Доклад был прочитан мною на V SeoConference в Казани.

1. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ В ЯМЕ
ИСТОРИЯ НЕВИДИМОГО КРИЗИСА

2. КТО Я ТАКОЙ
Основатель и
руководитель агентства
Texterra.
Специализируемся на
практическом контент-
маркетинге с 2010 года
при том, что…
…У нас нет ни одного клиента на КМ

3. КМ - ЧТО ЗА ЗВЕРЬ?
• Копирайтинг?
• Наполнение
сайта?
• Email-
маркетинг,
создание
инфографики
etc?

4. ПРИЧИНЫ РОСТА
• Рост информационного шума
• Фундаментальный кризис рекламы
• Увеличение индивидуальных потребностей
• Google-2010.

5. САЙТ - ЭТО МЕДИА

6. ЗАЧЕМ?
прибыль
выручка
К2: из лидов в клиенты
К1: из трафика в лиды
трафик

7. И СНОВА ЗАЧЕМ?

8. А ПОЧЕМУ?

9. ЧЕТЫРЕ СЛАГАЕМЫХ УСПЕХА
Стратегия Команда
Реализация Аналитика

10. КАК ВСЕ ЭТО РАБОТАЕТ?
Коммуникационная стратегия
Редакционная политика
Контент-план
Создание контента
Промоутирование контента

11. ВСЕ ЭТО РАБОТАЛО…
…НО!

12. 2015 ГОД

13. ЗАДРОТЫ ПРОТИВ БОТАНОВ
• KeyCollector - для сбора семантики
• LSI-копирайтинг
• Никакого копирайтинга вообще - только
журналистика!
• Удержание и вовлечение
!
Так ботаны победили задротов

14. КОНТЕНТА БУДЕТ
СТАНОВИТЬСЯ ВСЕ БОЛЬШЕ

15. 2016 ГОД
• SEO-агентства больше не SEO
• SMM-агентства больше не SMM
• Текстовые биржи теперь биржи контент-маркетинга
• Email-маркетинг, инфографика, видео-production - все лепят
приставку «КМ»
!
Почему?
Интересный контент = трафик

16. НО ОЧЕНЬ СКОРО ВСЕ
ИЗМЕНИТСЯ
• Меньше трафика
• Меньше степень вовлечения
• Меньше расшариваний и лайков
И все выше требования к контенту.

17. НЕТ, ВЫ НИЧЕГО НЕ ПОНЯЛИ

18. ЭТО БУДЕТ НЕ ПРОСТО ВОЛНА

19. ЦУНАМИ НАКРОЕТ ВСЕХ

20. НУ А ДАЛЬШЕ-ТО ЧТО?
• Очередной пост «Как правильно взять кредит?»
• 256-й гайд «Как выбрать кофемолку?»
• 131-ый ebook «Как установить систему
видеонаблюдения в магазине?»
• 547-ая инфографика на тему «Как найти себе пару?» от
магазина свадебных платьев?
!
Время сотен тысяч MFS уже было. На те же грабли?

21. Контент
Контент Контент
Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент

22. ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ РЫНКА
На фиг ей ваш
контент-маркетинг?

23. ВРЕМЯ ГУМАНИТАРИЕВ,
ПРИТВОРЯЮЩИХСЯ ТЕХНАРЯМИ,
ПРОШЛО

24. КОНВЕЕР КОНТЕНТА
ЭТО НЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

25. ДВА ВЫХОДА
• Еще более
впечатляющая имитация
• Создание больших форм

26. КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?
• Глубокое знание автором темы (экспертиза)
• История, сюжетность, сторителлинг.
• Узнаваемые детаи («как верно подмечено»!)
• Интересные (оригинальные) авторские мысли.
• Эмпатия, доверительная интонация.
• Неоднозначность, даже доля эпатажа.

27. ПРИНЦИП КМ БОЛЬШИХ
ФОРМ
• Пусть меньше, еще меньше, еще
меньше, еще меньше
• Но лучше, еще лучше, еще лучше,
еще лучше

28. ВСЕ ХОРОШО, НО
Где взять столько
времени?

29. ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ С
НАРАБОТКИ ЭКСПЕРТИЗЫ
• Копирайтер! Не пиши статью, пока не
возьмешь интервью у эксперта!
• …Пока не станешь экспертом сам!
• …Пока не станешь «гуру» тематики!

30. ЕДИНИЦА КОНТЕНТА - ЭТО НЕ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
Выстраивайте по кирпичику
контент-стратегию.

31. КМ - ЭТО МАРАФОН, А НЕ
СПРИНТ

32. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
Никогда не бывает достаточным!

33. СПАСИБО. ВОПРОСЫ?
saveljev@texterra.ru
8 (915) 421 86 65
https://www.facebook.com/denissaveljev