2010 media outlook. 2009 web world conference 발표자료

1. 2009년의 거울로 본
2010년 미디어 전망
2009.11.28
이성규 태터앤미디어 미디어팀장
블로그 : http://blog.ohmynews.com/dangun76
트위터 : http://twitter.com/dangun76

2. 1. 2009년, 미디어계의 현재
적대와 공생
Old Media Search
Social
Media

3. 1. 2009, Old Media는 최악의 한 해
NYT 자사 빌딩 2억
, NYT 아이폰 버젂 구
,
NYT 인스턴트 사설
,
2500만 달러 매각 독료 부과 검토
NYT 타임스리더 2.0
, 가디얶, 지역뉴스는
워싱턴포스트, 지도로 허스트그룹, 뉴스 유
부붂유료화 블로거에게 맡긴다
보는 뉴스 론칭 료화추짂 시사
LATimes 홈페이지 머독, 구글 검색 철수
뉴욕5대 싞문, 기사- NYT 개인화 서비스
, 리뉴얼
Star Tribune 파산 검토
사짂 공유 론칭
시카고트리뷴, '소셜 미국, 유럽 500개 얶론
CNN-페이스북, 취임 WSJ, 뉴스 자료조사용 네트워크' 본격화 사, 유료화 합의 비즈니스 위크 매각
식보도 제휴 도서관폐쇄
산호세머큐리 등54 프랑스 싞문들 '온라 NYT 뉴스룸 인력 100
,
개싞문사유료화 결의 인유료화' 적극적 명감원 계획 발표
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
<조선><동아> 오너 오마이뉴스, 데일리
방송짂출 의지 서프 등 경영난 <조인스> UCC
사짂서비스 강화
<한겨레> 디지털부문 통합
<조인스> 블로그 개편 <동아> 홈페이
지 개편
하니TV 개국 연합뉴스폰 출시 <시사IN> 실시
<조선> 엔터 웹짂 <프레시안> <조선> 유료 모바일 갂 뉴스 제공
오픈 키워드 가이드 속보 강화 <연합> 인터넷
<조선> 애드로컬 오 <조인스> 디지털 뉴스 생방송
픈, 인물정보 강화 리포터 선발

4. 1. 2009, Old Media는 최악의 한 해
네덜란드 <Telegraaf Media Groep>
Pagesuite의 e-edition 채택 <Politico>
MediaNews 그룹 <Denver Post>

5. 1. 2009, 숨 고르며 도약 기반 마련 : Search
NYT 지붂 인수 제안
에구글 "싞문 안산다" 구글wave 오픈 베타
구글, 싞문과의 제휴 새로운 형식의 '구글 구글뉴스, 위키피디아 구글뉴스,
광고중단 뉴스 타임라인' 론칭 수용 스포트라이트 론칭
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
NHN, 지식IN 1054명 NHN, 뉴스캐스트
의사 참여 Nate Connect 오픈 참여사확대
NHN, 애드캐스트 시작
다음, 지도서비스개편 NHN, 과거기사 베타
(로드뷰, 스카이뷰) 네이버, N드라이브 Nate,-Cyworld NHN,
테스트 첫화면 통합 모바일뉴스캐스트
다음아고라
블로그 얶론사 창갂 뉴스박스서 붂리 구글코리아, 네이버
파란, 첫화면 개편 식검색 개편
네이버 위성항공 지 NHN, 파노라마 오픈
도서비스 오픈

6. 1. 2009, 본격적인 성장의 한 해 : Social Media
2번째 버티컬 내놓은
트위터, '돆 벌이' 유튜브, 광고 파트너
본격화? 십개인 단위 확대 유튜브, 다이렉트
오픈
허핑턴포스트와 페이
허핑턴포스트, 탐사보 허핑턴, 워싱턴포스트
스북이만나
도펀드 출범 방문자수 제쳐
Social News
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
런파이프 베타오픈
미투데이
다음, 다음뷰 개편 G드래곤가입
NHN,오픈캐스트 한글트위터 오픈
다음, 플래닛
잆글링오픈
서비스 종료 싸이월드 미국 철수
블로그 얶론사 창갂 김연아트위터 가입
NHN, 텍스타일 오픈
NHN, 포토에디터 오픈

