SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 16
Descargar para leer sin conexión
СПОРТИВНЫЕ ТЕМЫ В ПРЕССЕ © TNS 20 11
© TNS 20 11 ММ I  Украина 2007/1 + 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ * занимались каждый день или несколько раз в неделю Стиль жизни: активные и пассивные виды досуга*. Динамика 2007-2011 2007/1 2011/2 +30% -1% +5% -6% -21%
© TNS 20 11 Занятия спортом Виды спорта, которыми занимались за последние полгода ММ I  Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не занимались спортом 62,1 Командный спорт -  Борьба -  Олимпийские виды спорта -  Outdoor  спорт -  Спорт, помогающий худеть -  Активный водный спорт -  Парные виды спорта -  Экстремальные виды спорта -
© TNS 20 11 Интерес к спорту ММ I  Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не интересовалисьспортом 50,8 Командный спорт -  Борьба -  Олимпийские виды спорта -  Outdoor  спорт -  Спорт, помогающий худеть -  Активный водный спорт -  Парные виды спорта -  Экстремальные виды спорта -  Виды спорта, которыми интересовались  ( ходили на соревнования, читали в газетах и журналах )  за полгода
© TNS 20 11 Просмотр спортивных событий по ТВ Виды спорта, которые смотрели по ТВ за полгода ММ I  Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не смотрели спорт по ТВ 39.1 Командный спорт -  Борьба -  Олимпийские виды спорта -  Outdoor  спорт -  Спорт, помогающий худеть -  Активный водный спорт -  Парные виды спорта -  Экстремальные виды спорта -
© TNS 20 11 Интерес к спортивным рубрикам в газетах и журналах Предпочтение тем и рубрик в газетах и журналах ММ I  Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ 2011/2
© TNS 20 11 Читатели спортивных тем в прессе: социально-демографический профиль ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567 ПОЛ/ВОЗРАСТ РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Цветом выделены группы ,  для которых  WAfinity Index >=1 40 и наполненность  > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ОБРАЗОВАНИЕ ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТОЕНИЙ %  ПОЛ ТИП ГОРОДА ПОЛОЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ИЕРАРХИИ* ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ* УРОВЕНЬ ДОХОДА НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ* * База: респонденты в возрасте 16-65 лет
© TNS 20 11 % Без чего не представляют свою жизнь % Читатели спортивных тем в прессе: социо-культурный профиль Цветом выделены группы ,  для которых  WAfinity Index >=1 40 и наполненность  > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) Среднее значение индикатора в группе: Читатели спортивных тем ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567 Уверенность в себе Фатализм Энергичность Готовность рисковать Престиж Внешний вид Коллективизм Организованность Экономность Семья Эгоцентризм Здоровое питание Стремление к порядку Неприятие рекламы Осмотрительность  Независимость Традиционализм Шопингомания
© TNS 20 11 % Каждый день или несколько раз в неделю % Раз в месяц или чаще Читатели спортивных тем в прессе:  ежедневный досуг / ежемесячный досуг Цветом выделены группы ,  для которых  WAfinity Index >=1 40 и наполненность  > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567
© TNS 20 11 % Читатели спортивных тем в прессе:  увлечение видами спорта Цветом выделены группы ,  для которых  WAfinity Index >=1 40 и наполненность  > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ИНТЕРЕС К ВИДАМ СПОРТА ЗАНЯТИЕ ВИДАМИ СПОРТА ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567
© TNS 20 11 %  активности менее 5% не отображены на графике Читатели спортивных тем в прессе:  обычный будний день ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567
© TNS 20 11 %  активности менее 5% не отображены на графике Читатели спортивных тем в прессе:  обычный выходной день ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567
© TNS 20 11 СМИ OUTDOOR INDOOR Читатели спортивных тем в прессе:  охват медианосителями ММ I  Украина 2011/1+2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n= 1180
© TNS 20 11 Читатели спортивных тем в прессе:  рейтинг изданий. Топ 20 Рейтинг Cov  % ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ Рейтинг Cov  % Table % c  Доля ЦА в аудитории издания Table % c  Доля ЦА в аудитории издания Спортивные печатные издания читают 8,9% среди читателей спортивных тем в прессе, в то время как, 7,1% посещает электронные версии изданий и сайты о спорте. ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567
© TNS 20 11 Читатели спортивных тем:  Рейтинг радиостанций, ТВ-каналов, сайтов (за средние сутки) – Топ 50 цветом выделены группы для которых  Conversion Index >= 1 4 0 ММ I  Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев,  n=567 № Cover% 1 Інтер 46.0 2 1+1 40.0 3 ICTV 38.6 4 СТБ 31.8 5 Новый канал 27.5 6 Україна 27.1 7 Авторадио 19.7 8 Europa Plus 16.6 9 Гала Радио 15.5 10 Радио Шансон 15.4 11 Kiss FM 15.3 12 Google.com 14.8 13 ХитФМ 13.6 14 Наше Радіо 13.4 15 Русское Радио 13.3 16 Радио Рокс 13.3 17 Футбол 13.2 18 5 канал 13.0 19 Радіо Ера ФМ 12.6 20 Ретро FM 12.5 21 Vkontakte 12.4 22 Люкс FM 11.3 23 Радио Шарманка 11.1 24 УР 1 10.4 25 НТН 10.3 № Cover% 26 НТВ Мир 10.2 27 Первый канал Всемирная сеть 9.8 28 К1 9.4 29 ТЕТ 9.2 30 Спорт 1 9.1 31 Радио Алла 9.0 32 Mail.ru 8.9 33 Перший Національний / УТ-1 8.7 34 2+2 8.5 35 Радио Дача 8.4 36 Discovery 8.2 37 Футбол   (газета) 7.6 38 Yandex.ru 7.0 39 М1 7.0 40 Odnoklassniki 7.0 41 РТР-Планета 6.5 42 24 Канал 5.6 43 Наше Кино 5.3 44 Тонис 5.1 45 Youtube.com 4.9 46 ТВі 4.6 47 Ukr.net 4.5 48 Мега 4.3 49 National Geographic 4.0 50 Enter - Film 3.9
Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши вопросы Марина Костромина Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований  TNS в Украине maryna.kostromina@tns-ua.com  т: +38 (044) 201 1073 ф : +38 (044) 201 1074 www. tns-ua.com  ул. Игоревская, 1/8 Киев, 04070, Украина

