SEGMENTACION DEL
MERCADO
ALUMNO:
DAVID FRANCISCO CHÁVEZ LÓPEZ

MERCADO
 ambiente social (o virtual) que propicia las
condiciones para el intercambio.

MERCADO
Es la institución u organización social a través
de la cual los ofertantes y demandantes de
un determinado tipo de bien o de servicio,
que entran en estrecha relación comercial a
fin de realizar abundantes transacciones
comerciales.

NICHOS DE MERCADO:
SEGMENTO PEQUEÑO DE LA
POBLACIÓN INCLINADA HACIA ALGÚN
PRODUCTO ESPECIFICO

CARACTERISTICAS DEL NICHO DE MERCADO
 Es la fracción de un segmento de mercado
 Es un grupo pequeño
 Tienen necesidades o deseos específicos y
parecidos
 Existe la voluntad para satisfacer sus
necesidades o deseos

 Existe la capacidad económica
 Requiere operaciones especializadas
 Existen muy pocas o ninguna empresa
proveedora
 Tiene tamaño suficiente como para generar
utilidades

QUE ES LA SEGMENTACION DEL MERCADO?
 segmentar un mercado en
grupos uniformes más pequeños
que tengan características y
necesidades semejantes.

CARACTERISTICAS DE LOS SEGMENTOS DE
MERCADO
 Mensurabilidad: que pueden
medir el poder adquisitivo
 Accesibilidad:debemos tener en
cuenta una porcion del mercado
que se pueda atender
 Sustanciabilidad: los segmentos
del mercado deberán ser
bastantes grandes y rentables

TIPOS DE SEGMENTACIÓN
 Geográfica: Se divide por países, regiones,
ciudades, o barrios.
 Demográfica: Se dividen por edad y etapa
del ciclo de la vida

TIPOS DE SEGMENTACIÓN
 Psicografica: Se divide según la clase
social, el estilo de la vida, la personalidad y
los gustos
 Conductual: Se divide de acuerdo lealtad a
la marca y actitud ante el producto.

LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
 Homogeneidaden el segmento:

un mercado formado por elementos de la
misma clase o naturaleza

LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
 Heterogeneidad entre segmentos:
los consumidores de varios segmentos deben
ser lo más distintos posible respecto a su
respuesta probable ante las variables de la
mezcla de marketing

LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
 Estabilidad de segmentos:
 que el mercado meta no tenga ningun problema
en cuanto a su capacidad financiera

BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION
 dentificar las necesidades más específicas
para los submercados.
 Focalizar mejor la estrategia de marketing
 Optimizar el uso de los recursos
empresariales de
 Marketing
 Producción
 Logística
 Toma de decisiones