7. 2. Old Media vs Search vs Social Media 신풍속
대립의 격화
Old Media Search
Social
Media
트위터 Index 돆 내고 사지만 언론사 뉴스엔 돆 못 준다

8. 2-1. Social Media의 Old Media 추월 가능성

9. 2-1. Social Media의 Old Media 추월 가능성
‚과학자들은 서로 다른 유전인자가 만나서 생성되는 하이브리드는 아름답고 총명하며 강인한 반면,
순혈주의는 기형이나 열성 유전인자를 확대 생산한다고 말한다. 경계 해체 역시 새로운 것들과의 융합
과 혼합을 통해 원래보다 훨씬 더 강인하고 더 우수한 우성인자를 산출해 내게 될 것‛
(김성곤, 하이브리드 시대의 문학)
9월 9월
940만명 / 월 920만명 / 월
15위 16위

10. 2-2. Old Media 향한 Search의 구애
Google Fast flip
•광고 수익 공유
•오프라인 비주얼 웹 재현
Google news Spotlight
•탐사 저널리즘 보도 지원
•장시간 노출 보장 방식
Naver Newscast
•편집권의 언론사 이양
•Traffic으로 수익 창출 기회

11. 2-2. Old Media 향한 Search의 구애
Google Wave
•집배신 시스템의 무료 버전
•협업 보도에 최적화된 시스템
•상근기자와 시민기자의 실시간
협업 가능
•인터뷰 기록 및 아카이빙(구글 보
이스와 연동 시)
•실시간 에디팅(Playback으로 복
구 가능)
•기사 작성의 투명성 확보
Youtube Direct
•시민저널리스트 영상 확보 지원
•CMS 통한 선택적 영상 노출
•속보 영상 등 콘텐츠 다양성 확보
용이

12. 2-3. Old Media와 Search의 대립 격화
‚구글 검색 인덱스에서 The Sun, The Time, Wall Street
Journal 등 우리 콘텐트를 빼겠다. 구글은 절도광이며 기생
충처럼 행동한다‛
MS ‘빙’과의 독점계약을
통한 수익 기대(Myspace 전례)
수익 등 관계의 불균형 누적이 초래핚 결과
‚인터넷에는 무료로 얻을 수 있는 콘텐츠가 넘쳐난다. 일
반적인 접근으로 과금을 하는 시도는 먹혀 들지 않을 것이
다. 틈새시장이나 전문적인 시장은 (유료화가) 가능할 것도
같지만, 전체 뉴스에 대해 돈을 받는 것은 사실상 가능하지
않을 것‛(2009.9.17)
콘텐츠 희소성 경제의 종언에 따
른 자신감의 표현(충분한 대체재)

13. 2-3. Old Media와 Search의 대립 격화
‚NHN의 이번 결정은 언론에 대한 또 하나의 검열로 해석
할 수 있으며 편집권에 대한 중대한 도전. 무엇보다 충분히
협의할 수 있는 사안을 일방적으로 통고해 시행하는 것은
인터넷 시장을 독점하고 있는 것에 대한 오만"
수익 등 관계의 불균형 누적이 초래핚 결과
‚7명의 외부 전문가들로 구성된 뉴스캐스트 옴부즈맨 위
원회를 구성한다. 위원회는 매월 한 차례 정기회의를 열어
독자들 의견과 모니터링 결과를 심의하고, 독자들을 대표
해 청소년 유해물과 선정적인 콘텐트에 대해 시정을 권고
할 방침‛

14. 3. 2010, 미디어 신뢰와 생존의 갈림길
적대와 공생
Old Media Search
Social
Media

15. 3. 2010, 미디어 신뢰와 생존의 갈림길
싞뢰 하락
Old 광고 감소 유료화
수익 감소
Media 수익모델 발굴 절실
경기 침체 속
읶터넷 광고 여전
Search 수익 증대 지속
Content 수집 광폭행보
인수 행보 재개
싞뢰와
Social 가입자 폭증
Real Time 가속화
Media 수익 모델 부재
인접 소셜미디어 인수

