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Chi sono
Dario Ciracì
Consulente di Social Media Marketing e SEO
Blogger per www.webinfermento.it

Dove mi trovate:


             http://www.facebook.com/dario.ciraci



             http://twitter.com/#!/newmedia_tweets



             http://it.linkedin.com/in/dariociraci
84% degli utenti di Internet usa i motori di ricerca per
trovare informazioni


Di questi, il 75% circa usa Google, che è il motore di ricerca
più utilizzato al mondo e il restante 25% del traffico verso i
motori di ricerca viene ripartito tra gli altri 2 principali motori
di ricerca come Bing e Yahoo! e tutta una serie di motori di
ricerca minori.
Se cerchiamo su un motore di ricerca delle informazioni (query) ci vengono
restituiti dei risultati in pagine chiamate SERP (search engine result pages)
Le informazioni restituite alle nostre query possono
essere documenti di vario tipo tra cui:


•Pagine html;
•Documenti pdf;
•Mappe;
•Immagini;
•Fogli di lavoro (excel)
•video
• ecc.
Tutte le informazioni vengono indicizzate dai motori di
ricerca mediante markatura html
MA UN MOTORE DI RICERCA
COME FUNZIONA??
Il motore di ricerca svolge 3 principali attività che sono:


CRAWLING (crawler o spider software);


INDEXATION (Index Program)


RANKING o POSIZIONAMENTO (Search Engine Algorithms)
Nella FASE DI SCANSIONE il Motore di Ricerca utilizza un
software chiamato CRAWLER o SPIDER che ha proprio
l’obiettivo di:




Scandagliare le pagine e i documenti web alla ricerca di informazioni
testuali e seguire i links in esse presenti.
Nella fase di INDICIZZAZIONE, seguente quella di crawling,
tutte le informazioni testuali lette vengono trasferite negli
INDICI che crea delle copie di tutte le pagine lette.
Nella fase di RANKING o Posizionamento, gli algoritmi dei motori di
  ricerca determinano quale risultato deve avere posizioni preferenziali
  rispetto agli altri ed apparire nelle SERPS dopo la digitazione di una
  query (ricerca) nel campo di ricerca del motore.




ALGORITMI DEL MOTORE DI RICERCA: insieme dei modelli matematici che
un motore di ricerca utilizza per scegliere i migliori risultati da presentare
agli utenti.
ALGORITMO DI RICERCA

I modelli matematici dell’algorimo assegnano un peso ai diversi
fattori che concorrono a determinare la pertinenza (e quindi il
posizionamento) di una pagina rispetto a una query effettuata.
E questo è quello che accade quando lanciamo una ricerca su Google
Attraverso questi 3 processi del Motore di Ricerca arriviamo
   a capire perché se immettiamo una query ci vengono
               restituiti determinati risultati.
E QUI VIENE IN GIOCO LA SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

       CRAWLING                                         INDEXATION




      A noi interessa
      questo
                                RANKING
Comprendere le formule degli algoritmi di classificazione dei risultati per studiare i
                  fattori di posizionamento delle pagine web
Prima di studiare però i
fattori di Posizionamento,
diamo un’occhiata veloce a
una SERP!
ANALISI DI UNA SERP (searcn
   engine results page)
Se cerchiamo su Google “Hotel Roma” avremo una
   pagina di risultati con:


• Risultati organici (da siti web di hotel a roma);
• Risultati sponsorizzati
• Mappe dei luoghi degli hotel che si trovano a
  Roma;
• Recensioni degli utenti;
• Costo medio delle camere;
• In alcune occasioni potremmo vedere anche foto
  e video.
Google attinge alle risorse dei suoi motori di ricerca verticali
  per presentare informazioni strutturate alle query degli
                            utenti.




         GOOGLE UNIVERSAL SEARCH!
RISULTATI ORGANICI VS RISULTATI SPONSORIZZATI
OGNI PRINCIPALE MOTORE DI RICERCA HA UNA PIATTAFORMA DI
    ADVERTISING PROPRIETARIA (GOOGLE, BING, YAHOO!)
GLI ANNUNCI SPONSORIZZATI



CPC




CPM




 Viene acquistata una o più parole chiave sulla base di un
meccanismo ad aste (branca del Search Marketing chiamata
     SEA (search engine advertising) o Pay-per-click.
TORNIAMO ALLA SEO
(SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION)


E a capire meglio come
funziona!!!
LE KEYWORDS (PAROLE CHIAVE) SONO QUELLO DI CUI SI
NUTRONO I MOTORI DI RICERCA…




E di conseguenza, anche il SEARCH ENGINE MARKETING!! LA SCELTA
DELLE PAROLE CHIAVE E’ LA FASE PIU’ IMPORTANTE DELLA
SEARCH ENGINGE OPTIMIZATION (SEO)!!
SENZA LA PRESENZA DI PAROLE TESTUALI UNA PAGINA WEB O UN
INTERO SITO WEB, NON OTTERREBBE UNA CORRETTA INDICIZZAZIONE