Más contenido relacionado

Destacado

Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...
Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...
Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...Dariya
 
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгрупDariya
 
Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...
Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...
Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...Dariya
 
Планирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакцииПланирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакцииDariya
 
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies Dariya
 
Медиа как фаст фуд
Медиа как фаст фудМедиа как фаст фуд
Медиа как фаст фудDariya
 
Media vs blogging
Media vs bloggingMedia vs blogging
Media vs bloggingDariya
 
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"Dariya
 
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...Dariya
 

Destacado (9)

Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...
Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...
Стефан Русс-Моль: «Кризис СМИ 2009 г. – США как предсказатель европейского пр...
 
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
01. пресса в 2010 году. наталья бойко. медиаинвестгруп
 
Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...
Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...
Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июн...
 
Планирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакцииПланирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакции
 
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
 
Медиа как фаст фуд
Медиа как фаст фудМедиа как фаст фуд
Медиа как фаст фуд
 
Media vs blogging
Media vs bloggingMedia vs blogging
Media vs blogging
 
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
 
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
 

Similar a TNS: Cпортивные темы в прессе

Презентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВПрезентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВDmitry Sergeev
 
Марина Пикулева, ведущий медиа-аналитик Mediascope
Марина Пикулева, ведущий медиа-аналитик MediascopeМарина Пикулева, ведущий медиа-аналитик Mediascope
Марина Пикулева, ведущий медиа-аналитик Mediascopetns_ru
 
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"TVbusinessconference
 
Adliner anews
Adliner anewsAdliner anews
Adliner anewsadliner
 
Наталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMHНаталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMHDariya
 

Similar a TNS: Cпортивные темы в прессе (7)

Презентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВПрезентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВ
 
Absolut fighting partnership_info
Absolut fighting partnership_infoAbsolut fighting partnership_info
Absolut fighting partnership_info
 
