1.
Chi sono
Dario Ciracì
Consulente di Social Media Marketing e SEO
Blogger per www.webinfermento.it
Dove mi trovate:
http://www.facebook.com/dario.ciraci
http://twitter.com/#!/newmedia_tweets
http://it.linkedin.com/in/dariociraci

2.
84% degli utenti di Internet usa i motori di ricerca per
trovare informazioni
Di questi, il 75% circa usa Google, che è il motore di ricerca
più utilizzato al mondo e il restante 25% del traffico verso i
motori di ricerca viene ripartito tra gli altri 2 principali motori
di ricerca come Bing e Yahoo! e tutta una serie di motori di
ricerca minori.

3.
Se cerchiamo su un motore di ricerca delle informazioni (query) ci vengono
restituiti dei risultati in pagine chiamate SERP (search engine result pages)

4.
Le informazioni restituite alle nostre query possono
essere documenti di vario tipo tra cui:
•Pagine html;
•Documenti pdf;
•Mappe;
•Immagini;
•Fogli di lavoro (excel)
•video
• ecc.

5.
Tutte le informazioni vengono indicizzate dai motori di
ricerca mediante markatura html

6.
MA UN MOTORE DI RICERCA
COME FUNZIONA??

7.
Il motore di ricerca svolge 3 principali attività che sono:
CRAWLING (crawler o spider software);
INDEXATION (Index Program)
RANKING o POSIZIONAMENTO (Search Engine Algorithms)

8.
Nella FASE DI SCANSIONE il Motore di Ricerca utilizza un
software chiamato CRAWLER o SPIDER che ha proprio
l’obiettivo di:
Scandagliare le pagine e i documenti web alla ricerca di informazioni
testuali e seguire i links in esse presenti.

9.
Nella fase di INDICIZZAZIONE, seguente quella di crawling,
tutte le informazioni testuali lette vengono trasferite negli
INDICI che crea delle copie di tutte le pagine lette.

10.
Nella fase di RANKING o Posizionamento, gli algoritmi dei motori di
ricerca determinano quale risultato deve avere posizioni preferenziali
rispetto agli altri ed apparire nelle SERPS dopo la digitazione di una
query (ricerca) nel campo di ricerca del motore.
ALGORITMI DEL MOTORE DI RICERCA: insieme dei modelli matematici che
un motore di ricerca utilizza per scegliere i migliori risultati da presentare
agli utenti.

11.
ALGORITMO DI RICERCA
I modelli matematici dell’algorimo assegnano un peso ai diversi
fattori che concorrono a determinare la pertinenza (e quindi il
posizionamento) di una pagina rispetto a una query effettuata.

12.
E questo è quello che accade quando lanciamo una ricerca su Google

13.
Attraverso questi 3 processi del Motore di Ricerca arriviamo
a capire perché se immettiamo una query ci vengono
restituiti determinati risultati.

14.
E QUI VIENE IN GIOCO LA SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
CRAWLING INDEXATION
A noi interessa
questo
RANKING
Comprendere le formule degli algoritmi di classificazione dei risultati per studiare i
fattori di posizionamento delle pagine web

15.
Prima di studiare però i
fattori di Posizionamento,
diamo un’occhiata veloce a
una SERP!

16.
ANALISI DI UNA SERP (searcn
engine results page)

17.
Se cerchiamo su Google “Hotel Roma” avremo una
pagina di risultati con:
• Risultati organici (da siti web di hotel a roma);
• Risultati sponsorizzati
• Mappe dei luoghi degli hotel che si trovano a
Roma;
• Recensioni degli utenti;
• Costo medio delle camere;
• In alcune occasioni potremmo vedere anche foto
e video.

18.
Google attinge alle risorse dei suoi motori di ricerca verticali
per presentare informazioni strutturate alle query degli
utenti.
GOOGLE UNIVERSAL SEARCH!

