Copy Strategy - Oasis - Sup de Pub

1. KIWI stratégy - Oasis
Débora Krunic Rémi Taranta
Basile Gabion Thomas Lapeyre Florian Chapelier
mardi 18 novembre 14

2. Le contexte ou fait principal
1966 créée par la Société d'eaux Volvic.
2005 : Nouvelle ère : Les P’tits Fruits
2010 : Les raisinternautes élisent leur P'tit Fruit préféré parmi 18 candidats,
Campagne Fruit of the Year.
Campagne Mangue in Fraise
Imaginée par Hugues Pietrini
Agences FCB puis Marcel
Virage digital bien prononcé :
- Marketing digital de qualité
- Community Management irréprochable
mardi 18 novembre 14

3. Le contexte ou fait principal
Comment faire mûrir la plateforme de communication Oasis
en gardant l’univers des p’tits fruits ?
mardi 18 novembre 14

4. Objectifs de la communication
• Affectif : Les fruits, les publicités, l’humour (jeux de mots)
• Conatif : Les réseaux sociaux, les animations, affichage,
l’engagemangue
• Séduire les jeunes adultes & les enfants
• Lancer une nouvelle signature : Oasis Be Fruit
• Devenir une marque sympathique & réactive avec son public
• Travailler l’image de manière constante
mardi 18 novembre 14

5. Cible
• Jeunes adultes de 10-25 ans et la famille
• Actifs sur le Web
• Transgénérationnelle
• 25 % par les enfants
• 25 % par les jeunes adultes
• 50 % par les adultes
mardi 18 novembre 14

6. Le positionnement
De l’eau de source et du Fruit
«»Des fruits, de l'eau de source, du fun
mardi 18 novembre 14

7. Promesse / bénéfice
Promesse :
Du Naturel & des Fruits.
Oasis est une marque dynamique, avec des profruits sains et modernes
Favorise la relation avec ses consommateurs.
Bénéfices :
Des produits à base de vrais fruits et d’eau de source.
Intégrer la famille Oasis : Karaoké + Jeu
Ton ludique, léger, dynamique
mardi 18 novembre 14

8. Axe de communication
Exotisme
Naturalité
Joie de vivre
Humour
Fruicheur
Plus qu’un état d’esprit, c’est même un lifestyle, une devise, une invitation à s’affranchir des règles et des
conventions. «
Be Fruit » c’est « donner du fruit à ses envies ».
mardi 18 novembre 14

9. Concept
Oasis a personnifié les fruits en donnant à chacun une personnalité et un trait de
caractère particulier, le tout baigné dans des jeux de mots à n’en plus finir autour
des fruits bien évidemment.
Personnification des fruits
Humour (jeux de mot, parodies)
Multiplicité des fruits
mardi 18 novembre 14

10. Ton et codes
Adapté à chaque support
TON HUMOURISTIQUE
INTERACTION AVEC LES FANS
MESSAGES COURTS
MISES EN SCÈNE
LACHAÎNE OFFICIELLE DES
VIDÉOS OASIS, PUBS, CLIPS,
SPOTS TV, CAMPAGNES, MAKING-OF,
REPORTAGES
#BeFruit
MÊME TON QUE FACEBOOK
PARTAGE D’IMAGES ET DE
VIDÉOS
DÉTOURNEMENT DES
HASHTAFS POPULAIRE OU/ET
EN RAPPORT AVEC
L’ACTUALITÉ
UNIVERS OASIS BE FRUIT.
PHOTOS (EN FAMILLE,ENTRE
COMPOTES, AU GOUBLOT.
JEUX DE MOTS
ECLAIRAGE DIFFÉRENT
MEILLEURS ARTICLES PARUS
mardi 18 novembre 14

11. Contraintes
Un renouvellement constant
La Communauté pas forcément des
Consommateurs
Réactions rapides et int»éractivité sur les
réseaux
mardi 18 novembre 14

12. Réseaux Sociaux
3 378 899 mentions J’aime
128 303 abonnés - 40 384 646 vues
169K abonnés
mardi 18 novembre 14

13. Analyse de la Copy
Attention : A-t-elle suffisamment d’IMPACT pour être remarquée ?
Branding : Suis-je assuré de l’ATTRIBUTION du message ?
Communication : Mon message aura-t-il une bonne COMPRÉHENSION ?
Passage à l’acte : Mon message est il IMPLIQUANT et donne-t-il ENVIE ?
mardi 18 novembre 14

14. Star Stratégie
Physique
Caractère
Style
Produit naturel aux fruits
Amusant, Décalé & Ludique
Oasis & ses p’tits fruits
mardi 18 novembre 14