Марина Пикулева, ведущий медиа-аналитик Mediascope
Марина Пикулева, ведущий медиа-аналитик MediascopeМарина Пикулева, ведущий медиа-аналитик Mediascope
Марина Пикулева, ведущий медиа-аналитик Mediascope
 
Tns
TnsTns
Tns
 
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
Промо 360°. Татьяна Светлова, телеканал "Украина"
 
Adliner anews
Adliner anewsAdliner anews
Adliner anews
 
Наталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMHНаталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMH
 

Más de Dariya

Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014 Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014 Dariya
 
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014» Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014» Dariya
 
Визуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиаВизуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиаDariya
 
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?Dariya
 
Christoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meetingChristoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meetingDariya
 
Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1Dariya
 
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"Dariya
 
Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de Dariya
 
Dvurnik
DvurnikDvurnik
DvurnikDariya
 
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в УкраинеИнна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в УкраинеDariya
 
Professional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaProfessional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaDariya
 
Journalism warning stickers
Journalism warning stickersJournalism warning stickers
Journalism warning stickersDariya
 
Из никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткудаИз никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткудаDariya
 
Рекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за всеРекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за всеDariya
 
Презентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версіяПрезентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версіяDariya
 
З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху Dariya
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюDariya
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюDariya
 
Презентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИПрезентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИDariya
 
Adapting to change david brewer
Adapting to change david brewerAdapting to change david brewer
Adapting to change david brewerDariya
 

Más de Dariya (20)

Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014 Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014
 
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014» Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
 
Визуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиаВизуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиа
 
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
 
Christoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meetingChristoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meeting
 
Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1
 
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
 
Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de
 
Dvurnik
DvurnikDvurnik
Dvurnik
 
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в УкраинеИнна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
 
Professional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaProfessional journalism and multimedia
Professional journalism and multimedia
 
Journalism warning stickers
Journalism warning stickersJournalism warning stickers
Journalism warning stickers
 
Из никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткудаИз никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткуда
 
Рекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за всеРекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за все
 
Презентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версіяПрезентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версія
 
З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
 
Презентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИПрезентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИ
 
Adapting to change david brewer
Adapting to change david brewerAdapting to change david brewer
Adapting to change david brewer
 

