SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 3
Descargar para leer sin conexión
Ajustan las metodologías para poder
medir el rating en Internet
El crecimiento de los internautas impone el desarrollo de nuevas metodologías. Medios,
agencias y anunciantes tratan de eficientizar los sistemas de medición para potenciar la
presencia de las marcas online. La personalización y el tiempo de permanencia son
claves

Germán Herebia, consultor de Inzearch, explicó cuáles son los métodos que permiten medir
el rating en Internet en el marco de el encuentro "¿Se mide bien el rating en la Argentina?
¿Cómo se mide en el resto del mundo?" convocado por la Cámara Argentina de
Anunciantes (CAA).

Puntos Importantes

•   El crecimiento de Internet hace indispensable contar con métodos de
    medición seguros para saber adonde destinar la inversión publicitaria.
•   Existen dos métodos para medir sitios: los censales y los paneles.
•   También se pueden medir inversiones para saber quiénes y dónde
    anuncian. Para esto existe el método denominado araña o el método de
    Robots de escaneo, que consiste en un robot que visita los medios online
    y guarda la información.

Perspectivas
La presentación abordó las siguientes problemáticas: quiénes navegan por determinados
sitios; dónde es mejor realizar una campaña publicitaria; y dónde y qué están haciendo el
resto de los inversores. Además, se adelantó al futuro al considerar que las mediciones
tendrán que ser interactivas por el crecimiento de los accesos a Internet a través de
diferentes dispositivos, como los teléfonos celulares.

Fenómeno imparable
La penetración de Internet es imparable y con ello se impone la necesidad, tanto para los
anunciantes como para los mismos medios, de contar con datos seguros que permitan llegar
al target específico. Es por eso que en el marco de las jornadas organizadas por la CAA,
Inzearch dio a conocer los diferentes métodos utilizados para la medición del rating en
Internet.

Multitud conectada
De acuerdo a las últimas estadísticas elaboradas por Prince & Cooke, sólo en Argentina
hay 13 millones de usuarios, lo que implica una penetración del 34%. En Latinoamérica
son 99 millones de usuarios, siendo Chile el país con máxima penetración, que supera el
40%. Esta realidad se inserta en un contexto internacional donde hay más de 1.100 millones
de personas que usan la web, recorriendo desde buscadores y webmail hasta sitios
utilizados para bajar música o subir fotos y videos.

Perfil de navegantes
La gran pregunta que subyace es: ¿y quiénes son los navegantes?
Hay dos métodos utilizados para medir sitios y obtener datos que permitan
planificar el perfil de usuarios y las cantidades antes de una campaña. Por un lado, están los
métodos censales, que permiten medir las páginas de manera exacta pero no sirven para
hacer ranking de todos los medios; y por otro, el denominado Paneles, que aunque no es
100% exacto permiten medir todos los sitios y sirven para hacer ranking, por eso son los
más utilizados.

Método Paneles
Este sistema es el más utilizado para medir rating en la web, implementado por Alexa,
Comscore y Nielsen Net Ratings, entre otros, ya que funciona como un símil del people
meter, que es el dispositivo para medir audiencia de Ibope. En este caso se trabaja con un
software de monitoreo y además se realizan encuestas a los usuarios que usan el soft.

Toolbar
La metodología consta en que el usuario baje en su computadora una aplicación llamada
Toolbar, que guarda toda la información de navegación, y además permite obtener reportes
de rankings, perfiles demográficos y psicográficos, complemento vía encuestas al internauta,
origen geográfico, cobertura y audiencia duplicada entre medios.

Los reportes están disponibles en tiempo real y generalmente son utilizados por agencias de
publicidad, anunciantes o medios para obtener información de rankings, perfiles de
usuario, o investigación comparativa.

Métodos censales
Este tipo de mediciones se dividen en dos, las Log File Analysis y la ASP. Ambas permiten
obtener reportes sobre la cantidad de visitas en un site, las páginas visitadas, cantidad de
usuarios únicos, el tiempo de navegación y el origen geográfico de la visita. Ambos modelos
están orientados al uso interno para gestionar mejor los contenidos y la información es
privada.

