O documento apresenta o planejamento de lançamento da nova bicicleta feminina Caloi Ceci, voltada para mulheres entre 25 e 40 anos das classes B e C. O plano inclui campanha publicitária com foco em nostalgia e bem-estar, eventos como passeios ciclísticos e testes, ações digitais como blog e redes sociais, e cronograma/orçamento para veiculação até dezembro.

2. Promessa de valor
Lembrar dos bons momentos da vida é, inevitavelmente, olhar para trás
e recordar dos melhores momentos da infância.
Aliando o prazer do reencontro com as novas necessidades da vida
contemporânea a mulher precisa de alternativas para auxiliar na tarefa
de equilíbrio entre corpo e mente.
Nada melhor que aliar à necessidade e as melhores lembrança da vida,
assim relançamos o sucesso de vendas dos anos 1970 e 1980, Caloi Ceci.

3. Um pouco de história...

4. Nossa consumidora
Mulheres de 25 a 40 anos das 10 principais capitais do Brasil
(São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre,
Salvador, Brasília, Curitiba, Vitória, Florianópolis e Recife),
pertencentes às classes B e C.
O perfil desta consumidora é o da mulher preocupada com a
integração com a família, que busca constante qualidade de vida
e bem estar, além d equilíbrio
físico e emocional. É ligada em
saúde e no conceito "fitness".

5. Características de suporte e
maturidade da marca
Caloi, 110 anos no mercado;
Maior fabricantes de bicicletas do Brasil;
Caloi Ceci, a primeira bicicleta feminina no mercado
brasileiro;
Tecnologia aprimorada;
Diversidade de produtos.

6. Campanha
Nova Caloi Ceci, porque a menina virou mulher
Com o mote da nostalgia será vinculada a imagem da cantora Patrícia
Marx que, como a Caloi Ceci “surgiu” para o público nos anos 1980 e
hoje está de volta, como uma mulher madura... exatamente nosso
público alvo.
O tom da comunicação será
emocional com a retomada de bons
momentos da vida e lembranças.

7. Eventos
Passeio ciclístico
Como parte do processo de lançamento da Nova Caloi Ceci, serão realizados
passeios ciclísticos em parques públicos de cada uma das 10 capitais.
Serão esperados aproximadamente mil inscritos em cada um dos eventos,
aglutinando mais de dez mil pessoas no total.
A mecânica do evento é simples, o interessado doa 1Kg de alimento não perecível
e troca pelo kit de participação, contendo camiseta, squeeze, sacola e cupom para
participação do sorteio de prêmios, sendo:
- Uma semana em um SPA (2 pessoas)
- 10 Nova Caloi Ceci + Kit Ceci (camiseta personalizada, boné, squeeze, suporte
para iPod e sacola exclusiva)
- 5 iPods
- 10 Kits Ceci
Após o passeio, o público será brindado com uma apresentação exclusiva (e
gratuita) da cantora Patrícia Marx.

8. Evento
Test Bike
Serão disponibilizadas nos bicicletários da cidade de São Paulo, 20
unidades da Nova Caloi Ceci para um “test bike”.
A ação engloba os seguintes bicicletários:
Estações do Metrô: Paraíso, Vila Mariana, Mal. Deodoro, Carrão,
Guilhermina e Itaquera;
Estações da CPTM: Pinheiros, Jurubatuba, Autódromo e Interlagos.
Serão duas ações quinzenais nos meses de agosto e novembro visando o
incentivo ao uso da bicicleta e conseqüente “test drive” da Nova Caloi
Ceci.

9. Ações digitais
Blog, Twitter, Orkut, Facebook e Myspace serão poderosas ferramentas
de comunicação nesta ação. Será contratado um “blogueiro”,
influenciador no meio feminino para comentar e gerar conteúdo a
respeito da Nova Caloi Ceci. Este recurso terá a ajuda de dois assistentes
para garantir menor tempo de resposta nas ações e assertividade.
Serão monitoradas e criadas comunidades no Orkut visando
aproximação entre o target. Como será explorada a questão da nostalgia,
a expectativa é que a Nova Caloi Ceci seja um meio de alcançar estes
objetivos.
O Twitter deverá apresentar informações e dicas relevantes sobre o
tema da campanha, não permitindo a fuga do foco.

