Präsentation anlässlich der BIEG Hessen Veranstaltung "Webanalyse: Besucherverhalten verstehen – Website optimieren" am 05.06.2013.
Welche Voraussetzung gelten für die Webanalyse?
Was muss beim Tracking und Tracking-Code-Einbau beachtet werden?
Was sind KPI?
Welche KPI/Kennzahlen gibt es?
Wie und welche Kennzahlen wähle ich aus?
Kennzahlanregungen für Ecommerce-, Leadgenerierungs- und Content-Sites
Visualisierung von Daten zur besseren Darstellung.
3. • Birger Friedrichs
• 34 Jahre
• Online Marketing seit 10 Jahren
• Avaya – Unternehmen
• Morgana Castle – Agentur
• DC Storm – Software-/Beratungsdienstleister
• SEM Stammtisch Frankfurt Gründer
Wer spricht hier?
3
SEM Stammtisch Frankfurt
5. • Ihre Website ist ein Vertriebskanal
• Online-Marketing wird immer wichtiger
• Immer mehr Marken machen Online-Direktvertrieb
• Analysieren Sie Trends
• Analysieren Sie Suchbegriffe
• Über welche Kanäle wird gekauft/
konvertiert?
• Lernen, optimieren und investieren
Warum Webanalyse?
5
stock.xchng: adamci
16. • Tracking Tool-Analyse
• Google Analytics Echtzeitberichte
• Google Analytics Debug-Modus
https://developers.google.com/anal
ytics/resources/articles/gaTrackingT
roubleshooting#gaDebug
Weitere ( ) Helfer
16
17. • Vorsicht bei mehreren Tools
• Jedes Tool trackt leicht
anders
• Es werden andere
Daten übergeben
• Keine 100%ige Sicherheit
• Konstante Abweichungen
sind OK
Vertrauen zum Tool
17
stock.xchng: amab7
18. Kennzahlen –
KPI
18
In God we trust, all others must bring data.
– W. Edwards Deming – amerikanischer Statistiker, Physiker
“
19. • Schlüsselkennzahl für die
Performance
• Angelegt an Unternehmensziele
• Bewertung von Erfolg/Zielerreichung
• Regelmäßige Überwachung
• Anpassbar/Veränderbar
• Austauschbar
KPI - Definition
19
stock.xchng: saavem
39. DC Storm Company History
• 2004 – Company started
• 2005 – Launched Storm Optimiser
• 2006 – Launched Storm Analytics
• 2007 – Launched Equity share and Storm Reporting
• 2008 – Opened in Frankfurt
• 2009 – Launched Storm Affiliates and Storm Container Tag
• 2010 – Launched Storm Professional and Graduate Programme, won A4U best 3rd Party Technology
• 2011 – Launched Attribution Chaining and moved offices to Frederick House
• 2012 – Launched Actionable Insight Events and Statistical Attribution
• 2013 – Launched Storm Tag Manager and opened offices in New York
39