19.
RISULTATI ORGANICI VS RISULTATI SPONSORIZZATI

20.
OGNI PRINCIPALE MOTORE DI RICERCA HA UNA PIATTAFORMA DI
ADVERTISING PROPRIETARIA (GOOGLE, BING, YAHOO!)

21.
GLI ANNUNCI SPONSORIZZATI
CPC
CPM
Viene acquistata una o più parole chiave sulla base di un
meccanismo ad aste (branca del Search Marketing chiamata
SEA (search engine advertising) o Pay-per-click.

22.
TORNIAMO ALLA SEO
(SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION)
E a capire meglio come
funziona!!!

23.
LE KEYWORDS (PAROLE CHIAVE) SONO QUELLO DI CUI SI
NUTRONO I MOTORI DI RICERCA…
E di conseguenza, anche il SEARCH ENGINE MARKETING!! LA SCELTA
DELLE PAROLE CHIAVE E’ LA FASE PIU’ IMPORTANTE DELLA
SEARCH ENGINGE OPTIMIZATION (SEO)!!

24.
SENZA LA PRESENZA DI PAROLE TESTUALI UNA PAGINA WEB O UN
INTERO SITO WEB, NON OTTERREBBE UNA CORRETTA INDICIZZAZIONE
MOTIVO PER CUI IL NOSTRO SITO NON POTREBBE ESSERE
CERCATO DEGLI UTENTI E DI CONSEGUENZA AVERE TRAFFICO E
POSSIBILITA’ DI VENDITE!

25.
DOTARE UN SITO WEB DELLE GIUSTE
PAROLE CHIAVE
Che devono essere
4. PERTINENTI AI CONTENUTI;
5. RICORRENTI NEL TESTO (NO KEYWORD
STUFFING);
6. UTILI PER GLI UTENTI
7. …MA ANCHE PER I MOTORI DI
RICERCA!

26.
COME SCEGLIERE LE GIUSTE
PAROLE CHIAVE PER IL
PROPRIO SITO WEB?

27.
AVERE IN MENTE L’OBIETTIVO CHE SI
VUOLE RAGGIUNGERE CON IL PROPRIO
SITO O IL BUSINESS CHE SI VUOLE
PROMUOVERE!

28.
COME FACCIO A SCEGLIERE LE MIGLIORI PAROLE
CHIAVE PER IL MIO SITO?

29.
APRIAMO UN NEGOZIO DI SMARTPHONE E
VOGLIAMO VENDERE ONLINE
3) COSA CERCHEREBBE L’UTENTE?? Es. se voglio
acquistare uno smartphone in vendita a Benevento?
- Vendita smartphone a Benevento;
- Rivenditori cellulari a benevento;
- Smartphone in offerta a benevento;
- Iphone in offerta a Benevento;
- Ecc.

30.
2) CHIEDERE AD AMICI O CONOSCENTI COSA
DIGITEREBBERO PER ACQUISTARE UNO
SMARTPHONE ONLINE

31.
Utilizzare i tool che il web mette a disposizione

32.
I tool per le parole chiave
1) Google Keyword Tool

33.
I tool per le parole chiave
1) Google Suggest

34.
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?
1) QUANTO TRAFFICO POTREBBE
PORTARMI LA PAROLA CHIAVE
Nello strumento delle parole chiave di Google
guardo le ricerche mensili effettuate e il
livello di competitività della parola

35.
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?
2) LA CONCORRENZA PRESENTE
Su Google cercare la parola che ci interessa e vedere quanti
risultati mi vengono restituiti

36.
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?
3) COMPRENDERE IL CONCETTO DI “LONG TAIL” – CODA LUNGA
QUERY INFORMATIVE
QUERY
TRANSAZIONALI

37.
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
CERCO UN HOTEL A ROMA

38.
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
CERCO UN CORSO ONLINE DI INFORMATICA A BENEVENTO

39.
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
Ricordandoci che non ci interessa tanto il traffico al sito…
Quanto la conversione!!!