Diferencias
La diferencia entre los dos métodos censales es que el segundo permite obtener reportes en
tiempo real vía web desde cualquier lugar, en cambio el primero no. Log File Analysis es una
herramienta de uso del IVC y Webtrends, entres otros, mientras que ASP es de
Certifica.com. Google Analytics y Omniture.

Escaneo y monitoreo
En cuanto a la metodología, el primero utiliza "el escaneo adhoc del archivo log de un
período para obtener estadísticas", explicó Herebia, es decir, mide cada página del sitio
mediante la colocación de un código que recauda información sobre las actividades que
realiza el usuario en una página determinada; mientras que el segundo utiliza el pegado de
etiquetas de monitoreo en cada página que se desea medir, acción que debe realizar el
usuario.

Medición de Campañas
La medición del rating en la web también se utiliza para campañas, tanto para medirlas
como para optimizarlas durante y una vez realizada. También puede implementarse el
método censal, que administra y audita los anuncios publicitarios de todas las páginas o el
método Adserver ASP, que permite obtener reportes sobre la cantidad de anuncios publicados
(impresiones), clicks, clicks únicos, costo por click, costo por mil, formularios completos y
tiempos de exposición, entre otros.

Es una herramienta utilizada por DoubleClick, RealMedia, Accipiter, y Google Adwords,
entre otros, y el reporte lo brinda en tiempo real. Generalmente es un servicio
                 pago por anunciantes o agencias para la administración de campañas.

                 Medición de inversiones
En este caso se puede medir quiénes y dónde anuncian. El método utilizado puede ser el
                que se denomina araña o crawling, que mide y almacena históricos de
                anuncios publicados en los medios online o el método de Robots de
                escaneo, que consiste en un robot que visita los medios online y guarda la
                información de los anuncios.

                Preguntas con respuesta
                Este método permite obtener reportes con datos de quién, dónde, qué
                formato, cuándo y cuántos son los anunciantes, utilizado por medios,
anunciantes, agencias de publicidad y empresas de investigación de mercado.

El tiempo vale oro
Uno de los datos que resulta de las mediciones de rating que se va considerando cada vez de
mayor importancia es el tiempo que permanece una persona en un site determinado. Esta
información es especialmente valorada para el branding, ya que cuando se trata de acciones
para potenciar las marcas el tiempo que están frente a ella toma más valor. Hay que tener en
cuenta que el 50% de la publicidad on line del mundo va destinada a branding.

Las preferidas
Por otro lado, permite obtener un ranking de las páginas más vistas. Sin embargo, en este
caso hay que considerar que si bien el liderazgo manda a la hora de decidir una pauta
publicitaria, una de las virtudes de la web es la segmentación, por lo cual a veces según la
categoría de anunciante su elección no depende de datos cuantitativos sino cualitativos.

Entre las páginas más visitadas en Argentina figuran MSN, Google.com.ar, Live.com,
Hotmail.com, Passport.com, Mercadolibre.com, Yahoo.com.ar, YouTube, Google.com,
Clarin.com, Infobae.com, Terra, Blogger, LaNación.com, Wikipedia, entre otras.

Proconsumidores
También aparecen nuevas tendencias como es la búsqueda de información relacionada
con la salud y el crecimiento de los sites donde el internauta es el que crea el contenido.
Esta tendencia es la que dio lugar al nacimiento del Proconsumer, el consumidor que produce
información, convirtiéndose en usuario y fuente al mismo tiempo y en protagonista del medio
on line.

Fuente: artículo publicado en el diario infobae.

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Final upb proyectos multimedia
Final upb proyectos multimediaFinal upb proyectos multimedia
Final upb proyectos multimediaEnrique Delgado
 
Medición de intranets con urchin software
Medición de intranets con urchin softwareMedición de intranets con urchin software
Medición de intranets con urchin softwareGuillermo Vilarroig
 
Google Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEK
Google Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEKGoogle Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEK
Google Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEKOveralia
 
Reporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScoreReporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScoreIAB México
 
Reporte de audiencias - Agosto 2013, comScore
Reporte de audiencias - Agosto 2013, comScoreReporte de audiencias - Agosto 2013, comScore
Reporte de audiencias - Agosto 2013, comScoreIAB México
 
Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...
Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...
Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...Sngular Meaning
 
