháp
tối ưu tự động sau:
a) BLADE ưu tiên bám theo
những users tiềm năng nhất. Ví dụ,
những người đã từng vào phân mục (struct) Đơn hàng (Cart) của Nhà quảng cáo là những người
có nhu cầu và khả năng mua hàng cao nhất, BLADE sẽ dành nhiều chi phí hơn để bám theo họ.
Ngoài ra, nếu nhận diện được người dùng có thực hiện hành vi giao dịch nhiều lần (tỉ lệ CVR
cao) thì BLADE sẽ ưu tiên bám theo người đó, thực hiện đấu giá lên nhiều website, hiển thị
banner nhiều lần hơn những người khác không có nhu cầu.
b) Tùy mức chi phí quảng cáo mỗi ngày (daily budget) mà BLADE lựa chọn hiển thị quảng
cáo sao cho phù hợp và tiết kiệm chi phí nhất cho Nhà quảng cáo trong khi vẫn đảm bảo hiệu quả
chiến dịch đạt mức cao nhất. Ví dụ: Mỗi ngày mỗi người dùng internet có nhu cầu và quan tâm
đến sản phẩm, dịch vụ của Nhà quảng cáo được mặc định nhìn thấy banner 10 lần (frequency =
10), trong 10 lần đó, nếu nhận thấy internet users truy cập nhiều wesites, bao gồm những website
có giá đấu giá cao và website có giá đấu giá thấp khác nhau. Nhờ kinh nghiệm đấu giá, BLADE
sẽ tự động lựa chọn vị trí cũng như website nào có giá bid thấp để hiển thị banner. Như vậy,
không cần thiết phải đấu giá hiển thị lên những website lớn mà miễn là khách hàng nhìn thấy
banner của Nhà quảng cáo và thực hiện click, hoặc giao dịch thì hiệu quả quảng cáo vẫn đạt
được và mức chi phí được tiết kiệm hơn hẳn.
c) Cũng dựa vào kinh nghiệm đấu giá (experience) mà BLADE tự động phân tích và điều
chỉnh mức giá sao cho hiệu quả nhất. Ví dụ: BLADE đã từng đấu giá để dành quyền hiển thị lên
VnExpress với mức giá 5 cents và thành công. Ở phiên đấu giá tiếp theo, BLADE sẽ tự động hạ
mức đấu giá để tiết kiệm chi phí cho Nhà quảng cáo. Cứ thế, BLADE sẽ liên tục hạ giá đấu giá
đến 1 mức sàn, vừa đủ để dành quyền hiển thị quảng cáo.
6. Banner quảng cáo
6.1 Banner tĩnh
Định dạng: jpg, png
Kích thước: 160x600, 200x200, 300x250, 468x60, 728x90

Yêu cầu: Nội dung banner phù hợp với landing page, có border
6.2 Banner động
Định dạng: gif, swf
Kích thước: 160x600, 200x200, 300x250, 468x60, 728x90
Yêu cầu: Nội dung banner phù hợp với landing page, có border. Banner động phải dừng trước 30
giây, không lặp lại tự động, nếu lặp lại nên có nút click để người dùng click vào.
Riêng đối với banner swf, cần lưu ý một số quy định sau:
a) Quy định chung
Dung lượng banner: < 1MB
Độ dài hoạt ảnh:
* Độ dài hoạt ảnh phải từ 30 giây trở xuống
* Hoạt ảnh có thể được lặp lại nếu người xem click vào nút “Lặp lại” nhưng phải ngừng
sau 30 giây tiếp theo.
* Quý vị có thể thêm nút “Lặp lại” (hoặc những từ khác có ý nghĩa tương tự) vào banner để
lặp lại quảng cáo nếu thấy cần. Tuy nhiên, nếu người xem gặp khó khăn trong việc nhìn
thấy nút “Lặp lại” này, có thể chúng tôi phải đề nghị quý vị thiết kế lại.
Màu nền: Mặc định (Màu trắng).
Cài đặt âm thanh: không được phép
Font chữ: nên chuyển đổi text sang dạng hình ảnh
Quảng cáo hoạt ảnh phải từ 20 fps trở xuống
Banner phụ: yêu cầu cần có banner phụ (tĩnh) / < 100KB / định dạng GIF, JPEG hoặc PNG.
Cài đặt “getURL”
* Các file SWF phải được hỗ trợ biến “clickTAG”.
* Tên biến là “clickTAG”. (chữ TAG viết hoa, không có khoảng trống giữa hai chữ click
và TAG. Những trường hợp tương tự như sau không được chấp nhận: “click tag” hay
“Click Tag”)
* Mã biến “clickTAG” được viết như sau:
on(release){if(clickTAG.substr(0,5)=="http:"){getURL(clickTAG,clickTARGET);}}
* Trong đoạn mã trên, quý vị không cần phải ghi rõ đường link URL.
* Tùy theo yêu cầu của cấu trúc quảng cáo dạng flash, quý vị cần thêm “_root.” hoặc
“_level0” trước chữ “clickTAG” (ví dụ “_root.clickTAG”, “_level0.clickTAG”
b) Nền tảng (phiên bản) chạy hoạt ảnh
Phiên bản Action Script: Action Script 2.0 hoặc các phiên bản thấp hơn
Phiên bản Flash Player: Flash Player phiên bản 5. 10 hoặc các phiên bản thấp hơn