40.
FATTORI SEO
Sono circa 200…solo per Google!!!
Li trovi tutti (o quasi) a questo link http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/
google-ranking-factors.htm

41.
Come posiziono il mio sito web nei Motori di Ricerca?
Google analizza e assegna un peso a diversi fattori:
FATTORI ON PAGE (presenti all’interno del sito web)
SEO ON PAGE
FATTORI OFF PAGE (esterni al sito, che permettono l’incremento della
link popularity)
SEO ON PAGE

42.
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI
RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
Il crawler legge e
indicizza l’html delle
pagine alla ricerca di
informazioni testuali

43.
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI
RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
http://
anticheterme.net/

44.
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI
RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
Il sito http://
anticheterme.net/
Visto da un
simulatore di
crawler.

45.
COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI
RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
• contenuti multimediali come i video;
• formati Macromedia Flash;
• link nei menu non testuali ma con Javascript
NO AI
SITI
WEB IN
FLASH!
http://www.hotelvillatraiano.it/

46.
COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI
RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
Cosa trova
o meglio
“non trova”
Google su
http://www.hotelvillatraiano.it/
NO PAROLE CHIAVE!

47.
FATTORI SEO ON PAGE

48.
FATTORI SEO ON PAGE

49.
FATTORI SEO OFF PAGE

50.
FATTORI SEO ON PAGE
Title tag

51.
FATTORI SEO ON PAGE
Buone norme per i <title> tag di una pagina
• Descrivi accuratamente il contenuto della pagina
• Crea title tag unici per ogni pagina - Ognuna delle tue pagine
dovrebbe avere, nell’ipotesi migliore, un title tag unico, che
aiuti Google a capire in cosa la pagina si distingue dalle altre
pagine del tuo sito.
• Usa titoli brevi ma descrittivi - I titoli possono essere brevi e
al tempo stesso ricchi d’informazioni. Se il titolo è troppo
lungo, Google ne mostrerà solo una parte nei risultati di
ricerca.

52.
FATTORI SEO ON PAGE
Il tag <meta description>
Anche il tag <meta description> va inserito all’interno del tag <head>
Non incide sul ranking quanto sulla possibilità di avere
clicks e quindi traffico!
Il meta tag description di una pagina fornisce a Google ed altri motori
di ricerca un sommario dell’argomento della pagina.

53.
FATTORI SEO ON PAGE
Come scrivere descrizioni efficaci
• Descrivi accuratamente il contenuto della pagina.
• Usare descrizioni uniche per ciascuna pagina.
Keyword Stuffing

54.
FATTORI SEO ON PAGE
I TAG DI INTESTAZIONE
Vanno inseriti all’interno del tag <body>

55.
FATTORI SEO ON PAGE
I TAG DI INTESTAZIONE

56.
FATTORI SEO ON PAGE
I TAG DI INTESTAZIONE
Buone norme d’uso:
•In genera è sufficiente un solo tag d’intestazione per pagina (h1) a
meno che trattasi di un testo molto corposo che richiede anche altri
sottotitoli (h2 e h3);
• Diversificare le combinazioni delle parole chiave, soprattutto
rispetto al tag title e al meta description

57.
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI
Anche le immagini si
posizionano nei motori di
Ricerca!

58.
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI
• Nome immagine.jpeg
• attributo “alt”
• title (anche se non ha
valore)

59.
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DEI FILES
Sempre utile chiamare i nostri file e le pagine web con la
parola chiave che ci interessa e quindi:
parolachiave.html; e non pagina.html
parolachiave.jpeg; e non img1245.jpeg
parolachiave.pdf; e non doc2344.pdf
…ecc.

60.
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS
URL come questo possono essere difficili da comprendere e generare
confusione.
Gli utenti potrebbero infatti avere difficoltà a ricordarlo o a linkarlo. Inoltre,
potrebbero pensare che buona parte dell’URL è inutile, soprattutto se l’URL
mostra molti parametri incomprensibili, e decidere di troncarne una parte
rendendo nullo il link.

