Mokymų medžiaga.

1. Kas yra socialinės medijos ir kuo jos
skiriasi nuo kitokių medijų
Lektorius Dainius Blynas, Vilnius, 2010 m. kovas

2. Turinys
• Medijų apibrėžimas
• Skirtingi požiūriai į medijas
• Kas yra socialinė medija?
• Ar būna ne-socialinė medija?
• Kokius pokyčius visuomenėje galima prognozuoti dėl
socialinės medijos išpopuliarėjimo
• Medijų vystymosi etapai

3. Sąvokos kilmė
• 1584 m. lotyniškas “medium” - “tarpinė būsena”
• 1605 m. - “tarpininkas, per ką bendraujama, perduodamos
žinia”
• 1853 m. - “mediumas” - “žmogus atskleidžiantis žinią iš
anapus”
• 1927 m. - angliškas “mass media” - masinė žiniasklaida.

4. Dabartinė vartosena
• Dvi sąvokos: medija ir žiniasklaida
• Visuomenės informavimo priemonės
• Средство массовой информации
• Kas yra žiniasklaida:
– yra masinė
– skleidžia informaciją ir pramogas
– spauda, radijas ir TV.

5. Platesnis apibrėžimas
• Medijų sąvoka yra žymiai platesnė
• Jei prisiminsime lotynišką sąvokos kilmę
• Medijos - tai komunikacijos kanalai, kurie saugo ir
perduoda informaciją.

6. Skirtingi požiūriai į medijų sąvoką
• Tradiciniame požiūryje medijos yra neutralios ir masinės.
• Tai puikiai tiko apibūdinti situacijai iki interneto atsiradimo.
• Bet nuo ~ 1990 m.:
– interneto svetainės kurias skaito 20-30 žm.
– elektroninio pašto konferencijos
– IRC, chat’ai
– Facebook, Twitter
– TV-on-demand
6

7. Ar tikrai masinė?
7

8. Kitoks požiūris
• Marshall McLuhan - kanadiečių
sociologas, filosofas, gyvenęs ir dirbęs
1911-1980 m.
• M. McLuhan: “Media is the message”
– turinys yra nesvarbus
– “elektros lemputė”
– svarbiausia yra medijų technologijų socialinis
poveikis
8

9. 9

10. Tradicinė medijų samprata
• Technologijų sprogimas -
nieko ypatingo, turinys
vistiek lieka tas pats.
10

11. McLuhano požiūris
• Skirtingos technologijos -
skirtingos medijos
• Reikia analizuoti
technologijas, kad suprasti
kokia yra medija.
11

12. McLuhano apibrėžimas
• Medijos - tai žmogaus tęsiniai
• Lyg ir naujos erdvės, kurias atrandame ir
apgyvendiname ...
• Arba lyg ir naujos gyvenimo formos, kuriose pradedame
gyventi.
12

13. • McLuhano požiūris yra pranašesnis socialinės medijos
analizei
• Nes socialinė medija, visų pirma, yra:
– technologija
– socialiniam kontekste
– turinys yra mažai svarbus medijos išskirtinumui apibrėžti.
13

14. Kas yra socialinė medija?
• Pažiūrėkime pavyzdžius ...
14

15. Facebook.com
15

16. Facebook.com
16

17. last.fm
17

18. tputh.com
18

19. Socialinės medijos apibrėžimas
• Tai medija, kurioje esminę reikšmę turi konkreti žmonių
bendruomenė:
– mano draugai
– mano pažįstami
– mano profesijos kolegos
– mano bendramiestiečiai
– mano muzikinio skonio bendraminčiai
– ir t.t.
19

20. Bet ar būna ne-socialinė medija?
• Juk laikraštį irgi skaito konkreti žmonių bendruomenė
• TV kanalų atsirado tiek daug, kad kiekvienas yra skirtas
vis siauresnei žmonių grupei
20

21. Tradicinės ir socialinės medijos
palyginimas
Tradicinės Socialinės
medijos medijos
Medijų Medijų
vartotojai vartotojai
21

22. Medijos vystymosi etapai
Vieta Svetainė 2007 m. gruodis Augimas per metus
1 Google 117.8 8.8%
2 Yahoo! 113.2 2.3%
3 MSN / Windows Live 96.5 (1,8%)
4 Youtube 68.6 80.4%
5 Wikipedia 50.1 28.3%
6 About.com 39.0 8.3%
7 Ask Search Network 38.6 (0,4%)
8 Blogger 35.8 48.2%
9 Viacom Digital 29.6 (2,4%)
10 Facebook 22.6 72.2%
11 Disney Online 21.2 (4,7%)
12 CNET 18.6 17.1%
13 Flickr 13.9 85.6%
14 wordpress.com 13.4 202.2%
15 iVillage Network 12.8 13.9%
22

23. Aš manau, kad mes esame pradžioje
sprogimo naujų medijų internete.
Panašiai, kaip 1940-50 m. staiga
išpopuliarėjo žurnalai, o 1980-90 m.
paplito kabelinė televizija.
John Battelle, žurnalistas,
knygų autorius.
23

24. Aš manau, kad mes esame pradžioje
sprogimo naujų medijų internete.
Panašiai, kaip 1940-50 m. staiga
išpopuliarėjo žurnalai, o 1980-90 m.
paplito kabelinė televizija.
John Battelle, žurnalistas,
knygų autorius.
23

25. Kokia ta naujoji medija?
• Tai socialinė medija
24

26. Kokia ta naujoji medija?
• Tai socialinė medija
24