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PAISAJES DE VIDA
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DRAMATIZACIÓN 
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TESTIMONIO 
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Marcos de ejecución

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Marcos de ejecución

  1. 1. Marcos de ejecución
  2. 2. } Es la manera en que se presenta el recurso publicitario de un anuncio. Se selecciona en conjunto con el recurso publicitario. } Animación, Pasajes de vida, Dramatización, Testimonio, Autoridad, Demostración, Fantasía, Informativo. Marco de ejecución
  3. 3. ANIMACIÓN } La usaban las empresas que no tenían recursos para contratar actores y modelos. } Se utilizan en su mayoría en comerciales de TV } Su figura también puede ser impresa: Tigre toño } La clave es establecer conexión con el espectador.
  4. 4. ANIMACIÓN
  5. 5. PAISAJES DE VIDA } Ofrece soluciones a los problemas diarios que los consumidores enfrentan. } Muestran un problema y luego el producto/servicio se pone a la disposición para resolver el problema. } ENCUENTRO > PROBLEMA > INTERACCIÓN > SOLUCIÓN
  6. 6. PAISAJES DE VIDA
  7. 7. PAISAJES DE VIDA
  8. 8. DRAMATIZACIÓN } Es similar al de pasaje de vida } La diferencia radica en la intensidad y el formato de la historia } Usa un nivel más alto de emoción y suspenso al contar la historia
  9. 9. DRAMATIZACIÓN
  10. 10. TESTIMONIO } Ha sido exitoso desde hace muchos años } Una persona habla de su experiencia sobre un producto/servicio } Ofrece mayor credibilidad que autoproclamaciones } La gente común es más creíble que personas famosas
  11. 11. TESTIMONIO
  12. 12. AUTORIDAD } Se trata de convencer de que el producto es superior a otras marcas } Autoridad experta: Médico, dentista, ingeniero, químico, etc. } Funcionan bien en medios de especialización
  13. 13. AUTORIDAD
  14. 14. DEMOSTRACIÓN } Muestra cómo funciona un producto. } Comunica los atributos del producto. } Ilustra como un producto satisface necesidades específicas.
  15. 15. DEMOSTRACIÓN
  16. 16. FANTASÍA } Se diseñan para llevar al público más allá del mundo real } Pueden ser realistas o irracionales } Las fantasías pueden tratarse de cualquier cosa } Convertir el producto/ servicio en una fantasía
  17. 17. FANTASÍA
  18. 18. INFORMATIVO } Presenta información al público de manera directa } Habla sobre los atributos o beneficios del producto } Una de las claves es la colocación del anuncio
  19. 19. INFORMATIVO
  20. 20. Fuente y portavoz
  21. 21. Fuente y portavoz } La selección de la fuente y el portavoz correctos que se usarán es una decisión crucial } Los tipos de fuentes son cuatro: - Celebridades - Directores generales - Expertos - Personas típicas

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