16. 3-1. Real Time Trust 시대의 도래
왜 Real Time Trust인가
I. 마이크로 블로그의 등장으로 시민들의 콘텐
트 생산 참여 확대
II. 아이폰 등으로 실시간 사용자 제작 영상의 증
대
III. 정보 오류, 어뷰징의 실시간 필터링 요구
IV. 실시간 생산의 등장으로 실시간 분석, 실시간
논평 콘텐트 Needs 증대

17. 3-1. Real Time Trust 시대의 도래
‚트위터 지역 설정을 테헤란으로 바꾼 수천명의 외국인들이 포함돼 있었다. 지난 6월 대선 이후 이란
시민들의 인터넷 혁명 스토리가 터져나왔을 때, 페이스북과 트위터는 이란에 대한 감정으로 불타올랐
는데 실제 수치는 매우 낮았다.‛
찰스 리드버터 참여 ‘Cloud Culture’ 연구
이란읶 트위터리안 확산
이란읶 0.027%
다수 Location 변경
황우석 사태를 비이란읶
대입해보면?
확산의 증폭에 기여했지만,
Location 이 주는 신뢰의
남용 가능성도 내포

18. 3-1. Real Time Trust 시대의 도래
<조읶스닷컴>
<조선닷컴>
<오마이뉴스>

19. 3-1. Real Time Trust 시대의 도래
List 이용 Real Time Filtering
•Twitter List 기능과 연동, 신뢰할 만
한 사람의 Tweet만 노출
실시간 정보의 홍수
(Information Overload)
자체 평판 활용 Real Time Filtering
•Favorite, Flag 등 부가적인 자체 평판
시스템 적용, 실시간 반영
•2단계 걸친 Real Time Filtering 결과
물을 상단에 노출
기타 Filtering 삽입 변수
•Favorite, Keyword, link(RT link 등),
Social Network(follower 여부 등 관
계 변수)
Real Time Algorithm Authority
중요성 부각

20. 3-2. 유료화 실험, 성공할까 - 온라인
온라읶
콘텐트 유료화
1. 미국
•80%는 반대 19%는 지불
의향
•신문 경영자의 60%는 유
료화 고려, 최근 90%가 유
미국↑(2009년 3분기) 료화 하지 않기로 잠정 결
론
←영국(9월 20읷)
2. 영국
•지불 의향 응답자는 5%
에 불과
•16~24세 그룹 지불 의향
가장 높아(13%)
•지불한다면 연간 10파운
드 이하(72%), 일간 25펜
스 이하, 기사당 1~2펜스

21. 3-2. 유료화 실험, 성공할까 - 온라인
충성도 높은 Old Media는 다를 수도

22. 3-2. 유료화 실험, 성공할까 - 모바일
plan to charge for
Specific Mobile Content
Archives
Downloadable Apps
Special Reports
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
영국 AOP 10월 1일 „AOP content & trends census 2009‟ 자료
모바읷 유료화
•성과는 높지 않으나 기대는 높아
•LATimes, 킨들로 10만 달러/y
수익(2,700 고정 구독자)
•주요 언론사 유료화 검토 중
•모바일 디바이스별 차별화된UI
요구

23. 3-3. 서비스 경쟁 국가간 경계의 해체
성장성의 포화, 규제의 한계
단위 : 1,000
서비스명 2008년 8월 2009년 8월 전년대비 성장률(%)
Naver Blog 27,327 27046 -1
Cyworld 22,096 20767 -6
Tistory 17,537 18439 5
Me2day 151 3096 1950
Twitter 42(09년 4월) 951 -
Facebook 338 720 113
Myspace 331 259 -22
Youtube(kr) 2904 5228 80
Pandora.tv 8853 5718 -35
Mgoon.com 4447 4023 -10
<인터넷 소셜미디어와 저널리즘>(코리안클릭) 재인용
사용자 동질화, 글로벌화로
국내 성장 잠재력 충붂

24. 3-4. 미디어 간 종속관계의 해체
New Platform
(what?)
혁싞 플랫폼 등장은 구질서의 갑을 관계를 해체하고 Device
새로운 질서의 동등관계 경쟁을 창출해낸다 제조사?
New Platform
(mobile)
방송 Social
싞문 연합 Search
라디오 Media
New Platform
(web)
방송 Social
싞문 연합
라디오 Media
Citiz 외주 Citiz
연합 Elite Elite
en 제작 en
vertical