   MOTIVO PER CUI IL NOSTRO SITO NON POTREBBE ESSERE
   CERCATO DEGLI UTENTI E DI CONSEGUENZA AVERE TRAFFICO E
   POSSIBILITA’ DI VENDITE!
DOTARE UN SITO WEB DELLE GIUSTE
 PAROLE CHIAVE
Che devono essere


4. PERTINENTI AI CONTENUTI;
5. RICORRENTI NEL TESTO (NO KEYWORD
   STUFFING);
6. UTILI PER GLI UTENTI
7. …MA ANCHE PER I MOTORI DI
   RICERCA!
COME SCEGLIERE LE GIUSTE
PAROLE CHIAVE PER IL
PROPRIO SITO WEB?
AVERE IN MENTE L’OBIETTIVO CHE SI
VUOLE RAGGIUNGERE CON IL PROPRIO
SITO O IL BUSINESS CHE SI VUOLE
PROMUOVERE!
COME FACCIO A SCEGLIERE LE MIGLIORI PAROLE
         CHIAVE PER IL MIO SITO?
APRIAMO UN NEGOZIO DI SMARTPHONE E
 VOGLIAMO VENDERE ONLINE


3) COSA CERCHEREBBE L’UTENTE?? Es. se voglio
   acquistare uno smartphone in vendita a Benevento?

-   Vendita smartphone a Benevento;
-   Rivenditori cellulari a benevento;
-   Smartphone in offerta a benevento;
-   Iphone in offerta a Benevento;
-   Ecc.
2) CHIEDERE AD AMICI O CONOSCENTI COSA
   DIGITEREBBERO PER ACQUISTARE UNO
   SMARTPHONE ONLINE
Utilizzare i tool che il web mette a disposizione
I tool per le parole chiave


1) Google Keyword Tool
I tool per le parole chiave


1) Google Suggest
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?

1) QUANTO TRAFFICO POTREBBE
   PORTARMI LA PAROLA CHIAVE


Nello strumento delle parole chiave di Google
   guardo le ricerche mensili effettuate e il
   livello di competitività della parola
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?


2) LA CONCORRENZA PRESENTE


Su Google cercare la parola che ci interessa e vedere quanti
risultati mi vengono restituiti
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?


3) COMPRENDERE IL CONCETTO DI “LONG TAIL” – CODA LUNGA


QUERY INFORMATIVE




                                                 QUERY
                                                 TRANSAZIONALI
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE


         CERCO UN HOTEL A ROMA
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE


CERCO UN CORSO ONLINE DI INFORMATICA A BENEVENTO
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE



Ricordandoci che non ci interessa tanto il traffico al sito…


                Quanto la conversione!!!
FATTORI SEO


          Sono circa 200…solo per Google!!!




Li trovi tutti (o quasi) a questo link http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/
                             google-ranking-factors.htm
Come posiziono il mio sito web nei Motori di Ricerca?


Google analizza e assegna un peso a diversi fattori:


FATTORI ON PAGE (presenti all’interno del sito web)




                          SEO ON PAGE


FATTORI OFF PAGE (esterni al sito, che permettono l’incremento della
link popularity)




                            SEO ON PAGE
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI
                 RICERCA DI UNA PAGINA WEB?




Il crawler legge e
indicizza l’html delle
pagine alla ricerca di
informazioni testuali
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI
                  RICERCA DI UNA PAGINA WEB?




http://
anticheterme.net/
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI
                     RICERCA DI UNA PAGINA WEB?




Il sito http://
anticheterme.net/
Visto da un
simulatore di
crawler.
COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI
                RICERCA DI UNA PAGINA WEB?

    • contenuti multimediali come i video;
    • formati Macromedia Flash;
    • link nei menu non testuali ma con Javascript



NO AI
SITI
WEB IN
FLASH!


http://www.hotelvillatraiano.it/
COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI
                  RICERCA DI UNA PAGINA WEB?




Cosa trova
o meglio
“non trova”
Google su
http://www.hotelvillatraiano.it/




                       NO PAROLE CHIAVE!
FATTORI SEO ON PAGE
FATTORI SEO ON PAGE
FATTORI SEO OFF PAGE
FATTORI SEO ON PAGE




Title tag
FATTORI SEO ON PAGE
Buone norme per i <title> tag di una pagina

• Descrivi accuratamente il contenuto della pagina

• Crea title tag unici per ogni pagina - Ognuna delle tue pagine
dovrebbe avere, nell’ipotesi migliore, un title tag unico, che
aiuti Google a capire in cosa la pagina si distingue dalle altre
pagine del tuo sito.