Monitorizar la presencia online (komunika 2011)
Monitorizar la presencia online (komunika 2011)Monitorizar la presencia online (komunika 2011)
Monitorizar la presencia online (komunika 2011)Overalia
 
Reporte de audiencias - Julio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Julio 2013, comScoreReporte de audiencias - Julio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Julio 2013, comScoreIAB México
 
Optimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticos
Optimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticosOptimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticos
Optimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticosInvattur
 
Reporte de audiencias - Junio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Junio 2013, comScoreReporte de audiencias - Junio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Junio 2013, comScoreIAB México
 
Presentacion mma echo agosto 2011
Presentacion mma echo agosto 2011Presentacion mma echo agosto 2011
Presentacion mma echo agosto 2011Daniel Mena Díaz
 
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y Mejorar
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y MejorarAnalítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y Mejorar
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y MejorarGian André Berrospi
 
Reporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScoreReporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScoreIAB México
 
La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7
La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7
La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7Guillermo Vilarroig
 

La actualidad más candente (20)

Final upb proyectos multimedia
Final upb proyectos multimediaFinal upb proyectos multimedia
Final upb proyectos multimedia
 
LA ANALÍTICA WEB Y SU INCORPORACIÓN AL NEGOCIO
LA ANALÍTICA WEB Y SU INCORPORACIÓN AL NEGOCIOLA ANALÍTICA WEB Y SU INCORPORACIÓN AL NEGOCIO
LA ANALÍTICA WEB Y SU INCORPORACIÓN AL NEGOCIO
 
Medición de intranets con urchin software
Medición de intranets con urchin softwareMedición de intranets con urchin software
Medición de intranets con urchin software
 
Google Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEK
Google Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEKGoogle Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEK
Google Analytics básico, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEK
 
Reporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScoreReporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScore
 
Reporte de audiencias - Agosto 2013, comScore
Reporte de audiencias - Agosto 2013, comScoreReporte de audiencias - Agosto 2013, comScore
Reporte de audiencias - Agosto 2013, comScore
 
Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...
Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...
Mineria de informacion util en medios sociales - Daedalus - Big Data Week 201...
 
Monitorizar la presencia online (komunika 2011)
Monitorizar la presencia online (komunika 2011)Monitorizar la presencia online (komunika 2011)
Monitorizar la presencia online (komunika 2011)
 
Modelos de negocio medios digitales
Modelos de negocio medios digitalesModelos de negocio medios digitales
Modelos de negocio medios digitales
 
Reporte de audiencias - Julio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Julio 2013, comScoreReporte de audiencias - Julio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Julio 2013, comScore
 
Optimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticos
Optimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticosOptimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticos
Optimización de la presencia en redes sociales de los destinos turísticos
 
Online semantics
Online semanticsOnline semantics
Online semantics
 
Reporte de audiencias - Junio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Junio 2013, comScoreReporte de audiencias - Junio 2013, comScore
Reporte de audiencias - Junio 2013, comScore
 
Yahoo! Web Analytics
Yahoo! Web AnalyticsYahoo! Web Analytics
Yahoo! Web Analytics
 
Yahoo! Web Analytics
Yahoo! Web AnalyticsYahoo! Web Analytics
Yahoo! Web Analytics
 
Presentacion mma echo agosto 2011
Presentacion mma echo agosto 2011Presentacion mma echo agosto 2011
Presentacion mma echo agosto 2011
 
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y Mejorar
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y MejorarAnalítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y Mejorar
Analítica Digital Estratégica - Medir y Analizar para Descubrir y Mejorar
 
Reporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScoreReporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScore
Reporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScore
 
La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7
La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7
La evolución de Urchin software y el nuevo Urchin 7
 
Ericka zambrano
Ericka zambranoEricka zambrano
Ericka zambrano
 

Similar a El rating en internet

Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3Ferran Burriel
 
Verduzco margie sesión11
Verduzco margie sesión11Verduzco margie sesión11
Verduzco margie sesión11MargieVerduzco
 
Planificación de Medios Digitales 2
Planificación de Medios Digitales 2Planificación de Medios Digitales 2
Planificación de Medios Digitales 2Ferran Burriel
 
Estrategia digital 001 by Moovshake
Estrategia digital 001 by MoovshakeEstrategia digital 001 by Moovshake
Estrategia digital 001 by MoovshakeCarolina Navarrete
 
Introducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScore
Introducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScoreIntroducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScore
Introducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScoreIAB México
 
Lecciones Aprendidas en Publicidad Digital
Lecciones Aprendidas en Publicidad DigitalLecciones Aprendidas en Publicidad Digital
Lecciones Aprendidas en Publicidad DigitalMiguel Angel Urbina
 
Comscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-rica
Comscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-ricaComscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-rica
Comscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-ricaIvan Madrigal Morales
 
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTB
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTBLibro Blanco sobre Compra Programática y RTB
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTBDigital Pymes
 

Similar a El rating en internet (20)

Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3Planificación de Medios Digitales 3
Planificación de Medios Digitales 3
 
Métricas en la Publicidad Online
Métricas en la Publicidad OnlineMétricas en la Publicidad Online
Métricas en la Publicidad Online
 
Julisa pinto
Julisa pintoJulisa pinto
Julisa pinto
 
Estrategias empresariales
Estrategias empresarialesEstrategias empresariales
Estrategias empresariales
 
Analitica web
Analitica webAnalitica web
Analitica web
 
Métricas
MétricasMétricas
Métricas
 
Informe formatos
Informe formatos Informe formatos
Informe formatos
 
Propuesta Plan de eRRPP
Propuesta Plan de eRRPPPropuesta Plan de eRRPP
Propuesta Plan de eRRPP
 
Impulso a la Compra Programática
Impulso a la Compra ProgramáticaImpulso a la Compra Programática
Impulso a la Compra Programática
 
Ponencia google analytics - Espai 114
Ponencia google analytics -  Espai 114Ponencia google analytics -  Espai 114
Ponencia google analytics - Espai 114
 
Quancast
QuancastQuancast
Quancast
 
Verduzco margie sesión11
Verduzco margie sesión11Verduzco margie sesión11
Verduzco margie sesión11
 
Planificación de Medios Digitales 2
Planificación de Medios Digitales 2Planificación de Medios Digitales 2
Planificación de Medios Digitales 2
 
Estrategia digital 001 by Moovshake
Estrategia digital 001 by MoovshakeEstrategia digital 001 by Moovshake
Estrategia digital 001 by Moovshake
 
Libro blanco de Compra Programatica y RTB | IAB Spain
Libro blanco de Compra Programatica y RTB | IAB SpainLibro blanco de Compra Programatica y RTB | IAB Spain
Libro blanco de Compra Programatica y RTB | IAB Spain
 
E commerce 2013 def
E commerce 2013 defE commerce 2013 def
E commerce 2013 def
 
Introducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScore
Introducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScoreIntroducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScore
Introducción a las metricas digitales - Sesión de capacitación comScore
 
Lecciones Aprendidas en Publicidad Digital
Lecciones Aprendidas en Publicidad DigitalLecciones Aprendidas en Publicidad Digital
Lecciones Aprendidas en Publicidad Digital
 
Comscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-rica
Comscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-ricaComscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-rica
Comscore ivan-marchant-camino-a-una-medicion-digital-en-costa-rica
 
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTB
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTBLibro Blanco sobre Compra Programática y RTB
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTB
 

Más de Daniel

Medios 2
Medios 2Medios 2
Medios 2Daniel
 
Medios 1
Medios 1Medios 1
Medios 1Daniel
 
Medios
MediosMedios
MediosDaniel
 
El método de casos (blog)
El método de casos (blog)El método de casos (blog)
El método de casos (blog)Daniel
 
Breve Resumen de EC
Breve Resumen de ECBreve Resumen de EC
Breve Resumen de ECDaniel
 
Tipos de publicidad
Tipos de publicidadTipos de publicidad
Tipos de publicidadDaniel
 
Medición de Audiencias
Medición de AudienciasMedición de Audiencias
Medición de AudienciasDaniel
 
Planificación de Medios
Planificación de MediosPlanificación de Medios
Planificación de MediosDaniel
 
Blue ocean strategy 3
Blue ocean strategy 3Blue ocean strategy 3
Blue ocean strategy 3Daniel
 
