1. A RELEVÂNCIA DA FUNÇÃO DO PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO PUBLICITÁRIO PARA A
EVOLUÇÃO DO MERCADO ARACAJUANO
Aracaju,
2015
UNIVERSIDADE TIRADENTES
Orientador: Alexandre Menezes Chagas
Discente: Daniel Simões Caldas

2. CONCLUSÕES
SUMÁRIO
PARTE 1 - CONCEITOS
PARTE 2 - PESQUISA
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3. PARTE 1
Conceitos
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4. 3 vertentes
PLANEJAMENTO
PROFISSIONAL
MERCADO
LINHA DE RACIOCÍNIO
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5. PLANEJAMENTO
Vindo do departamento de pesquisa das agências de
publicidade, é uma área que foca na organização do
pensamento estratégico.
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6. Estratégia é um conceito abstrato. [...] Toda vez que um
conceito abstrato é envolvido, há bastante espaço
para interpretação. – Rich Horwath
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7. Publicidade X ADM
Comunicação; marketing; mídia; preço;
vendas; distribuição; etc.
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8. Pesquisa  Busca por insights
que direcionem diferenciais de
mercado.
DENOMINADOR COMUM
8

9. Use o senso
comum à
seu favor.
Cultura,
Consumidor,
Categoria,
Competição.
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10. PROFISSIONAL
Analítico e criativo; comunicador eficiente; vocação
política; fortemente interessado por culturas e pela
mente das pessoas; um detetive.
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11. 11

12. MOVIMENTAR ENTIDADES
DESENVOLVER MATERIAIS E
APRESENTAÇÕES INSPIRADORAS
COMUM. COM LÍDERES E CRIATIVOS
PRINCIPAIS DESAFIOS
INSIGHTS
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13. PARTE 2
Pesquisa
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14. MARCAS GLOBAIS E NACIONAIS X LOCAIS
GESTÃO EMPRESARIAL
AGÊNCIAS E O PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO
LINHA DE RACIOCÍNIO
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15. 15

16. André Chaves
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17. Página 44
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18. Principais opiniões
A responsabilidade do
profissional de planejamento é
fundamentar uma estratégia que
delimite um caminho.
Planejamento é algo pessoal.
O profissional de planejamento é
um conector.
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19. Insights sobre o mercado
Em Aracaju, chefes precisam
se tornar líderes inspiradores.
Aracaju é como qualquer outro
lugar.
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20. Ingrid Freitas
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21. Página 47
21

22. Principais opiniões
O profissional precisa: saber se
expressar; pensamento crítico;
filosofia de vida. Uma “voz” única.
22

23. Insights sobre o mercado
O trabalho da licitação de 2007
foi um dos vetores para a
valorização do profissional de
planejamento por parte das
agências.
Perspectiva amadora por parte
do empresariado Aracajuano na
questão do desenvolvimento do
conhecimento. Mercado reativo.
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24. Evandro neto
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25. Página 50
25

26. Principais opiniões
Para cada necessidade
empresarial, existe um perfil de
profissional.
O planejamento deve entender
o que o consumidor quer, mas
não sabe que quer.
Planejamento existe para
reduzir tempo e dinheiro. 26

27. Insights sobre o
mercado
O mercado sempre trabalhou
muito com o “feeling”.
Mercado de oportunidades e
aprendizado.
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28. Rodrigo de Freitas
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29. Página 54
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30. Análise e interpretação de
dados precisa de “calor
humano”.
Uma estratégia depende de
uma visão.
Principais opiniões
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31. Insights sobre o mercado
O mercado publicitário
Aracajuano encontra-se na 4ª
geração.
O empresariado Aracajuano
ainda patina sobre o que é
Planejamento.
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32. CONCLUSÕES
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33. Estamos na 4ª geração
Educação fortalece mercado. Referências inspiram.
Aracaju está
amadurecendo.
33

34. Este trabalho é um primeiro passo para o
entendimento e amadurecimento do
Planejamento Estratégico Aracajuano.
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35. OBRIGADO. POR TUDO.
PERGUNTAS?
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