61.
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS
Meglio preferire URLS statiche e “keyword rich”

62.
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DEI LINKS INTERNI TRA LE PAGINE E
DELLA STRUTTURA DEI MENU
Sempre meglio linkare tra loro le diversi pagine del sito
web per far seguire dagli spider dei motori di ricerca
tutte le pagine presenti nel sito. Evitare i “clicca qui o
leggi qua”
Inoltre preferire i menu statici e keyword rich

63.
FATTORI SEO ON PAGE
Il Content della pagina
All’interno del
tag
<body></body>

64.
FATTORI SEO ON PAGE
Il Content della pagina
E’ la parte più importante non solo di una pagina web, ma di tutto il sito!
Dalla qualità dei contenuti presenti all’interno della pagina,
spesso dipende il successo di un sito web

65.
FATTORI SEO ON PAGE
Ottimizzazione del testo delle pagine

66.
FATTORI SEO ON PAGE
Keyword density
la frequenza con cui
una determinata
parola o frase appare in
una pagina web. Di
solito, per testi
"normali" (cioè non
eccessivamente
tecnici) si ritiene che la
keyword density non
debba superare il 3-4%

67.
FATTORI SEO ON PAGE
Ottimizzazione del testo delle pagine
Keyword prominence ovvero prominenza delle parole chiave. Questo
fattore indica la posizione delle keyword rispetto all’inizio di una
determinata “zona” presa in considerazione.
La regola è che sempre meglio far iniziare il testo di una pagina con la
parola o frase chiave che ci interessa.
Stesso discorso vale per i tag <title>
Gli heading tags (<h1> <h2>, ecc.)
I tag <meta description>

68.
FATTORI SEO ON PAGE
Ottimizzazione del testo delle pagine
Keyword proximity: prossimità della parola chiave. Con questo termine si
intende il concetto per cui una pagina web in cui le parole che compongono
la "frase chiave" sono vicine ha più probabilità di ottenere un buon
posizionamento rispetto ad un'altra in cui le parole sono più lontane fra di
loro.

69.
FATTORI SEO ON PAGE
Gli altri fattori On Page
•parola chiave esatta nel nome di dominio (fare però attenzione e favorire
sempre la giusta combinazione tra nome azienda e parola chiave)
• velocità del sito;
• peso delle pagine;
• collocazione server dell’host del dominio;
• qualità e autorevolezza del servizio di hosting;
• Country TLD (es. preferire il dominio .it se ci interessa posizionarci per l’Italia e
favorire il dominio .com per i siti multilingua)

70.
FATTORI SEO ON PAGE
Il modello di una pagina web
perfettamente ottimizzata!

71.
FATTORI SEO OFF PAGE
Il valore dei link. Il link è il più importante fattore SEO

72.
FATTORI SEO OFF PAGE
Tipi di links
<a href=" ">abc</a> Link su parole chiave (sono quelli a cui i
motori di ricerca attribuiscono il valore maggiore;
<a href=" "><img src="cerchio.jpg"></a> Link su immagine;
<a href="nomepagina.html"> </a> Link ad una pagina dello
stesso sito;
<a href="http//www.nomesito.it"> </a> Link ad un sito esterno;
<a href="nomefile.zip"> </a> Link ad una cartella .zip;
<a href="mailto: nome@casellamail"> </a> Link ad una casella
mail che apre il gestore di posta elettronica.

73.
FATTORI SEO OFF PAGE

74.
FATTORI SEO OFF PAGE
Il link è come un voto! Se un sito linka un altro
sito Google pensa che il sito linkato sia
autorevole.
“<a href=“http://www.miosito.com>Leggi il mio sito</a>”
Secondo questo discorso un sito linkato da tanti
siti è autorevole agli occhi dei motori di ricerca
e merita di stare in testa alle classifiche per le
parole chiave di interesse

75.
FATTORI SEO OFF PAGE
QUESTO E’ SOLTANTO IL CONCETTO DI FONDO…
Ma ATTENZIONE!
Ora non è più così
semplice!

76.
FATTORI SEO OFF PAGE
Per anni gli spammers hanno praticato una compravendita
selvaggia di link. C’erano interi portali dedicati a queste attività e
gente che si è arricchita vendendo links.
L’obiettivo era chiaramente quello di alterare il posizionamento
dei propri siti web.