Blue ocean strategy 2
Blue ocean strategy 2Blue ocean strategy 2
Blue ocean strategy 2Daniel
 
Blue ocean strategy 1
Blue ocean strategy 1Blue ocean strategy 1
Blue ocean strategy 1Daniel
 
RSE - 2da Parte
RSE - 2da ParteRSE - 2da Parte
RSE - 2da ParteDaniel
 
RSE -- 1era. Parte
RSE -- 1era. ParteRSE -- 1era. Parte
RSE -- 1era. ParteDaniel
 
Clase Especial - Caso Práctico
Clase Especial - Caso PrácticoClase Especial - Caso Práctico
Clase Especial - Caso PrácticoDaniel
 
Caratula cusi para tps
Caratula cusi para tpsCaratula cusi para tps
Caratula cusi para tpsDaniel
 
Sistemas de comunicación para blog
Sistemas de comunicación para blogSistemas de comunicación para blog
Sistemas de comunicación para blogDaniel
 
El Emisor de la Comunicación Publicitaria
El Emisor de la Comunicación Publicitaria El Emisor de la Comunicación Publicitaria
El Emisor de la Comunicación Publicitaria Daniel
 

Más de Daniel (20)

Medios 2
Medios 2Medios 2
Medios 2
 
Medios 1
Medios 1Medios 1
Medios 1
 
Medios
MediosMedios
Medios
 
El método de casos (blog)
El método de casos (blog)El método de casos (blog)
El método de casos (blog)
 
Breve Resumen de EC
Breve Resumen de ECBreve Resumen de EC
Breve Resumen de EC
 
Tipos de publicidad
Tipos de publicidadTipos de publicidad
Tipos de publicidad
 
Medición de Audiencias
Medición de AudienciasMedición de Audiencias
Medición de Audiencias
 
Planificación de Medios
Planificación de MediosPlanificación de Medios
Planificación de Medios
 
RSE
RSERSE
RSE
 
RSE
RSERSE
RSE
 
Blue ocean strategy 3
Blue ocean strategy 3Blue ocean strategy 3
Blue ocean strategy 3
 
Blue ocean strategy 2
Blue ocean strategy 2Blue ocean strategy 2
Blue ocean strategy 2
 
Blue ocean strategy 1
Blue ocean strategy 1Blue ocean strategy 1
Blue ocean strategy 1
 
RSE - 2da Parte
RSE - 2da ParteRSE - 2da Parte
RSE - 2da Parte
 
RSE -- 1era. Parte
RSE -- 1era. ParteRSE -- 1era. Parte
RSE -- 1era. Parte
 
RSE
RSERSE
RSE
 
Clase Especial - Caso Práctico
Clase Especial - Caso PrácticoClase Especial - Caso Práctico
Clase Especial - Caso Práctico
 
Caratula cusi para tps
Caratula cusi para tpsCaratula cusi para tps
Caratula cusi para tps
 
Sistemas de comunicación para blog
Sistemas de comunicación para blogSistemas de comunicación para blog
Sistemas de comunicación para blog
 
El Emisor de la Comunicación Publicitaria
El Emisor de la Comunicación Publicitaria El Emisor de la Comunicación Publicitaria
El Emisor de la Comunicación Publicitaria
 

Último

CARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacion
CARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacionCARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacion
CARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacionCarolVigo1
 
1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdf
1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdf1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdf
1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdfdiana593621
 
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptxPPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptxKarenSepulveda23
 
PROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
PROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍAPROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
PROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍAJoaqunSolrzano
 
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdfU2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdfJavier Correa
 
explicacionsobrelasemanasanta-190411100653.ppt
explicacionsobrelasemanasanta-190411100653.pptexplicacionsobrelasemanasanta-190411100653.ppt
explicacionsobrelasemanasanta-190411100653.pptjosemanuelcremades
 
Concurso de Innovación Pedagógica T2 FONDEP 2024 Ccesa007.pdf
Concurso de Innovación Pedagógica  T2  FONDEP 2024 Ccesa007.pdfConcurso de Innovación Pedagógica  T2  FONDEP 2024 Ccesa007.pdf
Concurso de Innovación Pedagógica T2 FONDEP 2024 Ccesa007.pdfDemetrio Ccesa Rayme
 