Trình duyệt: Internet Explore 4.0, Netscape6.0, Firefox3.0, Safari3.0 (hoặc các phiên bản mới
hơn)
Cài đặt: Kích hoạt JavaScript
* Qúy vị nên lưu ý rằng những trường hợp do lỗi cài đặt hoặc do nền tảng mà người xem
đang sử dụng, quý vị có thể sẽ gặp phải một số thông báo lỗi như “bạn không thể chuyển
tải quảng cáo này đến người xem được” hoặc “quảng cáo được đặt không đúng chỗ” hoặc
“người xem không thể kết nối với đường dẫn này được”
* Do đó chúng tôi khuyên quý vị nên thường xuyên kiểm tra với nhiều nền tảng khác nhau.
Cài đặt “getURL” trên timeline.
* Chúng tôi sẽ yêu cầu quý vị chỉnh lại banner nếu nhận thấy việc vận hành quảng cáo nằm
trong các trường hợp không hợp lệ như đã nêu ở trên hoặc máy tính phải mất quá nhiều
dung lượng và thời gian để chuyển tải banner.
* Nếu việc truyền tải hoạt ảnh gây nên các thiệt hại lỗi hệ thống cho chúng tôi do phía quý
vị vi phạm các quy định về những trường hợp không hợp lệ nêu trên, quý vị phải chịu
trách nhiệm cho những thiệt hại này.
6.3. Balloon ads
Dạng banner hiển thị ở một góc màn hình, dạng động, thời lượng dưới 30 giây. Có thể tham khảo
hình thức banner này ở link sau:
http://www.hayhaytv.vn/
6.4. Các dạng banner tương tác
a) Dynamic banner
Có thể tham khảo hình thức dynamic banner ở link sau:
http://demo.deqwas.com/flash_demo/showcase20130417/flash300250.html
b) Dynamic video
Có thể tham khảo hình thức dynamic banner ở link sau:
http://demo.deqwas.com/flash_demo/showcase20130417/video300250.html

SO SÁNH GOOGLE ADWORDS VÀ DSP
(Nguồn: Marketingland)
http://marketingland.com/beyond-adwords-an-intro-to-demand-side-platforms-44139
1 Độ bao phủ quảng cáo
Adwords: chỉ hiển thị được trong hệ thống các website của Google
DSP: kết nối với lượng website lớn hơn rất nhiều, gồm các hệ thống network ở địa phương và
trên toàn thế giới
Độ bao phủ quảng cáo là một trong những điểm khác biệt quan trọng giữa AdWords và các hình
thức DSP. Khi mục tiêu chiến dịch quảng cáo là để quảng bá thương hiệu, truyền đạt thông tin
sản phẩm, dịch vụ, Độ bao phủ quảng cáo (Reach) là yếu tố tiên quyết quyết định sự thành công
của chiến dịch đó.
Độ bao phủ của cơ chế đấu giá thời gian thực (RTB) là không thể so sánh được so với tất cả các
hình thức quảng cáo hiển thị khác. DSP có khả năng tiếp cận với hàng tá nền tảng SSP (nền tảng
kết nối những trang mạng cho hiển thị quảng cáo) và có thể cho đến hơn 15 tỉ lượt hiển thị mỗi
ngày và con số này đang ngày càng tăng với tốc độ chóng mặt.
Nghĩa là với một dữ liệu tiếp thị đúng, Nhà quảng cáo (NQC) có thể tìm kiếm khách hàng mới ở
mọi nơi (PC, laptop, máy tính bảng, điện thoại di động,…)
Mặt khác, GDN và AdWords bị giới hạn hiển thị ở phạm vi những trang trong hệ thống
Google/DoubleClick mà thôi. Trong khi DSP kết nối với cả Google/DoubleClick và rất nhiều các
nhà quản lý network khác. Ở việt Nam, MicroAd BLADE kết nối với Double Click, OpenX và
cả Ambient
2. Tùy chọn quảng cáo
Adwords: Kém phong phú, độ chính xác thấp
DSP: Phong phú, chính xác hơn
Nhiều tùy chọn mà AdWords có, DSP đều có: theo vùng địa lý, theo ngày, theo tần suất hiển thị,
v.v… Thậm chí nhiều tùy chọn quảng cáo tiên tiến như tính năng “đeo bám” (retargeting) hay
“tìm kiếm khách hàng có cùng hành vi” (audience targeting) cũng được tích hợp trong nền tảng
DSP
Quảng cáo theo ngữ cảnh (tức là dẫn khách hàng đến một trang nhất định dựa vào chủ đề của
trang đó) là một điểm chung giữa hai nền tảng quảng cáo này. Tuy nhiên, việc ứng dụng chức
năng này ở hai nền tảng cũng có sự khác biệt, AdWord cho phép quảng cáo theo ngữ cảnh bằng
các từ khóa hoặc phân loại chủ đề, trong khi DSP thường chỉ cho
phép quảng cáo theo ngữ cảnh bằng các phân loại chủ đề.
Điều này khiến AdWords có lợi thế hơn khi khách hàng muốn
mua quảng cáo bằng từ khóa, tuy vậy, tính chính xác của quảng
cáo lại vì thế mà thấp đi, đặc biệt cho những Nhà quảng cáo chỉ
dùng AdWords thuần túy.
Không cần phải nói ta cũng biết được khả năng nhắm tới khách
hàng cực kỳ cao của DSP với ứng dụng cơ chế Đấu giá thời gian