77.
FATTORI SEO OFF PAGE
Anche in questo caso,
negli anni gli algoritmi
sono stati aggiornati per
valutare meglio i links

78.
FATTORI SEO OFF PAGE
Come è cambiato il valore
del LINK??

79.
FATTORI SEO OFF PAGE
Tematicità tra sito linkante e sito linkato
http://www.comuneischia.it/ http://www.ischiaonline.it/
“Hotels consigliati a Ischia”
SI
LINK
http://www.farmaciasantagata.com/ http://www.ischiaonline.it/
NO “Hotels a Ischia”
LINK

80.
FATTORI SEO OFF PAGE
Autorità e anzianità del link
Un conto è prendere un link da un sito autorevole
come Wikipedia e un altro conto è prendere un link
da un sito appena nato.
Anche i links hanno la loro anzianità: da più tempo il
link è presente in una pagina più valore assumerà
per Google

81.
FATTORI SEO OFF PAGE
Altri fattori di valutazione dei link
1. La posizione all’interno della pagina;
2. La durata del link;
3. La frequenza di acquisizione

82.
FATTORI SEO OFF PAGE
Rapporto tra link in entrata e link in uscita
Il valore che la nostra pagina accumula attraverso i links che riceviamo dai
siti esterni (inbound links) viene poi distribuito tra i link interni presenti sulla
ns pagina e ai link che puntano ai siti esterni presenti (outbound links).

83.
FATTORI SEO OFF PAGE
POSSIAMO DIRE AI MOTORI DI RICERCA DI
NON SEGUIRE ALCUNI LINK PRESENTI
NELLA NOSTRA PAGINA
“<a rel=“nofollow” href=“http://www.miosito.com>Leggi
il mio sito</a>”
IN QUESTO MODO AL LINK CON QUELL’ATTRIBUTO
NON VERRA’ TRASFERITO VALORE

84.
FATTORI SEO OFF PAGE
Altri (nuovi) segnali per i motori di ricerca…i
link dai Social Network

85.
FATTORI SEO OFF PAGE
COME FARE A CONQUISTARE LINKS?
• Chiedendolo ai webmaster/blogger (difficile da ottenere
nell’immediato);
• Directory tematiche gratuite (facili da ottenere ma links di bassa
qualità e ormai non valgono quasi più niente);
• Guest Blogging (da fare su blog a tema col proprio sito);
• Acquistandoli (pratica ormai deprecata da Google e a rischio di
penalizzazione);
• Producendo contenuti di qualità, valore e utilità per gli utente
che siano in grado di attrarre links in modo naturale.
• Social Network, i link non vengono seguiti da Google ma
permettono di farsi conoscere dagli influencers.

86.
FATTORI SEO OFF PAGE
Infine ricorda
che un link è
un premio e
per riceverlo
devi
meritartelo!!

87.
SEO: COSA DEVO MONITORARE
•Il posizionamento delle parole chiave che ci
interessano;
• l’aumento del traffico;
• l’aumento delle visite che si trasformano in
conversioni (le conversioni dipendono dagli
obiettivi che ha il nostro sito es. vendita di prodotti
da un e-commerce, contatto, compilazione di un
form, iscrizione a una newsletter, ecc.

88.
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Google Analytics

89.
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Google WebMasterTool
Strumento che diagnostica lo
stato di salute dei nostri siti

90.
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Rankerizer

91.
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO

92.
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Estensioni browser
Google Chrome e Firefox
Firebug

93.
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Estensioni browser
Google Chrome e Firefox
Seo Site Tool

94.
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!