• Usa titoli brevi ma descrittivi - I titoli possono essere brevi e
al tempo stesso ricchi d’informazioni. Se il titolo è troppo
lungo, Google ne mostrerà solo una parte nei risultati di
ricerca.
FATTORI SEO ON PAGE
Il tag <meta description>

Anche il tag <meta description> va inserito all’interno del tag <head>




Non incide sul ranking quanto sulla possibilità di avere
clicks e quindi traffico!
Il meta tag description di una pagina fornisce a Google ed altri motori
di ricerca un sommario dell’argomento della pagina.
FATTORI SEO ON PAGE
Come scrivere descrizioni efficaci

• Descrivi accuratamente il contenuto della pagina.

• Usare descrizioni uniche per ciascuna pagina.




                                                  Keyword Stuffing
FATTORI SEO ON PAGE

         I TAG DI INTESTAZIONE
  Vanno inseriti all’interno del tag <body>
FATTORI SEO ON PAGE
    I TAG DI INTESTAZIONE
FATTORI SEO ON PAGE
                      I TAG DI INTESTAZIONE


Buone norme d’uso:


•In genera è sufficiente un solo tag d’intestazione per pagina (h1) a
meno che trattasi di un testo molto corposo che richiede anche altri
sottotitoli (h2 e h3);


• Diversificare le combinazioni delle parole chiave, soprattutto
rispetto al tag title e al meta description
FATTORI SEO ON PAGE
                    OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI




Anche le immagini si
posizionano nei motori di
Ricerca!
FATTORI SEO ON PAGE
                      OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI



• Nome immagine.jpeg
• attributo “alt”
• title (anche se non ha
valore)
FATTORI SEO ON PAGE
               OTTIMIZZAZIONE DEI FILES


Sempre utile chiamare i nostri file e le pagine web con la
parola chiave che ci interessa e quindi:


parolachiave.html;        e non pagina.html
parolachiave.jpeg;        e non img1245.jpeg
parolachiave.pdf;         e non doc2344.pdf
…ecc.
FATTORI SEO ON PAGE
                         OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS




URL come questo possono essere difficili da comprendere e generare
confusione.

 Gli utenti potrebbero infatti avere difficoltà a ricordarlo o a linkarlo. Inoltre,
potrebbero pensare che buona parte dell’URL è inutile, soprattutto se l’URL
mostra molti parametri incomprensibili, e decidere di troncarne una parte
rendendo nullo il link.
FATTORI SEO ON PAGE
     OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS

Meglio preferire URLS statiche e “keyword rich”
FATTORI SEO ON PAGE
            OTTIMIZZAZIONE DEI LINKS INTERNI TRA LE PAGINE E
                           DELLA STRUTTURA DEI MENU


Sempre meglio linkare tra loro le diversi pagine del sito
web per far seguire dagli spider dei motori di ricerca
tutte le pagine presenti nel sito. Evitare i “clicca qui o
leggi qua”


Inoltre preferire i menu statici e keyword rich
FATTORI SEO ON PAGE
                       Il Content della pagina




All’interno del
tag
<body></body>
FATTORI SEO ON PAGE
                            Il Content della pagina




E’ la parte più importante non solo di una pagina web, ma di tutto il sito!


Dalla qualità dei contenuti presenti all’interno della pagina,
        spesso dipende il successo di un sito web
FATTORI SEO ON PAGE
Ottimizzazione del testo delle pagine
FATTORI SEO ON PAGE

Keyword density
la frequenza con cui
una determinata
parola o frase appare in
una pagina web. Di
solito, per testi
"normali" (cioè non
eccessivamente
tecnici) si ritiene che la
keyword density non
debba superare il 3-4%
FATTORI SEO ON PAGE
            Ottimizzazione del testo delle pagine


Keyword prominence ovvero prominenza delle parole chiave. Questo
fattore indica la posizione delle keyword rispetto all’inizio di una
determinata “zona” presa in considerazione.


La regola è che sempre meglio far iniziare il testo di una pagina con la
parola o frase chiave che ci interessa.


Stesso discorso vale per i tag <title>
Gli heading tags (<h1> <h2>, ecc.)
I tag <meta description>
FATTORI SEO ON PAGE
                Ottimizzazione del testo delle pagine


Keyword proximity: prossimità della parola chiave. Con questo termine si
intende il concetto per cui una pagina web in cui le parole che compongono
la "frase chiave" sono vicine ha più probabilità di ottenere un buon
posizionamento rispetto ad un'altra in cui le parole sono più lontane fra di
loro.
FATTORI SEO ON PAGE
                       Gli altri fattori On Page




•parola chiave esatta nel nome di dominio (fare però attenzione e favorire
sempre la giusta combinazione tra nome azienda e parola chiave)
• velocità del sito;
• peso delle pagine;
• collocazione server dell’host del dominio;
• qualità e autorevolezza del servizio di hosting;
• Country TLD (es. preferire il dominio .it se ci interessa posizionarci per l’Italia e
favorire il dominio .com per i siti multilingua)
FATTORI SEO ON PAGE