Adoración sin fin al Dios Creador por sus bendiciones
Adoración sin fin al Dios Creador por sus bendicionesAdoración sin fin al Dios Creador por sus bendiciones
Adoración sin fin al Dios Creador por sus bendicionesAlejandrino Halire Ccahuana
 
Recursos Tecnológicos, página AIP-CRT 2 0 2 4.pdf
Recursos Tecnológicos, página  AIP-CRT 2 0 2 4.pdfRecursos Tecnológicos, página  AIP-CRT 2 0 2 4.pdf
Recursos Tecnológicos, página AIP-CRT 2 0 2 4.pdfNELLYKATTY
 
Tecnología educativa en la era actual .pptx
Tecnología educativa en la era actual .pptxTecnología educativa en la era actual .pptx
Tecnología educativa en la era actual .pptxJulioSantin2
 
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCERO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCEROCIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCERO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCEROCEIP TIERRA DE PINARES
 
Programación Anual 2024 - CIENCIAS SOCIALES.docx
Programación Anual 2024  - CIENCIAS SOCIALES.docxProgramación Anual 2024  - CIENCIAS SOCIALES.docx
Programación Anual 2024 - CIENCIAS SOCIALES.docxJhordanBenitesSanche1
 
sociales ciencias segundo trimestre tercero
sociales ciencias segundo trimestre tercerosociales ciencias segundo trimestre tercero
sociales ciencias segundo trimestre terceroCEIP TIERRA DE PINARES
 
TECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptx
TECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptxTECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptx
TECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptxFranciscoCruz296518
 
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADODJElvitt
 
La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...
La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...
La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...Unidad de Espiritualidad Eudista
 
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLAEL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLAJAVIER SOLIS NOYOLA
 

Último (20)

CARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacion
CARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacionCARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacion
CARPETA PEDAGÓGICA 2024.docx para educacion
 
1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdf
1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdf1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdf
1° GRADO UNIDAD DE APRENDIZAJE 0 - 2024.pdf
 
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptxPPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
PPT Protocolo de desregulación emocional.pptx
 
PROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
PROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍAPROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
PROGRAMACIÓN CURRICULAR ANUAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
 
Conducta ética en investigación científica.pdf
Conducta ética en investigación científica.pdfConducta ética en investigación científica.pdf
Conducta ética en investigación científica.pdf
 
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdfU2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
U2_EA1_descargable TIC 2 SEM VIR PRE.pdf
 
explicacionsobrelasemanasanta-190411100653.ppt
explicacionsobrelasemanasanta-190411100653.pptexplicacionsobrelasemanasanta-190411100653.ppt
explicacionsobrelasemanasanta-190411100653.ppt
 
Concurso de Innovación Pedagógica T2 FONDEP 2024 Ccesa007.pdf
Concurso de Innovación Pedagógica  T2  FONDEP 2024 Ccesa007.pdfConcurso de Innovación Pedagógica  T2  FONDEP 2024 Ccesa007.pdf
Concurso de Innovación Pedagógica T2 FONDEP 2024 Ccesa007.pdf
 
Adoración sin fin al Dios Creador por sus bendiciones
Adoración sin fin al Dios Creador por sus bendicionesAdoración sin fin al Dios Creador por sus bendiciones
Adoración sin fin al Dios Creador por sus bendiciones
 
Recursos Tecnológicos, página AIP-CRT 2 0 2 4.pdf
Recursos Tecnológicos, página  AIP-CRT 2 0 2 4.pdfRecursos Tecnológicos, página  AIP-CRT 2 0 2 4.pdf
Recursos Tecnológicos, página AIP-CRT 2 0 2 4.pdf
 
Tecnología educativa en la era actual .pptx
Tecnología educativa en la era actual .pptxTecnología educativa en la era actual .pptx
Tecnología educativa en la era actual .pptx
 
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCERO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCEROCIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCERO
CIENCIAS SOCIALES SEGUNDO TRIMESTRE TERCERO
 
Programación Anual 2024 - CIENCIAS SOCIALES.docx
Programación Anual 2024  - CIENCIAS SOCIALES.docxProgramación Anual 2024  - CIENCIAS SOCIALES.docx
Programación Anual 2024 - CIENCIAS SOCIALES.docx
 
sociales ciencias segundo trimestre tercero
sociales ciencias segundo trimestre tercerosociales ciencias segundo trimestre tercero
sociales ciencias segundo trimestre tercero
 
TECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptx
TECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptxTECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptx
TECNOLOGÍA EDUCATIVA, USO DE LAS TIC.pptx
 
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
1ro Programación Anual D.P.C.C ACTUALIZADO
 
La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...
La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...
La Congregación de Jesús y María, conocida también como los Eudistas, fue fun...
 