thực.
Ví dụ, khi tạo một chiến dịch quảng cáo cho điện thoại di động với sản phẩm MicroAd BLADE,
Nhà quảng cáo có thể chọn nhắm tới đối tượng quảng cáo bằng nhiều tiêu chí khác nhau, bao
gồm:
- Nhà sản xuất
- Mẫu mã
- Hệ điều hành
Hoặc có thể tạo hàng tram tiêu chí quảng cáo khác thông qua quản lý dữ liệu cookies của website
Nhà quảng cáo.
3. Cập nhật, tính chính xác dữ liệu
Adwords: Độ trễ cao, thiếu chính xác
DSP: Chính xác, cập nhật từng phút
Điểm khác biệt quan trọng nữa giữa AdWords và DSP là sự tiện lợi khi theo dõi và quản lý chiến
dịch quảng cáo thông qua màn hình báo cáo cũng như tính chi tiết để NQC có thể tối ưu hóa
chiến dịch. Điều này được thể hiện phần lớn thông qua tính cập nhật và mức độ minh bạch của
dữ liệu chiến dịch.
Trong AdWords, độ trễ của báo cáo là khoảng 2-3 giờ
cho một số thông số (như số clicks, số lượt hiên thị, số
giao dịch thành công) và các thông số khác được cập
nhật mỗi ngày một lần. Nếu nhìn kỹ vào màn hình
AdWords, bạn có thể thấy dòng chữ nhỏ sau đây:
“Báo cáo không theo cơ chế thời gian thực. Những
clicks và hiển thị được ghi nhận trong vòng 3 giờ sẽ
không được hiển thị ở đây. Một số thông số có độ trễ
báo cáo hơn 18 giờ”
Tính cập nhật và độ chi tiết trong giao diện báo cáo của
DSP luôn vượt trội hơn hẳn. Với nền tảng DSP của
MicroAd, báo cáo được cập nhật theo cơ chế thời gian
thực, thống kê mỗi phút. MicroAd BLADE còn cung cấp một giao diện cho phép quản lý những
thông số mà AdWords không thể.
Chẳng hạn, khi nhìn vào thông số thể hiện hiệu quả hiển thị của quảng cáo, Nhà quảng cáo có thể
thấu ngay được những gì phải làm để tối ưu hóa chiến dịch. Với những quảng cáo có tỉ lệ Click
thấp, Nhà quảng cáo có thể dừng quảng cáo đó và dành ngân sách cho những quảng cáo khác
hiệu quả hơn.
4. Cách tính chi phí
Adwords: CPM
DSP: eCPM (chính xác hơn)
AdWords tính chi phí quảng cáo dựa trên giá CPM cố định. Trong cơ chế Đấu giá thời gian thực,
giá được tính dựa vào eCPM, nên tính chính xác cao hơn rất nhiều.

(CPM là chi phí quảng cáo cho 1.000 lần hiển thị (ước tính), eCPM là chi phí quảng cáo thực tế
cho 1.000 lần hiển thị (theo cơ chế đấu giá)
Kết luận
DSP là nền tảng quản lý chiến dịch quảng cáo tiên tiến và mang tính chất đột phá trong lĩnh vực
quảng cáo số ngày nay. Rất nhiều doanh nghiệp hiện đã chuyển từ CPD (treo banner cố định,
không nhắm tới khách hàng mục tiêu và rất lãng phí) trên các trang nhất định hoặc quảng cáo ồ
ạt (gây lãng phí), hoặc các hình thức quảng cáo có độ chính xác thấp khác sang DSP.
--------O0O--------

Tài liệu hệ thống micro ad blade

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Tài liệu hệ thống micro ad blade

Similar to Tài liệu hệ thống micro ad blade (20)

Tài liệu hệ thống micro ad blade