Il modello di una pagina web
perfettamente ottimizzata!
FATTORI SEO OFF PAGE
Il valore dei link. Il link è il più importante fattore SEO
FATTORI SEO OFF PAGE

                           Tipi di links
<a href=" ">abc</a> Link su parole chiave (sono quelli a cui i
motori di ricerca attribuiscono il valore maggiore;


<a href=" "><img src="cerchio.jpg"></a> Link su immagine;
 <a href="nomepagina.html"> </a> Link ad una pagina dello
stesso sito;


<a href="http//www.nomesito.it"> </a> Link ad un sito esterno;
<a href="nomefile.zip"> </a> Link ad una cartella .zip;


<a href="mailto: nome@casellamail"> </a> Link ad una casella
mail che apre il gestore di posta elettronica.
FATTORI SEO OFF PAGE
FATTORI SEO OFF PAGE


Il link è come un voto! Se un sito linka un altro
sito Google pensa che il sito linkato sia
autorevole.
“<a href=“http://www.miosito.com>Leggi il mio sito</a>”

Secondo questo discorso un sito linkato da tanti
siti è autorevole agli occhi dei motori di ricerca
e merita di stare in testa alle classifiche per le
parole chiave di interesse
FATTORI SEO OFF PAGE

QUESTO E’ SOLTANTO IL CONCETTO DI FONDO…




        Ma ATTENZIONE!
       Ora non è più così
           semplice!
FATTORI SEO OFF PAGE
Per anni gli spammers hanno praticato una compravendita
selvaggia di link. C’erano interi portali dedicati a queste attività e
gente che si è arricchita vendendo links.


L’obiettivo era chiaramente quello di alterare il posizionamento
dei propri siti web.
FATTORI SEO OFF PAGE


Anche in questo caso,
negli anni gli algoritmi
sono stati aggiornati per
valutare meglio i links
FATTORI SEO OFF PAGE




Come è cambiato il valore
      del LINK??
FATTORI SEO OFF PAGE
                       Tematicità tra sito linkante e sito linkato


       http://www.comuneischia.it/                                        http://www.ischiaonline.it/

                                         “Hotels consigliati a Ischia”
SI
                                                    LINK


     http://www.farmaciasantagata.com/                                   http://www.ischiaonline.it/




NO                                            “Hotels a Ischia”

                                                    LINK
FATTORI SEO OFF PAGE
              Autorità e anzianità del link


Un conto è prendere un link da un sito autorevole
come Wikipedia e un altro conto è prendere un link
da un sito appena nato.


Anche i links hanno la loro anzianità: da più tempo il
link è presente in una pagina più valore assumerà
per Google
FATTORI SEO OFF PAGE

           Altri fattori di valutazione dei link



1. La posizione all’interno della pagina;
2. La durata del link;
3. La frequenza di acquisizione
FATTORI SEO OFF PAGE

           Rapporto tra link in entrata e link in uscita
Il valore che la nostra pagina accumula attraverso i links che riceviamo dai
siti esterni (inbound links) viene poi distribuito tra i link interni presenti sulla
   ns pagina e ai link che puntano ai siti esterni presenti (outbound links).
FATTORI SEO OFF PAGE


    POSSIAMO DIRE AI MOTORI DI RICERCA DI
      NON SEGUIRE ALCUNI LINK PRESENTI
            NELLA NOSTRA PAGINA


“<a rel=“nofollow” href=“http://www.miosito.com>Leggi
                   il mio sito</a>”

       IN QUESTO MODO AL LINK CON QUELL’ATTRIBUTO
              NON VERRA’ TRASFERITO VALORE
FATTORI SEO OFF PAGE

Altri (nuovi) segnali per i motori di ricerca…i
            link dai Social Network
FATTORI SEO OFF PAGE

            COME FARE A CONQUISTARE LINKS?

• Chiedendolo ai webmaster/blogger (difficile da ottenere
nell’immediato);
• Directory tematiche gratuite (facili da ottenere ma links di bassa
qualità e ormai non valgono quasi più niente);
• Guest Blogging (da fare su blog a tema col proprio sito);
• Acquistandoli (pratica ormai deprecata da Google e a rischio di
penalizzazione);
• Producendo contenuti di qualità, valore e utilità per gli utente
che siano in grado di attrarre links in modo naturale.
• Social Network, i link non vengono seguiti da Google ma
permettono di farsi conoscere dagli influencers.
FATTORI SEO OFF PAGE



Infine ricorda
che un link è
un premio e
per riceverlo
devi
meritartelo!!
SEO: COSA DEVO MONITORARE




•Il posizionamento delle parole chiave che ci
interessano;
• l’aumento del traffico;
• l’aumento delle visite che si trasformano in
conversioni (le conversioni dipendono dagli
obiettivi che ha il nostro sito es. vendita di prodotti
da un e-commerce, contatto, compilazione di un
form, iscrizione a una newsletter, ecc.
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO

       Google Analytics
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO

                             Google WebMasterTool

Strumento che diagnostica lo
stato di salute dei nostri siti
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Rankerizer
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO

Estensioni browser
Google Chrome e Firefox
                           Firebug
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Estensioni browser
Google Chrome e Firefox
                          Seo Site Tool
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!