TNS: Cпортивные темы в прессе

  • 1. СПОРТИВНЫЕ ТЕМЫ В ПРЕССЕ © TNS 20 11
  • 2. © TNS 20 11 ММ I Украина 2007/1 + 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ * занимались каждый день или несколько раз в неделю Стиль жизни: активные и пассивные виды досуга*. Динамика 2007-2011 2007/1 2011/2 +30% -1% +5% -6% -21%
  • 3. © TNS 20 11 Занятия спортом Виды спорта, которыми занимались за последние полгода ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не занимались спортом 62,1 Командный спорт - Борьба - Олимпийские виды спорта - Outdoor спорт - Спорт, помогающий худеть - Активный водный спорт - Парные виды спорта - Экстремальные виды спорта -
  • 4. © TNS 20 11 Интерес к спорту ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не интересовалисьспортом 50,8 Командный спорт - Борьба - Олимпийские виды спорта - Outdoor спорт - Спорт, помогающий худеть - Активный водный спорт - Парные виды спорта - Экстремальные виды спорта - Виды спорта, которыми интересовались ( ходили на соревнования, читали в газетах и журналах ) за полгода
  • 5. © TNS 20 11 Просмотр спортивных событий по ТВ Виды спорта, которые смотрели по ТВ за полгода ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ Не смотрели спорт по ТВ 39.1 Командный спорт - Борьба - Олимпийские виды спорта - Outdoor спорт - Спорт, помогающий худеть - Активный водный спорт - Парные виды спорта - Экстремальные виды спорта -
  • 6. © TNS 20 11 Интерес к спортивным рубрикам в газетах и журналах Предпочтение тем и рубрик в газетах и журналах ММ I Украина 2011/2 База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+ 2011/2
  • 7. © TNS 20 11 Читатели спортивных тем в прессе: социально-демографический профиль ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567 ПОЛ/ВОЗРАСТ РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ОБРАЗОВАНИЕ ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТОЕНИЙ % ПОЛ ТИП ГОРОДА ПОЛОЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ИЕРАРХИИ* ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ* УРОВЕНЬ ДОХОДА НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ* * База: респонденты в возрасте 16-65 лет
  • 8. © TNS 20 11 % Без чего не представляют свою жизнь % Читатели спортивных тем в прессе: социо-культурный профиль Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) Среднее значение индикатора в группе: Читатели спортивных тем ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567 Уверенность в себе Фатализм Энергичность Готовность рисковать Престиж Внешний вид Коллективизм Организованность Экономность Семья Эгоцентризм Здоровое питание Стремление к порядку Неприятие рекламы Осмотрительность Независимость Традиционализм Шопингомания
  • 9. © TNS 20 11 % Каждый день или несколько раз в неделю % Раз в месяц или чаще Читатели спортивных тем в прессе: ежедневный досуг / ежемесячный досуг Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
  • 10. © TNS 20 11 % Читатели спортивных тем в прессе: увлечение видами спорта Цветом выделены группы , для которых WAfinity Index >=1 40 и наполненность > =10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+) ИНТЕРЕС К ВИДАМ СПОРТА ЗАНЯТИЕ ВИДАМИ СПОРТА ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
  • 11. © TNS 20 11 % активности менее 5% не отображены на графике Читатели спортивных тем в прессе: обычный будний день ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
  • 12. © TNS 20 11 % активности менее 5% не отображены на графике Читатели спортивных тем в прессе: обычный выходной день ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
  • 13. © TNS 20 11 СМИ OUTDOOR INDOOR Читатели спортивных тем в прессе: охват медианосителями ММ I Украина 2011/1+2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n= 1180
  • 14. © TNS 20 11 Читатели спортивных тем в прессе: рейтинг изданий. Топ 20 Рейтинг Cov % ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ Рейтинг Cov % Table % c Доля ЦА в аудитории издания Table % c Доля ЦА в аудитории издания Спортивные печатные издания читают 8,9% среди читателей спортивных тем в прессе, в то время как, 7,1% посещает электронные версии изданий и сайты о спорте. ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567
  • 15. © TNS 20 11 Читатели спортивных тем: Рейтинг радиостанций, ТВ-каналов, сайтов (за средние сутки) – Топ 50 цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 1 4 0 ММ I Украина 2011/2 База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567 № Cover% 1 Інтер 46.0 2 1+1 40.0 3 ICTV 38.6 4 СТБ 31.8 5 Новый канал 27.5 6 Україна 27.1 7 Авторадио 19.7 8 Europa Plus 16.6 9 Гала Радио 15.5 10 Радио Шансон 15.4 11 Kiss FM 15.3 12 Google.com 14.8 13 ХитФМ 13.6 14 Наше Радіо 13.4 15 Русское Радио 13.3 16 Радио Рокс 13.3 17 Футбол 13.2 18 5 канал 13.0 19 Радіо Ера ФМ 12.6 20 Ретро FM 12.5 21 Vkontakte 12.4 22 Люкс FM 11.3 23 Радио Шарманка 11.1 24 УР 1 10.4 25 НТН 10.3 № Cover% 26 НТВ Мир 10.2 27 Первый канал Всемирная сеть 9.8 28 К1 9.4 29 ТЕТ 9.2 30 Спорт 1 9.1 31 Радио Алла 9.0 32 Mail.ru 8.9 33 Перший Національний / УТ-1 8.7 34 2+2 8.5 35 Радио Дача 8.4 36 Discovery 8.2 37 Футбол (газета) 7.6 38 Yandex.ru 7.0 39 М1 7.0 40 Odnoklassniki 7.0 41 РТР-Планета 6.5 42 24 Канал 5.6 43 Наше Кино 5.3 44 Тонис 5.1 45 Youtube.com 4.9 46 ТВі 4.6 47 Ukr.net 4.5 48 Мега 4.3 49 National Geographic 4.0 50 Enter - Film 3.9
  • 16. Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши вопросы Марина Костромина Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований TNS в Украине maryna.kostromina@tns-ua.com т: +38 (044) 201 1073 ф : +38 (044) 201 1074 www. tns-ua.com ул. Игоревская, 1/8 Киев, 04070, Украина