Apresentação realizada no dia 28/04/2011. Revisada em 08/05/2011. Fórum: "Publicidade fora da caixa: projetos especiais como eficiente alternativa à propaganda televisiva". Tema: Mobile Marketing ao Empreendorismo

1. Mobile Marketing ao EmpreendorismoDemóstenes Muniz Britowww.demostenes.com.brTwitter: @DemostenesBrito UNISA – Universidade de Santo Amaro 28/04/2011 – www.unisa.br

2. Objetivo Forum"Publicidade fora da caixa: projetos especiais como eficiente alternativa à propaganda televisiva". UNISA (www.unisa.br ) – 28/04/2011 Debate aberto sobre tendências Mobile, Mobile Marketing ao Empreendorismo de alunos e interessados em prospectar em carreira solo ou crescer profissional com visão empreendedora. Duração: 25 minutos

3. Sobre o autor Demóstenes Muniz Brito, 32 anos, publicitário. Em São Paulo, capital; Responsável por desenvolvimento de websites e mobile, marketing digital, e-Commerce, CMS, aplicações e sistemas para web; Alguns trabalhos realizados com o Banco Santander, LagrottaAzzurra e Associação a "A Hebraica“; Canal (demostenes.com.br), voltado para projetos de web e marketing, para clientes e PME’s.

4. Mobile: Introdução Anos 80: Chega ao Brasil os primeiros aparelhos AMPS (analógicos), para envio e recebimento de chamadas; Anos 90: Chegada do TDMA, campanhas de sucesso: Baby Celular da Telesp (hoje Vivo); Peg & Fale e Peg & Fale Gol para BCP (hoje Claro); Regionalização das operadoras: Campanhas de massa por planos pré e pós.TIM na região Sul, Oi/Telemar no Nordeste, BCP e Telesp em São Paulo.

5. Mobile: Introdução Era dos “dinossauros” Motorola (Star), Nokia (1100) e Gradiente; Início do SMS, para envio e recebimento de mensagens; Anos 2000: CDMA x GSM; 2005 a 2007: 3G para CDMA e 3GSM; 2011: Futuro desenhado para o LTE e a conexão 4G.

6. Mobile Marketing SMS Na Europa, no início da década de 2000, foi dado o início das campanhas de disparo (autorizado ou não); Com a rápida ascensão, foram estabelecidas regras na comunidade, com apoio do IAB* e da MMA** para o serviço não seja caracterizado como SPAM, para o controle e a regulamentação de leis em defesa de consumidores, em prol de profissionalização da área. *IAB – Internet Advertising Bureau (www.iab.com) **MMA – Mobile Marketing Association (www.mma.com)

7. Mobile Marketing SMS Em 2005, a Anatel publicou em seu website (www.anatel.gov.br) uma cartilha de orientação e regras para o envio de Mobile Marketing via SMS no Brasil, com base da experiência européia. Em 2006, a cartilha de orientação da Anatel foi revisada e ampliada a orientação para regras de envio para MMS e demais mídias móveis, somando com as experiências entre operadoras, usuários e anunciantes no Brasil e no mundo.

8. Mobile Marketing SMS Simulação de uma ação em SMS em um aparelho de segunda geração (TDMA, CDMA ou GSM) com possibilidade de receber SMS até 140 caracteres; O SMS precisa ser direto, objetivo e preciso; Local, tipo de serviço, endereço e telefone são essenciais no conteúdo de mensagem.

9. MMS/Bluetooth Evolução do Mobile Marketing SMS; Campanhas com imagens, áudio, QR Code e vídeo; Links para WapPush e WAP 2.0:- Navegação com imagens e textos pelo celular; - Orientação para o usuário personalizar o celular com ringtones, truetones, vídeos, jogos e aplicações exclusivas para os modelos badalados: Samsung EV-DO 815 CDMA e Nokia N95;

10. Mobile Marketing MMS

11. Bluetooth e QG Code Conexão sem fio entre dois aparelhos com o dispositivo; Coleta e troca de informações, CSV e multimídia. QR Code: Código de leitura com informações, promoções e serviços exclusivos. Exemplo: QR CodeBBC Fonte: BBC UK

12. Serviços Multimídia

13. Serviços Multimídia No Brasil e no mundo, o SVA (Serviço de Valor Agregado) possui seu espaço consolidado, oferecendo diversos serviços: Música (MP3), Vídeos, Quiz, Jogos, Promoções, Sorteios e aventuras de interação por SMS, MMS e Wap por dois ou mais participantes.