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Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca

  • 1.
  • 2. Chi sono Dario Ciracì Consulente di Social Media Marketing e SEO Blogger per www.webinfermento.it Dove mi trovate: http://www.facebook.com/dario.ciraci http://twitter.com/#!/newmedia_tweets http://it.linkedin.com/in/dariociraci
  • 3. 84% degli utenti di Internet usa i motori di ricerca per trovare informazioni Di questi, il 75% circa usa Google, che è il motore di ricerca più utilizzato al mondo e il restante 25% del traffico verso i motori di ricerca viene ripartito tra gli altri 2 principali motori di ricerca come Bing e Yahoo! e tutta una serie di motori di ricerca minori.
  • 4. Se cerchiamo su un motore di ricerca delle informazioni (query) ci vengono restituiti dei risultati in pagine chiamate SERP (search engine result pages)
  • 5. Le informazioni restituite alle nostre query possono essere documenti di vario tipo tra cui: •Pagine html; •Documenti pdf; •Mappe; •Immagini; •Fogli di lavoro (excel) •video • ecc.
  • 6. Tutte le informazioni vengono indicizzate dai motori di ricerca mediante markatura html
  • 7. MA UN MOTORE DI RICERCA COME FUNZIONA??
  • 8. Il motore di ricerca svolge 3 principali attività che sono: CRAWLING (crawler o spider software); INDEXATION (Index Program) RANKING o POSIZIONAMENTO (Search Engine Algorithms)
  • 9. Nella FASE DI SCANSIONE il Motore di Ricerca utilizza un software chiamato CRAWLER o SPIDER che ha proprio l’obiettivo di: Scandagliare le pagine e i documenti web alla ricerca di informazioni testuali e seguire i links in esse presenti.
  • 10. Nella fase di INDICIZZAZIONE, seguente quella di crawling, tutte le informazioni testuali lette vengono trasferite negli INDICI che crea delle copie di tutte le pagine lette.
  • 11. Nella fase di RANKING o Posizionamento, gli algoritmi dei motori di ricerca determinano quale risultato deve avere posizioni preferenziali rispetto agli altri ed apparire nelle SERPS dopo la digitazione di una query (ricerca) nel campo di ricerca del motore. ALGORITMI DEL MOTORE DI RICERCA: insieme dei modelli matematici che un motore di ricerca utilizza per scegliere i migliori risultati da presentare agli utenti.
  • 12. ALGORITMO DI RICERCA I modelli matematici dell’algorimo assegnano un peso ai diversi fattori che concorrono a determinare la pertinenza (e quindi il posizionamento) di una pagina rispetto a una query effettuata.
  • 13. E questo è quello che accade quando lanciamo una ricerca su Google
  • 14. Attraverso questi 3 processi del Motore di Ricerca arriviamo a capire perché se immettiamo una query ci vengono restituiti determinati risultati.
  • 15. E QUI VIENE IN GIOCO LA SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) CRAWLING INDEXATION A noi interessa questo RANKING Comprendere le formule degli algoritmi di classificazione dei risultati per studiare i fattori di posizionamento delle pagine web
  • 16. Prima di studiare però i fattori di Posizionamento, diamo un’occhiata veloce a una SERP!
  • 17. ANALISI DI UNA SERP (searcn engine results page)
  • 18. Se cerchiamo su Google “Hotel Roma” avremo una pagina di risultati con: • Risultati organici (da siti web di hotel a roma); • Risultati sponsorizzati • Mappe dei luoghi degli hotel che si trovano a Roma; • Recensioni degli utenti; • Costo medio delle camere; • In alcune occasioni potremmo vedere anche foto e video.
  • 19. Google attinge alle risorse dei suoi motori di ricerca verticali per presentare informazioni strutturate alle query degli utenti. GOOGLE UNIVERSAL SEARCH!
  • 20. RISULTATI ORGANICI VS RISULTATI SPONSORIZZATI
  • 21. OGNI PRINCIPALE MOTORE DI RICERCA HA UNA PIATTAFORMA DI ADVERTISING PROPRIETARIA (GOOGLE, BING, YAHOO!)
  • 22. GLI ANNUNCI SPONSORIZZATI CPC CPM Viene acquistata una o più parole chiave sulla base di un meccanismo ad aste (branca del Search Marketing chiamata SEA (search engine advertising) o Pay-per-click.
  • 23. TORNIAMO ALLA SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) E a capire meglio come funziona!!!
  • 24. LE KEYWORDS (PAROLE CHIAVE) SONO QUELLO DI CUI SI NUTRONO I MOTORI DI RICERCA… E di conseguenza, anche il SEARCH ENGINE MARKETING!! LA SCELTA DELLE PAROLE CHIAVE E’ LA FASE PIU’ IMPORTANTE DELLA SEARCH ENGINGE OPTIMIZATION (SEO)!!