10. Mídias escolhidas
De acordo com o público, não podemos fugir dos tradicionais
meios de comunicação porém a utilização de novos meios
digitais podem ser um grande aproximador dos públicos, devido
a interatividade permitida.
TV;
Revistas;
Internet;
Eventos;

11. Cronograma
Off line
Mês JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
Semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5
AXN
BAND NEWS
E!
FILM & ARTS
FIZ TV
PEOPLE & ARTS
TV
RECORD NEWS
SONY
WARNER
GNT
MULTISHOW
TELECINE LIGHT
WOMEN'S HEALTH
VIDA SIMPLES
REVISTA SAÚDE
BONS FLUÍDOS
BOA FORMA

12. Cronograma
On line
Mês JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
Semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5
M DE MULHER
superbanner
VIDA SIMPLES
superbanner
newsletter
SAÚDE
superbanner
DIGITAL BONS FLUÍDOS
superbanner
newsletter
BOA FORMA
superbanner
newsletter
TWITTER
HOTSITE

13. Custos gerais
TIPO QTDE PERIODICIDADE VALOR UNIT. VALOR TOTAL
AXN Inserção 30" 85 Diária 234,30 19.915,50
BAND NEWS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00
E! Inserção 30" 85 Diária 234,30 19.915,50
FILM & ARTS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00
FIZ TV Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00
PEOPLE & ARTS Inserção 30" 150 Diária 234,30 35.145,00
TV RECORD NEWS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00
SONY Inserção 30" 180 Diária 234,30 42.174,00
WARNER Inserção 30" 180 Diária 234,30 42.174,00
GNT Inserção 30" 40 Diária 740,00 29.600,00
MULTISHOW Inserção 30" 20 Diária 1.250,00 25.000,00
TELECINE LIGHT Inserção 30" 35 Diária 306,00 10.710,00
TOTAL TV 299.610,00
WOMEN'S HEALTH 1 página indeterm. 2 Mensal 36.800,00 73.600,00
VIDA SIMPLES 2 página indeterm. 2 Mensal 26.100,00 52.200,00
SAÚDE 3 página indeterm. 2 Mensal 31.000,00 62.000,00
REVISTA
BONS FLUÍDOS 4 página indeterm. 2 Mensal 27.700,00 55.400,00
BOA FORMA 5 página indeterm. 2 Mensal 52.600,00 105.200,00
TOTAL REVISTA 348.400,00

14. Custos gerais
M DE MULHER Superbanner Semanal 90,00 8.190,00
VIDA SIMPLES Superbanner Semanal 90,00 7.560,00
VIDA SIMPLES Newsletter Mensal 840,00 5.040,00
SAÚDE Superbanner Semanal 90,00 7.560,00
DIGITAL BONS FLUÍDOS Superbanner Semanal 90,00 8.190,00
BONS FLUÍDOS Newsletter Mensal 1.190,00 7.140,00
BOA FORMA Superbanner Semanal 90,00 7.560,00
BOA FORMA Newsletter Semanal 3.150,00 18.900,00
TOTAL DIGITAL 70.140,00
PASSEIO CICLÍSTICO SP Organização 1 Pontual 30.000,00 30.000,00
PASSEIO CICLÍSTICO RJ/DF Organização 2 Pontual 24.000,00 48.000,00
PASSEIO CICLÍSTICO DEMAIS Organização 7 Pontual 19.500,00 136.500,00
PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Kit participação 10 Pontual 23,00 253.000,00
EVENTOS
PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Material impresso 10 Pontual 50.000,00
PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Premiação 10 Pontual 9.700,00 97.000,00
TESTE BIKE (10 ESTAÇÕES) Organização 2 Pontual 10.000,00 100.000,00
TOTAL EVENTOS 714.500,00
BLOGUEIRO Colaborador 1 Mensal 3.360,00 20.160,00
PESSOAL AUXILIARES Colaborador 2 Mensal 2.688,00 16.128,00
TOTAL PESSOAL 36.288,00
TOTAL 1.432.650,00

15. Universidade Cidade de São Paulo
Gestão de Comunicação Hipermídia
Planejamento de Marketing Digital – Prof. Catia Lassalvia
Antonio Carlos Sales
Daniel Cachello
Jessica Bonillo
Natalia Gomes