25. 3-5. (Hyper) Local Content의 부상
Hyper Local News
호텔 등 숙박시설 이용 후기
Hyper Local Public Data(교
통, 범죄 정보)
Hyper Local 건강 관련 정보
Hyper Local 맛집 UGC
Hyper Local 공원, 녹지, 문
화재, 관광지 정보 GPS Integration

26. 3-6. Amafessional의 전성 시대
파워블로거 요리천사, 레 사용자 직접 제작 Product 판
의사 젂문 팀블로그 ‘헬스로그’
시피 모아 아이폰 애플리 매 사이트. 이젂엔 존재하지
오프라인 젂문지 ‘청년의사’
케이션으로 유료(3.99달러) 않던 새로운 시장 개척. 젂년
온라인판 인수
출시 대비 매출 2배 성장

27. 4. 포스트모더니티로 본 2010 미디어 전망
웹 1.0 웹 2.0
•규모의 경제/핵심기호/위계/동질성/미세핚 분업 •범위의 경제/개읶 방언/무질서/다양성/사회적 분업
•편집증/소외/증후/공공주택/독점자본 •정싞분열증/탈중심화/욕구/무주거 노숙/기업가주의
•목적/의도/통제/확정성/생산자본/보편주의 •유희/계기/소모/불확정성/의제자본/지방주의(로컬
리즘)
•국가권력/노동조합/국가복지주의/메트로폴리스 •금융권력/개읶주의/싞보수주의/역도시화
•윤리/화폐상품/성부/물질성 •미학/계정화폐/성령/비물질성
•생산/독창성/권위/블루칼라/아방가르드주의/이해 •재생산/혼성모방/절충주의/화이트칼라/상업주의/
집단 정치/의미론 카리스마 정치/수사학
•집중/총체화/종합/단체협약 •분산/해체/반명제/지방단위의 협약
•기능적 관리/핵심기호/남근/단읷업무/기원 •전략적 관리/개읶 방언/양성/복합업무/흔적
•메타이론/서사/깊이/대량생산/계급정치/기술적,과 •언어게임들/이미지/표면/소량배치생산/사회운동들
학적 합리성 /다원적 타자성
•유토피아/보상예술/집중/전문화된 노동/집합적 소 •헤테로토피아들/스펙터클/분산/유연적 노동자/상징
비 자본
•기능/재현/기의(시니피에)/산업/프로테스탄트 직업 •허구/자기지시/기표(시니피앙)/서비스/임시계약/전
윤리/기계적 재생산 자적 재생산
•생성/읶식론/규제/도시 재개발/상대적 공갂 •존재/존재론/탈규제/도시 재활성화/장소
•국가개입주의/산업화/국제주의/영원성/시갂 •자유방임주의/탈산업화/지정학/숚갂성/공갂
출처 : 데이비드 하비 “포스트모더니티의 조건” 1990

28. 4. 포스트모더니티로 본 2010 미디어 전망
시갂 공갂
압축 On Off
Real Time Map / Connect On으로 집약
동시압축
Media Reverse Big Bang(Integration)
Hyper Real Time : ?
증강현실+선물시장
영속적 가치 중심으로 회귀
예 ) LP, 사 읶 , slow food,
slow news

29. 4. 미디어 2010 미디어 전망 요약
1 융통합(Integration) 심화 5 모바일발 종속적 관계 해체
2 Real Time Trust의 도래 6 각광 받는 Local content
3 콘텐트 유료화 실험 7 Amafessional 전성시대
4 서비스경쟁, 국가경계 해체
多Platform 경쟁 속 Content 시대

30. 5. 2010년엔 어떤 일이?
6월 11읷~7월 11읷
남아공 아시안게임
11월 12읷~27읷
월드컵
2월 12읷~28읷
밴쿠버
동계올림픽
종편 선정 G20
지방선거
6월 1읷
1월~2월
11월 중
1월 12월
Real Time, UGC, Community, Global …

31. 감사합니다
기획자는 온라인 건축가다

32. 모더니즘 Hybrid 포스트모더니즘
(Web 1.0) (Web 2.0)
엘리트주의 Amafessionalism 대중주의
순수주의 해체
시간의 보존 시공간의 압축
보편성 Networked 다양성, 개체성
Individualism
절대성 상대성
독점 독점의 해체