  • 25. SENZA LA PRESENZA DI PAROLE TESTUALI UNA PAGINA WEB O UN INTERO SITO WEB, NON OTTERREBBE UNA CORRETTA INDICIZZAZIONE MOTIVO PER CUI IL NOSTRO SITO NON POTREBBE ESSERE CERCATO DEGLI UTENTI E DI CONSEGUENZA AVERE TRAFFICO E POSSIBILITA’ DI VENDITE!
  • 26. DOTARE UN SITO WEB DELLE GIUSTE PAROLE CHIAVE Che devono essere 4. PERTINENTI AI CONTENUTI; 5. RICORRENTI NEL TESTO (NO KEYWORD STUFFING); 6. UTILI PER GLI UTENTI 7. …MA ANCHE PER I MOTORI DI RICERCA!
  • 27. COME SCEGLIERE LE GIUSTE PAROLE CHIAVE PER IL PROPRIO SITO WEB?
  • 28. AVERE IN MENTE L’OBIETTIVO CHE SI VUOLE RAGGIUNGERE CON IL PROPRIO SITO O IL BUSINESS CHE SI VUOLE PROMUOVERE!
  • 29. COME FACCIO A SCEGLIERE LE MIGLIORI PAROLE CHIAVE PER IL MIO SITO?
  • 30. APRIAMO UN NEGOZIO DI SMARTPHONE E VOGLIAMO VENDERE ONLINE 3) COSA CERCHEREBBE L’UTENTE?? Es. se voglio acquistare uno smartphone in vendita a Benevento? - Vendita smartphone a Benevento; - Rivenditori cellulari a benevento; - Smartphone in offerta a benevento; - Iphone in offerta a Benevento; - Ecc.
  • 31. 2) CHIEDERE AD AMICI O CONOSCENTI COSA DIGITEREBBERO PER ACQUISTARE UNO SMARTPHONE ONLINE
  • 32. Utilizzare i tool che il web mette a disposizione
  • 33. I tool per le parole chiave 1) Google Keyword Tool
  • 34. I tool per le parole chiave 1) Google Suggest
  • 35. SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare? 1) QUANTO TRAFFICO POTREBBE PORTARMI LA PAROLA CHIAVE Nello strumento delle parole chiave di Google guardo le ricerche mensili effettuate e il livello di competitività della parola
  • 36. SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare? 2) LA CONCORRENZA PRESENTE Su Google cercare la parola che ci interessa e vedere quanti risultati mi vengono restituiti
  • 37. SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare? 3) COMPRENDERE IL CONCETTO DI “LONG TAIL” – CODA LUNGA QUERY INFORMATIVE QUERY TRANSAZIONALI
  • 38. SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE CERCO UN HOTEL A ROMA
  • 39. SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE CERCO UN CORSO ONLINE DI INFORMATICA A BENEVENTO
  • 40. SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE Ricordandoci che non ci interessa tanto il traffico al sito… Quanto la conversione!!!
  • 41. FATTORI SEO Sono circa 200…solo per Google!!! Li trovi tutti (o quasi) a questo link http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/ google-ranking-factors.htm
  • 42. Come posiziono il mio sito web nei Motori di Ricerca? Google analizza e assegna un peso a diversi fattori: FATTORI ON PAGE (presenti all’interno del sito web) SEO ON PAGE FATTORI OFF PAGE (esterni al sito, che permettono l’incremento della link popularity) SEO ON PAGE
  • 43. COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB? Il crawler legge e indicizza l’html delle pagine alla ricerca di informazioni testuali
  • 44. COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB? http:// anticheterme.net/
  • 45. COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB? Il sito http:// anticheterme.net/ Visto da un simulatore di crawler.
  • 46. COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB? • contenuti multimediali come i video; • formati Macromedia Flash; • link nei menu non testuali ma con Javascript NO AI SITI WEB IN FLASH! http://www.hotelvillatraiano.it/
  • 47. COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB? Cosa trova o meglio “non trova” Google su http://www.hotelvillatraiano.it/ NO PAROLE CHIAVE!
  • 51. FATTORI SEO ON PAGE Title tag
  • 52. FATTORI SEO ON PAGE Buone norme per i <title> tag di una pagina • Descrivi accuratamente il contenuto della pagina • Crea title tag unici per ogni pagina - Ognuna delle tue pagine dovrebbe avere, nell’ipotesi migliore, un title tag unico, che aiuti Google a capire in cosa la pagina si distingue dalle altre pagine del tuo sito. • Usa titoli brevi ma descrittivi - I titoli possono essere brevi e al tempo stesso ricchi d’informazioni. Se il titolo è troppo lungo, Google ne mostrerà solo una parte nei risultati di ricerca.
  • 53. FATTORI SEO ON PAGE Il tag <meta description> Anche il tag <meta description> va inserito all’interno del tag <head> Non incide sul ranking quanto sulla possibilità di avere clicks e quindi traffico! Il meta tag description di una pagina fornisce a Google ed altri motori di ricerca un sommario dell’argomento della pagina.
