2. О чем сегодня будем говорить?
• Как определить тему аккаунта?
• Как составить торговое предложение?
• Как работать с контентом?
• Какие виды контента бывают?
• Как создавать свою контент-стратегию?
• Презентация стратегии продвижения в Инстаграм
9. Что может быть в основе УТП?
1. Подход: не индивидуальный, не уникальный, не
лучший.
2. Доставка: не преимущество
3. Сделано с любовью – не УТП.
10. Признаки УТП
• 1 ключевая мысль
• Конкуренты не могут сказать о себе противоположное
• Не является уровнем ожиданий для клиента
• Не содержит клише: уникальный, качественный, удобный и т.д.
11. Разбор аккаунта
• 1 ключевая мысль: набор продуктов
и напитков.
• Конкуренты не могут сказать о себе
противоположное: условно
«неконкурентный бизнес».
Непрямые конкуренты: все сервисы
подарков, цветочные и т.д.
Работают на ту же аудиторию, в той
же ценовой политике. Значит нужна
добавочная ценность. (бренд,
персонализация, социальное
подтверждение)
12. Разбор аккаунта
• Не является уровнем ожиданий для
клиента. Доставка – уровень
ожиданий
• Не содержит клише: уникальный,
качественный, удобный и т.д.
Оригинальный – клише. Продукты
из российских мастерских и фирм –
не клише.
17. Обучающий
How-to-do
Методики и техники применения в
отрасли
Полезные навыки с тематических
мастер-классов
Процесс использования товара
Процесс создания товара
Фото – до, после, в процессе
22. Создание контент-плана
• Выбор нужного вам вида контента
• Назначаем рубрики для контент-плана: видео,
фото, вопрос-ответ и т.д.
• Берем темы для конкретных постов.
Главное – регулярность и вовлечение.
23. Методы вовлечения
• Вопросы
• Выбор между двух вариантов
• Спорный, неоднозначный контент
• Советы
• Истории – негатив и позитив.
Задача: выстроить диалог.
28. Безопасность
Привязать аккаунт к фейсбук
Соблюдать лимиты по времени и количеству действий
Точно таргетировать
Не подписываться на большое количество руками
33. Лайфхаки
• Отстраивать Инстаграм-площадку от других площадок.
• По кнопке перехода на сайт давать ссылку на Инстаграм свой
же.
• В тексте объявления писать – подпишитесь.
• Рекламировать активности
34. 5 составляющих продающего
Инстаграм
• Делаем УТП в описании
• Делаем «изюминку» в контенте
• Продвигаем – через ЛМ
• Продвигаем через Массфоловинг
• Продвигаем через таргет
• Продвигаем оффлайн – свой хештег, на визитках, в офисе на
зеркале и т.д.
35. Изменения в Инстаграм
Бизнес аккаунты
Хронологическая лента
Наложение текста на видео
Широкоформатные ролики
Модерация комментариев
Статистика записей
Статистика аккаунта: охват, клики на сайт, активность и
прирост пользователей, география, пол
Автоматическое удаление записей
Возможность сохранить фотографии
36. Какие навыки прокачивать прямо
сейчас
Копирайтинг
Настройка таргетированной рекламы
Умение создавать сообщества и вовлекать в общение
Работать только с целевой аудиторией
Персонализировать свою компанию, строить личный бренд