Sesión de clase ES: Adoración sin fin...
Sesión de clase ES: Adoración sin fin...Sesión de clase ES: Adoración sin fin...
Sesión de clase ES: Adoración sin fin...
 
VISITA DE ESTUDO À CRUZ VERMELHA _
VISITA DE ESTUDO À CRUZ VERMELHA                   _VISITA DE ESTUDO À CRUZ VERMELHA                   _
VISITA DE ESTUDO À CRUZ VERMELHA _
 
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLAEL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
EL BRILLO DEL ECLIPSE (CUENTO LITERARIO). Autor y diseñador JAVIER SOLIS NOYOLA
 

El rating en internet

  • 1. Ajustan las metodologías para poder medir el rating en Internet El crecimiento de los internautas impone el desarrollo de nuevas metodologías. Medios, agencias y anunciantes tratan de eficientizar los sistemas de medición para potenciar la presencia de las marcas online. La personalización y el tiempo de permanencia son claves Germán Herebia, consultor de Inzearch, explicó cuáles son los métodos que permiten medir el rating en Internet en el marco de el encuentro "¿Se mide bien el rating en la Argentina? ¿Cómo se mide en el resto del mundo?" convocado por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Puntos Importantes • El crecimiento de Internet hace indispensable contar con métodos de medición seguros para saber adonde destinar la inversión publicitaria. • Existen dos métodos para medir sitios: los censales y los paneles. • También se pueden medir inversiones para saber quiénes y dónde anuncian. Para esto existe el método denominado araña o el método de Robots de escaneo, que consiste en un robot que visita los medios online y guarda la información. Perspectivas La presentación abordó las siguientes problemáticas: quiénes navegan por determinados sitios; dónde es mejor realizar una campaña publicitaria; y dónde y qué están haciendo el resto de los inversores. Además, se adelantó al futuro al considerar que las mediciones tendrán que ser interactivas por el crecimiento de los accesos a Internet a través de diferentes dispositivos, como los teléfonos celulares. Fenómeno imparable La penetración de Internet es imparable y con ello se impone la necesidad, tanto para los anunciantes como para los mismos medios, de contar con datos seguros que permitan llegar al target específico. Es por eso que en el marco de las jornadas organizadas por la CAA, Inzearch dio a conocer los diferentes métodos utilizados para la medición del rating en Internet. Multitud conectada De acuerdo a las últimas estadísticas elaboradas por Prince & Cooke, sólo en Argentina hay 13 millones de usuarios, lo que implica una penetración del 34%. En Latinoamérica son 99 millones de usuarios, siendo Chile el país con máxima penetración, que supera el 40%. Esta realidad se inserta en un contexto internacional donde hay más de 1.100 millones de personas que usan la web, recorriendo desde buscadores y webmail hasta sitios utilizados para bajar música o subir fotos y videos. Perfil de navegantes La gran pregunta que subyace es: ¿y quiénes son los navegantes?
  • 2. Hay dos métodos utilizados para medir sitios y obtener datos que permitan planificar el perfil de usuarios y las cantidades antes de una campaña. Por un lado, están los métodos censales, que permiten medir las páginas de manera exacta pero no sirven para hacer ranking de todos los medios; y por otro, el denominado Paneles, que aunque no es 100% exacto permiten medir todos los sitios y sirven para hacer ranking, por eso son los más utilizados. Método Paneles Este sistema es el más utilizado para medir rating en la web, implementado por Alexa, Comscore y Nielsen Net Ratings, entre otros, ya que funciona como un símil del people meter, que es el dispositivo para medir audiencia de Ibope. En este caso se trabaja con un software de monitoreo y además se realizan encuestas a los usuarios que usan el soft. Toolbar La metodología consta en que el usuario baje en su computadora una aplicación llamada Toolbar, que guarda toda la información de navegación, y además permite obtener reportes de rankings, perfiles demográficos y psicográficos, complemento vía encuestas al internauta, origen geográfico, cobertura y audiencia duplicada entre medios. Los reportes