  • 54. FATTORI SEO ON PAGE Come scrivere descrizioni efficaci • Descrivi accuratamente il contenuto della pagina. • Usare descrizioni uniche per ciascuna pagina. Keyword Stuffing
  • 55. FATTORI SEO ON PAGE I TAG DI INTESTAZIONE Vanno inseriti all’interno del tag <body>
  • 56. FATTORI SEO ON PAGE I TAG DI INTESTAZIONE
  • 57. FATTORI SEO ON PAGE I TAG DI INTESTAZIONE Buone norme d’uso: •In genera è sufficiente un solo tag d’intestazione per pagina (h1) a meno che trattasi di un testo molto corposo che richiede anche altri sottotitoli (h2 e h3); • Diversificare le combinazioni delle parole chiave, soprattutto rispetto al tag title e al meta description
  • 58. FATTORI SEO ON PAGE OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI Anche le immagini si posizionano nei motori di Ricerca!
  • 59. FATTORI SEO ON PAGE OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI • Nome immagine.jpeg • attributo “alt” • title (anche se non ha valore)
  • 60. FATTORI SEO ON PAGE OTTIMIZZAZIONE DEI FILES Sempre utile chiamare i nostri file e le pagine web con la parola chiave che ci interessa e quindi: parolachiave.html; e non pagina.html parolachiave.jpeg; e non img1245.jpeg parolachiave.pdf; e non doc2344.pdf …ecc.
  • 61. FATTORI SEO ON PAGE OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS URL come questo possono essere difficili da comprendere e generare confusione. Gli utenti potrebbero infatti avere difficoltà a ricordarlo o a linkarlo. Inoltre, potrebbero pensare che buona parte dell’URL è inutile, soprattutto se l’URL mostra molti parametri incomprensibili, e decidere di troncarne una parte rendendo nullo il link.
  • 62. FATTORI SEO ON PAGE OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS Meglio preferire URLS statiche e “keyword rich”
  • 63. FATTORI SEO ON PAGE OTTIMIZZAZIONE DEI LINKS INTERNI TRA LE PAGINE E DELLA STRUTTURA DEI MENU Sempre meglio linkare tra loro le diversi pagine del sito web per far seguire dagli spider dei motori di ricerca tutte le pagine presenti nel sito. Evitare i “clicca qui o leggi qua” Inoltre preferire i menu statici e keyword rich
  • 64. FATTORI SEO ON PAGE Il Content della pagina All’interno del tag <body></body>
  • 65. FATTORI SEO ON PAGE Il Content della pagina E’ la parte più importante non solo di una pagina web, ma di tutto il sito! Dalla qualità dei contenuti presenti all’interno della pagina, spesso dipende il successo di un sito web
  • 66. FATTORI SEO ON PAGE Ottimizzazione del testo delle pagine
  • 67. FATTORI SEO ON PAGE Keyword density la frequenza con cui una determinata parola o frase appare in una pagina web. Di solito, per testi "normali" (cioè non eccessivamente tecnici) si ritiene che la keyword density non debba superare il 3-4%
  • 68. FATTORI SEO ON PAGE Ottimizzazione del testo delle pagine Keyword prominence ovvero prominenza delle parole chiave. Questo fattore indica la posizione delle keyword rispetto all’inizio di una determinata “zona” presa in considerazione. La regola è che sempre meglio far iniziare il testo di una pagina con la parola o frase chiave che ci interessa. Stesso discorso vale per i tag <title> Gli heading tags (<h1> <h2>, ecc.) I tag <meta description>
  • 69. FATTORI SEO ON PAGE Ottimizzazione del testo delle pagine Keyword proximity: prossimità della parola chiave. Con questo termine si intende il concetto per cui una pagina web in cui le parole che compongono la "frase chiave" sono vicine ha più probabilità di ottenere un buon posizionamento rispetto ad un'altra in cui le parole sono più lontane fra di loro.
  • 70. FATTORI SEO ON PAGE Gli altri fattori On Page •parola chiave esatta nel nome di dominio (fare però attenzione e favorire sempre la giusta combinazione tra nome azienda e parola chiave) • velocità del sito; • peso delle pagine; • collocazione server dell’host del dominio; • qualità e autorevolezza del servizio di hosting; • Country TLD (es. preferire il dominio .it se ci interessa posizionarci per l’Italia e favorire il dominio .com per i siti multilingua)
  • 71. FATTORI SEO ON PAGE Il modello di una pagina web perfettamente ottimizzata!
  • 72. FATTORI SEO OFF PAGE Il valore dei link. Il link è il più importante fattore SEO
