Este documento propõe um calendário de música anual para a FNAC, com o objetivo de aumentar o consumo de música online e envolver os clientes. O calendário misturaria formatos físico e digital, com músicas novas a cada mês. Seria distribuído nas lojas e online por 2 euros, promovendo lançamentos musicais e a marca FNAC ao longo do ano.

1. Music My Day
Jorge Pacheco & Ricardo Carreira

2. Trabalho Académico
Disciplina de Técnicas de
Comunicação Digital (Photoshop)
Mestrado de Marketing Digital.
Briefing
Calendário
Photoshop e
imagens
próprias.
?

3. Cliente: FNAC
o Líder na distribuição de bens culturais e
tecnológicos.
o Mercado de áudio e vídeo.

4. Objectivos estratégicos
globais
oAumentar o consumo de música online.
oEnvolver os clientes numa experiência.
oAumento de notoriedade e presença da
marca...todos os dias!

5. Processo
IDEIA PLANIFICAÇÃO ELABORAÇÃO TESTE AVALIAÇÃO

7. O minimalismo não se refere diretamente ao conceito
de "pouco", e sim de ampliar a essência do que
realmente é importante.

10. Público e o mercado da música em
Portugal
o Enrique Martinez, Director-Geral da FNAC Portugal, numa
entrevista, refere uma característica diferente do
consumidor português, o seu apelo pela nova tecnologia.
o Refere ainda que as pessoas estão muito predispostas a
investir na última tecnologia que chega ao mercado, até
como uma forma de realização pessoal.”

11. Entrevistador: A FNAC poderá criar uma
plataforma de venda de música online?
“E. M.: Sim, vamos ter. Nós já temos uma
plataforma em França que é líder de
mercado – FNAC music.

15. Cool Nostalgia - Science Of
The Time.
Misturar os novos meios de
comunicação e ao mesmo
tempo manter o formato
físico do calendário em papel.
Millward Brown (2009)
“o material físico é mais real
para o cérebro pois este
interpreta que tem mais
significado pois associa-se a
uma memória.”

16. o Produto – Calendário em papel&música;
App / MicroSite; Download.
o Comunicação – Cartão Fnac,
www.fnac.pt, presença no metro e em
eventos culturais. (oferta mês zero).
o Distribuição – lojas fnac e www.fnac.pt

17. o Preço
• Criação de Valor para clientes Fnac.
• Divulgação da música e lançamentos mensais.
• Publicidade durante 365 dias por ano em local
escolhido pelo cliente.
• Escoar Stock
• Custos minimos
• 2€ por exemplar

18. o Calendarização do plano
Ações Período de Execução
Elaboração do Calendário Até 7 de Dez-2011
Validação da Estratégia Até 8 Dez 2011
1º Contacto email 9 DEZ 2011 / Semanalmente Quando o site estiver online
Promoções Fev 2012
1º Avaliação dos objectivos iniciais Março de 2012
o O
Orçamentação
Ações Custo
Elaboração do Plano de Comunicação e implementação. 500 €
Elaboração do site 600 €
Divulgação no Cartão FNAC 0€
Calendário (50.000*2€) (1) 100.000 €
Preço do calendário 2€
(1) – Dada a quantidade de impressão o preço do calendário ficaria em 2€ a impressão de 12
páginas A3 mais a embalagem do mesmo.
– O preço do calendário será de 2€ - preço mínimo.

22. Obrigado
Thank you
Muchas gracias
Eskerrik asko
Danke
Grazie
Спасибо
…

23. Jorge Pacheco Ricardo Carreira
jopach@gmail.com ricardocarreira@me.com