están disponibles en tiempo real y generalmente son utilizados por agencias de publicidad, anunciantes o medios para obtener información de rankings, perfiles de usuario, o investigación comparativa. Métodos censales Este tipo de mediciones se dividen en dos, las Log File Analysis y la ASP. Ambas permiten obtener reportes sobre la cantidad de visitas en un site, las páginas visitadas, cantidad de usuarios únicos, el tiempo de navegación y el origen geográfico de la visita. Ambos modelos están orientados al uso interno para gestionar mejor los contenidos y la información es privada. Diferencias La diferencia entre los dos métodos censales es que el segundo permite obtener reportes en tiempo real vía web desde cualquier lugar, en cambio el primero no. Log File Analysis es una herramienta de uso del IVC y Webtrends, entres otros, mientras que ASP es de Certifica.com. Google Analytics y Omniture. Escaneo y monitoreo En cuanto a la metodología, el primero utiliza "el escaneo adhoc del archivo log de un período para obtener estadísticas", explicó Herebia, es decir, mide cada página del sitio mediante la colocación de un código que recauda información sobre las actividades que realiza el usuario en una página determinada; mientras que el segundo utiliza el pegado de etiquetas de monitoreo en cada página que se desea medir, acción que debe realizar el usuario. Medición de Campañas La medición del rating en la web también se utiliza para campañas, tanto para medirlas como para optimizarlas durante y una vez realizada. También puede implementarse el método censal, que administra y audita los anuncios publicitarios de todas las páginas o el método Adserver ASP, que permite obtener reportes sobre la cantidad de anuncios publicados (impresiones), clicks, clicks únicos, costo por click, costo por mil, formularios completos y tiempos de exposición, entre otros. Es una herramienta utilizada por DoubleClick, RealMedia, Accipiter, y Google Adwords,
  • 3. entre otros, y el reporte lo brinda en tiempo real. Generalmente es un servicio pago por anunciantes o agencias para la administración de campañas. Medición de inversiones En este caso se puede medir quiénes y dónde anuncian. El método utilizado puede ser el que se denomina araña o crawling, que mide y almacena históricos de anuncios publicados en los medios online o el método de Robots de escaneo, que consiste en un robot que visita los medios online y guarda la información de los anuncios. Preguntas con respuesta Este método permite obtener reportes con datos de quién, dónde, qué formato, cuándo y cuántos son los anunciantes, utilizado por medios, anunciantes, agencias de publicidad y empresas de investigación de mercado. El tiempo vale oro Uno de los datos que resulta de las mediciones de rating que se va considerando cada vez de mayor importancia es el tiempo que permanece una persona en un site determinado. Esta información es especialmente valorada para el branding, ya que cuando se trata de acciones para potenciar las marcas el tiempo que están frente a ella toma más valor. Hay que tener en cuenta que el 50% de la publicidad on line del mundo va destinada a branding. Las preferidas Por otro lado, permite obtener un ranking de las páginas más vistas. Sin embargo, en este caso hay que considerar que si bien el liderazgo manda a la hora de decidir una pauta publicitaria, una de las virtudes de la web es la segmentación, por lo cual a veces según la categoría de anunciante su elección no depende de datos cuantitativos sino cualitativos. Entre las páginas más visitadas en Argentina figuran MSN, Google.com.ar, Live.com, Hotmail.com, Passport.com, Mercadolibre.com, Yahoo.com.ar, YouTube, Google.com, Clarin.com, Infobae.com, Terra, Blogger, LaNación.com, Wikipedia, entre otras. Proconsumidores También aparecen nuevas tendencias como es la búsqueda de información relacionada con la salud y el crecimiento de los sites donde el internauta es el que crea el contenido. Esta tendencia es la que dio lugar al nacimiento del Proconsumer, el consumidor que produce información, convirtiéndose en usuario y fuente al mismo tiempo y en protagonista del medio on line. Fuente: artículo publicado en el diario infobae.