14. Serviços Multimídia Claro Idéias: Portal para serviços multimídia e personalização do celular;www.claroideias.com.br Vivo ON: Portal para serviços multimídia, jogos, aplicações web e TV;www.vivoon.com.br Oi TV: Streaming de canais; www.oitv.com.br Twitter SMS: Uso de redes sociais por mensagens SMS.www.twitter.com/timtimportimtim

15. Campanhas Heineken (Tailândia)- Formato promocional e construção de comunidade mobile, TXT-to-wine programa de pontos em six-pack;Fonte: Cesar S. Cesar - JumpEducation (Mobile Marketing 2006) McDonalds – 25 anos de BicMac Campanha comemorativa, disponibilização de ringtoneBigMac e wallpapers da campanha.Fonte: Cesar S. Cesar - JumpEducation (Mobile Marketing 2006)

16. Skol Ringtone Personalizar o celular com conteúdo exclusivo de uma campanha. Disponível em Web ou Wap para migrar ao celular, por cabo USB ou Bluetooth. Medição de downloads com ferramentas de análise web:Google Analytics, Navegg, Yahoo Analyticse entre outros serviços. Fonte: MobilePedia / Skol

17. Red Bull: Bluetooth Ação da Red Bull personalização de conteúdo de celular via Bluetooth; Interação e relacionamento de marca com cada pessoa que permita compartilhar o conteúdo; Cálculo de medição por usuários compartilhados e conteúdo transferido no ponto de acesso móvel. Fonte: MobilePedia / RedBull

18. Web x Aplicativos Consolidação de um concorrente de peso de aplicações web (WAP, WiFi e Web), como os APP’s. APPS: Aplicações personalizadas para o sistema operacional do aparelho: BlackBerry (sistema próprio) iPhone (iOS) Microsoft Windows Mobile Phone Android (Google) Dica: Revista Proxxima Abril ‘11 (www.proxxima.com.br): Web Mobile x APP’s

19. APP’s Simulação G1 iPhone Tela de Splash: Carregamento de Conteúdo Conteúdo: Página web pronta. IconeAPP’s Publicidade:Espaço para divulgação

20. APP’s Simulação BlackBerry Conteúdo: Página web pronta. Tela de Splash: Carregamento de Conteúdo IconeAPP’s Publicidade:Espaço para divulgação

21. Integração Google Analytics Implementação via SDK, tanto para iOS ou Android; Medição para tráfego em APP’s, tráfego, goals, bounced’se trackingpages; Perfis integrados com o GA tradicional. Informações:http://goo.gl/bcScv Fonte: Web Analytics World

22. Futuro Chegada do 4G ou LTE com poder na capacidade de conectividade móvel muito alta; Novos formatos de publicidade, muito além de celulares, tablets ou demais aparelhos móveis; Capacidade para empreendedorismo, novos nichos, mudança das aplicações de desenvolvimento e menor tempo de reciclagem profissional.

23. Para você A web está consolidada e há oportunidades tanto para quem busca uma carreira em uma empresa, quanto empreender seu próprio negócio. Algumas ‘brazucas’: Takenet: Ringtones a aplicativos personalizados mobile;http://www.takenet.com.br dBrain: Agência especializada em marketing de canais; http://www.debrain.com.br i2Mobile Solutions: Desenvolvimento Mobile. http://www.i2mobile.com.br A próxima oportunidade pode ser a sua!

24. Dicas IAB Brasil (http://iabbrasil.ning.com/) MMA (http://www.mmaglobal.com/) MobilePedia (http://www.mobilepedia.com.br) Mobile News (http://www.mobilenews.com.br) Proxxima (http://www.proxxima.com.br) Telecoms (http://www.telecoms.com) English Mobile MKT Magazine (http://goo.gl/RNfz6) English Sebrae (http://www.sebrae.org.br) Jornal do Empreendedor (http://goo.gl/x1PSZ) Via6 (http://www.via6.com) Carreira Solo (http://www.carreirasolo.org/)

25. Vídeos Prometeus - The Media Revolutionhttp://youtu.be/xj8ZadKgdC0The Mobile Movement http://youtu.be/CjUcq_E4I-s Future ofScreen Technology http://youtu.be/g7_mOdi3O5E DidYouKnow 4.0 http://youtu.be/6ILQrUrEWe8

26. Dúvidas? Faça sua pergunta. Vamos debater sobre o mobile marketing, empreendorismoe demais tendências no mundo mobile.

27. Obrigado! Website: www.demostenes.com.br Email: demostenes@demostenes.com.br Twitter: @DemostenesBritoMobile: +55 11 94767273