  • 73. FATTORI SEO OFF PAGE Tipi di links <a href=" ">abc</a> Link su parole chiave (sono quelli a cui i motori di ricerca attribuiscono il valore maggiore; <a href=" "><img src="cerchio.jpg"></a> Link su immagine; <a href="nomepagina.html"> </a> Link ad una pagina dello stesso sito; <a href="http//www.nomesito.it"> </a> Link ad un sito esterno; <a href="nomefile.zip"> </a> Link ad una cartella .zip; <a href="mailto: nome@casellamail"> </a> Link ad una casella mail che apre il gestore di posta elettronica.
  • 75. FATTORI SEO OFF PAGE Il link è come un voto! Se un sito linka un altro sito Google pensa che il sito linkato sia autorevole. “<a href=“http://www.miosito.com>Leggi il mio sito</a>” Secondo questo discorso un sito linkato da tanti siti è autorevole agli occhi dei motori di ricerca e merita di stare in testa alle classifiche per le parole chiave di interesse
  • 76. FATTORI SEO OFF PAGE QUESTO E’ SOLTANTO IL CONCETTO DI FONDO… Ma ATTENZIONE! Ora non è più così semplice!
  • 77. FATTORI SEO OFF PAGE Per anni gli spammers hanno praticato una compravendita selvaggia di link. C’erano interi portali dedicati a queste attività e gente che si è arricchita vendendo links. L’obiettivo era chiaramente quello di alterare il posizionamento dei propri siti web.
  • 78. FATTORI SEO OFF PAGE Anche in questo caso, negli anni gli algoritmi sono stati aggiornati per valutare meglio i links
  • 79. FATTORI SEO OFF PAGE Come è cambiato il valore del LINK??
  • 80. FATTORI SEO OFF PAGE Tematicità tra sito linkante e sito linkato http://www.comuneischia.it/ http://www.ischiaonline.it/ “Hotels consigliati a Ischia” SI LINK http://www.farmaciasantagata.com/ http://www.ischiaonline.it/ NO “Hotels a Ischia” LINK
  • 81. FATTORI SEO OFF PAGE Autorità e anzianità del link Un conto è prendere un link da un sito autorevole come Wikipedia e un altro conto è prendere un link da un sito appena nato. Anche i links hanno la loro anzianità: da più tempo il link è presente in una pagina più valore assumerà per Google
  • 82. FATTORI SEO OFF PAGE Altri fattori di valutazione dei link 1. La posizione all’interno della pagina; 2. La durata del link; 3. La frequenza di acquisizione
  • 83. FATTORI SEO OFF PAGE Rapporto tra link in entrata e link in uscita Il valore che la nostra pagina accumula attraverso i links che riceviamo dai siti esterni (inbound links) viene poi distribuito tra i link interni presenti sulla ns pagina e ai link che puntano ai siti esterni presenti (outbound links).
  • 84. FATTORI SEO OFF PAGE POSSIAMO DIRE AI MOTORI DI RICERCA DI NON SEGUIRE ALCUNI LINK PRESENTI NELLA NOSTRA PAGINA “<a rel=“nofollow” href=“http://www.miosito.com>Leggi il mio sito</a>” IN QUESTO MODO AL LINK CON QUELL’ATTRIBUTO NON VERRA’ TRASFERITO VALORE
  • 85. FATTORI SEO OFF PAGE Altri (nuovi) segnali per i motori di ricerca…i link dai Social Network
  • 86. FATTORI SEO OFF PAGE COME FARE A CONQUISTARE LINKS? • Chiedendolo ai webmaster/blogger (difficile da ottenere nell’immediato); • Directory tematiche gratuite (facili da ottenere ma links di bassa qualità e ormai non valgono quasi più niente); • Guest Blogging (da fare su blog a tema col proprio sito); • Acquistandoli (pratica ormai deprecata da Google e a rischio di penalizzazione); • Producendo contenuti di qualità, valore e utilità per gli utente che siano in grado di attrarre links in modo naturale. • Social Network, i link non vengono seguiti da Google ma permettono di farsi conoscere dagli influencers.
  • 87.
  • 88. FATTORI SEO OFF PAGE Infine ricorda che un link è un premio e per riceverlo devi meritartelo!!
  • 89. SEO: COSA DEVO MONITORARE •Il posizionamento delle parole chiave che ci interessano; • l’aumento del traffico; • l’aumento delle visite che si trasformano in conversioni (le conversioni dipendono dagli obiettivi che ha il nostro sito es. vendita di prodotti da un e-commerce, contatto, compilazione di un form, iscrizione a una newsletter, ecc.
  • 90. SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO Google Analytics
  • 91. SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO Google WebMasterTool Strumento che diagnostica lo stato di salute dei nostri siti
  • 92. SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO Rankerizer
  • 93. SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
  • 94. SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO Estensioni browser Google Chrome e Firefox Firebug
  • 95. SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO Estensioni browser Google Chrome e Firefox Seo Site Tool