Презентация на совместную с Unsinder конференцию http://v-konverte.ru/perm - Аналитика для занятых - Органический трафик, кратко - РСЯ и КМС, что делать? - SEO и контент, как подружить? https://www.facebook.com/Garanin

1. Гаранин Алексей
fb.com/garanin
• Аналитика
• Органический трафик
• РСЯ и КМС
• SEO и контент
КЛИЕНТ В КОНВЕРТЕ
ПЕРМЬ 2017

2. Задачи интернет-маркетинга
Что хотят маркетологи

3. Каналы/инструменты интернет-маркетинга
Что хотят маркетологи

4. Постановка задачи
Простые метрики и ограничения
DATAKIT @ КЛИЕНТ В КОНВЕРТЕ, ПЕРМЬ 2017
Где продажи?
;@…?!!

5. Процесс работы агентства
Как ее видят менеджеры
Есть 50 тысяч
рублей
Оптимизирует сайт
Запускает контекст
Ведет группы в соцмедиа
Отчеты

6. 02
Каналы интернет-маркетинга
Общий бюджет распределяется по каналам
(в лучшем случае на основе спроса)
Контекстная реклама
Yandex, Google, Mail.ru
Поисковый трафик
Переходы из результатов
поиска, поиск на картах
Маркеты
Яндекс-маркет, Пульс цен,
TIU, прайс-агрегаторы
Площадки
Порталы, форумы,
социальные сети
20%p/ Month
40%p/ Month
30%p/ Month
10%p/ Month

7. Формат отчетности
Как ее видят исполнители

8. Построй свою воронку

9. Что
происходит?
Каналы выжжены схожими предложениями
Кто заплатил больше, того и трафик
Требуется доп. сегментирование / ценности
05
Контроль каналов и процессов продаж

10. Client
Launch
Deploy
Concepts
Research
А как надо?
Цель
Каналы/методы
Стратегия
+ метрики
Контроль

11. Нет предела совершенству

12. Аналитика. Как измерить результаты?
Что хотят маркетологи
? Отчеты из рекламных систем
? Яндекс метрика
? Google Analytics
? Конверсии на сайте
? Звонки
? Offline покупки
? Повторные продажи
? Рекомендации

13. Launch
Что будем мерять?

14. Трекинг против счетчиков
Что хотят маркетологи

15. Launch
Ок, а чем мерять?

16. Launch
Как это выглядит
Промокод для callibri.ru HF4BPK0WRU
Или напишите мне для бесплатного 2-х недельного текста виджета

17. Launch
Как это выглядит

18. Launch
Opencalls.me для Android (free!)

19. Launch
И что в итоге?

20. Органический трафик на сайт
Сайт должен завоевать наиболее
высокие позиции в результатах выдачи
поисковых систем и, как следствие,
привлечь на ресурс целевых
посетителей, заинтересованных
продвигаемой услугой или продукцией.

21. Методы продвижения сайтов
● Внутренняя оптимизация
• Контент
• Код
• Юзабилити
● Внешнее продвижение
• Ссылки
• PR
• Возраст сайта
● Поведенческий фактор

22. Сбор семантики| Wordstat.yandex.ru

23. Сбор семантики| Direct.yandex.ru

24. Сбор семантики| Seopult.ru

25. Проверка уникальности| Text.ru

26. Вебмастер (Яндекс)

27. Ок, что самое главное?
DATAKIT @ Touch marketing 2015

28. (РСЯ) Яндекса и КМС Google

29. Контекст. Динамика затрат (Яндекс)
для крупнейших категорий, за период Q2’2014 – Q1’2015
DATAKIT @ Touch marketing 2015

30. Отклонение CPC от среднего по продукту
для крупнейших категорий 2015
DATAKIT @ Touch marketing 2015

31. Сегментация, уточнение
Данные на 19/03/15
Клик = 0.5$
СTR=25
Клик = 0.67$
СTR=20
Клик = 3.89$
СTR=3.89

32. Преимущества
Мульти брендовый, с услугой или салоном trade-in
Mobile Access
Tablet Access
Computer Access
Ре-маркетинг
volkswagen
Посетители
skoda
Посетители
nissan
Посетители
trade-in
Visits

33. Ценность
Ну, или вообще решить любую проблему
THE PROBLEM
Контекст
(опт)
Сегменты
(корзина/интерес)
Ре-маркетинг с купонами
- 2% от заказа
Заказы
Выделяем сегмент «заинтересовались (набрали корзину, просмотрели условия, много страниц) – минусуем сегмент «заказали
Показываем объявление «Вам скидка на заказ -2%, ваш купон «HJ23».

34. Вне конкурентность
Таргетинг по контактам, look-a-like
Договариваемся с
организаторами
Получаем емэйлы и куки
Шлем приглашение на почту
Показываем рекламу
Получаем подписчиков в блог

35. (РСЯ) Яндекса и КМС Google

36. SEO и контент-маркетинг — как их
подружить
Семантическое ядро для сайта (СЯ) — перечень слов и
словосочетаний, описывающих его направленность
и тематику.
Для крупных сайтов данный список может насчитывать
несколько тысяч слов. Определение семантического ядра —
это основа для формирования стратегии продвижения.
В зависимости от смыслового поля выполняется техническая
оптимизация, выбираются целевые страницы, формируется
наполнение сайта и т. д. СЯ во многом обеспечивает
результативность продвижения, помогает получить целевых
посетителей.

37. SEO и контент-маркетинг — как их подружить
DATAKIT @ Touch marketing 2015

38. SEO и контент-маркетинг — как их подружить
DATAKIT @ Touch marketing 2015

39. SEO и контент-маркетинг — как их подружить
DATAKIT @ Touch marketing 2015

40. Проверка позиций| Top-inspector.ru

41. Будь современным
Сегментируй аудиторию как следует
Анализируй не только прямой спрос
Неси потребительскую ценность
Влияй на процесс принятия решения
Максимально уточняй и таргетируй
Управляй повторными продажами
Контролируй инвестиции в маркетинг

42. Вопросы?
Пишите
datakit @datakit_ru /garanin a@datakit.ru

43. Запросы к Яндекс, Пермь, 2015
Реальная )